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在很長一段時間里，跳繩都是“土味”運動，誰能想到，這兩年，越來越呈現(xiàn)高端化趨勢。
從企業(yè)端看，無繩跳繩、智能跳繩、跳繩墊等高客單價產(chǎn)品紛紛面世，此前被幾元錢的普通跳繩所占據(jù)的市場，遭到加速“吞噬”。
從消費者端看，不少人除了買高端化的跳繩產(chǎn)品，還混跡“繩圈”，甚至購買了價格近萬元的跳繩私教課程。
當(dāng)跳繩漸漸高端化，不管是企業(yè)端，還是消費者端，“內(nèi)卷”的勢能進一步釋放，隨之而來的疑問是，跳繩這項大眾運動，能走出高端品牌嗎？憑什么？
跳繩走向高端，首先依托于蓬勃發(fā)展的消費需求，而近兩年消費需求高漲，一個主要“動力”來自疫情防控。
新冠疫情防控期間，人們外出鍛煉不大方便，很多時候無法開展群體性運動，這個“痛點”激活了跳繩的需求。
這是因為，跳繩沒有場地要求，在自家客廳即可進行，杜絕了人員聚集可能帶來的風(fēng)險，方便又安全。
得益于這一特點，跳繩火爆起來。據(jù)京東發(fā)布的《2021客廳消費趨勢報告》顯示，中青年男性上班族會在客廳進行健身鍛煉，其中，無繩跳繩成交額同比增長1045%。
不只是中國人跳繩健身的需求激增，因疫情防控，國外消費者同樣對跳繩青睞有加。
據(jù)媒體報道，今年以來，一批又一批裝有數(shù)萬件商品的跨境電商郵包經(jīng)海關(guān)驗放后，搭載國際航班飛往國外。
福建一家主打海外營銷的服務(wù)商相關(guān)負(fù)責(zé)人透露：“時下，不少跨境電商企業(yè)銷售火爆，有的訂單排到幾個月后，不僅家用小電器、生活用品很搶手，連跳繩都賣到斷貨?！?/p>
疫情之外，跳繩消費需求走高的另一個主要“動力”，來自教育。
2014年，跳繩考核被納入《國家學(xué)生體質(zhì)健康標(biāo)準(zhǔn)》。當(dāng)時，專家組在調(diào)研過程中，考慮到可操作性和經(jīng)濟承受能力，選擇將跳繩作為激勵學(xué)生鍛煉的方式。
此后，越來越多的學(xué)校要求“體育成績達標(biāo)才能參與評獎評優(yōu)”，“一根跳繩”因此成了小學(xué)生必備的體育用品。
到2018年，《國家學(xué)生體質(zhì)健康標(biāo)準(zhǔn)》迎來“升級”，規(guī)定一年級男生必須在一分鐘內(nèi)跳繩109下才能得到滿分，女生則要跳117下。隨著年級的增加，規(guī)定也更加嚴(yán)格，到了六年級，男生一分鐘需要跳157下才能算作滿分，女生則是166下。
在中高考體育越來越受到重視的情況下，對于跳繩這樣的項目，家長們無不認(rèn)真對待，不僅細(xì)心挑選適合孩子的跳繩，還得給孩子找培訓(xùn)教練。
媒體稱，沒有時間陪孩子練跳繩的“葡萄媽”給“小葡萄”買了70節(jié)課程包，花費一萬余元，平均一節(jié)課150元，每次上課時間為1小時；而在廣州，有少兒體育培訓(xùn)機構(gòu)推出30節(jié)跳繩私教課程，價格達到9600元，平均每課時320元。
對于這些跳繩培訓(xùn)，網(wǎng)友調(diào)侃：“少壯如果不努力，只好老媽交學(xué)費。于是，當(dāng)跳繩成為了學(xué)生和家長的超級剛需時，這項最普通不過的運動竟然“長”出了無限商機。
此外，減肥也是跳繩日益火爆不可忽視的驅(qū)動力。
今年年初，美國運動理事會的專家根據(jù)各項運動的熱量燃燒數(shù)據(jù)，列出一份減重排行榜，跳繩高居第一名，跆拳道、動感單車、跑步、負(fù)重行走等均位列其后。
榜單數(shù)據(jù)顯示，跳繩速度達到每分鐘跳120下，每小時能燃燒667~990千卡熱量。
與此同時，專家認(rèn)為跳繩對提高協(xié)調(diào)功能，增強小腿、核心肌肉群和踝關(guān)節(jié)的力量，改善姿勢和增強心血管耐力等都有積極作用。
疫情、教育、減肥等因素疊加，共同發(fā)力，跳繩產(chǎn)業(yè)水漲船高，但早前“簡陋”的跳繩難以滿足廣泛而精細(xì)的需求，正如“葡萄媽”所言：“有時候幫孩子記著數(shù)，手機上一個工作短信進來就又岔開了，孩子的意見也很大?！?/p>
需求倒逼，跳繩產(chǎn)品加快高端化步伐。
跳繩高端化，在疫情之前便已照進現(xiàn)實。
2016年，據(jù)《通信世界》報道，一款智能跳繩解決了跳繩過程中計數(shù)的問題。它的“策略”是，在智能跳繩的中間段嵌入23個LED，當(dāng)你跳起來的時候，燈光在空中形成的殘影能實時顯示你的跳繩數(shù)目。
不只在半空中實時顯示跳繩數(shù)目，這款智能跳繩還可以通過藍牙連接到智能設(shè)備端的配套App上，可以計時、記錄消耗的熱量、設(shè)定目標(biāo)，更可以與繩友交流，一起使用，相互監(jiān)督，形成所謂的“繩圈”。
如今，諸多智能跳繩產(chǎn)品中，通過連接App，實現(xiàn)智能計時計數(shù)、記錄消耗熱量、設(shè)定目標(biāo)、和繩友交流、參與榜單排名等，已經(jīng)成為“標(biāo)準(zhǔn)配置”。
用一位測評人士的話來說，“一款智能跳繩，突破場地限制，隨時運動，隨時健康，連接智能App，一切盡在掌握”。
正是在推進跳繩智能化、高端化的過程中，智能跳繩、無繩跳繩、跳繩墊等高客單價的產(chǎn)品，成為這個市場的“寵兒”。
具體來說，Keep推出天貓精靈合作款跳繩，可以上傳數(shù)據(jù)、喚醒課程；迪卡儂、李寧、361°等推出的無繩跳繩，把方便、不占場地等特點發(fā)揮到極致；對于在客廳跳繩可能引發(fā)噪音等問題，英國健身品牌yottoy推出隔音減震跳繩墊，為消費者在客廳跳繩提供了更多可能。
相比于普通跳繩幾元、十幾元的售價，這些知名品牌的產(chǎn)品往往能夠達到中小商家產(chǎn)品價格的幾倍乃至十多倍。
這之中，Keep堪稱跳繩高端化的“弄潮兒”。
在產(chǎn)品方面，Keep推出的跳繩可以實現(xiàn)精準(zhǔn)計數(shù)、App互聯(lián)、數(shù)據(jù)同步，有繩、無繩自由切換，單件售價最高達到149元。
在營銷方面，Keep比其他品牌更注重運用社交流量。
新零售商業(yè)評論了解到，“跳繩”這個話題在抖音的總播放量達到88.2億次，形成一個巨大的流量池，當(dāng)網(wǎng)友在抖音搜索“跳繩”時，Keep跳繩相關(guān)產(chǎn)品被顯示在前列。同樣，在Z世代扎堆的小紅書上，Keep相關(guān)產(chǎn)品也被顯示在前列。
如果說Keep靠產(chǎn)品和營銷大力爭奪跳繩高端市場，那么，Adidas就是靠品牌影響力直接“收割”。
之所以說是“直接”，是因為Adidas推出的跳繩并不智能，僅僅可以選擇多款顏色、調(diào)節(jié)繩子長度，智能計數(shù)、App互聯(lián)等一概缺位。
這樣一款跳繩，Adidas官方旗艦店售價高達169元，一些已經(jīng)入手的買家吐槽說“沒有計數(shù)功能有點遺憾”“價格小貴”“169元不是很值”等。
雖然，跳繩帶給Adidas的營收幾乎可以忽略不計，但這種單純用品牌賺取高溢價的做法，為其他有志于深耕這塊市場的品牌商家留下了更多空間。
盡管跳繩加快走向智能化、高端化，但媒體分析認(rèn)為，從整個跳繩產(chǎn)業(yè)的表現(xiàn)來看，智能跳繩等高端產(chǎn)品并未成為主流，培育市場還需要一定的過程。
事實也是如此，從電商平臺的月銷數(shù)據(jù)看，不少沒有智能化的跳繩，以性價比為主要賣點，動輒月銷5萬+、10萬+，比高端產(chǎn)品的銷量高很多。
舉個例子，一款小學(xué)生/兒童專用跳繩，有39元、59元兩個價位，凸顯“不打結(jié)”等賣點，月銷達到10萬+，而Keep一款同樣可用于“男女中考學(xué)生考試訓(xùn)練”，還能無繩、有繩自由切換的跳繩，月銷只有1萬+，差別之大不言自明。
不過，從另一個角度看，隨著“互聯(lián)網(wǎng)+”的滲透、全面健身需求和體育消費需求的釋放，體育健身用品的智能化仍是大勢所趨。
據(jù)前瞻產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《中國體育用品行業(yè)發(fā)展前景與投資戰(zhàn)略規(guī)劃分析報告》預(yù)測，2017~2022年體育用品行業(yè)銷售額增速將達到15%左右，至2022年該行業(yè)銷售額將超過3400億元人民幣，其中智能化產(chǎn)品將成為體育用品銷售暴增的最大增長點。
這正是李寧、361°、Keep等國內(nèi)知名品牌加大力度，積極推進跳繩產(chǎn)品智能化的根本原因所在。
新零售商業(yè)評論認(rèn)為，這些國產(chǎn)品牌的入局，將大大發(fā)揮其品牌影響力，如果能進一步拓展跳繩市場，充分挖掘、承接高端跳繩的消費潛力，是有可能催生出高端跳繩品牌的。
對于這一態(tài)勢，敏銳的中小商家已經(jīng)改變“打法”。
據(jù)電商媒體報道，有些入局較早的商家不再將拼價格、拼銷量作為“主戰(zhàn)線”，在完成流量的積蓄后，他們專注于品牌和設(shè)計能力的打造。
一位將售價不到20元的無繩跳繩售出8萬件的商家直言：“一旦市場有新的爆款出現(xiàn)，團隊的設(shè)計人員必須拿出更具競爭力的產(chǎn)品來改變戰(zhàn)局?！?/p>
不難看出，在智能化趨勢下，原本“土味”的跳繩產(chǎn)業(yè)正在加速重塑，李寧、361°、Keep等品牌努力進擊，中小商家則嗅覺靈敏、行動迅速，未來誰能吃下最大份額，登頂跳繩產(chǎn)業(yè)，仍是待解之謎。
參考資料：
1.《女人和孩子又帶火一個市場！訂單猛增396%，有商家單品賣出300萬條》，天下網(wǎng)商
2.《“跳繩焦慮”：當(dāng)孩子不會跳繩成為大人的難題》，每日人物
3.《風(fēng)口上的跳繩：中小學(xué)體育的減負(fù)加減法》，21世紀(jì)經(jīng)濟報道
4.《港股體育用品龍頭股表現(xiàn)搶眼 行業(yè)智能化轉(zhuǎn)型趨勢凸顯》，中國證券報
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5. 不實信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風(fēng)水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對帳號進行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
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