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年輕人都愛的劇本殺,正在為文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展打開一扇新的大門。以游客為點(diǎn),劇本為線,景區(qū)為面,將劇本殺運(yùn)營思維引入到文旅景區(qū)后,在劇本劇情的推動(dòng)下,豐富游客在景區(qū)場景內(nèi)的沉浸體驗(yàn)感,實(shí)現(xiàn)游客、劇本與景區(qū)的點(diǎn)、線、面的交互聯(lián)動(dòng)。劇本殺與景區(qū)的融合,擴(kuò)展了文旅產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展的想象空間。
有數(shù)據(jù)顯示,2020年底劇本殺線下門店數(shù)量為3萬家,而到了今年4月底門店數(shù)量已達(dá)4.5萬家,4個(gè)月的時(shí)間新增1.5萬家門店,劇本殺正在迅速席卷全國市場。門店數(shù)量的激增帶來的競爭壓力迫使門店質(zhì)量不斷提高,如今除了普通盒裝劇本殺和實(shí)景劇本殺外,還延伸出了走特效路線的全息劇本殺,走技術(shù)路線的VR劇本殺,以及走實(shí)景路線的景區(qū)劇本殺。
其中,景區(qū)劇本殺是跨行業(yè)的融合嘗試,越來越多的景區(qū)都開始嘗試通過劇本殺來吸引游客。例如,成都青城山旅游區(qū),結(jié)合山莊民宿場景,推出兩天一夜實(shí)景沉浸式探案館,主打沉浸式劇本殺+特色民宿+地道美食。海口劇本殺聯(lián)盟在??谟^瀾湖火山溫泉谷上演了第一場劇本殺,玩家在溫泉谷游覽之余,還能一邊泡溫泉一邊玩劇本殺。浙江的南潯古鎮(zhèn)、云南的彝人古鎮(zhèn)、四川的平樂古鎮(zhèn)也都曾開展過大型沉浸式劇本殺項(xiàng)目。
景區(qū)的優(yōu)勢在于實(shí)體場景更宏大,可以為劇本殺提供更大的故事延展空間。例如街子古鎮(zhèn)的大部分房屋仍保留著明清時(shí)期的風(fēng)格,古鎮(zhèn)內(nèi)的味江景區(qū),已被成都的九門文化打造成了占地4萬平方米的武俠小鎮(zhèn),鎮(zhèn)內(nèi)有客棧山莊,也有酒坊、鏢局、茶鋪、衙門等。有實(shí)體的景區(qū)場景支撐,玩家不需要靠想象來進(jìn)入劇情,可以更深入的沉浸于尋找劇本線索與NPC互動(dòng)的游戲體驗(yàn)中。
劇本殺的特點(diǎn)是讓用戶獲得沉浸體驗(yàn)感,但反過來想獲得更深入的體驗(yàn)感,需要有劇情牽引,而游客想進(jìn)入劇情就需要有大量的前期內(nèi)容鋪墊工作。對于劇本殺玩家而言,可以接受閱讀劇本的大量前期準(zhǔn)備工作,但只是普通游客的話,很難靜下心去研究劇本,普通游客在景區(qū)參與劇本殺的門檻較高。換言之,雖然景區(qū)可以與劇本殺融合,但真正的劇本殺玩家與景區(qū)游客是兩類人。
對于普通游客不愿意讀劇本的問題,有業(yè)內(nèi)人士提出可以將劇情導(dǎo)向分解,由NPC來帶動(dòng)游客參與劇情體驗(yàn),引導(dǎo)游客完成簡單任務(wù),參與到景區(qū)的劇情設(shè)置中。不過,若是景區(qū)劇本殺脫離了劇本還能叫“劇本殺”么?若只是簡單的游客與NPC互動(dòng),很多景區(qū)都在做,例如杭州宋城就有很多與游客互動(dòng)環(huán)節(jié),西安城墻有金甲武士采用文言文的方式規(guī)勸不文明行為等。
如果用戶不需要通過劇本進(jìn)入劇情,只需要跟著NPC走,那就變成了沉浸式互動(dòng)演出,這種演出方式也早已出現(xiàn),前幾年出現(xiàn)的《鬼吹燈》沉浸式大型實(shí)景互動(dòng)秀也曾火熱一時(shí),如今有很多景區(qū)的表演項(xiàng)目都在采用這種沉浸式互動(dòng)演出的方式來提升體驗(yàn)感。劇本殺與景區(qū)的結(jié)合是對沉浸式旅游體驗(yàn)的進(jìn)一步延伸嘗試,是積極服務(wù)創(chuàng)新,但不用過分放大劇本殺可以為景區(qū)帶來的增量價(jià)值。
九門文化和味江景區(qū)合作的劇本殺項(xiàng)目《九州江湖·天下第一》自今年五一開始運(yùn)營到7月底,已經(jīng)舉辦了26場,吸引了2567人參加;兩天一夜項(xiàng)目中,懸疑類的《極樂黃泉》舉辦了223場,吸引了2490人參與;武俠推理類的《九州江湖·青天鑒》也頗受歡迎,每周都會有3場左右,截至7月底舉辦了183場。
乍一看,劇本殺與景區(qū)的結(jié)合很熱鬧,但實(shí)際人次都只有2000多人,每場活動(dòng)只有100人左右,如果從經(jīng)營劇本殺的角度來看,可以算是成功的融合嘗試。但若是從景區(qū)經(jīng)營角度來看,如此大費(fèi)周章的組織劇本殺只帶來了幾千客流,并不是一筆非常成功的買賣。
看似景區(qū)與劇本殺結(jié)合的創(chuàng)新想象空間非常大,但還需要算精細(xì)帳。根據(jù)美團(tuán)發(fā)布的《2021實(shí)體劇本殺消費(fèi)洞察報(bào)告》顯示,劇本殺消費(fèi)者規(guī)?;蜻_(dá)941萬。而根據(jù)2020年文旅發(fā)展統(tǒng)計(jì)公報(bào)數(shù)據(jù)顯示,2020年國內(nèi)旅游人次28.79億,受疫情影響比2019年還下降了52.1%。即便如此,劇本殺的用戶規(guī)模與整體旅游市場的用戶規(guī)模仍難以相提并論。
雖然體驗(yàn)消費(fèi)已成大眾需求,用戶越來越重視旅行出游的體驗(yàn)感,但劇本殺仍是小眾需求,景區(qū)可以通過劇本殺的形式創(chuàng)新服務(wù),但多數(shù)的大眾群體未必愿意接受這種形式。此外,劇本殺是個(gè)性化消費(fèi),每個(gè)人都是主要角色,普通劇本殺一個(gè)DM最多可以為十幾人提供服務(wù),而一旦景區(qū)客流量大增,每一個(gè)NPC可能需要面對成百上千的人,如此多人就很難維持好個(gè)體的沉浸體驗(yàn)感。
事實(shí)上,中國景區(qū)是流水線的生意。熱門景區(qū)在旺季時(shí)總是人山人海,根本沒有開展劇本殺的場景空間。而跟團(tuán)游模式主導(dǎo)的中國旅游業(yè),游覽行程可謂爭分奪秒,走馬觀花,道聽途說,游客需要遵從導(dǎo)游緊湊的時(shí)間安排和既定的行程路線,基本沒有多少個(gè)人閑游時(shí)間。導(dǎo)游為了方便管理也不會給游客太多的自由空間,人多的環(huán)境下往往都沒有個(gè)性化的空間。
當(dāng)然,我們也可以反過來看跟團(tuán)游的問題。若導(dǎo)游將跟團(tuán)游在大巴上的1-2小時(shí)時(shí)間,甚至更長的時(shí)間用于介紹劇本,分發(fā)角色,交代景區(qū)環(huán)境或歷史背景等工作,輔助游客在到景區(qū)之前完成熟悉劇本的工作,下車之后,游客便可以直接融入到景區(qū)劇本殺的互動(dòng)環(huán)境之中。這是景區(qū)劇本殺與旅行社之間的合作探討,隨著各方面的環(huán)境因素逐漸成熟,旅行社加入到景區(qū)劇本殺的推介之中是合理的市場合作。
景區(qū)有旺季,也有淡季。前文提到景區(qū)在旺季時(shí)通常都是人山人海,而到了淡季也有人跡稀少的情況。在旺季的時(shí)候,熱門旅游景區(qū)基本沒有開展劇本殺的場地空間,而到了秋冬旅游淡季時(shí),劇本殺可以作為景區(qū)引流的增值服務(wù)項(xiàng),對場景價(jià)值進(jìn)行二次挖掘。不過,多數(shù)熱門景區(qū)在旺季時(shí)賺夠了錢,到了淡季時(shí)更愿意享受閑暇的休息時(shí)間。
對于那些冷門景區(qū),或者新開發(fā)的景區(qū),積極開拓劇本殺可以與原來的熱門景區(qū)形成差異化競爭,充分利用自身的場景價(jià)值,用劇本殺的方式吸引年輕用戶,這是一種積極的服務(wù)創(chuàng)新態(tài)度。未來劇本殺與此前的沉浸式演出一樣,也會成為景區(qū)的選配服務(wù)之一,但也無需對景區(qū)劇本殺有過高的期待,景區(qū)與劇本殺的結(jié)合,還需要更長的摸索時(shí)間。
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1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容;
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容;
3)偽造身份、冒充他人,通過頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份,或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信,主要表現(xiàn)為:
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治?。?br /> 2)求推薦算命看相大師;
3)針對具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢;
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失,包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢,東西寵物丟了能不能找回、取名改名等;
7. 文章標(biāo)題黨,主要表現(xiàn)為:
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶;
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲;
3)使用夸張標(biāo)題,內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為,主要表現(xiàn)為:
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論,影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容,主要表現(xiàn)為:
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的;
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的;
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的;
4)法律、行政法規(guī)禁止,或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
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三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富,本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的,將不斷完善本公約。
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