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8月底，李子柒報警；9月中旬，有關李子柒公司的股權關系被扒，懷疑她“被資本做局”；截至10月，李子柒賬號內容已陸續(xù)停更。
而同樣是頭部網紅李佳琦，在與美one的合伙公司中，也只占有49%的股份。但李佳琦并沒有喪失了對個人IP的控制權，也沒有產生類似的停更事件。
時至今日，李子柒與資本的斡旋還沒有結論。而從李子柒和李佳琦這兩個案例上，小紅又發(fā)現(xiàn)了一些新的內容。
直至近期，還有人在討論分析李子柒視頻停更2個多月的原因。
時間追溯到8月30日，李子柒在綠洲發(fā)布的一條“大清早報個警”的動態(tài)，這條動態(tài)很快就帶來一個#李子柒報警#的熱搜。
雖然大家后來知道了，這次的報警是有人冒充李子柒名義進行詐騙。但李子柒在這條動態(tài)中刪掉的一句“已經讓律師做了保存，太可怕了！資本真的是好手段”評論，給大家留下了極大的討論空間。
同時，有人翻出了李子柒助理（微博賬號@她助理）在8月26日發(fā)布的一條“關于更新”說明的動態(tài)。這條動態(tài)稱：“七姐這幾年埋頭做內容忽略了很多現(xiàn)實問題的東西，現(xiàn)在需要整理清楚?！?/strong>
期間各種說法都有，但唯一可以確定的是，目前李子柒的內容賬號已陸續(xù)停更，其中抖音賬號停更時間最短，但也已經有一個月沒有新內容了。
至于這個“現(xiàn)實問題”是什么？所說的公司是不是大家熟知的杭州微念（全稱為“杭州微念品牌管理有限公司”，2016年簽約李子柒）？李子柒助理并沒有給出具體回應。
一些業(yè)內人士就此展開了討論，這些討論將李子柒再次拉入公眾視野之中的同時，也觸碰到了一個老生常談的行業(yè)命題——頭部達人與機構該怎么樣進行利益分配？
一般來說，大網紅的孵化和利益分配主要分三種情況：1、本人與投資方共同持有，但內容和大方向自己能說了算，例如羅永浩；2、自家產業(yè)，比如薇婭、雪梨，都是“夫妻店”；3、網紅公司孵化或簽約，例如李子柒。
從股權來說，像李子柒這樣，雖然不是簽約公司MCN的股東，但和公司共同持股新公司，這樣的情況有很多。
而對于李子柒來說，可能同樣體量可以對標的，或許是李佳琦。
9月16日，有微博大V直言：“李子柒現(xiàn)狀，遠遠比大家想象中的要慘…”。
圖源微博
在他曬出的微信聊天截圖中，一位行業(yè)人士表示：把古風帶火的李子柒，卻在股權結構中吃了大虧，很有可能淪落到顆粒無收的境地?！袄碚撋先绻[掰了，李子柒連賬戶都沒把控權?！?/p>
另一位微博大V則是曬出了四川子柒文化傳播有限公司，和杭州微念的股權穿透圖，他大膽猜測：“這是一個資本引起的企業(yè)內部股權爭奪的故事”，并分析稱核心問題是：李佳佳（李子柒本名）本人是否掌控和擁有“李子柒”這一品牌。
小紅發(fā)現(xiàn)，根據企查查顯示，李佳佳（李子柒本名）關聯(lián)的公司僅2家——
一家是成立于2020年6月，由李佳佳100%持股，注冊資金10萬元的上海沉香里創(chuàng)意策劃工作室；
另一家是成立于2017年7月，由李佳佳擔任法人，李佳佳與杭州微念共同持股的四川子柒文化傳播有限公司（以下稱“四川子柒”）。
也就是說，李子柒并沒有持股微念，只是和微念共同持股了新公司——四川子染。
其中，四川子柒這家公司掌握了200多個李子柒相關商標，包括柒、子柒、LIZIQI、李子柒、柒家好物、東方美食生活家等。
但據企查查顯示，李子柒只占有四川子柒49%的股份，杭州微念則占有51%的股份，公司疑似實際控制人是劉同明，他是杭州微念的創(chuàng)始人，也正是他將李子柒簽約到杭州微念旗下。
雖然李子柒是四川子柒的最終受益人，但企查查上顯示這家公司從2017-2020年的社保參保人員均為0，疑似為一家空殼公司。
與此同時，手握大量李子柒相關商標的四川子柒，也沒有參與到李子柒IP商業(yè)化的實際運營中——淘寶上的李子柒天貓旗艦店背后的經營者是杭州微念，李子柒品牌成立的螺螄粉工廠“廣西興柳”，其背后大股東也是杭州微念。
說的直白一點，就是李子柒很可能在為公司打白工。即使李子柒品牌2020年銷售額達到16億，但很可能四川子柒獲利不大，李子柒本人從中的獲利就更少了。
除了個人IP的商業(yè)化變現(xiàn)外，李子柒的一些內容賬號也是與杭州微念合作后注冊的，其實際控制權在微念手上。
例如，B站、西瓜視頻以及海外的YouTube等平臺的內容發(fā)布和運營多是控制在杭州微念手上。
但要知道，李子柒光在YouTube上每個月就有50萬美金左右的廣告聯(lián)盟收入（據海外網紅營銷服務平臺Noinfluencer數據），一年算下來有600萬美金，也就是近4000萬人民幣的廣告收入。
而這4千萬，李子柒能拿到的分成，很可能也僅僅是簽約合同里很少的一部分。
依據這些股權結構和相關信息，不少人分析，李子柒要處理的“現(xiàn)實問題”很可能是她在資本層面沒有控制權、在個人IP商業(yè)化沒有合理收益的問題。
如淘寶主播李佳琦，他在自己簽約公司美ONE（公司全稱為：美腕（上海）網絡科技有限公司，又稱美腕）中并不占有任何股份，同樣只是合伙人的身份。
而李佳琦和這個合伙人的身份，是不是同李子柒一樣，只是一個掛著頭銜的打工人呢？還是先來看一下李佳琦相關的股權情況。
在企查查上，李佳琦關聯(lián)公司有16家——
其中，有13家是他自己的：他是疑似實際控制人，持股比例達到99%；
有3家是他和別人合資的：李佳琦和美one、小助理等機構及個人共同持有；
而在這三家合伙的公司中——
1、上海妝佳電子商務有限公司（重要）、寧波鎂麒電子商務有限公司（重要）
這2家公司是李佳琦和美ONE共同持股，其中李佳琦持股49%，美腕（上海）網絡科技有限公司持股51%。
這兩家公司，分別擁有小狗奈娃、奈娃家族、奈娃一家、李佳琦的店、李佳琦的小助理、佳琦嚴選、李佳琦等一系列圍繞李佳琦個人IP的注冊商標。
2、北京美奈咨詢管理有限公司（不是那么重要）
則由美ONE創(chuàng)始人戚振波、李佳琦、付鵬等人員共同持股，其中李佳琦持股比例約38%，為第二大股東。
從持股比例和商標持有情況上看，上海妝佳電子商務有限公司，和寧波鎂麒電子商務有限公司與“四川子柒”十分類似。
甚至運營李佳琦全球嚴選店的寧波鎂麒電子商務有限公司，在2017-2020年的社保參保人員也為0。
不過有兩點不同：
一是上海妝佳電子商務有限公司，這家公司并不是參保人員為0的空殼公司，從該公司社保參保人數來看，這應該是李佳琦直播運營團隊的主體公司。而這家公司，還因為申請“oh my god”商標出現(xiàn)在大眾視野里。
對比來看，李子柒4個人的內容創(chuàng)作團隊，很大可能都還是掛在杭州微念這家公司下，通過杭州微念來發(fā)工資、繳納社保。
而李佳琦團隊的獨立性更強，歸屬在自己與公司的合資公司下，在用人和管理上擁有更大的自主權。
二是李佳琦背后的美ONE，似乎更強調“李佳琦直播間”的IP，而非李佳琦個人IP。
美ONE在官網的介紹上這樣寫道：自2015年成立以來，成功孵化并運營了“李佳琦直播間”、“新品秀”、“奈娃家族”等眾多自有IP。
這里沒有強調“李佳琦”IP，而是在強調“李佳琦直播間”IP。而實際情況是，李佳琦個人IP也擁有巨大的商業(yè)價值，他個人就多次拿到了許多品牌的代言。
而這次李子柒所帶來的討論，正是個人IP、個人商標的控制權之爭。李子柒背后的杭州微念，正是借助“李子柒”這一個人IP實現(xiàn)了品牌變現(xiàn)。甚至在杭州微念與李子柒簽約合作中，杭州微念負責得就是運營和推廣的部分。
同時，李子柒與李佳琦不同的是，她并沒有直接參與到商業(yè)化當中去。加上孵化品牌本身是一個創(chuàng)造品牌價值的過程，里面涉及到的利益分配和抉擇其實更為復雜，很難再合作開始前就談好利潤分配。
李佳琦則是直接參與帶貨，賺得是坑位費、傭金，利益分配簡單明確。在個人代言上賺取代言費用，公司無非從中收取服務費，沒有太長的等待期和太多的利益參與其中。
總結來看，同樣是MCN機構合伙人的頭部主播李佳琦，卻不會出現(xiàn)李子柒這樣的局面，其實背后也是有跡可循——
第一，是美ONE給予了李佳琦對自己團隊一定的控制權和管理權；
第二，是美ONE明確了自己是賺“李佳琦直播間”IP的錢，把達人個人IP的錢留給了達人自己去發(fā)揮；
第三，則是機構與達人之間利益分配明確，不存在受其他因素影響帶來的商業(yè)價值變化。
最后，小紅還想說的是——
杭州微念的創(chuàng)始人劉同明在公司逐漸壯大、逐步融資過程中，其持有股份只剩20.19%；
而美ONE的創(chuàng)始人戚振波，如今還持有上海美腕42.05%的股份。
也就是說，雖然劉同明還是大股東，但其他資本合起來還是可以將其邊緣化。
而創(chuàng)始人對公司的把握和控制，其實也決定了MCN機構與頭部達人相處的模式和方法。在劉同明自己都要喪失對微念的把控時，他似乎也很難關照到那個自己在2016入川邀約到自己門下的李子柒。
因此，李子柒說的“資本是一把好手”，或許還有更多故事。
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