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10月是有點甜的月份，除了舉國歡慶的國慶假期，還迎來了有點甜的農(nóng)夫山泉新福利。不少網(wǎng)友發(fā)現(xiàn)，杭州市民中心地鐵站迎來了一個主題站廳“長白雪奇遇記”。踏進這個車站，仿佛立刻置身于長白山林海雪原之中。駐足在這長白山“雪景”之中，與棲息在那兒的可愛生靈們相見。與喧囂城市中一般的地鐵站不同，這里充盈著滿滿的自然氣息，帶來沉浸式的體驗。
更刺激的是，如果有幸的話，你還能坐上一班物種專列，讓整趟地鐵之旅別有一番韻味（悄悄告訴你們，這趟幸運列車是杭州地鐵4號線）。在網(wǎng)絡(luò)上，更是掀起一場圍觀體驗的打卡風潮。不少網(wǎng)友表示，看著小動物們的神態(tài)，心都要被萌化了。
一直以來，地鐵站內(nèi)以及地鐵車廂因為直接觸及高密度人流量，是精準的品牌營銷場景。然而據(jù)筆者觀察，多數(shù)品牌選擇的都是場景內(nèi)滿屏重復(fù)的廣告位品牌露出策略，既單調(diào)又過于分散，對于匆忙、喧囂的地鐵空間而言，無法有效抓住用戶眼球。
驚喜的是，農(nóng)夫山泉長白雪打破傳統(tǒng)品牌形象硬輸出的模式，打造了一個沉浸式主題站廳和物種專列，引領(lǐng)匆匆趕路的市民在喧囂之外體驗自然空間，開啟了一場#長白雪奇遇記#。
在人潮擁擠的都市，大家都步履匆匆。而在長白雪奇遇記主題車站中，市民得以悠悠地在雪地里與神奇的動物們同行，每一步都似乎能聽到踩在長白山雪地上的聲音，每一次對視，都能感受到自然孕育生命的力量。
或許有很多用戶跟筆者一樣，面對長白雪這樣一個產(chǎn)品名稱時，忍不住驚嘆。從名字到包裝，都帶來唯美的意境。
雪是長白山的寵兒，雪水融化，經(jīng)歷約30-60年火山玄武巖的深層溶濾、自然凈化，變成泉水，孕育滋養(yǎng)了長白山約4000多種野生動植物。雪不僅是長白山大自然的重要視覺符號，更蘊含著生命之源。
此次，長白雪聯(lián)動京東超市大牌風暴，開啟了#長白雪奇遇記#主題活動，也帶來了產(chǎn)品上的新驚喜。長白雪不僅上新了兩款新的動物形象——紫貂、長尾林鸮，也帶來了350ml口袋裝規(guī)格，真的是萌到一定境界了！不僅外觀小巧可愛，更便于用戶攜帶，更好適應(yīng)工作、學習、出行等多種消費場景。
紫貂、長尾林鸮登上瓶身，與之前推出的東北虎、秋沙鴨等，構(gòu)成了長白山生態(tài)群像。在遠離人煙的長白山上，野生動物們賴以生存的基礎(chǔ)，正是這原始純粹的山林泉雪所提供的優(yōu)質(zhì)水源。從珍稀動物的驚艷亮相，到探索孕育這奇妙生命的優(yōu)質(zhì)水源，農(nóng)夫山泉長白雪那句“什么樣的水源 孕育什么樣的生命”品牌理念，足以讓人記憶深刻。
除此以外，長白雪這個名稱，也在潛移默化之間，向大家傳遞著“你喝到的水，是長白山松軟雪花的味道”的產(chǎn)品特點。長白雪，是一款源自長白山原始森林的天然雪山礦泉水，由于獨特的地理環(huán)境，常年保持著約7℃的清冽感。
在筆者看來，長白雪這個名字也是產(chǎn)品對自身品質(zhì)的宣言。它的神奇之處，就是從產(chǎn)品自身的名稱、包裝、口感開始，加上長白山雪景視覺符號的打造，神奇動物“代言人”的建立，非常直觀地讓用戶每一次近距離接觸產(chǎn)品的瞬間，仿佛身處自然之境，巧妙地在用戶喝水的時候鏈接了大自然的氛圍感。就像在森林深處，聽著雪花落在樹梢的聲音，和棲息這里的動物不經(jīng)意的對視，一起品嘗著松軟雪花的味道。
在喧囂鬧市通過長白雪主題站廳、物種專列打造的自然空間，讓用戶身臨其境般感受到長白雪的優(yōu)質(zhì)水源地及產(chǎn)品美感。將“雪”與“生命”這一標簽與農(nóng)夫山泉長白雪產(chǎn)品關(guān)聯(lián)起來，進一步強化用戶對長白雪天然雪山礦泉水品質(zhì)的認知，也通過持續(xù)推出的產(chǎn)品新包裝形象與規(guī)格加深用戶在消費場景中的產(chǎn)品印象。
從優(yōu)質(zhì)水源到水源孕育生命，讓來自大自然的天然雪山礦泉水的形象更加立體。農(nóng)夫山泉長白雪不斷強化大眾的感知與體驗，依托用戶的認同持續(xù)升華品牌內(nèi)涵，從而將“每一口長白雪如同嘗到長白山松軟雪花的味道”的概念破圈傳遞。
長白雪的這場奇遇記活動，在細節(jié)之中讓用戶感受到品牌的力量。在筆者看來，有一些品牌思考值得學習。從視覺符號的打造到水源地的生態(tài)教育，再到長白雪產(chǎn)品故事的表達，自然而然的形象關(guān)聯(lián)，省去了很多品牌營銷的概念包裝，這是長白雪的優(yōu)勢。
從品牌價值側(cè)來看，這既能讓長白雪走近更多用戶身邊，也是長白雪“用優(yōu)質(zhì)水源孕育生命”的理念釋放，讓長白雪優(yōu)質(zhì)水源服務(wù)更多用戶。成功的營銷自然是少不了用戶的認可，這一點從網(wǎng)友們網(wǎng)上瘋狂曬單可見一斑。
京東超市大牌風暴作為平臺S級活動，邀請農(nóng)夫山泉長白雪聯(lián)合開啟奇遇記活動，應(yīng)該也是看中了產(chǎn)品的爆款基因和蘊含其背后的品牌理念。農(nóng)夫山泉長白雪將背后的“大自然”帶到用戶身邊，將“什么樣的水源孕育什么樣的生命”的品牌理念貫穿在用戶生活場景之中。
想要為自己和家人備上一份源自長白山大自然的天然雪山礦泉水，品一品松軟雪花的味道，擁抱長白山的大自然嗎？京東超市農(nóng)夫山泉長白雪大牌風暴優(yōu)惠活動現(xiàn)已開啟，還有機會獲得限量定制周邊“長白雪奇遇盒”。這個周邊衍生性質(zhì)的禮盒，再一次帶來氛圍感體驗了，還有很可愛的徽章，據(jù)說還有隱藏卷軸的概念，非常擊中筆者內(nèi)心。
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6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標題之間存在嚴重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標題，內(nèi)容與標題嚴重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
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