文 | 陳橋輝、翟元元
“從去年開始,我就感到短劇的火熱勢(shì)頭已經(jīng)出現(xiàn),因?yàn)槲宜诘亩虅≈谱鲌F(tuán)隊(duì),由起初的20人擴(kuò)容到50多人,而且每個(gè)月的業(yè)務(wù)量也在提升,從起初的一天一集到一天兩集,甚至有時(shí)還會(huì)兩個(gè)劇本同天拍?!币粋€(gè)短劇制作平臺(tái)的運(yùn)營秦朗告訴Tech星球。除了像秦朗這樣的制作團(tuán)隊(duì)外,越來越多與短劇相關(guān)的利益方,也如雨后春筍般涌現(xiàn)。這其中,包含有視頻平臺(tái)、網(wǎng)文IP提供商、MCN機(jī)構(gòu)、影視傳媒公司、經(jīng)紀(jì)人工作室、宣發(fā)平臺(tái)等,一條商業(yè)鏈路清晰浮現(xiàn)。短劇能夠成為視頻行業(yè)的熱門,并非偶然。隨著用戶線上娛樂時(shí)間不斷被擠壓,以及生活節(jié)奏的加快,都渴望獲得快速的娛樂休閑方式。其中,視頻作為人們生活中常見的一種消遣形式,也在隨著平臺(tái)對(duì)使用時(shí)長的焦慮發(fā)生改變。從形式上看,從PC時(shí)代的長視頻,到移動(dòng)互聯(lián)時(shí)代的短視頻,無一不體現(xiàn)出平臺(tái)方為取悅用戶在觀看時(shí)長上的變革,但短視頻依然稱不上快。與此同時(shí),視頻內(nèi)容也發(fā)生了改變,現(xiàn)如今又出現(xiàn)了集數(shù)更少,劇情緊湊、邏輯完整的短劇。此外,短劇從年輕人到中老年人都有著活躍用戶,以快手上的適合中老年人看的情景短劇《婆婆也是媽》為例,播放總量高達(dá)19億,不亞于一部大型電視劇的播放數(shù)量。可以說,短劇的出現(xiàn)順應(yīng)了當(dāng)今各年齡層的用戶,對(duì)短而美的視頻內(nèi)容有著強(qiáng)烈的需求。就在今年1月,抖音發(fā)布《2020抖音娛樂白皮書》,正式宣布發(fā)力短劇,隨后快手在6月舉辦了短劇媒體沙龍,進(jìn)一步闡述對(duì)短劇的發(fā)展計(jì)劃,而優(yōu)酷、愛奇藝、騰訊視頻等視頻平臺(tái)也都各自宣布對(duì)短劇的投入計(jì)劃。平臺(tái)方的接踵而來,勢(shì)必會(huì)對(duì)短劇帶來更快的發(fā)展。一場(chǎng)圍繞解決用戶時(shí)長焦慮的新視頻大戰(zhàn),悄然打響,短劇作為各自的核心競(jìng)爭(zhēng)力,無疑會(huì)是視頻平臺(tái)的發(fā)力重點(diǎn)。經(jīng)歷了長視頻的發(fā)展定型,以及網(wǎng)劇野蠻生長后,2016年后各平臺(tái)開始對(duì)視頻領(lǐng)域進(jìn)入全新的探索。隨著短視頻平臺(tái)興起,用戶審美需求由長變短、由橫變豎,內(nèi)容也從UGC到PGC過渡,其中誕生出短劇這一新興劇種,短劇也順勢(shì)成為了各視頻平臺(tái)探索的重要方向。根據(jù)《2021年中國網(wǎng)絡(luò)視聽發(fā)展研究報(bào)告》顯示,截至2020年末,短視頻應(yīng)用市場(chǎng)規(guī)模、用戶規(guī)模、使用頻率、使用時(shí)長全面超過綜合視頻。短劇作為其中的一個(gè)觀看形式,也在被更多用戶所喜愛。快手旗下磁力引擎的數(shù)據(jù)顯示,2020年11月到2021年4月,快手短劇用戶持續(xù)增長,4月平均日活超2.1億。流量扶持上,快手專門開設(shè)了小劇場(chǎng)的入口,抖音也在今年測(cè)試了短劇的一級(jí)入口,試圖通過流量扶持短劇創(chuàng)作者。據(jù)行業(yè)人向Tech星球透露,短劇的市場(chǎng)規(guī)模已超百億元。不止抖音快手,長視頻平臺(tái)也在加快推進(jìn)短劇業(yè)務(wù),尤其是騰訊,正在加大短劇項(xiàng)目的投入。“一部S級(jí)騰訊視頻微短劇制作預(yù)算,包含承制費(fèi),是600萬。對(duì)比去年,只有60萬。最高的,聽說友商一部短劇,騰訊給到1400萬”,一家內(nèi)容制作公司總經(jīng)理如此向Tech星球揭秘,平臺(tái)給制作商的單部作品費(fèi)用漲了10倍。該人士稱,微視與騰訊視頻合并后,制作體量明顯大幅度提高,騰訊視頻+微視時(shí)代,給錢力度更大了??梢哉f是呈十倍級(jí)增長,對(duì)片方極具吸引力。快手有些短劇單分鐘預(yù)算,高的也可以給到5萬,如果按照120分鐘來算的話,一部短劇也差不多在600萬量級(jí),快手也在向S級(jí)制作體量的短劇發(fā)展。騰訊短劇打法在于,騰訊動(dòng)漫提供IP,騰訊視頻+微視出錢,騰訊視頻+微視平臺(tái)宣發(fā)。騰訊S級(jí)短劇一般都是騰訊持有的IP,然后找外部團(tuán)隊(duì)改編。優(yōu)酷投資短劇則需要計(jì)算一定的ROI,上述人士曾反向推算,優(yōu)酷去年一般ROI達(dá)到30%-40%就可以啟動(dòng),即一個(gè)項(xiàng)目雙方共同招商金額可以達(dá)到項(xiàng)目30%就可以投資。熟悉短劇市場(chǎng)的業(yè)內(nèi)人士稱,“愛優(yōu)騰”與抖音快手的商業(yè)模式并不一樣,“愛優(yōu)騰”和芒果TV還是把內(nèi)容當(dāng)商品,“抖快”則是把內(nèi)容當(dāng)通路、渠道。IP方都在瞄準(zhǔn)后鏈路變現(xiàn),頭部達(dá)人則是想希望通過短劇這種方式再漲粉,進(jìn)而實(shí)現(xiàn)承接商單、直播帶貨等商業(yè)變現(xiàn)。作為短劇賽道的頭部玩家,快手即將升級(jí)短劇扶持政策“星芒計(jì)劃”,快手一內(nèi)部人士告訴Tech星球,下周短劇大會(huì)上將公布新一輪“星芒”合作政策,主要是在合作方式、合作對(duì)象、合作內(nèi)容等維度升級(jí)。事實(shí)上,快手自去年推出“星芒計(jì)劃”之后,對(duì)于短劇的扶持計(jì)劃便成為視頻平臺(tái)標(biāo)配。抖音宣布“新番計(jì)劃”,微視上線“火星計(jì)劃”。長視頻平臺(tái)芒果TV也為短劇賽道定制“大芒計(jì)劃”,并開設(shè)“下飯劇場(chǎng)”,騰訊視頻推出“微劇場(chǎng)”,并于2021年6月全面啟動(dòng)“火星計(jì)劃2.0”;優(yōu)酷自8月1日起升級(jí)短劇分賬新模式。單從短劇播放量來看,快手短劇的確增長迅猛??焓执饲鞍l(fā)布的《2021快手短劇數(shù)據(jù)報(bào)告》顯示,快手短劇用戶持續(xù)增長,4月平均日活躍用戶過2.1億,半年增長80%,平均每日觀看短劇10集以上的重度用戶占比達(dá)9.7%,超過200萬。短劇作者 62000+人,10萬+作者10000+人,100萬+作者1700+人,500萬粉絲作者220+人,專業(yè)機(jī)構(gòu)1000+家,單月平均分賬600萬+。截至今年6月,快手單部累計(jì)觀看量超過1億的系列短劇超過800部,其中有40部為快手“星芒計(jì)”劃孵化的獨(dú)家短劇。抖音則在努力調(diào)試平臺(tái)與短劇的適配程度。一業(yè)內(nèi)人士稱,抖音與華誼兄弟合拍的短劇《別怕戀愛吧》效果并不理想,一部16集的短劇總播放量只有4500萬左右。目前,該微短劇業(yè)務(wù)已處于半停滯狀態(tài)。抖音的一位相關(guān)人士告訴Tech星球,相比于長劇的高成本,短劇在投入成本低和用戶留存數(shù)據(jù)上都有明顯優(yōu)勢(shì)。接下來,還會(huì)和番茄小說一道進(jìn)行IP上的挖掘合作,打造更多的精品短劇內(nèi)容,例如甜寵、玄幻都是非常好的題材。此外,他個(gè)人認(rèn)為,未來不排除會(huì)將該模式在海外進(jìn)行推廣。平臺(tái)流量政策加持,重金扶持做短劇,內(nèi)容制作方也順勢(shì)加入這個(gè)爆火的風(fēng)口。兔猻文化總經(jīng)理邱其虎明顯感覺到,今年短劇最大變化,是各家平臺(tái)都在發(fā)力短劇。騰訊系視頻團(tuán)隊(duì)合并之后勢(shì)能開始爆發(fā),芒果推出大芒計(jì)劃,大力發(fā)展微短劇。抖音不斷試錯(cuò)尋找新的節(jié)奏點(diǎn)??焓忠苍谏?jí)短劇內(nèi)容,開始做精品化短劇,一如當(dāng)年網(wǎng)大做起來之后的精品化路徑。此外,快手還在豎屏之外探索橫屏的消費(fèi)場(chǎng)景。越來越多的實(shí)力制作方進(jìn)場(chǎng),制作過爆款劇集《白夜追兇》的五元文化,以及華誼創(chuàng)星、開心麻花在內(nèi)的一些傳統(tǒng)影視制作公司都在涌入。快手第一大MCN機(jī)構(gòu)遙望也在今年2月份開始規(guī)劃短劇,嘗試單月制作一部橫屏一部豎屏短劇。遙望方面告訴Tech星球,7月起,遙望同步安排多組內(nèi)容團(tuán)隊(duì)開始孵化劇本,目前已上線6個(gè)抖音短劇,1部快手短劇,其中《吸血鬼公爵日記》達(dá)到4700W+播放量。已開拍短劇則有4部,9月份騰訊定制短劇《定時(shí)之戀》5分鐘,36集;10月開拍的抖音新番《女王虐渣指南》、《人生若只如初鑒》,第二部短劇女主為公司明星主播金莎。還有一部抖音新番《倒霉錦鯉》在籌備中,近期開機(jī)。短劇制作公司的商業(yè)價(jià)值自然水漲船高。同兔猻文化達(dá)成合作的平臺(tái)明顯增加,去年兔猻文化主要合作平臺(tái)為B站、知乎,而今年,公司不僅獲得B站投資,還與騰訊、字節(jié)跳動(dòng)番茄小說、SMG百視TV達(dá)成合作。邱其虎告訴Tech星球,兔猻文化目前短劇主要有三個(gè)梯度:?jiǎn)渭?分鐘成本控制在5000至10000元一集,一部劇下來在15萬元左右。第二種是自投的5-10分鐘的版權(quán)劇,一般金額在300-400萬一部。第三種是平臺(tái)定制劇,300-800萬不等。兔猻文化營收,目前主要以版權(quán)和定制劇為主。最近被快手短劇MCN榜單評(píng)為第一名的古麥嘉禾,今年年初決定入局短劇賽道。“十幾個(gè)團(tuán)隊(duì)在做”,古麥嘉禾高級(jí)副總裁高睿告訴Tech星球,古麥嘉禾屬于內(nèi)容型MCN,2018年便在探索劇情類的短視頻內(nèi)容,今年初適逢快手星芒計(jì)劃招募創(chuàng)作者,便與快手達(dá)成合作。古麥嘉禾內(nèi)部采用編導(dǎo)責(zé)任制,不同編導(dǎo)負(fù)責(zé)不同團(tuán)隊(duì)的短劇。8個(gè)月的時(shí)間,古麥嘉禾共計(jì)制作了包括《我在娛樂圈當(dāng)團(tuán)寵》、《這個(gè)女主不好惹》、《家庭主婦逆襲》等在內(nèi)的近40部短劇。高睿稱,目前短劇市場(chǎng)營收結(jié)構(gòu)主要為,第一,是來自平臺(tái)流量收益,根據(jù)短劇播放量獲得一定比例的分賬;其次,是商業(yè)化植入即商單、品牌總冠名;第三種,則是基于達(dá)人破圈后的直播帶貨。綜合來看,眼下短劇的商業(yè)變現(xiàn),主要來自平臺(tái)的補(bǔ)貼,流量分賬,以及定制短劇的承制費(fèi),后者一般利潤在10%-15%。其次,則是與電商結(jié)合通過直播帶貨變現(xiàn)。賽道內(nèi)不少玩家已經(jīng)通過先發(fā)優(yōu)勢(shì)吃到短劇第一波紅利,成長為頭部玩家。以快手為例,去年流量分賬計(jì)算方式為:?jiǎn)渭杖?千次有效播放單價(jià)*(總有效播放量-冷啟播放量)/1000。其中,S級(jí)別:千次有效播放單價(jià)=20,每集冷啟動(dòng)流量50w;A級(jí)別:千次有效播放單價(jià)=15,每集冷啟動(dòng)流量30w。古風(fēng)短劇第一人御兒去年一部短劇收益便可破百萬,今年播放量超過10億的短劇,流量分賬收益只會(huì)更高。快手平臺(tái)累計(jì)播放量最高的影片《這個(gè)男主有點(diǎn)冷》,收官時(shí)播放量超過10億,第一季收官播放5億??焓謨?nèi)部人士告訴Tech星球,該劇也是快手平臺(tái)內(nèi)分賬最高的短劇。短劇能否成為視頻平臺(tái)新的財(cái)富密碼無論是老玩家的“優(yōu)愛騰”(優(yōu)酷、愛奇藝、騰訊視頻),還是近些年崛起的“微抖快”(微視、抖音、快手)、B站,都在加碼布局短劇。從政策上看,鼓勵(lì)對(duì)短片的制作。據(jù)人民網(wǎng)報(bào)道,國家廣電總局發(fā)布《關(guān)于進(jìn)一步加強(qiáng)電視劇網(wǎng)絡(luò)劇創(chuàng)作生產(chǎn)管理有關(guān)工作的通知》,明確反對(duì)內(nèi)容“注水”,拉長集數(shù)等行為,鼓勵(lì)30集以內(nèi)的短劇創(chuàng)作。去年8月,廣電總局已經(jīng)增設(shè)了“網(wǎng)絡(luò)微短劇快速登記備案模塊”,規(guī)范短劇的制作。從觀看體驗(yàn)上看,相比于長劇的冗雜,劇情的拖沓,短劇的精簡(jiǎn)有著抓住大腦的多巴胺機(jī)制的特點(diǎn),再加上短劇廉價(jià)的制作條件,也為其帶來了高效的產(chǎn)出,不可否認(rèn)這種高產(chǎn),可以持續(xù)為用戶找到新鮮感。樂石文化的孫立認(rèn)為,短劇能火,實(shí)際上是內(nèi)容發(fā)展趨勢(shì),低端短視頻內(nèi)容已不能吸引大眾的時(shí)候,這種短劇風(fēng)格故事情節(jié)制作水準(zhǔn)肯定會(huì)更吸引流量。但行業(yè)人李啟向Tech星球分析說,早期的很多短劇制作團(tuán)隊(duì)完全不缺錢,不是因?yàn)樯岵坏没ㄥX去精良制作,而是產(chǎn)量的要求逼得你只能通過犧牲質(zhì)量換數(shù)量。一部電影得拍一兩年,一部電視劇得拍幾個(gè)月,而短視頻平臺(tái)最少都是周更,甚至是日更。所以,短劇的弱點(diǎn)也顯現(xiàn)出來,為了數(shù)量,而不得不廉價(jià)化的制作。如今,這種良莠不齊的現(xiàn)象正在慢慢發(fā)生改變。隨著平臺(tái)方的資金涌入,以及對(duì)行業(yè)的制度構(gòu)建,正在規(guī)范短劇內(nèi)容的產(chǎn)出,往“精短美”發(fā)展。去年12月23日,騰訊微視宣布正式推出“微劇”,與閱文集團(tuán)、騰訊動(dòng)漫、騰訊游戲等進(jìn)行IP合作。2021年,騰訊微視將會(huì)投入10億資金、百億流量扶持微劇業(yè)務(wù)的發(fā)展。同期,快手宣布投入百億級(jí)流量扶持,以吸引更多的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容團(tuán)隊(duì)的入駐。除了視頻平臺(tái)外,與其相關(guān)聯(lián)的如IP提供方、明星也都開始在短劇上躍躍欲試。今年2月,字節(jié)旗下的番茄小說聯(lián)合抖音、唐人影視、塔讀文學(xué)出品的微短劇《星動(dòng)的瞬間》。該劇由番茄小說與塔讀文學(xué)提供內(nèi)容支持、男主角由樂華NEXT成員黃新淳出演,女主角由樂華簽約藝人00后美少女劉津言出演,截至收官當(dāng)日,全劇正片播放量達(dá)4922萬,獲贊44.1萬,劇集相關(guān)話題登上抖音熱榜1次,娛樂榜8次。今年10月11日,在第五屆中國網(wǎng)絡(luò)文學(xué)+大會(huì)現(xiàn)場(chǎng),書旗發(fā)布“短劇+計(jì)劃”,通過開放網(wǎng)文IP版權(quán)庫、IP版權(quán)入股或投資等方式,試圖讓網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP在短劇領(lǐng)域?qū)崿F(xiàn)突破。總之,短劇通過貼合用戶心理訴求的刺激感與交互性,讓觀眾產(chǎn)生了一種爽感,而包羅萬象的題材,也為短劇的創(chuàng)作提供了發(fā)展的動(dòng)力。更重要的是,短劇正被視作解決用戶時(shí)長焦慮的下一個(gè)機(jī)會(huì)。在一條全新的、狹窄的賽道里,各方正在全力以赴。
本文系作者:
Tech星球
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3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容;
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想;
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適;
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等;
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息,主要表現(xiàn)為:
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容;
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容;
3)偽造身份、冒充他人,通過頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份,或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信,主要表現(xiàn)為:
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??;
2)求推薦算命看相大師;
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢;
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失,包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢(shì),東西寵物丟了能不能找回、取名改名等;
7. 文章標(biāo)題黨,主要表現(xiàn)為:
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶;
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲;
3)使用夸張標(biāo)題,內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為,主要表現(xiàn)為:
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論,影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容,主要表現(xiàn)為:
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的;
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的;
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的;
4)法律、行政法規(guī)禁止,或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí),本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度,對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào),或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí),本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富,本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的,將不斷完善本公約。
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