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李平 | 文
“世界上沒有任何一家手機(jī)公司，銷量下滑之后能夠成功逆轉(zhuǎn)，除了小米”——雷軍的這句名言，正面臨著被顛覆的風(fēng)險。
9月22日，榮耀CEO趙明在榮耀Magic 3系列影像技術(shù)發(fā)布會上透露，榮耀品牌市場份額升至16.2%，距離榮耀歷史上的最高峰只差0.5個百分點。在此之前，榮耀市場份額最低曾跌至3%。
從一度被人遺忘到重回市場三甲，榮耀開始重新步入中國智能周幾手機(jī)產(chǎn)業(yè)的舞臺中央。
從歷次手機(jī)市場月度報告來看，各廠商單月銷量排名容易受新機(jī)發(fā)布和促銷活動影響，排名變化相對較大，但榮耀已經(jīng)連續(xù)兩月闖入行業(yè)前三。
7月，根據(jù)市場研究機(jī)構(gòu)CINNO Research統(tǒng)計數(shù)據(jù)，榮耀銷量達(dá)到400萬部，超越同期小米（390萬部）、蘋果（300萬部），僅次于OPPO（560萬部）和vivo（530萬部），首次擠進(jìn)手機(jī)月度銷量前三。
9月29日，Counterpoint Research報告數(shù)據(jù)顯示，8月份榮耀中國區(qū)銷量同比增長18%，市場份額達(dá)到15%，再次躋身國內(nèi)三強(qiáng)之一，小米、蘋果則被列入“other”之列。
而最新數(shù)據(jù)顯示，受益于Magic 3系列的熱銷，9月第二周榮耀最新市場份額升至16.2%，距離榮耀歷史上的最高峰只差0.5個百分點。
值得一提的是，受蘋果新機(jī)預(yù)售影響，8月大陸智能手機(jī)出貨量2308.0萬部，同比下滑9.9%。在智能手機(jī)整體需求**的情況下，榮耀成為安卓陣營少數(shù)保持正增長的品牌。
從至暗時刻到絕地反擊，榮耀用了8個月的時間。
2021年1月，榮耀正式獨立運(yùn)營，并推出V40中端手機(jī)。但V40整體表現(xiàn)未及預(yù)期。此外，榮耀一度陷入產(chǎn)品“斷更”狀態(tài)，市場份額一度跌至3%。
就在渠道信心即將崩潰之際，榮耀于7月推出榮耀50數(shù)字系列手機(jī)，成為絕地反擊的關(guān)鍵。搭載驍龍778G處理器并具備高顏值優(yōu)勢的榮耀50起售價只要2699元，成為線下渠道爆款產(chǎn)品，在經(jīng)銷商層面也廣受歡迎。榮耀市場份額開始觸底反彈，至7月底已經(jīng)升至14.6%。
8月，榮耀再次發(fā)布搭載驍龍888處理器的旗艦產(chǎn)品Magic 3系列手機(jī)。據(jù)榮耀方披露，自上市以來，起售價4599元的Magic 3在4000-8000價位段中累計銷量排位第三，有力沖擊了高端機(jī)市場，也成為榮耀份額逆勢增長的關(guān)鍵因素。
當(dāng)然，僅從兩個月的數(shù)據(jù)還不能斷言榮耀就此站穩(wěn)國內(nèi)前三，但榮耀顯然已經(jīng)擺脫邊緣化位置并逐步回到舞臺中央，而且一定程度上再次改變了中國智能手機(jī)市場競爭格局。
那么，榮耀究竟是如何實現(xiàn)絕地反擊的？
從“中華酷聯(lián)”到“華米OV”，華為用了近十年時間成就了自身國產(chǎn)手機(jī)品牌的霸主地位。2020年5月以來的芯片限令，讓之前風(fēng)頭正勁的華為手機(jī)被迫按下暫停鍵。自此，國產(chǎn)手機(jī)品牌之前較為穩(wěn)定的“華米OV”格局被打破，華為空出來的市場份額也成為其它手機(jī)廠商的爭搶之地。
2020年11月，40家由包括榮耀代理商、經(jīng)銷商等在內(nèi)企業(yè)組成的聯(lián)**宣布接收榮耀，榮耀品牌正式從華為獨立。
獨立后的榮耀同樣加入了這場戰(zhàn)斗。而相比小米、OV等競爭對手，榮耀“繼承”華為的市場份額更有些“順天應(yīng)人”的味道。
首先，對不少消費(fèi)者而言，榮耀就是華為，進(jìn)而會把對華為的支持轉(zhuǎn)移到榮耀身上。即便有些消費(fèi)者明白榮耀與華為已經(jīng)是兩個獨立的品牌，但就線下門店而言，沒有華為那就轉(zhuǎn)向榮耀仍是消費(fèi)者順理成章的操作。
值得一提的是，盡管換成了高通的芯片，榮耀最新推出的幾款產(chǎn)品仍有華為的味道，這對于熟悉華為產(chǎn)品的消費(fèi)者而言仍是一個加分項。
其次，榮耀現(xiàn)有股東中不少是來自于華為的經(jīng)銷商，這也確保了其銷售網(wǎng)絡(luò)最大程度上的留存。當(dāng)榮耀重新推出新品時，華為原來強(qiáng)大的分銷網(wǎng)絡(luò)也起到了關(guān)鍵作用。據(jù)趙明介紹，現(xiàn)階段榮耀的銷量70%是來自于線下。若沒有華為的渠道網(wǎng)絡(luò)，榮耀這一線上品牌線下占比恐怕很難達(dá)到這一比例。
再者，獨立運(yùn)作的榮耀品牌也繼承了華為強(qiáng)悍的研發(fā)及技術(shù)實力。一方面，榮耀擁有著從華為整建制遷移的超過4000人的研發(fā)團(tuán)隊，而榮耀董事長萬飆、CEO趙明、產(chǎn)品總裁方飛和零售總裁楊健等核心管理層也均來自華為。
另一方面，華為除了留下了鴻蒙操作系統(tǒng)，以及mate系列、p系列產(chǎn)品外，其它包括拍照等核心技術(shù)等都悉數(shù)轉(zhuǎn)給了榮耀。與此同時，榮耀還接手了華為全國4個研發(fā)中心、100+業(yè)界一流水準(zhǔn)的實驗室。
此外，榮耀現(xiàn)有股東團(tuán)隊還深度綁定了原華為供應(yīng)商，這讓榮耀很容易及時恢復(fù)與零部件廠商的關(guān)系進(jìn)而迅速推出新品。
因此，榮耀不僅在“財產(chǎn)分割”問題上繼承了華為的技術(shù)、研發(fā)團(tuán)隊以及渠道網(wǎng)絡(luò)，同時還順便繼承了華為的品牌美譽(yù)度以及消費(fèi)者情感。而榮耀很大一部分用戶，也源自過去對華為有品牌好感的消費(fèi)者。
華為遇阻之后，榮耀的快速崛起也就不難理解。
有意思的是，盡管榮耀一度深陷絕境，但其高管仍舊把蘋果當(dāng)作主要競爭對手，小米OV似乎并不是其主要考慮對象。榮耀CEO趙明在上海交大演講時更是表示，榮耀要做全球第一品牌，榮耀定義自己的對手就是蘋果和三星。
榮耀想要對標(biāo)蘋果和三星，高端機(jī)市場無疑是一個至關(guān)重要的市場，而高端產(chǎn)品能否扛旗，也決定著榮耀是不是真正堪任華為繼任者這一角色。
整體來看，國內(nèi)智能手機(jī)市場存量競爭格局已經(jīng)非常明顯。中國信通院近期發(fā)布的2021年8月國內(nèi)手機(jī)市場運(yùn)行分析報告數(shù)據(jù)顯示，8月中國大陸手機(jī)出貨量為2430.6萬部，同比下降9.7%，環(huán)比下降15.2%，其中智能手機(jī)出貨量為2308.0萬部，同比下降9.9%，環(huán)比下降16.9%。
考慮到去年新冠疫情對消費(fèi)的影響，同比數(shù)據(jù)的下滑進(jìn)一步凸顯出市場之**。此外，隨著5G智能機(jī)滲透率已經(jīng)達(dá)到80%，中短期用戶換機(jī)周期只會越來越長。
存量格局之下，高端手機(jī)市場對各大手機(jī)廠商的重要性不言而喻。對于榮耀來說，華為拍照等核心技術(shù)的受讓及研發(fā)團(tuán)隊的繼承，應(yīng)該在一定程度上給了其沖擊高端市場的底氣。
例如，最新發(fā)布的Magic 3系列就采用了1300萬像素13mm超廣角、90mm長焦、彩色+黑白雙主攝設(shè)計，并配備了業(yè)界領(lǐng)先的超大底傳感器、業(yè)界分辨率最高的潛望式長焦鏡頭、業(yè)界分辨率最高的超廣角鏡頭以及業(yè)界領(lǐng)先的對焦系統(tǒng)，也是首個實現(xiàn)電影工業(yè)流程AI化、支持Log格式視頻和電影級3D LUT的手機(jī)。
但也有分析認(rèn)為，失去麒麟海思芯片的榮耀手機(jī)，芯片采用高通，操作系統(tǒng)采用安卓，恐怕很難與小米OV做出真正的差異化創(chuàng)新，這也是榮耀沖擊高端之路上的一個不得不正視的問題。
實際上，隨著華為在高端市場逐漸式微，小米、OPPO、vivo等國產(chǎn)品牌都將高端化轉(zhuǎn)型提上了日程。不過，在手機(jī)產(chǎn)業(yè)成熟化、產(chǎn)品同質(zhì)化的當(dāng)下，僅靠堆砌硬件、強(qiáng)湊賣點恐怕并不能迎來高端用戶的青瞇。
榮耀手機(jī)的差異化優(yōu)勢在哪里？對此，趙明在一次媒體采訪時提到，榮耀的技術(shù)功底在于更深層次的軟件調(diào)校，也就是在相同芯片上調(diào)校出更強(qiáng)悍、更穩(wěn)定性能的系統(tǒng)級能力。
從“中華酷聯(lián)”到“華米OV”，華為之所以能夠在競爭慘烈的手機(jī)市場中殺出一條血路，強(qiáng)大的研發(fā)能力無疑是至關(guān)重要的一個原因。目前看，榮耀在研發(fā)領(lǐng)域基本繼承了華為的這一優(yōu)良傳統(tǒng)。據(jù)介紹，曾經(jīng)為華為打造頂級影像系統(tǒng)的核心人員，以及AI算法領(lǐng)域的頂尖人才目前均已加盟榮耀，另外華為中高端手機(jī)原班研發(fā)團(tuán)隊也已被榮耀吸納。
當(dāng)然，榮耀的高端化之路肯定不會一番風(fēng)順。這其中既有榮耀原來品牌定位的因素，還要考慮蘋果這一強(qiáng)勁對手的實力。從iPhone 13“加量降價”的定價策略上看，蘋果顯然同樣瞄準(zhǔn)了華為空下來的高端市場。
秦失其鹿，天下共逐之。但至于“跌倒華為，吃飽蘋果”，榮耀顯然并不能答應(yīng)。榮耀的快速復(fù)蘇同樣阻擋了小米、OV的“上位”之路，這也讓國內(nèi)手機(jī)市場再次風(fēng)云變幻?！叭A米OV”之后是否是“榮米OV”？目前而言，至少還是可以期待的。
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1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治?。?br /> 2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對帳號進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
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