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“幸福的真正秘訣在于，對日常生活中所有細(xì)節(jié)產(chǎn)生的發(fā)自內(nèi)心的興趣?！?br/>
——英國作家威廉·莫里斯
藏在抽屜里的辣條、盛夏新開瓶的汽水、美滋滋涂著的口紅...每當(dāng)看到“美好”這兩個字，一股腦涌入腦中的是這些充滿愉快感的畫面。
生活在成人世界里的我們，雖然夢想在前方，但是每天直接面對的是幸福的、美麗的、憂傷的、遺憾的生活細(xì)節(jié)，以及那些可以抓到手里的美好的小物件。
試想一下，如果一個人能夠感到每天被觸手可及的美好包圍著，誰還會煩惱什么“內(nèi)卷”呢？其實，發(fā)現(xiàn)美好也是過好人生的一種能力。
然而很多朋友在聊天中表示，每日工作生活雞毛蒜皮，自己已經(jīng)失去了感受美好的耐心，買到新東西時，也沒有小時那般驚喜了。
沒錯，擁有美好小物就會快樂的習(xí)慣，一直追溯到童年。既然“初心”在童年，那就不妨回去把它找回來。天貓雙11品牌故事短片《王小樂不樂》，就為所有陷在生活雞毛中的成年人，提供了一臺“童年穿梭機(jī)”。
這雖然一部品牌廣告，但整個影片采取了“去廣告化”設(shè)置，在沒有直接品牌露出的情況下展開劇情，為觀眾呈上一部讓人瞬間感動，并改變對生活看法的雞湯電影。
影片以懸疑片的風(fēng)格開場，以喜劇片的方式推進(jìn)，以溫情片的結(jié)尾收場，劇情曲折，娓娓道來。通過懸念設(shè)置，牢牢掌控觀影人的情緒波動，喚醒了觀眾那些充滿“小快樂”的童年記憶。
對那些習(xí)慣了往年雙11廣告的觀眾來說，看到今年這部《王小樂不樂》時，一定會有小小的反差感。它沒有采用往年的大圖景群像式呈現(xiàn)，取而代之的是放大鏡下的微觀個體——一個名叫王小樂的小學(xué)生。
整個劇情始于一場夢中夢。在夢中，這個叫王小樂的小學(xué)生遭遇了校園暴力，所有的同學(xué)都在笑他。從第一重夢境逃離之后，手中的蘋果竟然也在嘲笑他。
顯然，他的煩惱并沒有因為他醒來而消失，如影隨形尾隨他到了學(xué)校，令他連日悶悶不樂。在同學(xué)們的八卦中，一個懸念被拋出：這個曾經(jīng)活潑快樂的男生，到底是哪里不對勁？是什么讓王小樂不“樂”了？難道真如猜測的那樣，他是個機(jī)器人嗎？
就在同學(xué)們腦洞開到了火星上之時，一盒粉筆碎屑意外灑落在路過的王小樂身上。在他欲打噴嚏又止的那一瞬間，全班同學(xué)都發(fā)現(xiàn)了王小樂不樂的真正原因，原來正在換牙的他，沒有了上門牙。
小小年紀(jì)便經(jīng)歷了“社死”，王小樂放學(xué)的時候恨不能馬上離開教室，沒想到卻被人高馬大的男同學(xué)擋住了去路。夢中可怕的一幕出現(xiàn)了，不過他沒有被嘲笑，等來的卻是同學(xué)們給他準(zhǔn)備的發(fā)光牙套，而且同學(xué)們?nèi)耸忠粋€。就這樣，王小樂又樂了。
直到故事講完，導(dǎo)演才想起這是一個廣告：小孩子暢快地喝下冰涼的汽水，老師忙里偷閑涂上新買的口紅，敷面膜的女孩躺在沙發(fā)，聽機(jī)器人掃地的聲音。
這，就是該片真正想表達(dá)的主旨。每一個人都有能力從這些觸手可及的小物中，找到屬于生活的那份“美好”。
該影片想表達(dá)的“美好”有兩層涵義，一份是品牌層面的，一份是社會責(zé)任層面，在影片中分別用了兩組文案來表達(dá)。
第一層含義：“小快樂，也有大美好 每一份美好，天貓都在意”
從品牌的角度來看，王小樂的故事是一種提醒，天貓借雙11的機(jī)會，提醒人們發(fā)現(xiàn)身邊的美好。
天貓雙11因購物而生，時至今日卻早已超越商業(yè)范疇，成為大眾生活的一個重要節(jié)日，代表一種“快樂”和“美好”的生活狀態(tài)。在這一背景下，“物”不僅僅是分子聚**，還是一種美好生活的象征物。
無論是汽水、口紅還是面膜、掃地機(jī)器人，當(dāng)它們出現(xiàn)在恰當(dāng)?shù)纳顖鼍爸?，生活的色彩便會鮮亮起來，生活的體驗隨之舒心起來。當(dāng)這些好物在一天中接起了龍，生活也就有了持久的快樂。
品牌點題，讓觀眾對自己的生活產(chǎn)生了投射，這些生活中帶來“小確幸”的常見物品，正是天貓的主營業(yè)務(wù)，也是人們對天貓雙11期待的情感落點。
因此，“小快樂，也有大美好”是天貓雙11對每一個人的幸福提醒，旨在挑起觀眾的共情，而“每一份美好，天貓都在意”則是天貓對人們的一種承諾，去陪伴并支持人們發(fā)現(xiàn)生活的“大美好”，激起觀眾的情感共鳴，也展現(xiàn)出品牌的溫度。
第二層含義：“美好生活 共同向往”
王小樂是每一個普通人的微觀縮影，也是每一個人的快樂記憶的引線。影片從一個貼近生活的角度，對這一事實進(jìn)行了揭示，告訴觀眾：天貓雙11是將每一個人對快樂的期待匯聚在一起的平臺。
在天貓雙11第13個年頭，雙11宣傳片的重點表達(dá)內(nèi)容，不再單純傳遞購物、銷售，而是更關(guān)注美好生活，天貓雙11正是實現(xiàn)共同美好生活的助力者，承擔(dān)起消費升級、生活優(yōu)化的社會責(zé)任。
聯(lián)系到今年“共同富裕”的公眾語境，“美好生活 共同向往”這一主題口號正是其在電商領(lǐng)域的體現(xiàn)，是品牌與公眾共同愿望的表達(dá)。品牌愿景與公眾情緒的同頻，使天貓雙11走進(jìn)用戶的內(nèi)心。
寫在最后
不談商業(yè)，談生活，《王小樂不樂》先帶領(lǐng)觀眾重返童年，后又帶著快樂重返現(xiàn)實。這既是個體的快樂生活觀念的引導(dǎo)，又是公眾共同生活愿望的表達(dá)。在一小一大的雙重訴求中，天貓雙11將品牌理念融入社會主流思潮，收獲了以小見大的傳播效果。
隨著《王小樂不樂》的上映，天貓雙11預(yù)熱大幕已開，接下來將有怎樣的表現(xiàn)，值得期待。
-END-
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3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治病；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對帳號進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
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