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聯(lián)系“鳥哥筆記小喬”
騰訊招聘廣告,直戳打工人
2021-11-08 10:23:52


近段時(shí)間,騰訊可謂是動(dòng)作頻頻。

先是每月房補(bǔ)提高到4000元強(qiáng)勢(shì)刷屏,讓沒(méi)能拿到騰訊offer的人都在隔岸抹淚;

再是11月5日,騰訊推出了員工退休方案,讓退休員工可以享受到真金白銀的退休福利。

雖然評(píng)論都在刷屏沒(méi)人能在Tencent待到退休,可也不妨礙非鵝廠人流下了不爭(zhēng)氣的淚水。

“別人家的公司”騰訊一鼓作氣到底,騰訊招聘拍了一支“無(wú)聲勝有聲的”TVC,直戳打工人痛點(diǎn)。


片子起初就像是動(dòng)物園,一向以“鵝”形象出現(xiàn)的Tencent,這次也不例外,玩起了動(dòng)物擬人的梗。


一開始看,很容易一頭霧水,因?yàn)槟憧床欢麄冊(cè)谧鍪裁?,迷惑表情見上圖。當(dāng)字幕文案出來(lái):



屏幕前的你終于懂了為什么觀看過(guò)程中這么疲憊——屏幕內(nèi)外都在雞同鴨講。

是不是感覺(jué)膝蓋中箭,有被內(nèi)涵到?

生命不止,內(nèi)涵不停,只有更傷人,沒(méi)有最傷人。


第二個(gè)廣告片段,一開始只能看到一個(gè)男人在負(fù)重,臉部表情猙獰,當(dāng)鏡頭逐漸拉伸,屏幕前的你不禁感嘆:

這不就是背負(fù)了整個(gè)公司期待與未來(lái)的你嗎?

打工人在看到上級(jí)們喜悅的笑容時(shí),內(nèi)心都會(huì)有一種安詳:你們的笑容,由我來(lái)守護(hù);抑或是:每一個(gè)上司的幸福生活背后,都離不開我的負(fù)重前行。


繼承不能一開始就被看透的特質(zhì),這個(gè)小短片開頭也營(yíng)造了充足的懸疑氛圍。

桌子上放著一個(gè)炸彈,火在寸寸吞噬引線,眼看著它就快要爆炸了。

難道這是在說(shuō)工作種處處是雷?還是說(shuō)這是**同事在身邊引爆?

內(nèi)涵的引申含義太多,一時(shí)竟不知道從哪兒著手。

鏡頭拉遠(yuǎn)顯現(xiàn)出全景,人們?cè)诨璋禑o(wú)聊的房間中,忙忙碌碌的重復(fù)著”無(wú)聊到爆“的工作。

這個(gè)短片的精髓可能在于全員的面目表情,說(shuō)是本片最夸張一點(diǎn)也不夸張。

01  年輕態(tài)吐槽


這個(gè)招聘廣告分為三個(gè)片段,短平快輕松是它最明顯的特征。

你看著它好像在吐槽,但你感覺(jué)不到片子的沉重。

這與當(dāng)下年輕人的吐槽文化相契合:生活很痛苦,我卻要笑著把它說(shuō)出來(lái)。

當(dāng)下年輕人,好像最擅長(zhǎng)的就是消解。消解煩躁無(wú)聊,消解高大上,消解生活中遇到的大小煩擾。

Tencent無(wú)疑是最貼近年輕人的品牌。不僅因?yàn)樗w受眾群體比較年輕,也因?yàn)楣緝?nèi)部本身就多由年輕人組成,思想活躍,不輕易服從任何一種成規(guī)。

也因而它的片子一直以來(lái)都呈現(xiàn)出一種年輕化、戲謔活潑的質(zhì)感。

這一質(zhì)感,決定了它與受眾溝通的能力。在傳達(dá)方面,不會(huì)引起受眾的反感,反而會(huì)贏得他們的積極反饋。

短片里批判了無(wú)效溝通、層層壓制、工作無(wú)聊三個(gè)點(diǎn),也是以另一種形式宣告:騰訊能消除你對(duì)工作的所有吐槽。

而且這也是廣告最吸引人的地方,它能讓社會(huì)痛點(diǎn)柔軟落地。


02 痛點(diǎn)癢點(diǎn)一手抓


看這個(gè)片子另一個(gè)最大的感受,可能是“共鳴”。

也就是以前常說(shuō)的“做廣告要抓到受眾的痛點(diǎn)”。

這個(gè)短片也是,它面向的是社招人群,因而它不說(shuō)創(chuàng)意、未來(lái),說(shuō)的是工作人的血淚。


從公司內(nèi)部反饋視頻來(lái)看,可以看出就算是鵝廠er,他們也不會(huì)就覺(jué)得在公司內(nèi)部不會(huì)存在這些問(wèn)題。

難以有效溝通,層層布置任務(wù),工作內(nèi)容無(wú)聊死板,一定程度上來(lái)說(shuō),只要是系統(tǒng),只要是在高度細(xì)化的工作狀態(tài)下,就都會(huì)存在個(gè)人自由讓渡到公司的情況。

但內(nèi)部員工反饋的時(shí)候,有一個(gè)地方很吸引人,就是“他們都在自由抒發(fā)對(duì)工作的想象”。

如他們所言,視頻能拍出來(lái),就說(shuō)明公司是有面對(duì)這些弊病的勇氣;讓他們反饋,就說(shuō)明“互相尊重,平等溝通”的通道存在。

一個(gè)理想的工作環(huán)境,是能讓人眼睛發(fā)亮的。

如果說(shuō)短片是預(yù)熱,那么騰訊招聘推出的內(nèi)部反饋員工就更像是正餐。它能讓你更近地看到:鵝廠人的工作狀態(tài)與他們的思考。

所以最后片尾文案,可能更容易讓打工人破防:


祝大家找到自己喜歡的狀態(tài)與工作,成年人的眼睛也可以是雪亮的、持續(xù)發(fā)光的。


— END —

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一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國(guó)未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī),對(duì)以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息,主要表現(xiàn)為:
    1)反對(duì)憲法所確定的基本原則;
    2)危害國(guó)家安全,泄露國(guó)家秘密,顛覆國(guó)家政權(quán),破壞國(guó)家統(tǒng)一,損害國(guó)家榮譽(yù)和利益;
    3)侮辱、濫用英烈形象,歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神,以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù);
    4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動(dòng)實(shí)施恐怖活動(dòng)、極端主義活動(dòng);
    5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視,破壞民族團(tuán)結(jié);
    6)破壞國(guó)家宗教政策,宣揚(yáng)邪教和封建迷信;
    7)散布謠言,擾亂社會(huì)秩序,破壞社會(huì)穩(wěn)定;
    8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪;
    9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序;
    10)侮辱或者誹謗他人,侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益;
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3. 發(fā)布垃圾廣告信息:以推廣曝光為目的,發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容,或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為:
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    5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適;
    6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等;
    7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。


5. 不實(shí)信息,主要表現(xiàn)為:
    1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容;
    2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容;
    3)偽造身份、冒充他人,通過(guò)頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份,或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。


6. 傳播封建迷信,主要表現(xiàn)為:
    1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??;
    2)求推薦算命看相大師;
    3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢;
    4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失,包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì),東西寵物丟了能不能找回、取名改名等;


7. 文章標(biāo)題黨,主要表現(xiàn)為:
    1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶;
    2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲;
    3)使用夸張標(biāo)題,內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。


8.「飯圈」亂象行為,主要表現(xiàn)為:
    1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
    2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
    3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
    4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
    5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論,影響傳播秩序


9. 其他危害行為或內(nèi)容,主要表現(xiàn)為:
    1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的;
    2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的;
    3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的;
    4)法律、行政法規(guī)禁止,或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。


二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí),本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度,對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào),或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí),本網(wǎng)站將加重處罰。


三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富,本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的,將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議,可以通過(guò)「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)

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