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反壟斷巨斧之下，各大在線音樂平臺(tái)仰仗獨(dú)家版權(quán)優(yōu)勢“稱王”的寄托破滅，平臺(tái)競爭焦點(diǎn)從獨(dú)家版權(quán)回歸服務(wù)，意味著在線音樂巨頭重新站上同一起跑點(diǎn)，在線音樂市場進(jìn)入了新的發(fā)展階段。
在新的階段，開拓多元化服務(wù)、深挖用戶價(jià)值、探索多元商業(yè)變現(xiàn)形式成為在線音樂平臺(tái)的發(fā)展重心。騰訊音樂、網(wǎng)易云音樂加速布局的視頻、直播等泛娛樂生態(tài)，抖音、快手則布局音頻市場朝著多元化發(fā)展，泛娛樂流量之爭愈演愈烈。
一則開放音樂版權(quán)聲明打破了在線音樂巨頭的競爭僵局。
網(wǎng)易云音樂加快上市進(jìn)程、瘋狂買入版權(quán)，只為縮短與騰訊音樂的版權(quán)差距，加速追回因版權(quán)不足而流失的用戶。
暫緩上市3個(gè)月后網(wǎng)易云音樂終于傳來新消息。11月23日，網(wǎng)易云音樂宣布，將在全球公開發(fā)行1600萬股普通股，發(fā)售價(jià)區(qū)間定為每股190港元~220港元，擬募資30.4億~35.2億港幣。
可以預(yù)計(jì)，網(wǎng)易云音樂募得資金可買入更多音樂版權(quán)豐富其音樂社區(qū)內(nèi)容生態(tài)，成本壓力得到緩解。據(jù)悉，10月19日，網(wǎng)易云音樂與中國最大規(guī)模的原創(chuàng)音樂唱片公司摩登天空達(dá)成戰(zhàn)略合作；11月9日，網(wǎng)易云音樂又宣布與香港英皇娛樂達(dá)成戰(zhàn)略合作。
騰訊音樂持續(xù)深化在線音樂服務(wù)體系，加大音樂人扶持力度、豐富歌曲庫，提高用戶黏度吸引新用戶，守住來之不易的龍頭地位。
優(yōu)質(zhì)內(nèi)容是在線音樂平臺(tái)的核心競爭力，能有效提升音樂平臺(tái)對(duì)用戶的吸引力。騰訊音樂接連推出 “音樂人廣告計(jì)劃”、“乘風(fēng)計(jì)劃”、億元激勵(lì)計(jì)劃 4.0 等活動(dòng)吸引更多音樂人入駐，正是為了獲取稀缺的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容。
財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)顯示，截至第三季度末，騰訊音樂人入駐的獨(dú)立音樂人數(shù)量突破26萬，平臺(tái)上原創(chuàng)作品播放量也繼續(xù)保持健康增長。此外，在線音樂付費(fèi)用戶達(dá)到7120萬，同比增長37.7%，其中環(huán)比凈增長為500萬；付費(fèi)率達(dá)11.2%，高于去年同期的8.0%與2021年第二季度的10.6%。
取長補(bǔ)短之后，網(wǎng)易云音樂、騰訊音樂何去何從？
隨著用戶需求的改變，“一軟件多用”已成為新的趨勢，在線音樂產(chǎn)品也不再僅僅是聽歌軟件，還可以K歌、刷視頻、編曲……
騰訊音樂加速“視頻化”的原因有三：
一是視頻內(nèi)容深受主流消費(fèi)群體喜愛，音樂視頻市場有很大的挖掘潛力。隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)和智能技術(shù)的發(fā)展，視頻逐漸成為主流的信息傳播方式，越來越多的用戶愿意把時(shí)間花費(fèi)在短視頻上，音樂短視頻市場規(guī)模隨之不斷擴(kuò)大。
二是騰訊音樂社交娛樂業(yè)務(wù)付費(fèi)用戶和月活用戶規(guī)模增速有所放緩。騰訊音樂需要豐富多種內(nèi)容形態(tài)來吸引Z世代群體，才能在瞬息萬變的音樂社交市場里保持可持續(xù)增長。
三是騰訊音樂意圖構(gòu)建起一個(gè)聽看玩唱的音樂生態(tài)圈來撬動(dòng)更大的增量市場，在線音樂（QQ音樂）、音頻（懶人暢聽）、直播（TME Live）、視頻都是主要的業(yè)態(tài)成分。
財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)顯示，截至第三季度末，QQ音樂每日視頻瀏覽量和平臺(tái)每日獨(dú)立訪問量分別達(dá)到1億和1800萬，增長率均達(dá)到三位數(shù)；騰訊音樂長音頻付費(fèi)用戶同比增長超100%達(dá)到500萬；長音頻業(yè)務(wù)MAU同比增長89%超過1.4億。
雖然網(wǎng)易云音樂憑借獨(dú)特的社區(qū)氛圍吸引了大量忠實(shí)粉絲，但比起騰訊音樂用戶規(guī)模仍有差距，“視頻化”是其差異化突圍的途徑之一。
2021年前三季度，網(wǎng)易云音樂月活用戶達(dá)到1.84億；在線音樂付費(fèi)用戶數(shù)2752萬，同比增長超93%；在線音樂付費(fèi)率達(dá)14.9%。而騰訊音樂2021年第三季度在線音樂付費(fèi)用戶達(dá)到7120萬，付費(fèi)率11.2%，移動(dòng)MAU（月活）在線音樂為6.36億。
在獨(dú)家版權(quán)時(shí)代，網(wǎng)易云率先上線短視頻功能，此后又升級(jí)為Mlog（音樂日記）讓用戶利用圖片和視頻來記錄音樂生活。網(wǎng)易云差異化的音樂玩法吸引了眾多忠實(shí)粉絲，使其在蝦米、QQ、酷狗等老牌在線音樂平臺(tái)中突圍。
此外，網(wǎng)易云音樂堅(jiān)持扶持獨(dú)立音樂人生產(chǎn)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，也是社區(qū)用戶黏度高的原因之一。招股書顯示，網(wǎng)易云音樂上有超過30萬的原創(chuàng)音樂人、超過28億的歌單數(shù)量以及難以計(jì)數(shù)的評(píng)論內(nèi)容，主動(dòng)進(jìn)行UGC創(chuàng)作的月活用戶占比約27%。
在后版權(quán)時(shí)代，網(wǎng)易云音樂進(jìn)一步豐富視頻內(nèi)容則是為了完善多元化的內(nèi)容生態(tài)，放大差異化優(yōu)勢提高綜合競爭實(shí)力。
一方面，在線音樂平臺(tái)競爭焦點(diǎn)轉(zhuǎn)向娛樂生態(tài)服務(wù)，網(wǎng)易云音樂需要不斷完善內(nèi)容生態(tài)，強(qiáng)化差異化的競爭壁壘。另一方面，網(wǎng)易云音樂社交娛樂服務(wù)（直播、視頻等）收入占比逐漸提高，嘗到甜頭的網(wǎng)易云音樂更重視“音樂+視頻”布局。
財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)顯示，網(wǎng)易云直播收入從2018年1.2億元漲到2020年22億元。2018年，在線音樂服務(wù)占據(jù)公司營收的9成，到了2021年上半年與社交娛樂服務(wù)及其他板塊各占半壁，收入規(guī)模均在16億左右。
如此看來，“視頻化”將是騰訊音樂、網(wǎng)易云音樂下一階段的主要發(fā)力點(diǎn)。
在線音樂平臺(tái)“視頻化”的同時(shí)，抖音、快手等短視頻平臺(tái)也在“音頻化”。
短視頻音樂服務(wù)無法直接創(chuàng)造“價(jià)值”，也就是抖音、快手開展音樂業(yè)務(wù)的根本原因。抖音、快手捧紅了很多歌曲和音樂人，但版稅收入歸網(wǎng)易云音樂、QQ音樂、酷狗音樂等在線音樂平臺(tái)所有，短視頻平臺(tái)無法靠音樂服務(wù)獲取收益，相當(dāng)于給他人做嫁衣。
此外，短視頻平臺(tái)的發(fā)展已經(jīng)從增量市場進(jìn)入存量市場，豐富音樂版權(quán)成為短視頻平臺(tái)獲客和提高用戶黏度的關(guān)鍵。
抖音“音頻化”進(jìn)程的快慢與字節(jié)跳動(dòng)的戰(zhàn)略布局息息相關(guān)。
4月份字節(jié)跳動(dòng)成立音樂事業(yè)部并且將音樂業(yè)務(wù)升級(jí)為P1優(yōu)先級(jí)業(yè)務(wù)，發(fā)展音樂版圖的野心不言而喻；6月份抖音上線“音樂播放器”，進(jìn)行初步測試；11月份抖音與原創(chuàng)音樂唱片公司摩登天空達(dá)成合作解決版權(quán)問題，說明抖音著手建立音樂生態(tài)。
從組建專業(yè)運(yùn)營團(tuán)隊(duì)、上線播放器產(chǎn)品、買下音樂版權(quán)、招攬獨(dú)立音樂人等等一系列舉措來看，字節(jié)跳動(dòng)已深入音樂產(chǎn)業(yè)各個(gè)環(huán)節(jié)，形成了內(nèi)容生產(chǎn)、推廣宣發(fā)、靠版權(quán)變現(xiàn)的商業(yè)化鏈條，抖音的“音頻化”進(jìn)程也隨之加快。
版權(quán)開放讓抖音有了更大的發(fā)揮空間，在字節(jié)跳動(dòng)的全面支持下，抖音走向”音頻化“或許會(huì)給騰訊音樂、網(wǎng)易云音樂帶來沖擊。
無獨(dú)有偶，快手對(duì)音樂布局也非常重視。
快手2018年成立獨(dú)立音樂部門，并且投入200億流量扶持音樂主播，保證音樂內(nèi)容的供給；今年5月份快手上線音樂APP“小森唱”，離音樂夢更近一步；6月份快手又推出雙擊音樂計(jì)劃，進(jìn)一步加大對(duì)音樂人的扶持力度。
過去的3年時(shí)間，快手提供流量、獎(jiǎng)金、完善的版權(quán)結(jié)算制度，幫助諸多音樂人實(shí)現(xiàn)音樂夢增加收益，建立了龐大的音樂人陣營和也積累雄厚的音樂資源，使其在未來的競爭中更具內(nèi)容資源優(yōu)勢。
據(jù)快手?jǐn)?shù)據(jù)，平臺(tái)上有收入音樂人數(shù)量提升754%，音樂人總結(jié)算金額提升480%。而且目前在快手結(jié)算收入達(dá)到1000元以上的音樂人中，超56%的人粉絲量在1萬以下，超28%的人粉絲量在1萬至10萬之間，超過15%的人粉絲量在10萬以上。
總之，自帶音樂基因的短視頻平臺(tái)開展音樂業(yè)務(wù)水到渠成，而且其流量巨大宣發(fā)優(yōu)勢明顯，勢必會(huì)對(duì)音樂平臺(tái)產(chǎn)生影響。只不過用戶在垂直平臺(tái)聽歌的習(xí)慣難以改變，而且短視頻平臺(tái)音樂版權(quán)數(shù)量相較少，短時(shí)間內(nèi)不會(huì)對(duì)音樂平臺(tái)產(chǎn)生威脅。
音頻平臺(tái)與視頻平臺(tái)從共同合作到摩擦沖突只有一個(gè)”版權(quán)“的距離。
以往，在線音樂平臺(tái)掌握版權(quán)大權(quán)，視頻平臺(tái)擁有巨大的流量池，兩者合作既滿足了短視頻平臺(tái)對(duì)于正版音樂內(nèi)容的協(xié)同需求，也滿足了音樂平臺(tái)增加宣發(fā)渠道，提高曝光量和受眾人群的需求。
例如：抖音和網(wǎng)易云音樂戰(zhàn)略合作、騰訊音樂和快手戰(zhàn)略合作，雙方就音樂人扶持、音樂宣發(fā)、音樂版權(quán)、音樂IP等方面優(yōu)勢互補(bǔ)、創(chuàng)新探索，彼時(shí)短視頻平臺(tái)和音樂平臺(tái)處于互惠共贏階段。
而今市場開放音樂版權(quán)，短視頻平臺(tái)也想進(jìn)入音樂市場分一杯羹。與此同時(shí)，騰訊音樂、網(wǎng)易云音樂競爭的焦點(diǎn)將轉(zhuǎn)向音樂社交、音樂視頻、K歌服務(wù)等多維度的較量，雙方不可避免的產(chǎn)生競爭沖突。
伴隨著短視頻平臺(tái)“音頻化”、音樂平臺(tái)“視頻化”的進(jìn)程加快、雙方內(nèi)容重合度會(huì)更高，屆時(shí)必然會(huì)出現(xiàn)搶占用戶時(shí)長的局面，而當(dāng)形成流量紛爭的時(shí)候，雙方的共生邏輯也將轉(zhuǎn)為競爭邏輯。
綜上所述，音頻平臺(tái)“視頻化”調(diào)整是為了擴(kuò)展業(yè)務(wù)邊界、延展商業(yè)變現(xiàn)能力，視頻平臺(tái)“音頻化”則是為了優(yōu)化平臺(tái)服務(wù)、開拓新的增量市場，當(dāng)兩者調(diào)整路線出現(xiàn)重合的時(shí)候，一場短視頻與音樂平臺(tái)的戰(zhàn)爭似乎正在悄然到來。
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11)通過網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對(duì)未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
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4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對(duì)方難堪；
6)謾罵：以不文明的語言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià)；
7)歧視：煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等，針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購買或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內(nèi)容，如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營銷；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
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