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家居這個類目是小紅書里為數(shù)不多的神奇類目，一方面報價賊高（博主的廣告報價），但同時博主數(shù)量很少（競爭不大），實打?qū)嵉陌盐业乃季S邏輯碎了一地。
按照以往，越容易變現(xiàn)的類目創(chuàng)作者就越多，這邏輯毫無破綻吧，但家居類目就不一樣，我思來想去發(fā)現(xiàn)，要搞家居似乎門檻有點高...前提得先有一個家。
按照小紅書的用戶地域分布情況，再結(jié)合現(xiàn)在一線城市的房價，我好像明白了。
但不管怎么樣，哪怕是租房，房子不是自己的，但生活是啊，雖然稍微有點麻煩，但攔不住我們做家居博主的心。
本次我選擇的數(shù)據(jù)為近7日家居類點贊最多的前500篇筆記作為參考，考慮到太多篇筆記分析可能會加入很多非爆文進去，會影響數(shù)據(jù)的準確性。
本次分析的篩選是在“新紅”拉取的，但由于新紅的導出沒有評論和筆記類型等，所以額外的一些數(shù)據(jù)是我個人補充上去的。
同時我也在俱樂部里咨詢了小伙伴們主要想看哪些信息，多數(shù)的伙伴還是更想看些“大數(shù)據(jù)”，所以我們一個個的來介紹從數(shù)據(jù)上可以看出哪些有意思的事情。
首先我們來看爆文筆記的類型：
可以看到家居類的爆文筆記，圖文是比較多的，大概占了3/4，而視頻只占了1/4。
這能否說明圖文比視頻更容易出現(xiàn)爆文呢？
其實是不能判斷的，因為也有可能是創(chuàng)作者們更偏愛發(fā)圖文導致的這一現(xiàn)象，供給端供應圖文多，那么消費端也無法選擇視頻。
但如果是視頻更容易出爆文，那么在top50或者100，視頻類型的筆記出現(xiàn)會很高頻。
為了驗證這一結(jié)論是否屬實，我抽取了前50篇筆記的類型，但結(jié)果卻跟整體的圖文/視頻比例趨近一致，所以證明在家居類目的爆文確實是圖文出現(xiàn)的概率更高。
在小紅書整體往視頻方向傾斜的時候，家居卻有點“反其道而行之”的意思了。
我猜測別的類目主體是人，比如穿搭，情感等，但家居的主體依然是家居，所以即便是圖文也并不影響用戶的觀感。
反而圖文的形式便于在角度上調(diào)整或者濾鏡上調(diào)整，更容易做出用戶喜歡的照片。
此外，很多伙伴也很希望能了解，在家居類目里互動達到多少才算跑贏了平均值？
我們來一起看看互動的平均數(shù)是多少：
1）平均評論數(shù)：72
2）平均點贊數(shù)：1344
3）平均收藏數(shù)：801
4）平均分享數(shù)：61
以點贊數(shù)為例，至少要跑到1344個贊以上才證明達到了爆文中的平均水平，而其他比較突出的是收藏數(shù)，可見家居類的筆記多數(shù)是具備極強的收藏價值的（抄作業(yè)價值）。
那么是不是圖文和視頻類型的互動情況有差距？是不是視頻的互動情況就更好呢？
視頻類型筆記的平均數(shù)：
1）平均評論數(shù)：79
2）平均點贊數(shù)：1688
3）平均收藏數(shù)：1185
4）平均分享數(shù)：101
圖文類型筆記的平均數(shù)：
1）平均評論數(shù)：69
2）平均點贊數(shù)：1220
3）平均收藏數(shù)：662
4）平均分享數(shù)：46
這么對比可能不太明顯，為了更直觀的可以看出數(shù)據(jù)，我做了一個對比圖：
如圖所示，視頻類型的家居筆記在所有的平均互動數(shù)據(jù)上都比圖文要更好，因此可以說明，視頻類型的家居筆記一旦出現(xiàn)爆文，收獲互動要比圖文來的更容易。
家居爆文是哪些用戶寫出來的？別急，我們先來看看關(guān)于用戶類型的定義
明星、品牌號、企業(yè)機構(gòu)號，均為經(jīng)過官方認證的賬號；
頭部KOL，粉絲數(shù)>50w的賬號；
腰部達人，粉絲數(shù)5w—50w的賬號；
初級達人，粉絲數(shù)5k—5w的賬號；
素人，粉絲數(shù)小于5000的賬號
以上可以看見素人和初級達人是構(gòu)成爆文的主力用戶，這證明koc邏輯在家居類目是跑的通的，而小紅書基于算法的形式，也沒有把流量都分給粉絲多的大博主。
新人仍然有巨大的機會和成長空間。
零克club的小伙伴還提出了一個質(zhì)疑，爆文對產(chǎn)品的種草力如何？不會爆文導向的評論都是閑聊吧？
我把每篇爆文筆記的熱門前5評論抓了出來，匯總做了一個詞云。
可以看到鏈接、喜歡、店鋪、杯子等占了非常大的比例，而這些詞都是與正文主題非常相關(guān)的討論，也直接導向了消費決策，從而進一步產(chǎn)生購買動作。
所以質(zhì)疑爆文是否有效果的，可以參考這個例子，基本可以可以說明爆文有效果，用戶也是認可的。
不過自己刷數(shù)據(jù)刷出來的爆文當然不算了，只有自然流量的爆文才算。
家居類目哪些產(chǎn)品是近期大家最愛的？
我對筆記的標簽做了一個詞云，去掉了一些無關(guān)的動詞等，只保留產(chǎn)品名（剔除的不是特別干凈，特別費時間），得出了下圖的結(jié)論。
我們發(fā)現(xiàn)了什么？？？
杯子一枝獨秀，出現(xiàn)次數(shù)高達100+，大家要注意，我抽取的是筆記標簽，一篇筆記里，同一標簽只會出現(xiàn)1次?。。?/p>
而廚房好物（餐具、廚具等）也是名列前茅。
應季的，冬天、圣誕、圣誕禮物也開始陸續(xù)出現(xiàn)了......
以上這些都是用戶在家居類目最近關(guān)注比較多的產(chǎn)品。
說完了家居爆文的數(shù)據(jù)分析，如果我們是家居博主該如何打造爆文呢？
今天我就教你一個簡單的方法，不談概念，不談邏輯，甚至不講運營方法，照著做，你也能輕松出爆文。
我很早之前就跟大家科普，爆文有其打造的方法，當然內(nèi)容這種東西“偏玄學”。
因為無法準確的預估用戶心理，所以我們能做的，只能是提升爆文的概率。
我們已知爆文公式就如下所示：
爆文=51%話題+49%內(nèi)容
所以要打造家居爆文，選個好的話題特別重要。
在我們前面介紹的爆文分析里，可以得出幾個不錯的主題（產(chǎn)品），都有很大的概率出爆文；
1、杯子
2、廚房好物
3、冬天特用的家居好物
4、圣誕裝飾&禮物
5、床上用品等
記住，我們這是在選主題，不等于話題。
舉個例子，家居類目的產(chǎn)品就相當于主題，比如杯子。
但很明顯，杯子是個賓語，從一句話完整的角度來看，還缺少主語和謂語。
如：我的杯子真好看
這樣添加了謂語和主語才能稱為一句話，話題也是如此；
有了“產(chǎn)品”只能算明確主題。
主題我們從中挑一個就好，我們就說杯子吧，畢竟從爆文概率上看，杯子是非常容易出爆文的。
這時，我們可以在表格的數(shù)據(jù)里篩選帶有“杯子”標簽的筆記，用來得出“話題”。
簡單來說就是：什么樣的杯子或者用杯子做什么才更容易出爆文？
以此來進一步提升出現(xiàn)爆文的概率。
等你得到表格（表格在文末有下載方式）之后，你也可以像我一樣的方法來進行篩選數(shù)據(jù)。
這里我把寫了杯子的筆記標題來進行二次分析，畢竟標題一般是描寫筆記的主旨，標題弄清楚了，也就知道了筆記的話題是什么樣的了。
我這里用了生成詞云的方式，等你實際操作的時候用什么都行，只要能快速提取其中的同類項即可。
上圖是我根據(jù)標題最終得出來的詞云。
而現(xiàn)在我們就要進行組合了，把主題“杯子”和“標題里的特征詞”進行組合，就組合成一個了話題。
所以我們組合的話題結(jié)果可能是：
1、可愛的星巴克圣誕保溫杯
2、平價好看的保溫杯
這就是話題。
有了話題以后就可以準備筆記的選品了，比如買個保溫杯，買個星巴克杯子等；
這里就不多說了，需要個人自行去解決。
但買回來的產(chǎn)品是一定要符合我們話題的，比如可愛，比如具備圣誕元素。
否則產(chǎn)品與筆記話題不符，任誰看了都不會給你點贊。
這個邏輯非要舉個例子來說，那就是一個穿搭博主，但搭的衣服特別丑。
如果產(chǎn)品也準備好了，下一步就可以開始寫筆記了。
1）寫標題
當然，話題并不等于標題，標題還得學學人家爆文是怎么寫的。
我選了幾個具備代表性的標題給大家參考。
1、??????保溫杯！59r！??????好嫩！?。??????
2、我今年真的不買杯子了！蜂蜜罐水杯??
3、保溫杯｜星巴克你真的不用卷成這樣??
4、這么可愛的兔兔杯??喝水都變得有動力了！
隨便選了幾個，你就能發(fā)現(xiàn)這些說話的方式都及其年輕人（Z時代）。
如果你天生就有這樣的網(wǎng)感（95后），甚至你根本不用看什么標題的規(guī)律，因為直接就能寫出這么受人喜歡的標題。
但如果沒有這樣的網(wǎng)感，那我們還是總結(jié)一些標題寫作規(guī)律，我不想再說什么反問法什么，我估計大家是看文章時候覺得牛得一批，實操的時候懵得一批。
所以寫標題就給大家一個最簡單的核心邏輯：
標題 = 話題+調(diào)動人的“情緒”
你可以看看我隨便掏出的這4個標題，是不是都能調(diào)動人的情緒？完全沒有陳述句。
所以舉個例子，要是我們以這個選題來寫個標題，該怎么寫呢？
1、可愛的星巴克圣誕保溫杯
2、平價好看的保溫杯
1、不怕賠錢？這么可愛的保溫杯只要19.9？？？
2、星巴克別在出圣誕保溫杯了，我沒錢了?。?！
對，就這種感覺，什么標題什么方法都不如直接用年輕人說話的方式來感染用戶的情緒。
希望看完你讀懂了。
2）拍封面
那封面呢？
直接在匹配的場景擺拍或者是直接對著杯子拍就行，至于封面上要不要放標題（p文字標題），取決于是不是看了封面就能很明確的突出主題。
舉個例子：婚紗，我們的封面也是婚紗，那么用不用P文字呢？
如果你的話題是“我的婚紗很美”，那么封面就不p字，因為別人一看也知道你在表達美。
但如果你想表達的是，穿婚紗必須要做的幾件事，那么就得p字了，畢竟從封面上我們無法得知你想講的是這些。
而形容杯子可愛，其實從圖片上就能感受出來，就不需要文字額外說明。
說回拍封面，這里拍攝的核心要素有兩個：
不用刻意的大場景擺拍，越是像廣告宣傳圖效果越差，而越是像隨手拍的封面效果越好。因為用戶更傾向于“真實”的用戶分享，哪怕這種拍攝可能也是擺拍，但誰在乎呢....
距離產(chǎn)品要近
3）寫正文
寫正文是我最不建議花時間仔細琢磨的地方，現(xiàn)在用戶的耐心越來越差，基本都練就了一身一目十行的本領(lǐng)，所以正文無需糾結(jié)。
簡單的根據(jù)自己的個人體驗進行描述就ok了。
如果非要糾結(jié)一個模板，那么我建議可以按照以下這種模板去寫：
引導+體驗
引導就意味著你為什么會買這款杯子，比如因為愛情，比如因為喜歡。
而體驗就是杯子的一些細節(jié)，使用感受都可以。
至于如何突出人設？別糾結(jié)，人設不是一篇筆記形成的，而且我們也今天也沒打算教你這個，不要戲太多。
最后，這篇筆記做完，發(fā)出去就好，這樣簡簡單單一篇筆記看似好像隨手發(fā)，但出現(xiàn)爆文的概率非常大。
最后希望博主和品牌們都能明白一個道理：
不要覺得復雜才是“專業(yè)”，因為有時候投其所好，更難。
-END-
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3)多個廣告帳號互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
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7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內(nèi)容，如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進行惡意營銷；
8)使用特殊符號、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗的細節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治病；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導用戶；
2)內(nèi)容與標題之間存在嚴重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標題，內(nèi)容與標題嚴重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導未成年人應援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當評述自然災害、重大事故等災難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴重程度，對帳號進行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進行反饋。
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