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作者 | 楊陽(yáng)（頂尖廣告主筆）
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萬(wàn)萬(wàn)沒(méi)想到，這個(gè)明星塌房?jī)?nèi)卷大年的收官之戰(zhàn)竟然是王力宏。
就在王力宏離婚風(fēng)波鬧得沸沸揚(yáng)揚(yáng)之時(shí)，17日夜23點(diǎn)，王力宏的前妻李靚蕾以微博上一篇萬(wàn)字長(zhǎng)文開(kāi)啟了自己的復(fù)仇。
這是讓吃瓜群眾不睡覺(jué)的節(jié)奏。文章一經(jīng)發(fā)出，迅速?gòu)奈⒉﹤鞅槲⑿湃汉团笥讶?，短短幾個(gè)小時(shí)，#李靚蕾發(fā)文爆王力宏婚內(nèi)出軌#話題就達(dá)到了7716.5萬(wàn)，要知道這可是下半夜，熱度上得很驚人了。
雖然這些爆料還沒(méi)有實(shí)錘，但是吃瓜經(jīng)驗(yàn)豐富的網(wǎng)友都知道，洪洞縣里有多少好人吶？甚至有網(wǎng)友覺(jué)得，可能到最后只有徐廣智不會(huì)塌房了。
大瓜突如其來(lái)，網(wǎng)友們索性不睡了，彼此通過(guò)微信私語(yǔ)：知道嗎？王力宏竟然出軌、**、招妓還搞基……太失望了，我可是聽(tīng)著王力宏的歌長(zhǎng)大的呀！
一文激起千層浪，能夠瞬間引爆熱度，李靚蕾的文案功底功不可沒(méi)。不愧是哥大畢業(yè)的高材生，通篇看來(lái)，李靚蕾的筆風(fēng)很柔，落點(diǎn)很硬，把一個(gè)幾十年?duì)I建的完美人設(shè)摔得粉碎。
她的文章很長(zhǎng)，劃幾個(gè)重點(diǎn)。
重點(diǎn)1：在這段婚姻關(guān)系中，是王力宏希望生很多孩子，是李靚蕾放棄了工作辛苦生了3個(gè)孩子，又是王力宏在她生完孩子后想離婚。李靚蕾?gòu)念^至尾就是一個(gè)工具人。
重點(diǎn)2：李靚蕾在這段婚姻中任勞任怨，一人分擔(dān)多重角色，全年無(wú)休地扮演保姆、家庭教師、司機(jī)、配偶。作為一個(gè)全職主婦，這份付出當(dāng)然是沒(méi)有報(bào)酬的。
重點(diǎn)3：他們婚前簽署了不對(duì)等的財(cái)產(chǎn)協(xié)議，婚后的共同財(cái)產(chǎn)又被王力宏轉(zhuǎn)移。自己并沒(méi)有因?yàn)榛橐鲈诮?jīng)濟(jì)方面受益。
重點(diǎn)4：他們離婚是王力宏的人品問(wèn)題。約P、招妓、出軌有夫之婦，與同性舞蹈老師搞曖昧，每一件都突破了道德底線。
從吃瓜群眾的角度，看到的是偶像人設(shè)的崩塌，而結(jié)合王李二人的離婚事件來(lái)看，這篇文章無(wú)疑是一篇戰(zhàn)斗檄文，成功打響離婚輿論戰(zhàn)。
長(zhǎng)文的發(fā)酵速度證明了李靚蕾檄文的成功。從文案撰寫的角度來(lái)分析，其精妙之處主要表現(xiàn)在以下三個(gè)方面，值得品牌傳播時(shí)加以借鑒。
首先，開(kāi)篇共情。
這屆網(wǎng)友是見(jiàn)過(guò)世面的，娛樂(lè)圈離婚的事見(jiàn)過(guò)太多了，單純的離婚話題對(duì)吃瓜群眾引力有限。這個(gè)時(shí)候發(fā)文，不外乎是少婦的哭訴，然而這個(gè)時(shí)代沒(méi)有人喜歡祥林嫂式的哭啼。
李靚蕾這篇文章的開(kāi)篇卻大不同，先是表示感謝，然后表明自己寫此文的目的是“給深陷其中和即將踏入這段旅程的你一個(gè)省思”，意思是說(shuō)，這不是我李靚蕾一個(gè)人的事，而是給所有女性敲的警鐘。
平心靜氣，不帶主觀情緒，李靚蕾把自家事變成了大家的共同事，格局一下子上來(lái)了，輕松激起了網(wǎng)友共情。
其次，點(diǎn)到為止。
李靚蕾拋出的瓜又大又甜，每一個(gè)都讓人甜掉下巴。
比如自爆王力宏還跟前女友在一起時(shí)，就在深夜邀請(qǐng)自己**；說(shuō)他招妓還留記錄，說(shuō)其中有些像身邊的工作人員；說(shuō)他約會(huì)有夫之婦，甚至去對(duì)方家里搞派對(duì)；跟同性舞蹈老師搞曖昧……
盡管如此，如同武林高手的出拳風(fēng)格，打出寸勁，李靚蕾點(diǎn)到為止，給網(wǎng)友的想象力充分留白。
每一件事都有模有樣，但是從來(lái)沒(méi)有指名道姓，每件事的主人公都不知道是誰(shuí)，任由網(wǎng)友發(fā)揮想象力。故事講得太直白，往往就沒(méi)有意思了。
第三，強(qiáng)傳播性。
毫無(wú)疑問(wèn)，李靚蕾的萬(wàn)字文能夠在深夜刷爆全網(wǎng)，從傳播的角度看是非常成功的，其傳播性的實(shí)現(xiàn)主要通過(guò)兩個(gè)操作。
首先，李靚蕾一棍子戳中了所有已婚女性的痛處，讓所有女性感同身受。歷數(shù)她的遭遇，幾乎所有的已婚女性都多多少少遭遇過(guò)。
無(wú)論是婚前財(cái)產(chǎn)問(wèn)題，主婦勞動(dòng)價(jià)值被忽略問(wèn)題，以及女性在男方家庭中被擠壓的問(wèn)題，甚至喪偶式育兒，都在現(xiàn)實(shí)婚姻關(guān)系中客觀存在。
盡管女性朋友都明白，夫妻在婚姻中各有付出，但是問(wèn)題單獨(dú)拎出來(lái)還是覺(jué)得好氣。
其次，李靚蕾在文章收尾部分用了極其隱蔽的心理暗示。
她希望這篇文章能夠“對(duì)人生有啟發(fā)和意義”，誘導(dǎo)人們思考自己婚姻中的不愉快經(jīng)歷，從而產(chǎn)生傾吐欲。
為了承接這種傾吐欲，她還給了一個(gè)關(guān)鍵性提示：“如果你也在經(jīng)歷，我希望我們能一起分享交流，給予對(duì)方力量”。
當(dāng)然大部分人不會(huì)找素不相識(shí)的她交流，而是通過(guò)社交媒體分享圈中好友，從而出現(xiàn)了微信群夜聊的現(xiàn)象。
寫在最后，
必須說(shuō)明的是，本文解析李靚蕾萬(wàn)字文，目的在于從傳播專業(yè)的角度，找到其引爆話題的內(nèi)在規(guī)律，而不是傳播其中的“婚姻焦慮”。
因?yàn)閺木W(wǎng)友的反饋來(lái)看，這篇文章已經(jīng)引發(fā)了“咪蒙效應(yīng)”。相當(dāng)一部分已婚女性網(wǎng)友表達(dá)了“恨婚”情緒，而未婚女性則表達(dá)了“恐婚”態(tài)度。
盡管李靚蕾在文中說(shuō)，女性平權(quán)是“我們這一代人需要一起省思的議題”，但是仔細(xì)分析文章會(huì)發(fā)現(xiàn)，王李二人的這段婚姻關(guān)系問(wèn)題很多，并不是普遍現(xiàn)象。
比如他們二人在一起本身就是備胎轉(zhuǎn)正，王力宏屢次婚前約P，她都能原諒接受，還是毅然決然地跟他結(jié)了婚。
所以李靚蕾自己婚姻的問(wèn)題，自己一個(gè)人“省思”足矣，跟其他女性真的沒(méi)什么關(guān)系。女性朋友還是要相信自己的擇偶眼光，大可不必跟著她帶的節(jié)奏去焦慮。
-END-
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6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過(guò)頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過(guò)「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
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