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作者 | 楊陽（頂尖廣告主筆）
來源 | 頂尖廣告（ID：idea1408）
萬萬沒想到，這個明星塌房內(nèi)卷大年的收官之戰(zhàn)竟然是王力宏。
就在王力宏離婚風波鬧得沸沸揚揚之時，17日夜23點，王力宏的前妻李靚蕾以微博上一篇萬字長文開啟了自己的復仇。
這是讓吃瓜群眾不睡覺的節(jié)奏。文章一經(jīng)發(fā)出，迅速從微博傳遍微信群和朋友圈，短短幾個小時，#李靚蕾發(fā)文爆王力宏婚內(nèi)出軌#話題就達到了7716.5萬，要知道這可是下半夜，熱度上得很驚人了。
雖然這些爆料還沒有實錘，但是吃瓜經(jīng)驗豐富的網(wǎng)友都知道，洪洞縣里有多少好人吶？甚至有網(wǎng)友覺得，可能到最后只有徐廣智不會塌房了。
大瓜突如其來，網(wǎng)友們索性不睡了，彼此通過微信私語：知道嗎？王力宏竟然出軌、**、招妓還搞基……太失望了，我可是聽著王力宏的歌長大的呀！
一文激起千層浪，能夠瞬間引爆熱度，李靚蕾的文案功底功不可沒。不愧是哥大畢業(yè)的高材生，通篇看來，李靚蕾的筆風很柔，落點很硬，把一個幾十年營建的完美人設摔得粉碎。
她的文章很長，劃幾個重點。
重點1：在這段婚姻關系中，是王力宏希望生很多孩子，是李靚蕾放棄了工作辛苦生了3個孩子，又是王力宏在她生完孩子后想離婚。李靚蕾從頭至尾就是一個工具人。
重點2：李靚蕾在這段婚姻中任勞任怨，一人分擔多重角色，全年無休地扮演保姆、家庭教師、司機、配偶。作為一個全職主婦，這份付出當然是沒有報酬的。
重點3：他們婚前簽署了不對等的財產(chǎn)協(xié)議，婚后的共同財產(chǎn)又被王力宏轉移。自己并沒有因為婚姻在經(jīng)濟方面受益。
重點4：他們離婚是王力宏的人品問題。約P、招妓、出軌有夫之婦，與同性舞蹈老師搞曖昧，每一件都突破了道德底線。
從吃瓜群眾的角度，看到的是偶像人設的崩塌，而結合王李二人的離婚事件來看，這篇文章無疑是一篇戰(zhàn)斗檄文，成功打響離婚輿論戰(zhàn)。
長文的發(fā)酵速度證明了李靚蕾檄文的成功。從文案撰寫的角度來分析，其精妙之處主要表現(xiàn)在以下三個方面，值得品牌傳播時加以借鑒。
首先，開篇共情。
這屆網(wǎng)友是見過世面的，娛樂圈離婚的事見過太多了，單純的離婚話題對吃瓜群眾引力有限。這個時候發(fā)文，不外乎是少婦的哭訴，然而這個時代沒有人喜歡祥林嫂式的哭啼。
李靚蕾這篇文章的開篇卻大不同，先是表示感謝，然后表明自己寫此文的目的是“給深陷其中和即將踏入這段旅程的你一個省思”，意思是說，這不是我李靚蕾一個人的事，而是給所有女性敲的警鐘。
平心靜氣，不帶主觀情緒，李靚蕾把自家事變成了大家的共同事，格局一下子上來了，輕松激起了網(wǎng)友共情。
其次，點到為止。
李靚蕾拋出的瓜又大又甜，每一個都讓人甜掉下巴。
比如自爆王力宏還跟前女友在一起時，就在深夜邀請自己**；說他招妓還留記錄，說其中有些像身邊的工作人員；說他約會有夫之婦，甚至去對方家里搞派對；跟同性舞蹈老師搞曖昧……
盡管如此，如同武林高手的出拳風格，打出寸勁，李靚蕾點到為止，給網(wǎng)友的想象力充分留白。
每一件事都有模有樣，但是從來沒有指名道姓，每件事的主人公都不知道是誰，任由網(wǎng)友發(fā)揮想象力。故事講得太直白，往往就沒有意思了。
第三，強傳播性。
毫無疑問，李靚蕾的萬字文能夠在深夜刷爆全網(wǎng)，從傳播的角度看是非常成功的，其傳播性的實現(xiàn)主要通過兩個操作。
首先，李靚蕾一棍子戳中了所有已婚女性的痛處，讓所有女性感同身受。歷數(shù)她的遭遇，幾乎所有的已婚女性都多多少少遭遇過。
無論是婚前財產(chǎn)問題，主婦勞動價值被忽略問題，以及女性在男方家庭中被擠壓的問題，甚至喪偶式育兒，都在現(xiàn)實婚姻關系中客觀存在。
盡管女性朋友都明白，夫妻在婚姻中各有付出，但是問題單獨拎出來還是覺得好氣。
其次，李靚蕾在文章收尾部分用了極其隱蔽的心理暗示。
她希望這篇文章能夠“對人生有啟發(fā)和意義”，誘導人們思考自己婚姻中的不愉快經(jīng)歷，從而產(chǎn)生傾吐欲。
為了承接這種傾吐欲，她還給了一個關鍵性提示：“如果你也在經(jīng)歷，我希望我們能一起分享交流，給予對方力量”。
當然大部分人不會找素不相識的她交流，而是通過社交媒體分享圈中好友，從而出現(xiàn)了微信群夜聊的現(xiàn)象。
寫在最后，
必須說明的是，本文解析李靚蕾萬字文，目的在于從傳播專業(yè)的角度，找到其引爆話題的內(nèi)在規(guī)律，而不是傳播其中的“婚姻焦慮”。
因為從網(wǎng)友的反饋來看，這篇文章已經(jīng)引發(fā)了“咪蒙效應”。相當一部分已婚女性網(wǎng)友表達了“恨婚”情緒，而未婚女性則表達了“恐婚”態(tài)度。
盡管李靚蕾在文中說，女性平權是“我們這一代人需要一起省思的議題”，但是仔細分析文章會發(fā)現(xiàn)，王李二人的這段婚姻關系問題很多，并不是普遍現(xiàn)象。
比如他們二人在一起本身就是備胎轉正，王力宏屢次婚前約P，她都能原諒接受，還是毅然決然地跟他結了婚。
所以李靚蕾自己婚姻的問題，自己一個人“省思”足矣，跟其他女性真的沒什么關系。女性朋友還是要相信自己的擇偶眼光，大可不必跟著她帶的節(jié)奏去焦慮。
-END-
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6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導用戶；
2)內(nèi)容與標題之間存在嚴重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標題，內(nèi)容與標題嚴重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導未成年人應援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當評述自然災害、重大事故等災難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
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三、申訴
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