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前有蒂芙尼的曲別針1500元一根、LV的馬桶66萬一個(gè);不久前,LV的空氣馬甲又出圈了,一刷某音和某紅薯都是“稱贊”(qun chao)這神一般的設(shè)計(jì),這時(shí)尚感真是沒誰了!
19世紀(jì)最偉大的作家之一的毒舌段子手王爾德曾說過:“世界上只有一件事比被人議論更糟糕,那就是沒人議論你?!蹦X回路不一般的奢侈品界可謂深諳此道,總隔三岔五推出一些產(chǎn)品,讓你產(chǎn)生“這又是什么鬼?”的疑問。
我只能感嘆:奇葩年年有,奢侈品界尤其多。
越奇葩,越時(shí)尚仿佛是奢侈品界的定律。這年頭,不出幾件奇葩到讓人無語的單品,都不好意思在奢侈品圈混了。
如果說你覺得一件售價(jià)26000元的LV空氣馬甲太昂貴,那只能說貧窮確實(shí)限制了你的想象力。LV的奇葩單品你想象不到。
LV曾聯(lián)合Supreme推出一款豪華大棺材,上面LV和Supreme的印花滿是金錢的味道。說白了,土豪死也要死的很Fashion。
如果說豪華大棺材還有點(diǎn)用處,30多刀一塊的supreme磚頭,這玩意兒除了砌墻、拍人我實(shí)在想不出其他的作用了。
LV還曾推出過一款城市拼接符號(hào)包,這款包包被稱作是世界上最丑的包包之一,如果離遠(yuǎn)了看還以為包包上黏滿了各種生活垃圾和口香糖。我等凡人欣賞不了這款包的藝術(shù)價(jià)值,只會(huì)覺得這個(gè)包簡直是好惡心啊。將近90萬人民幣的售價(jià),簡直喪心病狂。
下面有請(qǐng)嬰兒奢侈品牌Suommo登場,為解決全世界富豪們錢花不完的痛苦,Suommo曾打造一款名為dodo bassinet的嬰兒床,標(biāo)價(jià)高達(dá)996萬英鎊(約合人民幣8000多萬元),是全球最貴的嬰兒床。有了這樣的嬰兒床,孩子睡覺再也不哭了。
這造型,一個(gè)字,絕!
當(dāng)然奇葩大會(huì)怎么能少了香奈兒,在巴黎時(shí)裝周上曾推出呼啦圈包,老佛爺都親自上身示范,看來是真時(shí)尚了!
香奈兒的運(yùn)動(dòng)單品系列也是奇奇葩葩,瞧瞧這Chanel的自行車,騎出去絕對(duì)是最fashion的崽。
還有香奈兒的拖鞋也可以丑出天際,可以跟Crocs洞洞鞋鼻祖一較高下。
不同的顏色卻能丑到同一水平,設(shè)計(jì)師也是蠻厲害的。售價(jià)5000多人民幣澡堂的大爺大媽聽了想罵街:“5000塊?搶錢?。课夷_上這雙也就9塊8,買一贈(zèng)一”。
作為奢侈品界的NO.1,愛馬仕的天價(jià)垃圾桶也是不甘示弱,瞧瞧這設(shè)計(jì),對(duì)不起,我實(shí)在編不出來了!
不過在我的審美觀里,奇葩界冠軍還要當(dāng)屬HBA雙頭鞋,一步兩步似爪牙,似魔鬼的步伐。很難想象,這雙鞋要是走在擁擠的人群里,會(huì)是一番怎樣的畫面,這畫面太美,我不敢想!
如果說香奈兒的設(shè)計(jì)還只是奇怪了點(diǎn),巴黎世家的設(shè)計(jì)簡直讓人找不到語言表達(dá)。它的T恤襯衫,物如其名,就是把襯衫連在衣服上。我一定是個(gè)原始人,所以才欣賞不來這種設(shè)計(jì),或者我的眼睛處理問題,看到了原本不存在的設(shè)計(jì)。
還有Moncler的羽絨服,有羽絨服界的LV之稱,當(dāng)你看到這圣誕樹一般的設(shè)計(jì)理念,你一定會(huì)確認(rèn),嗯,這的確是奢侈品該有的樣子。
其實(shí),我說的只是奢侈品界眾多奇葩單品中的冰山一角,還有那些年刷屏的奢侈品春運(yùn)編織袋同款、Tiffany價(jià)值1000美元的“易拉罐”筆筒、Prada價(jià)值185美元的回形針、巴黎世家價(jià)值2145美元的“購物袋”等等。
看完我只能感嘆,真是無奇不有,有錢人的fashion我不懂?。?/p>
看完這些數(shù)不清的奢侈品奇葩單品,可能很多人都會(huì)有相同的疑問,為啥奢侈品們熱衷于推出奇葩單品?拋開時(shí)尚審美,難道他們就不知道這些單品設(shè)計(jì)是有多奇葩?
其實(shí)不然,當(dāng)人們不遺余力挖掘奢侈品“奇葩”的笑話,充實(shí)自己剔牙談資的時(shí)候,“奇葩”商品已經(jīng)給奢侈品們帶來了巨大的價(jià)值。
沒有人會(huì)懷疑,一個(gè)強(qiáng)大的品牌對(duì)于企業(yè)來說意味著什么。對(duì)于奢侈品們來說,掙著有錢人的錢,盯著大眾的注意力或許是他們想通過這些奇葩單品實(shí)現(xiàn)的愿望。
葉茂中曾說,三流營銷:發(fā)現(xiàn)沖突;二流營銷:解決沖突;一流營銷:制造沖突。對(duì)于奢侈品們而言,這些奇葩單品正承擔(dān)著“制造沖突”的營銷任務(wù)。
對(duì)于市場營銷而言,擴(kuò)大并制造“沖突”的價(jià)值,才是營銷的勝利。這些奇葩單品充當(dāng)著品牌觸點(diǎn)的角色,觸點(diǎn)就如同營銷的開關(guān),預(yù)埋在消費(fèi)者\(yùn)大眾的腦海,一旦開啟就能引發(fā)消費(fèi)的認(rèn)同感,藏在消費(fèi)者腦海中,提醒他們關(guān)于品牌的相關(guān)概念、想法、經(jīng)驗(yàn)等等。
對(duì)于奢侈品們而言,高冷的品牌調(diào)性于品牌自身、于大眾而言都太過平常,唯有借助這些奇葩單品才能在高冷之外為品牌制造沖突感。
沖突越大,需求越大;沖突越大,賣點(diǎn)越強(qiáng);沖突越大,機(jī)會(huì)越大。
在噱頭性十足的奇葩單品之下,奢侈品們通過“將日常生活之物變成奢侈品”的夢想實(shí)踐,告知那些目標(biāo)消費(fèi)群體之外的大眾品牌的存在。
因?yàn)橛谄放苾r(jià)值而言,品牌的關(guān)注度、討論度同樣是品牌價(jià)值的一部分,你買不起,并不耽誤你討論它,這本身就是品牌價(jià)值的增量原則。
你可以把奢侈品的奇葩化傾向理解為它們向當(dāng)下喜歡獵奇的新生代消費(fèi)者的某種妥協(xié),但我更愿意將它作為奢侈品們放大品牌價(jià)值的手段之一。
正如前文所說,越來越多的奢侈品牌推出越來越多的奇葩單品,這是故意為之的,不要求觀眾非常喜歡它,意圖只是為了傳喚起大眾反應(yīng),像是椅子上的小刺,讓你突然坐起,倒吸一口氣,然后通知你注意它。
當(dāng)這些奇葩單品成為人們**的“談資”,它就成為了品牌的社交貨幣。對(duì)奢侈品品牌而言,如何讓自身的營銷擁有自發(fā)傳播的能力,這就要求品牌在抓住人性弱點(diǎn)驅(qū)使人關(guān)注的同時(shí),去打造屬于品牌的營銷標(biāo)識(shí),以便實(shí)現(xiàn)在社交網(wǎng)絡(luò)的廣泛傳播,這就是“社交貨幣”的威力。
一個(gè)奢侈品品牌的身份賦予了品牌強(qiáng)大的獨(dú)特性、持久性和正統(tǒng)性,這種正統(tǒng)性加強(qiáng)了人們對(duì)品牌經(jīng)久不衰的印象。
換句話說,奢侈品品牌們之所以經(jīng)久不衰,正是品牌的“復(fù)利”效應(yīng)在發(fā)揮作用,因?yàn)樵?jīng)不遺余力的匠心、品味、高冷維持它的純正性、吸引力、神秘感和閃光點(diǎn)。
而在當(dāng)下的營銷時(shí)代,當(dāng)奇葩單品成為“社交貨幣”,它就重新啟動(dòng)了奢侈品牌們的另一套“復(fù)利”效應(yīng)邏輯。
這是一種區(qū)別于此前高冷品牌調(diào)性之下的“去品牌化”打法,所有以往做秀式的品牌傳播行為代之以“內(nèi)容傳播”。這里的“內(nèi)容傳播” 還不是指傳統(tǒng)的刻意策劃的“內(nèi)容”,而是消費(fèi)者乃至大眾自發(fā)參與的傳播行為,準(zhǔn)確的說應(yīng)該是一種營銷輿論。
奢侈品們每一個(gè)奇葩單品的推出都能挑起大眾的談資,每一次討論也總能反復(fù)提及、咀嚼以往的奇葩單品。所以,每一件奇葩單品都成為了品牌的“復(fù)利”行為,這些都是可以順手拈來的“內(nèi)容”為品牌帶來了疊加的傳播效應(yīng),從而為品牌帶來“復(fù)利”效應(yīng)。
當(dāng)那些“丑炸天”的奢侈品橫空出世,當(dāng)那些奇葩的腦洞產(chǎn)品,一折賣我們都嫌丑,并鄙夷的表示:奢侈品們的審美,就這?
殊不知,各種“奇葩”的產(chǎn)品,并不是奢侈品們不務(wù)正業(yè),而是透過這些產(chǎn)品,在制造營銷沖突感的同時(shí),打造品牌的“復(fù)利”效應(yīng),從而抓住大眾的注意力,在本來狹窄的消費(fèi)群體中卷入越來越多的圈層,促使其成為品牌的潛在用戶。
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5. 不實(shí)信息,主要表現(xiàn)為:
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容;
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容;
3)偽造身份、冒充他人,通過頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份,或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信,主要表現(xiàn)為:
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??;
2)求推薦算命看相大師;
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢;
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失,包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢,東西寵物丟了能不能找回、取名改名等;
7. 文章標(biāo)題黨,主要表現(xiàn)為:
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶;
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲;
3)使用夸張標(biāo)題,內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為,主要表現(xiàn)為:
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論,影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容,主要表現(xiàn)為:
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的;
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的;
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的;
4)法律、行政法規(guī)禁止,或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
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三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富,本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的,將不斷完善本公約。
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