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2022一開年，借冬奧的春風(fēng)，一下子火了冰墩墩、火了雪融容兩個(gè)IP，這也讓IP價(jià)值再一次得到了商業(yè)世界關(guān)注。
說起IP來，實(shí)在不是一個(gè)新詞，影視動(dòng)漫、形象潮玩、個(gè)人IP、虛擬IP等各類IP每年都在更新迭代，就拿去年來說，大家肯定都聽過這些IP：覺醒年代、原神、玲娜貝兒、菜狗、丁真、李子柒、張同學(xué)、虛擬偶像柳夜熙……
但，除了這些比較新潮、有時(shí)代特色的IP，還有一類IP，植根于中國的傳統(tǒng)文化，生命周期特長，經(jīng)典價(jià)值高，比如西游、紅樓等題材，也在持續(xù)迸發(fā)新的活力。很多品牌抓住了國潮復(fù)興的機(jī)會(huì)，通過廣告影視化的方式，讓這類傳統(tǒng)經(jīng)典IP推陳出新。
最近QQ同步助手升級(jí)到了8.0版本，發(fā)布了趣味短片《西游同步記》，借大話西游的故事，帶打工人從取經(jīng)過程看職場(chǎng)「潛規(guī)則」，并且找到提高工作效率的解決方案，輕松有趣、故事感很到位
說起來，西游記的取經(jīng)之路，就是一部職場(chǎng)的升級(jí)打怪之路。
在《大圣取經(jīng)篇》里，孫悟空面對(duì)師傅碎碎念時(shí)，想要認(rèn)真聽但是又聽不下去的抓狂，和職場(chǎng)人的狀態(tài)一毛一樣。尤其是當(dāng)領(lǐng)導(dǎo)突然要求找到幾個(gè)月前的文件，那真叫一個(gè)抓耳撓腮束手無策，好不容易在聊天記錄里找到了，點(diǎn)擊后卻發(fā)現(xiàn)上面寫著「文件已過期」，打工人的崩潰往往就在這一瞬間。
即使機(jī)智如孫悟空，腦容量也有限，工作中大大小小的文件那么多，怎么找到一個(gè)倉庫進(jìn)行妥善儲(chǔ)存，相信這是每一個(gè)職場(chǎng)人的痛點(diǎn)。這時(shí)，觀音大士出現(xiàn)，給出一個(gè)高效的解決方案——有QQ同步助手，文件輕松同步一鍵備份到云端，隨時(shí)下載恢復(fù)，哪怕你手機(jī)隨便換，資料也不丟失。視頻最后的文案也很無厘頭：「不管哪個(gè)頭都能輕松同步，再也不用頭疼啦」。
到了《師徒抄經(jīng)篇》，則生動(dòng)演繹了師徒四人終于看到了經(jīng)文，卻不知道如何帶走的故事。面對(duì)經(jīng)文的師徒，像極了我們?cè)诳吹酱罅啃枰幚淼男畔r(shí)，瘋狂記筆記、拍照、錄音，不僅耗時(shí)耗力，而且收效甚微。
這個(gè)難題也難不倒QQ同步助手，觀音大士帶師徒體驗(yàn)掃描文檔功能，自動(dòng)選取識(shí)別內(nèi)容為圖片，將記錄信息輕松同步，掃描文稿資料，還可以免費(fèi)識(shí)別轉(zhuǎn)化為文字，再也不用費(fèi)力氣手動(dòng)抄寫，效率可不就提高了一大截么。
《三打白骨精》也挺有意思，特別還原了《大話西游》里的無厘頭感覺。孫悟空三打白骨精，但每次在緊要關(guān)頭都被唐僧電話打斷，每次都迫于唐僧的「仁慈」放過了白骨精。
相信大家在職場(chǎng)中也常常碰到被打斷的情況，在一天中很難擁有大段屬于自己的時(shí)間，常常是白天在開會(huì)溝通、忙碌應(yīng)付急事，一到晚上才能安靜地加班干活。
工作中的高效率需要專注，我們除了自律和要求自己，還需要好的工具輔助。在視頻劇情里，觀音大士給出QQ同步助手的解決方案，用智能接聽助理功能，讓孫悟空不被打斷專心打怪，工作效率快人一步。
這支視頻的彩蛋也很有意思，唐僧在再一次給孫悟空打電話時(shí)，收到的是QQ同步助手的「代接聽」，看到唐僧的表情，仿佛看到了領(lǐng)導(dǎo)想聯(lián)系你，但是又不得不晚點(diǎn)找你的無奈，雖然可能有被責(zé)罵的風(fēng)險(xiǎn)，但，心里真的有爽到。
看完視頻，覺得QQ同步助手還是挺懂職場(chǎng)人的心酸的：文件資料沒同步、碼字碼到手抽筋、關(guān)鍵時(shí)刻總被電話打擾……這些雖然都是小事，但是在工作的重壓之下，一件件看起來微不足道的小bug，有時(shí)就成為了壓垮打工人的最后一棵稻草。
QQ同步助手抱著幫助大家解決問題的態(tài)度，更新了QQ同步助手8.0版本，讓產(chǎn)品能真正解決大家的小煩惱，提高效率、快人一步，從而有更多時(shí)間享受自己的生活。
在廣告創(chuàng)新呈現(xiàn)上，QQ同步助手巧妙地將「西游取經(jīng)」和「職場(chǎng)打怪」相類比，用故事化的手法呈現(xiàn)用戶痛點(diǎn)和產(chǎn)品賣點(diǎn)，在每一段廣告故事中，產(chǎn)品作為推動(dòng)情節(jié)發(fā)展的道具軟性出現(xiàn)，通俗易懂地傳遞了QQ同步助手的賣點(diǎn)優(yōu)勢(shì)。
借用經(jīng)典西游IP，確實(shí)為QQ同步助手增加了天然光環(huán)和好感buff，但從整體的視頻呈現(xiàn)上，我們也可以看到QQ同步助手是尊重西游人物設(shè)定，同時(shí)進(jìn)行大膽創(chuàng)造、合理想象，使之呈現(xiàn)了無厘頭和妙趣橫生的風(fēng)格。
互聯(lián)網(wǎng)興起這些年，IP產(chǎn)業(yè)發(fā)展迅速，很多品牌都有參與或創(chuàng)造IP新玩法，但，也有一些問題，對(duì)新興IP感興趣的用戶，圈層屬性明顯，斷層比較嚴(yán)重。相比之下，傳統(tǒng)IP則展示出了更加全民化、更具延展性的優(yōu)勢(shì)。如何持續(xù)去做傳統(tǒng)IP的延續(xù)和革新？《西游同步記》算是一個(gè)值得拿出來說的例子。
盤活傳統(tǒng)IP，首先要讓傳統(tǒng)文化融入現(xiàn)代語境，回應(yīng)當(dāng)下的精神文化需求；
比如《西游同步記》就沿用了經(jīng)典故事的人物設(shè)定，但更多地融入了現(xiàn)代人的痛點(diǎn)，呼應(yīng)著現(xiàn)代人的精神需求，從人物對(duì)話到故事內(nèi)核，都增加了很多現(xiàn)代才有的語境，讓用戶代入感很強(qiáng)。
視頻還通過西游人物折射出職場(chǎng)上的人物百態(tài)，比如常常沖動(dòng)想展現(xiàn)自己的孫悟空、愛碎碎念且猶豫不決的唐僧、笨方法總比巧方法多的豬八戒、遇到困難敢于放棄的沙僧、善于用工具高效解決問題的觀音，都真實(shí)地好像我們職場(chǎng)中活生生的人。
正因?yàn)楣ぷ鳝h(huán)境和同事都如此復(fù)雜，所以我們更需要高效的工具來幫助我們節(jié)省時(shí)間精力，快速打怪通關(guān)。這樣的內(nèi)核呈現(xiàn)出來了，也就自然讓西游IP在這次傳播中實(shí)現(xiàn)了自身的價(jià)值。
其次，要用創(chuàng)新的表現(xiàn)手法，將傳統(tǒng)的內(nèi)核不斷詮釋、演繹，做到古意開新。
《西游同步記》借鑒大話西游的經(jīng)典風(fēng)格，但突破了原本的劇情結(jié)構(gòu)，甚至大膽顛覆情節(jié)和結(jié)局，所以能給人意料之外的驚喜。就拿《三打白骨精》為例，重新定義了孫悟空、唐僧和白骨精的關(guān)系，既符合原本IP的世界觀，也通過新的詮釋和演繹，展現(xiàn)出了新意和趣味度。
十幾年前，第一支 iPhone 的廣告里面，用30秒的時(shí)間整整融入了31部電影，通過剪輯31位著名影星分別對(duì)著電話說hello，以此展現(xiàn)第一代 iPhone 手機(jī)對(duì)全世界的問候，這也讓第一代 iPhone 聲名大噪。
后來，廣告和影視之間的結(jié)合也成為了趨勢(shì)，小米、SKII等品牌甚至成立了品牌影業(yè)，大力發(fā)力廣告影視化。我們可以直觀地看到，現(xiàn)在的很多廣告，都越來越像大片了。
近幾年的《啥是佩奇》、iPhone的《三分鐘》等，都讓我們看到了更加有影視感、有故事性的廣告，QQ同步助手的《西游同步記》也是廣告影視化進(jìn)程中的一個(gè)縮影，當(dāng)然，這也是需要專業(yè)制作+創(chuàng)意融合，才能達(dá)成讓大家「愛看」的效果。
歸根結(jié)底，一個(gè)好的廣告，一定是內(nèi)容和形式的結(jié)合和平衡。在形式上，注重經(jīng)典大片常見的影視視效手法，提高畫面的審美和質(zhì)感，讓用戶有更加豐富的感官體驗(yàn)；在內(nèi)容上，挖掘或創(chuàng)新打造IP化的內(nèi)容，用好故事打動(dòng)人心，營造更深的文化內(nèi)涵和想象空間，才能夠帶來熱度的持續(xù)升溫。
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3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購買或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內(nèi)容，如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營銷；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
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