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如果有一天，你在網(wǎng)上或者戶外看到一個女性無碼裸胸廣告，會不會難以置信？
不過，真有品牌就是這么做了!
前兩天刷新聞，看到阿迪達斯在官方推特和ins上，發(fā)布了一張有爭議的女生裸胸廣告圖。
這張圖片是由25組各種膚色、體型和胸型的匿名女性乳房照片所組成的，而且全部無打碼。
話說看到這張圖的第一反應(yīng)是，大為懷疑阿迪達斯被盜號了？
但配文清清楚楚寫道：
“我們相信各種形狀和尺寸的乳房都應(yīng)該得到支撐和舒適。我們新推出的運動內(nèi)衣系列包含43種款式，每個人都能找到適合自己的款式?！?/p>
很明顯，這是為了推廣新款運動內(nèi)衣的宣傳廣告。
更大膽的是，阿迪達斯還在德國投放了戶外廣告，公布了整整77張女性無打碼裸胸照。這組廣告牌被命名為“乳房畫廊”，聽起來很有藝術(shù)的味道。
這視覺沖擊力更大，博主為了保號，不得已打下碼。
雖然當(dāng)下女性營銷越來越內(nèi)卷，但如此敏感大膽的表達方式，在短時間引發(fā)巨大爭議。
國外的網(wǎng)友們先是在評論區(qū)吵起來了。
有位自稱兩個女孩的父親表示支持，認為品牌方的做法很好，能夠讓更多女孩找到適合自已的內(nèi)衣，從而獲得自信愛上運動。
反對者更多聲音則是認為，內(nèi)衣廣告沒有必要非用裸胸方式表達，而且在公眾場合發(fā)布，對未成年有負面影響。
杠精不分國界哈，中國網(wǎng)友也是分支持和反對兩大陣營爭辯。
反對者大都是大罵品牌方不知羞恥，用女性身體搞噱頭引發(fā)爭議，這種行為就是在消費女性，有人更是拿出內(nèi)褲來類比。
也有支持阿迪達斯做法的，他們認為品牌方通過展示不同膚色的各種胸型，只是表達對女性無區(qū)別對待的理解和尊重。
這個廣告讓沒有完美胸部的女孩獲得自信，覺得比虛假廣告強多了，至少比較真實。
面對爭議，阿迪達斯給他的回應(yīng)：“乳房是人體自然的組成部分，是時候除去對它的偏見并且向前看了”
不過似乎很多人并不買賬，直接艾特阿迪達斯進行爭辯。
引發(fā)如此大的爭議，阿迪達斯“女性無碼裸胸照”廣告翻車了？
有一說一，國內(nèi)外網(wǎng)友們的下水爭議，讓阿迪達斯站在大眾輿論中心被關(guān)注和討論，無疑是為品牌和新內(nèi)衣系列產(chǎn)品免費獲得一大波流量。
新廣告發(fā)布僅僅1天，隨即獲得超過2.5萬個贊。
但從品牌正向影響力上就很難說了。
從廣告背后的社會價值塑造上來看，阿迪達斯初心是好的，本意是通過大敢的宣傳方式，消除大眾對女性審美的偏見，讓所有女性被尊重和理解。
同時，他們新上線的43款運動文胸系列，滿足更多女性、更多身體和更多運動的需求，從產(chǎn)品層面價值層面，理解和支持女性。
看起來并沒有錯。
要知道，人們總是對女性美有著刻板印象，比如膚白貌美甚至白幼瘦，而且女性意識覺醒的今天，女性越來越從悅?cè)宿D(zhuǎn)向悅已，也希望被無區(qū)別對待。
也因為此，很多品牌從女性視角和感受出發(fā)，宣傳正向的態(tài)度。
比如內(nèi)外「NO BODY IS NOBODY 沒有一種身材，是微不足道的」的主題廣告，用了一系列不同身材、年齡段的素人做模特，幫助女性走出自卑。
但阿迪達斯，廣告形式太過出格，何況廣告圖里并沒有任何商品，很難不讓網(wǎng)友質(zhì)疑有嘩眾取寵之嫌。
由于廣告里經(jīng)常出現(xiàn)大胸模特，椰樹曾頻頻因惡俗營銷被罰，更何況是裸胸，這完全已超越了當(dāng)下人們的審美道德底線。
在一些視頻里出現(xiàn)類似畫面就是色，換個品牌廣告的外衣就是正經(jīng)正向宣傳了？
雖然說廣告也一種藝術(shù)，但這種超越人們審美的廣告表達，確實有些用力過猛了，讓消費者不由得對這家公司的品牌價值觀充滿質(zhì)疑。
作為品牌，大膽的創(chuàng)意是好事，但還是要分清女性消費和消費女性。
在女性營銷層面，比起將人們的偏見進行情景還原的方式來打氣，或者是蹭熱點話題（如女權(quán)、獨立女性、悅己等），女性更需要被真誠對待，如此才能建立消費者好感認知。
女性營銷真的不是營銷女性，千萬別再弄巧成拙了。
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7)宣揚低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治?。?br /> 2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風(fēng)水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標題之間存在嚴重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標題，內(nèi)容與標題嚴重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴重程度，對帳號進行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
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