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聯(lián)系“鳥(niǎo)哥筆記小喬”
寶潔為“女人腳比男人臭”文案道歉,論女性營(yíng)銷(xiāo)的正確姿勢(shì)
2022-03-27 11:00:00

又又又有品牌因?yàn)榈狼干蠠崴蚜?.....

最近,寶潔會(huì)員中心公眾號(hào)發(fā)布文章《女人腳臭是男人的5倍?不信現(xiàn)在聞一下!》,內(nèi)容細(xì)節(jié)在微博引發(fā)網(wǎng)友熱議。因?yàn)樵斐傻纳鐣?huì)輿論較大,目前文章已被公眾號(hào)刪除。

(寶潔會(huì)員中心公眾號(hào)內(nèi)容節(jié)選)

這篇文章稱(chēng),要揭秘關(guān)于女人體味的那些事,并由此展開(kāi)了4大真相:


真相1:女人腳臭是男人的5倍。

真相2: 女人也有體臭而且胸部最臭,運(yùn)動(dòng)后的內(nèi)衣,榴蓮+螺螄粉+臭豆腐都比不上。

真相3:再愛(ài)干凈的女人,內(nèi)褲都比男人臟。

真相4: 和天天洗頭的男生不同,女人頭發(fā)比男人臟一倍(漫畫(huà)配文“祝我們以后!發(fā)爛發(fā)臭!”)。

這些沒(méi)有數(shù)據(jù)來(lái)源,具有很強(qiáng)爭(zhēng)議性,甚至在帶有侮辱女性觀點(diǎn)的文章很難令人想象竟然出自寶潔之手。

文章推出后,很快就引發(fā)了網(wǎng)友熱議:

有網(wǎng)友說(shuō)寶潔的用戶(hù)大部分是女性消費(fèi)者,非但不重視女性群體,還以貶低女性博取流量,真是作死。

還有網(wǎng)友稱(chēng)“正??破帐菦](méi)有關(guān)系的,科普可以,帶貨不行,帶著歧視的帶貨更不行。”

還有舉反例的:男足和女足.....

其實(shí)無(wú)論是誰(shuí)的腳比誰(shuí)臭5倍,都讓人感到不適,女生不行,換成男生也同樣不行。

眼看輿論愈演愈烈,寶潔道歉了:

雖然道歉,但是網(wǎng)友并不買(mǎi)賬,紛紛表示道歉有用的話(huà),還要警察做什么?

此外,寶潔的致歉聲明也被批“沒(méi)誠(chéng)意”。

網(wǎng)友表示在這份道歉聲明中,寶潔一句“對(duì)不起”也沒(méi)說(shuō)。

此外,該條微博評(píng)論還開(kāi)啟了“精選模式”.....網(wǎng)友表示,這不是寶潔第一次這樣做了,連勇敢面對(duì)大眾聲音的勇氣都沒(méi)有。

更有人模仿起了寶潔的「致歉體」文案,對(duì)自己使用寶潔產(chǎn)品而致歉。

除了寶潔外,前不久的膜法世家的一則電梯廣告也引起了廣大女性網(wǎng)友的不適。

有網(wǎng)友發(fā)現(xiàn)自己乘坐的電梯里會(huì)突然出現(xiàn)了一陣聲音——

“姐姐,工作辛苦了,咱就是說(shuō),好好愛(ài)自己,老板算個(gè)P...PT”

“姐姐,貼貼,膜法世家,“海豚皮”仿生面膜,貼貼抗初老”

這要是白天聽(tīng)到是頭皮發(fā)麻,晚上聽(tīng)到就是另一個(gè)故事了。

據(jù)說(shuō)有人為了逃避這則電梯廣告,硬生生的爬了10樓到公司,看把孩子都逼成啥樣了.....

還有海豚皮仿生面膜,這確定不是在講恐怖故事嗎?

該則電梯廣告在引起熱議后,膜法世家也出面道歉了。

但這也不是膜法世家第一次因?yàn)閺V告道歉了,2021年10月底,膜法世家因綠豆面膜廣告語(yǔ)“女人就愛(ài)清清白白”,被網(wǎng)友怒批“消費(fèi)女性,打擦邊球”。

其實(shí)在當(dāng)前信息渠道分布多元化的大環(huán)境下,確實(shí)對(duì)內(nèi)容創(chuàng)意的要求越來(lái)越高,能理解太普通的創(chuàng)意難出圈,但這并不是抖機(jī)靈瞎創(chuàng)作的理由,畢竟低俗和有趣只有一線(xiàn)只隔。

女性營(yíng)銷(xiāo)憑文案出圈的正確姿勢(shì)

都是憑文案“出圈”,有的品牌就贏得了滿(mǎn)堂彩。這個(gè)三月,不少品牌的文案金句就給我們做出了女性營(yíng)銷(xiāo)的典范。

 01

珀萊雅--出圈金句:

“性別不是界限,偏見(jiàn)才是?!?/strong>

今年三八婦女節(jié),珀萊雅繼續(xù)延伸「性別不是界限,偏見(jiàn)才是」的品牌主張,聯(lián)合了多個(gè)品牌,并根據(jù)聯(lián)合品牌的特性,輸出8條文案,去打破大眾對(duì)于女性的“刻板印象”。

照顧家庭是女人的責(zé)任

玩具沒(méi)有性別,

快樂(lè)也是。

不是所有在外打拼的「騎手」,
都是男生。

如果洗衣機(jī)沒(méi)有性別,
為什么在家里使用洗衣機(jī)的總是女性?

科學(xué)沒(méi)有性別,

好奇心和求知欲屬于所有人。

編程是人的領(lǐng)域。

花是開(kāi)給所有人看的。
浪漫之心,無(wú)分性別。

一個(gè)有力量的女性,
不必像個(gè)男人,

汗水本來(lái)也屬于女性。

此外,最近珀萊雅還推出一支《醒獅少女》的短片,里面同樣有一句描寫(xiě)女性力量的文案同樣引起了網(wǎng)友的共鳴——“力量、汗水和獅子同樣也屬于女性,溫柔、細(xì)膩和玫瑰同樣也屬于男性?!?/p>

 02

韓束--出圈金句:

“擁有敢比的勇氣,更有不比的底氣。”

當(dāng)我們?cè)诹w慕別人的時(shí)候,別人也在羨慕著我們。通過(guò)這個(gè)洞察,韓束在三八婦女節(jié)告訴每個(gè)年齡階段的女性,我們都有屬于自己的閃光點(diǎn),并以此鼓勵(lì)女性有“敢比”的勇氣,更要有“不比”的底氣。圍繞這個(gè)觀點(diǎn),也輸出了一系列讓人動(dòng)容的文案金句。

跳出舒適圈,值得羨慕
找到舒適圈,也值得欣賞

一出生就站穩(wěn)腳跟 值得羨慕
靠自己就能扎根 也值得注目

事業(yè)干得漂亮

值得羨慕把生活過(guò)得漂亮

也值得贊美

隨時(shí)交到新朋友,值得羨慕
身邊仍是老朋友,也很幸福

家庭的美滿(mǎn) 值得羨慕
單身的自由 也值得祝福

有很多的選擇 值得羨慕

堅(jiān)定一個(gè)選擇 也值得贊賞

在許多品牌制造焦慮來(lái)宣傳自家產(chǎn)品時(shí),這份告訴女性擁有不用焦慮的底氣就顯得更加珍貴。

希望品牌們能正確的站在女性角度去思考問(wèn)題,理性客觀的為其遭遇到的問(wèn)題和困境發(fā)聲。女性不需要追捧她們“女孩子都是香香的”,也不需要刻意塑造“女孩子都是清清白白的”的形象。

同樣的更不需要通過(guò)“女性天生比男性臭”這樣匪夷所思的結(jié)論來(lái)博取更多的關(guān)注與注意力,「無(wú)腦追捧」和「污名化」都不是女性營(yíng)銷(xiāo)的關(guān)鍵詞,切勿打著女性營(yíng)銷(xiāo)的幌子來(lái)營(yíng)銷(xiāo)女性。

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一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國(guó)未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī),對(duì)以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息,主要表現(xiàn)為:
    1)反對(duì)憲法所確定的基本原則;
    2)危害國(guó)家安全,泄露國(guó)家秘密,顛覆國(guó)家政權(quán),破壞國(guó)家統(tǒng)一,損害國(guó)家榮譽(yù)和利益;
    3)侮辱、濫用英烈形象,歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神,以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù);
    4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動(dòng)實(shí)施恐怖活動(dòng)、極端主義活動(dòng);
    5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視,破壞民族團(tuán)結(jié);
    6)破壞國(guó)家宗教政策,宣揚(yáng)邪教和封建迷信;
    7)散布謠言,擾亂社會(huì)秩序,破壞社會(huì)穩(wěn)定;
    8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪;
    9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序;
    10)侮辱或者誹謗他人,侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益;
    11)通過(guò)網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式,對(duì)未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的;
    12)危害未成年人身心健康的;
    13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容;


2. 不友善:不尊重用戶(hù)及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為:
    1)輕蔑:貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果;
    2)誹謗:捏造、散布虛假事實(shí),損害他人名譽(yù);
    3)嘲諷:以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述,以此來(lái)激怒他人;
    4)挑釁:以不友好的方式激怒他人,意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng),蓄意制造事端;
    5)羞辱:貶低他人的能力、行為、生理或身份特征,讓對(duì)方難堪;
    6)謾罵:以不文明的語(yǔ)言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià);
    7)歧視:煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等,針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類(lèi)的攻擊;
    8)威脅:許諾以不良的后果來(lái)迫使他人服從自己的意志;


3. 發(fā)布垃圾廣告信息:以推廣曝光為目的,發(fā)布影響用戶(hù)體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容,或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為:
    1)多次發(fā)布包含售賣(mài)產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式:
    2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容;
    3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容;
    4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容,如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等,誘騙用戶(hù)點(diǎn)擊鏈接
    5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光;
    6)購(gòu)買(mǎi)或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng),發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
    7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷(xiāo)內(nèi)容,如通過(guò)偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷(xiāo);
    8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。


4. 色情低俗信息,主要表現(xiàn)為:
    1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述;
    2)涉及色情段子、兩性笑話(huà)的低俗內(nèi)容;
    3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容;
    4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想;
    5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適;
    6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等;
    7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。


5. 不實(shí)信息,主要表現(xiàn)為:
    1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容;
    2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容;
    3)偽造身份、冒充他人,通過(guò)頭像、用戶(hù)名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份,或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。


6. 傳播封建迷信,主要表現(xiàn)為:
    1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??;
    2)求推薦算命看相大師;
    3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢(xún);
    4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤(pán)、手相、面相、五行缺失,包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì),東西寵物丟了能不能找回、取名改名等;


7. 文章標(biāo)題黨,主要表現(xiàn)為:
    1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶(hù);
    2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲;
    3)使用夸張標(biāo)題,內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。


8.「飯圈」亂象行為,主要表現(xiàn)為:
    1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
    2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
    3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
    4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
    5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話(huà)題等形式干擾輿論,影響傳播秩序


9. 其他危害行為或內(nèi)容,主要表現(xiàn)為:
    1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的;
    2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的;
    3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的;
    4)法律、行政法規(guī)禁止,或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。


二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶(hù)舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶(hù)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí),本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶(hù)違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度,對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào),或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí),本網(wǎng)站將加重處罰。


三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富,本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的,將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶(hù)對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議,可以通過(guò)「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)

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