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荷爾蒙社交，其實(shí)也就是陌生人社交。這是一種男女雙方以性吸引力為主要?jiǎng)恿Γ瑸榱苏J(rèn)識(shí)異性、找對(duì)象、約會(huì)而進(jìn)行的一種社交行為。當(dāng)然，也不排除有部分人的確是為了打發(fā)時(shí)間，認(rèn)識(shí)新朋友。

在很多人眼中，陌生人社交=約炮！

很多人玩社交，也是只看“男女關(guān)系”，大體是認(rèn)為這樣才能“需求剛、來(lái)得快”。但事實(shí)真的如此嗎？

如果將社交的核心簡(jiǎn)單地等同于約炮，那就如同把人際交往中的“異性吸引”簡(jiǎn)單等同于男女不純潔的關(guān)系一樣，這樣就顯得有些以偏概全，籠統(tǒng)粗暴了。

一般情況下，每個(gè)人都喜歡曖昧，每個(gè)人都暗暗渴望著艷遇，那種求而不得的感覺(jué)，就像是在心中泛起的一絲漣漪。所以，一個(gè)好的社交平臺(tái)給人的感覺(jué)應(yīng)該是一種暗示，一種希望，一種模糊不定的盼頭。

不管是作為老牌陌生人交友軟件的陌陌、探探，還是作為近年來(lái)興起的新生代陌生人交友軟件的Soul、覓伊，其實(shí)都滿足這種特性。

因此，它們?cè)诤芏嚓P(guān)鍵的步驟或者功能上，都有刻意地去模糊化異性，利用對(duì)異性朦朧美的想象與期待，促進(jìn)用戶間進(jìn)行更多的互動(dòng)行為，提升產(chǎn)品的活躍度。

筆者在體驗(yàn)幾款產(chǎn)品之后，總結(jié)出了幾個(gè)關(guān)鍵點(diǎn)，以覓伊為例，探探、soul等其他社交產(chǎn)品為輔，看看都是如何玩轉(zhuǎn)“男女關(guān)系”的？

如果在很多方面有所遺漏，或有細(xì)節(jié)錯(cuò)誤，歡迎大家批評(píng)指正。

實(shí)際上，所有的社交app其實(shí)都有一個(gè)共同點(diǎn)，那就是產(chǎn)生社交行為，只是不同的app有不同的功能玩法。那這些產(chǎn)品都是如何“解題”的呢？

一、匹配交友，信息展示

產(chǎn)生社交的前提是，我們首先要和對(duì)方產(chǎn)生交集。當(dāng)然，這個(gè)也分線上和線下。我們?cè)诰€下認(rèn)識(shí)的新朋友，基本都是通過(guò)朋友推薦，或者活動(dòng)聚會(huì)。

那這就是“基于好友推薦的目標(biāo)匹配”，在見(jiàn)到新朋友后，新朋友的一言一行、打扮著裝等就是他們的“信息對(duì)外展示”。

而使用社交app在線上認(rèn)識(shí)新朋友，就是通過(guò)各種各樣的功能，將異性的信息或者資料展現(xiàn)給別人，這是一種“基于LBS（基于位置的服務(wù)）和用戶個(gè)人偏好的算法推薦”。

這些典型的形態(tài)功能，基本所有陌生人社交app都具備。比如陌陌搜索附近的人，并通過(guò)各種條件篩選；探探的左滑右滑，隨機(jī)匹配模式；Soul可以通過(guò)興趣和性格匹配人；包括他趣的附近列表和覓伊的緣分速配。

匹配交友，信息對(duì)外展示雖然只是第一步，但也比較關(guān)鍵，這就要社交app滿足三要素：

1、有大量的用戶基礎(chǔ)：滿足LBS限制和用戶個(gè)人偏好要求。

2、準(zhǔn)確的算法匹配機(jī)制：類似今日頭條的算法機(jī)制，匹配合適的人推送給用戶。比如覓伊的緣分速配功能，是基于用戶的地理位置、興趣愛(ài)好、交友標(biāo)簽、交友資料等信息，讓用戶更高效地建立連接。

3、大量社交數(shù)據(jù)的沉淀以及人工智能算法對(duì)于人物畫像特征的刻畫，更能深刻的形成對(duì)“興趣”、“同好”的理解，最后以視頻聊天的形式建立起情感聯(lián)系。

當(dāng)然，目前也有一些社交產(chǎn)品都只是簡(jiǎn)單地進(jìn)行條件篩選，并未實(shí)現(xiàn)真正的算法推薦，在這里就不提了。

勵(lì)用戶展示更多元更豐富的信息：提高算法準(zhǔn)確率和匹配成功率（如“Soul”會(huì)填寫相關(guān)性格測(cè)試、“覓伊”完善個(gè)人信息可以獲得鉆石、“他趣”填寫個(gè)人資料可以獲得趣豆。

下圖，從左至右依次是soul、覓伊、他趣。

二、篩選目標(biāo)，確定目標(biāo)

完成了信息對(duì)外的展示，那下一步就是篩選目標(biāo)。這一步主要看每個(gè)人的喜好偏向，比如關(guān)于年齡、星座、性格、職業(yè)等，然后選擇是否喜歡、是否要進(jìn)行主動(dòng)搭訕/私聊。

在陌生人社交中，男性與女性的相互篩選，是根據(jù)目的和類型進(jìn)行不同的價(jià)值交換與匹配。可能男性會(huì)偏向于展示經(jīng)濟(jì)實(shí)力、或外貌，女性則優(yōu)先展示外貌、身材、穿衣搭配。

這一點(diǎn)，相信很多人在玩社交app的過(guò)程中有所體會(huì)。不管是陌陌的動(dòng)態(tài)、Soul的瞬間廣場(chǎng)，還是覓伊的心情廣場(chǎng)，看到的女用戶，絕大部分都是展示自己的外貌、身材或穿衣搭配的靚照。

而男人更多的是展示車子、手表或在一些高級(jí)場(chǎng)所的自拍。

那在這個(gè)環(huán)節(jié)，社交app可以通過(guò)鼓勵(lì)用戶展示更多元更豐富的信息資料，優(yōu)化匹配算法，提升匹配成功率。

匹配成功之后，我們就會(huì)去確定目標(biāo)，嘗試了解對(duì)方。比如覓伊，可以去主頁(yè)查看往日發(fā)布的心情動(dòng)態(tài)，了解對(duì)方的一些日常，包括他趣，soul，亦是如此。

下圖，從左至右，依次是Soul、覓伊、他趣。

三、私聊搭訕，產(chǎn)生互動(dòng)

匹配成功之后，就開(kāi)始進(jìn)入了私聊互動(dòng)環(huán)節(jié)。每款社交產(chǎn)品都有自己的特性，所以在這一步有不一樣的設(shè)定：

“探探”通過(guò)匹配后可直接聊天，系統(tǒng)會(huì)提供提示詞引導(dǎo)用戶破冰；

“覓伊”通過(guò)緣分速配后，可直接視頻聊天，快速搭建起溝通橋梁；

“他趣”通過(guò)心情快速匹配，匹配相同心情的人，然后快速建立聯(lián)系；

“Soul”通過(guò)靈魂匹配、戀愛(ài)鈴等方式，開(kāi)始進(jìn)入互動(dòng)聊天環(huán)節(jié)。

當(dāng)然，在私信搭訕這塊，soul可以根據(jù)魂淡君智能生成的開(kāi)場(chǎng)白進(jìn)行互動(dòng)。覓伊則可以根據(jù)話題助手推薦，或自定義發(fā)送搭訕語(yǔ)。但是為了避免用戶遭到過(guò)多騷擾，搭訕會(huì)有上限，一般來(lái)說(shuō)是50條左右。

他趣就有點(diǎn)不一樣了，系統(tǒng)會(huì)代替用戶主動(dòng)發(fā)話——這是基于“他趣”是一個(gè)按聊天句數(shù)收費(fèi)的盈利模式，鼓勵(lì)用戶多聊天。

四、得女性者得天下

在陌生人社交產(chǎn)品中，基因決定了男性更偏向于主動(dòng)出擊，而女性則是在眾多追求者中進(jìn)行選擇。如果一個(gè)社交平臺(tái)有很多高質(zhì)量女性的存在，那勢(shì)必會(huì)吸引男性的涌入。

因此，幾乎所有的陌生人社交產(chǎn)品，初期都會(huì)邀請(qǐng)很多漂亮的女性作為種子用戶（甚至小馬哥在QQ的初期階段也假扮女性與用戶聊天）。

而產(chǎn)品的廣告、宣傳圖也基本都會(huì)用漂亮的女生照片作為宣傳點(diǎn)。

但由于男性用戶的涌入和男性更偏向于主動(dòng)出擊的特點(diǎn)，會(huì)導(dǎo)致平臺(tái)的女用戶備受騷擾。只要女用戶在社交平臺(tái)發(fā)布一下自己的自拍，不管長(zhǎng)得咋樣，保證后臺(tái)的私信都是99+，有些男性用戶甚至是滿嘴的污言穢語(yǔ)，讓女性用戶不堪其擾。

這樣在女性用戶的心中就會(huì)形成一種條件反射，基本不會(huì)回復(fù)男性用戶的私信搭訕。這就導(dǎo)致了很多愿意交友的男生得不到相應(yīng)的關(guān)注，因此更頻繁地在廣場(chǎng)去尋找異性互動(dòng)或直接流失掉。

如此反復(fù)下去，就逐漸形成了一種惡性循環(huán)。這也導(dǎo)致在很多陌生人社交產(chǎn)品中，男女雙方的體驗(yàn)都很糟糕。

覓伊在女性用戶體驗(yàn)方面做的相當(dāng)不錯(cuò)，這一點(diǎn)其實(shí)值得很多社交app學(xué)習(xí)。

社交app中有一個(gè)定律：“1個(gè)優(yōu)質(zhì)的女性用戶可以帶來(lái)很多個(gè)男性用戶”，這也是我們常說(shuō)的“得女性者得市場(chǎng)”。

所以覓伊也認(rèn)識(shí)到了這一點(diǎn)，不管是從名字、logo、色調(diào)使用，還是宣傳推廣、推薦算法，包括平臺(tái)規(guī)則到產(chǎn)品設(shè)計(jì)，都洋溢著對(duì)女性的關(guān)懷和重視女性用戶體驗(yàn)。

在私信搭訕?lè)矫?，覓伊?chuàng)建了一套詞庫(kù)，設(shè)置了很多敏感詞。如有男生打出類似“約嗎”、“約炮”、“微信”等字眼時(shí)，平臺(tái)會(huì)將這些字屏蔽掉，減少對(duì)女性用戶的騷擾。

而為了提高女性用戶的主動(dòng)性，平臺(tái)會(huì)對(duì)女性用戶有一個(gè)激勵(lì)機(jī)制。男生若想進(jìn)一步打破溝通的堅(jiān)冰，則需送禮物或付費(fèi)，讓男性因荷爾蒙沖動(dòng)而付費(fèi)。

這其實(shí)也是一個(gè)不錯(cuò)的商業(yè)化方式，如今很多陌生人社交app都采用了，比如他趣、soul等。

五、打破社交堅(jiān)冰，平衡“男女關(guān)系”

在馬斯洛需求理論中，安全感是僅次于生存的底層需求，這在男女社交中尤為重要。尤其女性，非常擔(dān)心隱私和個(gè)人空間遭到侵犯。而我們前面提到過(guò)：一般情況下，女用戶的價(jià)值從來(lái)都是數(shù)倍于男用戶。

所以一款社交App必須搭建一條緩沖帶，給雙方必要的護(hù)城河。

作為一款曾經(jīng)和陌陌、soul一起登過(guò)AppStore中國(guó)免費(fèi)榜(交友)下載量前10的社交軟件，覓伊采取的真人認(rèn)證體系，可謂是處于陌生人社交行業(yè)領(lǐng)先地位。

它首次開(kāi)創(chuàng)真人“活體檢測(cè)”方式，對(duì)于真人認(rèn)證則十分嚴(yán)格。首先用戶通過(guò)人臉識(shí)別認(rèn)證后，再上傳實(shí)拍照片，然后經(jīng)過(guò)云端數(shù)據(jù)進(jìn)行驗(yàn)證。最后平臺(tái)還會(huì)進(jìn)行多輪人工對(duì)比，仔細(xì)審核用戶資料的真實(shí)性。

只有以上認(rèn)證環(huán)節(jié)全部通過(guò)后，才會(huì)在用戶頭像左上角標(biāo)示“真人”標(biāo)簽，以此保障交友的真實(shí)性。目前，覓伊有超過(guò)90%的用戶通過(guò)真人認(rèn)證。

對(duì)于心情動(dòng)態(tài)，采取封閉關(guān)系鏈的策略，評(píng)論只有我和評(píng)論的人才可以看到。

差異是交流產(chǎn)生的前提，而價(jià)值和訴求的匹配，是社交持續(xù)深入的動(dòng)力。在社交網(wǎng)絡(luò)上，這種價(jià)值和訴求常常是“錯(cuò)位匹配”的。

所以覓伊建立了一個(gè)穩(wěn)定的展現(xiàn)機(jī)制，能使雙方及時(shí)地發(fā)現(xiàn)對(duì)方、持續(xù)地關(guān)注對(duì)方、自然而然地深入了解對(duì)方。進(jìn)入個(gè)人主頁(yè)，點(diǎn)擊關(guān)注后，不管對(duì)方是發(fā)了心情動(dòng)態(tài)，還是在直播，都會(huì)及時(shí)地推送給用戶。

在前面我們有說(shuō)到過(guò)，對(duì)于社交的破冰，一直都是難題。覓伊通過(guò)一鍵搭訕，可以快速破冰，建立情感聯(lián)系。至于破冰方式，覓伊通過(guò)一系列有價(jià)值的場(chǎng)景和話題，讓男女之間的破冰自然而然地發(fā)生，這是當(dāng)前很多社交app并不具備的功能。

要想持續(xù)深入發(fā)展下去，那就給雙方一個(gè)由頭，讓交往自然而然地繼續(xù)，給男女搭一個(gè)平臺(tái)，讓荷爾蒙自然而然地發(fā)酵。自發(fā)持續(xù)地制造活動(dòng)和事件，讓這種接觸持續(xù)下去、不斷升溫。比如通過(guò)不斷發(fā)布心情動(dòng)態(tài)等生活點(diǎn)滴，可以圍繞動(dòng)態(tài)社交自然而然地持續(xù)開(kāi)展聯(lián)系。

不論是網(wǎng)戀還是交友，只有見(jiàn)了面才算“修成正果”。否則，套用一句“在網(wǎng)絡(luò)世界，你永遠(yuǎn)不知道和你聊天的是不是一條狗”。

在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，基于LBS的應(yīng)用，線下轉(zhuǎn)化越容易，給人的期待感越高。

覓伊可以通過(guò)地理位置進(jìn)行篩選，然后建立聯(lián)系。通過(guò)請(qǐng)吃飯、約會(huì)、微聚等活動(dòng)，加深彼此之間的感情聯(lián)系。約會(huì)合情合理，赴約自發(fā)自愿，理由道貌岸然，心思誰(shuí)都知道。摳電影，發(fā)現(xiàn)一起看同一個(gè)場(chǎng)次沒(méi)人陪的TA。

用戶在社交中的需求是多樣的，“才子佳人”之間更是如此，微妙復(fù)雜不可言說(shuō)，充滿了太多猶疑和不確定，所以覓伊的切入點(diǎn)和設(shè)計(jì)，都比較巧妙權(quán)衡。

你想在平臺(tái)上認(rèn)識(shí)很多優(yōu)質(zhì)的異性，這是很容易的、有算法的、可匹配的，你想展示自己的魅力和價(jià)值，這也不難。但是你要想和一部分人有更深入的互動(dòng)，這就會(huì)有重重的門檻。

從建立社交關(guān)系，到社交吸引，再到深度關(guān)系，由簡(jiǎn)入繁，這是一個(gè)持續(xù)吸引的社交過(guò)程。

弗洛伊德曾經(jīng)說(shuō)過(guò)，性是人類一切行為最原始的驅(qū)動(dòng)力。是?。⌒缘镊攘o(wú)孔不入。“性”是社交中的系統(tǒng)工程，不要指望通過(guò)“一次性配對(duì)”就能解決問(wèn)題。

覓伊要做的就是傾向留住女性用戶，提高女性用戶使用體驗(yàn)，建立一個(gè)長(zhǎng)期沉淀的平臺(tái)，讓異性的吸引力與追捧——自由而浪漫地持續(xù)發(fā)酵。

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