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作者 | 楊陽(yáng)
勞動(dòng)節(jié)、青年節(jié)、母親節(jié)……
五月的節(jié)日過(guò)不完，五月的廣告圈不消停。
廣告連番轟炸，消費(fèi)者早已經(jīng)審美疲勞。
品牌五月的節(jié)日營(yíng)銷(xiāo)，不僅要拼創(chuàng)意，還要博眼球。
不然，很容易泯然眾人，成為營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)場(chǎng)中的炮灰。
5月20日還沒(méi)到，有一個(gè)品牌已經(jīng)早早開(kāi)始預(yù)熱。
不過(guò)，網(wǎng)友的評(píng)價(jià)卻褒貶不一，毀譽(yù)參半。
到底該夸，還是該罵？
咱們先看看是怎么回事。
剛過(guò)完母親節(jié)，天地壹號(hào)內(nèi)部就發(fā)了一份通知——
《關(guān)于2020年520放假的通知》。
估計(jì)很多人和我一樣，第一反應(yīng)是：
還有這種好事？
假的！假的！一定是假的！
畢竟，作為打工人，我們深知，小長(zhǎng)假、黃金周，都是靠周末調(diào)休換來(lái)的。
剛過(guò)去的勞動(dòng)節(jié)，放五天假的前提是，連上了六天班。
而更可怕的是，今年的國(guó)慶節(jié)，我們?cè)?strong>過(guò)完七天假后，要連上七天班。
調(diào)休，滾出節(jié)假日可以嗎？
好好過(guò)個(gè)法定假期，已經(jīng)很難了。
這無(wú)中生有的假期，想都沒(méi)想過(guò)。
但真相是，這竟然是真的。
而且還是帶！薪！休！假！
試問(wèn)誰(shuí)能不變成檸檬精呢？
酸了！酸了！酸死我了！
而成了“別人家的公司”的天地壹號(hào)，話題度、知名度瞬間up up。
#天地壹號(hào)520帶薪放假一天#登上了微博熱搜。
官方自己都調(diào)侃，這是自己最火的一天。
對(duì)于天地壹號(hào)這波神操作，并不是所有網(wǎng)友都買(mǎi)賬。
最大的爭(zhēng)議點(diǎn)在于，
天地壹號(hào)給出的放假理由是：
年輕人的生育意愿不高。
公司給員工放假，是為了讓員工談?wù)勄椋f(shuō)說(shuō)愛(ài)，造造娃。
說(shuō)真的，在520這樣一個(gè)表達(dá)愛(ài)的日子里，讓員工談情說(shuō)愛(ài)無(wú)可厚非。
但是讓員工造娃，就很容易讓人聯(lián)想到一個(gè)詞：
催生。
這與“不愿生孩子”的年輕人生育觀產(chǎn)生了明顯沖突，引起了很多人的反感和抵觸情緒。
同時(shí)，“你不婚，家族香火誰(shuí)來(lái)接”這樣的字眼，也有“催婚”內(nèi)味兒了。
甚至2022年了，還認(rèn)為生育孩子是為了給家族延續(xù)香火、傳宗接代，這觀念未免太陳舊、太腐朽、太封建。
還有“只能請(qǐng)印度、越南、非洲等外籍人士”這樣的文案，也帶著點(diǎn)種族歧視的色彩。
怎么說(shuō)呢，天地壹號(hào)出發(fā)點(diǎn)是好的，但這通知文案實(shí)在不及格。
催婚、催生、觀念陳舊、種族歧視，無(wú)一不是在年輕人的雷區(qū)上瘋狂蹦迪。
當(dāng)然，天地壹號(hào)的一天帶薪假期是實(shí)實(shí)在在的。
相比那些“要求員工放假時(shí)間隔半小時(shí)看次手機(jī)”、“發(fā)朋友圈羨慕按時(shí)發(fā)工資就要開(kāi)除”的奇葩公司，天地壹號(hào)起碼很人性化。
你家的老板：只會(huì)叫你加班！加班！加班！
別人的老板：會(huì)讓員工戀愛(ài)！結(jié)婚！生娃！
還發(fā)工資。
對(duì)比之下，天地壹號(hào)此舉還是得到了很多人支持和認(rèn)可。
除了酸之外，大家最關(guān)心的問(wèn)題是：
如何不經(jīng)意間讓老板看到？
天地壹號(hào)還招人嗎？520之前就能入職那種。
而且，要我說(shuō)，“談?wù)勄?，說(shuō)說(shuō)愛(ài)，造造娃”只是天地壹號(hào)的一個(gè)幽默表達(dá)，又不是給員工下達(dá)的硬性KPI。
如果員工集體休婚假、產(chǎn)假，天地壹號(hào)也會(huì)頭疼的吧？
就算你單身，用這一天假期睡覺(jué)、煲劇、看電影，還能被公司開(kāi)除咋地？
所以，我的態(tài)度是：
附議，點(diǎn)贊，建議全國(guó)普及。
至于有人說(shuō)的，天地壹號(hào)用“人口生育”來(lái)做品牌營(yíng)銷(xiāo)，讓我想到了去年父親節(jié)期間，好看視頻的廣告片《我支持生三胎》。
這支片子演繹了什么叫“一本正經(jīng)地胡說(shuō)八道”，被廣大網(wǎng)友罵個(gè)了狗血淋頭。
從“人口生育”這一社會(huì)議題切入，《我支持生三胎》所謂的“八位父親的真誠(chéng)發(fā)聲”，
是讓八位父親講述自己在大齡備孕、育兒分工、戶(hù)型規(guī)劃、子女教育等方面的觀點(diǎn)，表達(dá)自己能解決好這些問(wèn)題的決心。
從而喊出“我支持生三胎”的豪言壯語(yǔ)。
立足點(diǎn)看似很深刻，但因?yàn)榻鉀Q問(wèn)題的辦法過(guò)于隔靴搔癢，導(dǎo)致落腳點(diǎn)空洞蒼白，讓人無(wú)法共情。
對(duì)于這種過(guò)于宏大的社會(huì)性話題，營(yíng)銷(xiāo)的尺度要把握準(zhǔn)確。
品牌可以有自己的觀點(diǎn)和立場(chǎng)，卻不可以把姿態(tài)擺得太高。
相比之下，天地壹號(hào)的做法就聰明很多。
調(diào)侃、幽默的文案語(yǔ)境，消解了“人口生育”話題的現(xiàn)實(shí)性，增添了傳播的趣味性，從而更容易讓大眾接受和參與討論。
當(dāng)然，天地壹號(hào)并不是“光說(shuō)不練假把式”。
“帶薪休假一天”的員工福利，才是俘獲人心的“必殺技”。
看到天地壹號(hào)給員工放假，打工人酸了。
看到別人在520談情說(shuō)愛(ài)，單身狗酸了。
一個(gè)字概括天地壹號(hào)520營(yíng)銷(xiāo)給人們的感覺(jué)：
酸。
一個(gè)字概括天地壹號(hào)520營(yíng)銷(xiāo)和產(chǎn)品的關(guān)聯(lián)：
醋。
在醋飲料方面，天地壹號(hào)從來(lái)都是扛把子。
圍繞著“醋”和“酸”的營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng)意，天地壹號(hào)一直在做。
比如去年國(guó)慶節(jié)，天地壹號(hào)登陸美國(guó)紐約時(shí)代廣場(chǎng)納斯達(dá)克大屏幕，就提出了slogan“讓世界酸一酸”，相當(dāng)有牌面。
這次的520營(yíng)銷(xiāo)，天地壹號(hào)就提出了#這輩子只吃你的醋#、#天地壹號(hào)520吃醋節(jié)#等相關(guān)話題和互動(dòng)玩法。
前一個(gè)話題，很顯然圍繞情侶、夫妻人群展開(kāi)。
后一個(gè)話題，明顯可以輻射到更多消費(fèi)人群中。
《520放假通知》引發(fā)的“全民吃醋”，無(wú)疑把“酸”的語(yǔ)意和語(yǔ)境進(jìn)行了延伸。
天地壹號(hào)的“醋”得以滲透更多消費(fèi)場(chǎng)景，擴(kuò)寬了品牌和消費(fèi)者的情感鏈接點(diǎn)。
憑借一個(gè)“放假通知”，天地壹號(hào)一方面打破了520營(yíng)銷(xiāo)一貫的甜蜜、浪漫的營(yíng)銷(xiāo)套路，做到了出其不意；
另一方面，收割了超高的網(wǎng)絡(luò)話題度和討論度，斬獲了流量。
四兩撥千斤的玩法，一石二鳥(niǎo)的效果。
天地壹號(hào)，把520營(yíng)銷(xiāo)玩到了天花板。
俗話說(shuō)，無(wú)爭(zhēng)議，不營(yíng)銷(xiāo)。
品牌想要在硝煙彌漫的營(yíng)銷(xiāo)大戰(zhàn)中脫穎而出，一場(chǎng)有爭(zhēng)議的營(yíng)銷(xiāo)，絕對(duì)是一件鋒利的武器，讓你所向披靡。
從這一點(diǎn)來(lái)看，天地壹號(hào)那“備受爭(zhēng)議”的通知文案，若說(shuō)有意為之，也不是不可能。
畢竟，好事不出門(mén)，壞事傳千里。
在眼花繚亂的營(yíng)銷(xiāo)案例中，我們能記住的，除了特別優(yōu)秀的，往往就是被罵的那些。
當(dāng)然，由于天地壹號(hào)在爭(zhēng)議的“詆毀”和“贊譽(yù)”之間把握住了度，從目前網(wǎng)絡(luò)輿論來(lái)看，支持者還是占大多數(shù)的。
而“在爭(zhēng)議中求生機(jī)”，不過(guò)是天地壹號(hào)的基操罷了。
2021年底，廣州某自助餐廳老板因?yàn)樘斓匾继?hào)蘋(píng)果醋太解膩，擔(dān)心消費(fèi)者喝了后會(huì)“吃垮”餐廳，婉拒了品牌合作。
無(wú)辜躺槍的天地壹號(hào)，反其道而行之地發(fā)布了一系列道歉海報(bào)，表示
如果解膩是個(gè)錯(cuò)，我們?cè)敢庖诲e(cuò)再錯(cuò)。
一次失敗的商業(yè)合作，變成了產(chǎn)品“解膩”賣(mài)點(diǎn)的出圈“沖鋒號(hào)”，在2021年末，天地壹號(hào)引爆了全網(wǎng)聲量。
這就是營(yíng)銷(xiāo)中的因勢(shì)利導(dǎo)，轉(zhuǎn)危為機(jī)。
說(shuō)個(gè)題外話，
如果520你的公司不放假，不用難過(guò)。
521那天肯定會(huì)放的。
因?yàn)?/p>
5月21日，是星期六。
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3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶(hù)點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購(gòu)買(mǎi)或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷(xiāo)內(nèi)容，如通過(guò)偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷(xiāo)；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過(guò)頭像、用戶(hù)名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治?。?br /> 2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢(xún)；
4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤(pán)、手相、面相、五行缺失，包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶(hù)；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶(hù)舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶(hù)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶(hù)違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
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