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汽車就像是一個(gè)筐，啥都能往里裝。
有的品牌裝進(jìn)了KTV，有的裝進(jìn)了菜市場(chǎng)，有人裝進(jìn)了口罩......這幾年的汽車品牌，已經(jīng)不滿足于講述高大上的人生贏家故事，而是通過接地氣的跨界形式，將一次話題營(yíng)銷做成事件營(yíng)銷，更重要的是探索品牌年輕化的路徑，為品牌持續(xù)沉淀年輕化資產(chǎn)。
小度添添X MINI跨界組起了CP，緊跟露營(yíng)風(fēng)潮打造起了K歌露營(yíng)車：把小度添添旋轉(zhuǎn)智能屏T10放進(jìn)MINI的后備箱，在MINI車內(nèi)打造了一個(gè)沉浸式的MINI K歌房。
還一起推出“開車唱歌去露營(yíng)”活動(dòng)，和MINI一起說走就走，用小度添添T10說唱就唱，把KTV搬到旅途中、森林里，上演一場(chǎng)森林星光音樂會(huì)。
疫情之下，我們太久沒有出門遠(yuǎn)旅，但對(duì)美好生活的追求和向往是無(wú)法被束縛的，人們想與大自然親近的欲望與日俱增，于是大家開始將目光轉(zhuǎn)到城市周邊旅游和露營(yíng)上。
從產(chǎn)品角度來分析，小度添添借助一場(chǎng)【開車唱歌去露營(yíng)】的活動(dòng)，結(jié)合對(duì)人群需求的精準(zhǔn)洞察和挖掘，打破了小度添添傳統(tǒng)的家庭的單一使用場(chǎng)景，有效拓展了產(chǎn)品在汽車后備箱、露營(yíng)的使用場(chǎng)景，向年輕用戶展示小度添添使用場(chǎng)景的多種可能。
與此同時(shí)，從品牌理念層面來看，小度添添通過鼓勵(lì)用戶在森林里、星光下露營(yíng)歌唱好好生活，傳遞一種正向的信息——無(wú)論外面的世界如何變化，對(duì)美好生活的追求是從來不會(huì)停止，進(jìn)一步深化【好好生活，添添快樂】的品牌理念，沉淀科技潮牌的品牌資產(chǎn)。
值得一提的是，小度添添這次還入駐了MINI 4S店，消費(fèi)者在店內(nèi)既可以開啟添添旋轉(zhuǎn)智能屏K歌模式，還能在小度添添智能健身鏡面前運(yùn)動(dòng)，通過跨界加速場(chǎng)景拓展提升交互體驗(yàn)，給消費(fèi)者營(yíng)造觸手可及的產(chǎn)品價(jià)值感，不得不說小度把跨界拿捏住了。
論跨界的老司機(jī)，我一定給五菱投一票。不久之前，五菱旗下的寶駿微型電動(dòng)車KiWi EV，就聯(lián)合迪士尼IP草莓熊展開了一次夢(mèng)幻聯(lián)名，推出了粉色的“毛絨草莓熊車”。
可以看到，KiWi EV草莓熊車采用了粉色的毛絨材質(zhì)，方向盤、后視鏡等車身的細(xì)節(jié)之處，均融入萌趣的草莓熊元素。可可愛愛的造型，契合了這屆年輕人的審美喜好。因此聯(lián)名款一經(jīng)推出之后，就帶動(dòng)年輕人在小紅書討論，為五菱帶來了眾多的自來水。
品牌跨界流量IP本身，跨的就是IP的圈層?！锻婢呖倓?dòng)員》草莓熊作為迪士尼頂流擔(dān)當(dāng)?shù)腎P，草莓熊背后也沉淀著眾多忠實(shí)的年輕粉絲。五菱通過釋放草莓熊IP的流量效應(yīng)打造聯(lián)名款，疊加草莓熊IP的受眾引爆話題，打破既有汽車圈層的流量限制，由此將五菱輻射到更多年輕人消費(fèi)群體，更好地融入潮人生活。
最后從五菱自身來看，從口罩、螺螄粉、「喜小茶飲料廠」移動(dòng)攤位，到今天的草莓熊IP，五菱一直就把“跨界”兩個(gè)字刻進(jìn)品牌的DNA里，用口罩解決了人民的健康問題用，螺螄粉解決人民的溫飽問題，如今又用草莓IP解決了人民賣萌的問題。
過程中，五菱把跨界做到了始于產(chǎn)品，終于傳播，不斷強(qiáng)化五菱“人民需要什么，五菱就造什么”的品牌形象，進(jìn)一步為品牌溫度升溫。
沉睡三千年，一醒驚天下。當(dāng)一批沉睡3000多年的寶藏從沉睡中蘇醒，會(huì)是怎么樣的畫風(fēng)？長(zhǎng)安汽車與三星堆聯(lián)合“上星”，從產(chǎn)品到營(yíng)銷展開深度合作，就碰撞出國(guó)潮的火花。
在產(chǎn)品層面，雙方聯(lián)合打造融有三星堆元素的第二代CS55PLUS，古典金寓意著三星堆的黃金面具，雅致青代表著青銅器。正如葉茂中老師所說，一流品牌制造沖突、二流品牌解決沖突、三流品牌發(fā)現(xiàn)沖突，制造了沖突，也就解決了營(yíng)銷的有效傳播。
長(zhǎng)安汽車無(wú)疑深諳這一點(diǎn)，通過將汽車與文物的元素疊加制造沖突性，生動(dòng)演繹現(xiàn)代科技與傳統(tǒng)文化的交融，讓三星堆在千年時(shí)光里熠熠生輝。
不過國(guó)潮不是文化包裝，更要將國(guó)潮話題互動(dòng)落到實(shí)處。對(duì)此，長(zhǎng)安汽車線上定制《上星了！55》歌曲，由三星堆文物以唱rap的方式，將古今文化的碰撞演繹得淋漓盡致，訴說著年輕人的態(tài)度。
與此同時(shí)在線下，長(zhǎng)安汽車聯(lián)合三星堆IP ，聯(lián)動(dòng)七大城市舉辦“上星了！55”尋寶樂園活動(dòng)，打造“顏出必型·古蜀戴顏”涂鴉區(qū)、“智趣秀場(chǎng)·古蜀合拍”拍照打卡區(qū)、“鯨速捕捉·福利喚醒”盲盒娃娃區(qū)等，為年輕人兌現(xiàn)熱愛、表達(dá)自我搭建一個(gè)互動(dòng)平臺(tái)。
總的來看，長(zhǎng)安汽車通過打破古今文化的次元壁，讓千年之前的文物真正活起來，以年輕人潮玩的方式弘揚(yáng)傳統(tǒng)文物文化，拉近了品牌與年輕人之間的距離，展現(xiàn)了品牌的親和力。長(zhǎng)安汽車在為這屆年輕人的潮流態(tài)度發(fā)聲時(shí)，也建立第二代CS55PLUS“UP人生，兌現(xiàn)熱愛”的理念聯(lián)想，把“新輕年智趣伙伴”的品牌人設(shè)穩(wěn)穩(wěn)的立住。
這幾年，元宇宙逐漸成為品牌營(yíng)銷的一種“標(biāo)配”。從快消品、茶飲到奢侈品品牌，如奈雪、香飄飄、奧利奧都在布局元宇宙，紛紛推出自己的NFT數(shù)字產(chǎn)品。
今年4月份，蘭博基尼發(fā)起最后一輛蘭博基尼Aventador的拍賣活動(dòng)，邀請(qǐng)數(shù)字藝術(shù)家Krista Kim、DJ Steve Aoki，創(chuàng)作汽車1:1 NFT數(shù)字復(fù)制品，將NFT 取名“蘭博基尼汽車”。蘭博基尼將拍賣和NFT結(jié)合起來搞事情，拍賣中標(biāo)者不僅獲得蘭博基尼發(fā)行的同款NFT，還能享有一系列VIP禮遇，涵蓋未來限量版蘭博基尼車型的獨(dú)家虛擬預(yù)覽，蘭博基尼博物館的私人之旅等。
不得不說，面對(duì)同質(zhì)化的元宇宙營(yíng)銷現(xiàn)象，蘭博基尼借勢(shì)拍賣最后一輛Aventador Ultimae Coupé的營(yíng)銷時(shí)機(jī)，順勢(shì)推出數(shù)字藏品NFT，有效賦予NFT紀(jì)念價(jià)值，給NFT藝術(shù)的稀缺性做足了營(yíng)銷噱頭；也成功掀起“最后以160萬(wàn)美元成交”“首個(gè)超級(jí)跑車的1:1 NFT”的話題浪潮，激發(fā)了大眾的參與感。
NFT是當(dāng)代年輕人的一種全新的社交密碼，購(gòu)買NFT滿足了年輕人標(biāo)榜身份、社交互動(dòng)的消費(fèi)心理。對(duì)于品牌來說，推出數(shù)字藏品本質(zhì)是用“興趣”構(gòu)建年輕化的營(yíng)銷語(yǔ)言，不僅利于將蘭博基尼的歷史故事觸達(dá)更多年輕消費(fèi)者，還能夠幫助品牌、消費(fèi)者建立長(zhǎng)久的情感連接。
去年11月的時(shí)候，特斯拉在官方商店上架一款龍舌蘭酒，名為Tesla Tequila，以奢侈品營(yíng)銷思維進(jìn)行產(chǎn)品定價(jià)和產(chǎn)品設(shè)計(jì)、
特斯拉以“閃電”的造型為設(shè)計(jì)靈感，打造了一款黃色透明質(zhì)感的龍舌蘭酒，底座印有特斯拉的“T”字LOGO。這個(gè)酷炫的造型一看，確實(shí)很特斯拉。
特斯拉將每瓶和酒是約合人民幣1652元，比一瓶飛天茅臺(tái)還貴?？蓻]想到的是，這酒上架沒多長(zhǎng)時(shí)間就被搶購(gòu)一空，連的空酒瓶子都不能幸免，有人把酒瓶子掛在二手網(wǎng)站上，把空瓶賣出了9000元多的高價(jià)。
對(duì)于特斯拉用戶而言，特斯拉一直都是社會(huì)地位的身份象征，這種光環(huán)效應(yīng)也會(huì)折射到品牌的周邊上。因此對(duì)于用戶來說，買特斯拉酒瓶不僅是單純的買個(gè)品牌周邊，更是在分享一種社交貨幣，特斯拉通過跨界賣酒的新奇手段，激發(fā)用戶對(duì)于特斯拉跨界話題的討論，做了一波漂亮的話題營(yíng)銷，實(shí)現(xiàn)事半功倍的效果。
無(wú)論是小度xMINI的跨場(chǎng)景，還是五菱x草莓熊的跨圈層，一眾汽車品牌通過跨界，目的都是探索多元化營(yíng)銷的突破口，獲取更多的話題流量，展現(xiàn)品牌會(huì)玩、敢玩的一面。
誠(chéng)然，品牌不管是選擇哪種跨界，想要漂亮上場(chǎng)，就要在保持品牌調(diào)性的基礎(chǔ)上，選擇與之契合的品牌、營(yíng)銷形式落地，并且用硬實(shí)力的產(chǎn)品說話，消費(fèi)者才會(huì)買單最終反哺品牌價(jià)值。否則，跨界也只會(huì)淪為走過場(chǎng)。
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4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
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2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治?。?br /> 2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
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