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聯(lián)系“鳥(niǎo)哥筆記小喬”
“有辱斯文”的李國(guó)慶,成不了羅永浩!
2022-06-06 10:49:59



“如果一個(gè)企業(yè)家做自媒體、掙廣告費(fèi)或帶貨,我覺(jué)得很荒唐?!?br/>


這是當(dāng)初羅永浩在進(jìn)入直播帶貨行業(yè)的時(shí)候,李國(guó)慶對(duì)他說(shuō)的話。


不僅如此,當(dāng)時(shí)李國(guó)慶還明確表示“我的粉絲號(hào)召力一點(diǎn)也不輸羅永浩,但我不會(huì)帶貨”。說(shuō)這話的時(shí)候,李國(guó)慶態(tài)度堅(jiān)決,擲地有聲!


●  圖源:抖音app


可是沒(méi)想到說(shuō)完這話的兩個(gè)月后,一切都變了!


李國(guó)慶搖身一變成為慶子,下場(chǎng)帶貨,開(kāi)始了這項(xiàng)他認(rèn)為“荒唐”的事業(yè),并且?guī)ж浀漠a(chǎn)品也逐漸變得五花八門。


從一開(kāi)始的書(shū)、茶變成白酒、服裝、衛(wèi)生紙,各種百貨應(yīng)有盡有。銷量也從一開(kāi)始的不足20萬(wàn),到后面的場(chǎng)均超過(guò)百萬(wàn)。


不得不感慨,相比于做一個(gè)不合格的企業(yè)家,李國(guó)慶似乎更適合成為一個(gè)網(wǎng)紅。


李國(guó)慶賣卷紙,直言“有辱斯文”!

李國(guó)慶其實(shí)下場(chǎng)帶貨已經(jīng)很久了,但是基本上都是在單打獨(dú)斗。


在5月30日這一天,他難得拉來(lái)了陳年一起直播,兩人在直播間聯(lián)手帶貨。


陳年何許人也?他是卓越網(wǎng)的創(chuàng)始人,也是差點(diǎn)打敗淘寶的凡客誠(chéng)品的創(chuàng)始人,可謂是中國(guó)電商界的頂級(jí)人物。


●  圖源:抖音app

可以這么說(shuō),陳年的巔峰時(shí)期,是和馬云有的一拼。但是奈何,商場(chǎng)上,成王敗寇,有了馬云,誰(shuí)還記得陳年。


兩個(gè)在事業(yè)上有些失意的中年男人,走到一起直播。


直播間中,兩個(gè)年過(guò)半百的老頭挺著微微的啤酒肚,學(xué)著年輕主播的樣子,向粉絲介紹面料、做工等,偶爾來(lái)幾句自嘲。


數(shù)據(jù)顯示,兩人在4月份的一場(chǎng)帶貨直播中,觀看人數(shù)達(dá)到了51.4萬(wàn),比“慶子”單打獨(dú)斗,還增長(zhǎng)了19%。直播間峰值人數(shù)達(dá)7694人,此前這一數(shù)字是4251,增長(zhǎng)81%。



●  圖源:新浪科技微博

當(dāng)然,直播的最終目的是銷量。上架的服裝里,售價(jià)59元和55元的凡客誠(chéng)品T恤,分別取得了12萬(wàn)元和11萬(wàn)元的銷售額,但售價(jià)699元的襯衣只賣出9件。數(shù)據(jù)比之一些中小主播還要差。


而在5月30號(hào)這天的直播間里,李國(guó)慶和陳年除了賣凡客里的T恤之外,還賣了卷紙等產(chǎn)品。


可就是這個(gè)卷紙,讓李國(guó)慶直言“有辱斯文”!


在5月30日的直播結(jié)束后,李國(guó)慶在微博表示“播后三聽(tīng)啤酒下肚,忽覺(jué)有辱斯文,讓作家朋友、出版業(yè)同仁笑話了!一聲長(zhǎng)嘆”。


●  圖源:新浪科技微博

從當(dāng)天李國(guó)慶的動(dòng)態(tài)里可以看到,因?yàn)榍捌谛枰ㄟ^(guò)賣衛(wèi)生紙來(lái)進(jìn)行引流,這部分人引流來(lái)了之后,導(dǎo)致自己的讀書(shū)卡賣不出去,李國(guó)慶覺(jué)得自己這樣的行為有辱斯文。


對(duì)此,有網(wǎng)友立刻在下方評(píng)論道:“你搶公章的時(shí)候怎么不覺(jué)得有辱斯文”?


●  圖源:新浪科技微博


其實(shí)為了賺錢,帶貨賣衛(wèi)生紙一系列的產(chǎn)品其實(shí)無(wú)傷大雅。既然選擇了直播帶貨這條賽道,那么就要做好為了銷量流量付出一切的準(zhǔn)備。不能一邊賺了卷紙的錢,一邊還覺(jué)得卷紙上不了臺(tái)面,實(shí)在是有傷大雅!


李國(guó)慶跌跌撞撞的網(wǎng)紅之路!

回顧李國(guó)慶的網(wǎng)紅之路,其實(shí)可以說(shuō)是走的磕磕絆絆。


李國(guó)慶剛開(kāi)始入駐抖音的時(shí)候,并不是一個(gè)直播帶貨的網(wǎng)紅。


在當(dāng)時(shí)的視頻當(dāng)中,李國(guó)慶穿著樸素,手中拿著一支筆,面前擺放著幾本書(shū)籍,頗符合他先后創(chuàng)辦當(dāng)當(dāng)網(wǎng)、早晚讀書(shū)的文化氣息,視頻中他也表示自己不會(huì)做直播帶貨,這個(gè)時(shí)候的李國(guó)慶還是可以堅(jiān)持自己初心的。


●  圖源:抖音app

可是就在去年4月的時(shí)候,李國(guó)慶食言了,他開(kāi)啟了他的第一場(chǎng)直播。


從當(dāng)時(shí)數(shù)據(jù)來(lái)看,直播4小時(shí)內(nèi)最高在線人數(shù)為1.5萬(wàn),首推的早晚讀書(shū)季卡銷售量為369件,整場(chǎng)直播銷售最高的單品是消失公眾視野中很久的凡客T恤,1828件,銷售額和在線人數(shù)確實(shí)不如人意。


但是即便如此,慶子還是在這次的直播帶貨里嘗到甜頭了!


之后慶子便一發(fā)不可以收拾,在視頻和直播中頻頻表示要開(kāi)始直播帶貨了,并且表示“現(xiàn)在直播帶貨假貨橫行,哥們實(shí)在看不下去了,老李要出手了。


就在慶子出手后,上層雙減政策下來(lái)了,慶子的好友俞敏洪開(kāi)始表態(tài)也想嘗試直播帶貨轉(zhuǎn)型。


●  圖源:抖音app


這個(gè)時(shí)候,李國(guó)慶隔空喊話俞敏洪“小心點(diǎn),這行水很深!別把前世英明都搭進(jìn)去”。


說(shuō)這話的時(shí)候,慶子已經(jīng)是一個(gè)在抖音一周播兩次的主播了,他打出“老李嚴(yán)選”的口號(hào),在直播間賣白酒講段子,同時(shí),他一邊吃著帶貨的甜頭,一邊勸企業(yè)家們不要帶貨。


他用自己的實(shí)際行動(dòng)證明了“不會(huì)拉踩的企業(yè)家不是一個(gè)好網(wǎng)紅”。


到了現(xiàn)在,慶子已經(jīng)是單場(chǎng)直播銷售額可以達(dá)到243萬(wàn)的主播,帶貨能力顯然已經(jīng)是高于行業(yè)平均值。


失意企業(yè)家,流落抖音!

可以看到,這些年李國(guó)慶、俞敏洪、羅永浩這些在事業(yè)上略微有些失意的企業(yè)家們都紛紛進(jìn)駐抖音。


抖音的帶貨直播間似乎成了他們“再就業(yè)”的選擇。


像羅永浩,已經(jīng)是連續(xù)三次創(chuàng)業(yè)失敗,走投無(wú)路賣身抖音直播間,除了抖音直播他似乎無(wú)處可去。


還有董明珠,董明珠進(jìn)入直播間后,憑借對(duì)選品的了解和供應(yīng)鏈的掌握,屢屢創(chuàng)造銷量破億的成績(jī)。


●  圖源:新浪科技微博

并且董明珠打造出了全新的明星銷售員孟羽童讓其成功接盤,通過(guò)高回報(bào)+大IP的方式綁定了格力專屬的“薇婭李佳琦”,使其品牌自播事業(yè)可以長(zhǎng)期發(fā)展。


還有俞敏洪,“雙減”政策發(fā)布后,新東方虧損65億元,裁員4萬(wàn)多員工。


俞敏洪也開(kāi)啟了他的直播帶貨生涯,將新東方打造成助農(nóng)大平臺(tái),然而銷量卻不太樂(lè)觀。更何況教育平臺(tái)去賣農(nóng)產(chǎn)品,聽(tīng)著讓人感慨不已。


不可否認(rèn)的是,和傳統(tǒng)的銷售、電商相比,直播帶貨的娛樂(lè)意味更加濃重。


而現(xiàn)在的很多大佬,還不到放下身段娛樂(lè)大眾的境地,因此很多奔向直播間的企業(yè)家們,多少都有“失意”“不得已”的烙印。


但是本質(zhì)上來(lái)說(shuō),直播帶貨的本質(zhì)是銷售,銷售的確可以讓一個(gè)行業(yè)重新燃起業(yè)績(jī)。但是想要用帶貨的方式來(lái)讓大佬們的行業(yè)重獲新生,目前來(lái)看,還是有很大的難度!


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    5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適;
    6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等;
    7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。


5. 不實(shí)信息,主要表現(xiàn)為:
    1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容;
    2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容;
    3)偽造身份、冒充他人,通過(guò)頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份,或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。


6. 傳播封建迷信,主要表現(xiàn)為:
    1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??;
    2)求推薦算命看相大師;
    3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢;
    4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失,包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì),東西寵物丟了能不能找回、取名改名等;


7. 文章標(biāo)題黨,主要表現(xiàn)為:
    1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶;
    2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲;
    3)使用夸張標(biāo)題,內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。


8.「飯圈」亂象行為,主要表現(xiàn)為:
    1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
    2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
    3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
    4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
    5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論,影響傳播秩序


9. 其他危害行為或內(nèi)容,主要表現(xiàn)為:
    1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的;
    2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的;
    3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的;
    4)法律、行政法規(guī)禁止,或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。


二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí),本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度,對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào),或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí),本網(wǎng)站將加重處罰。


三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富,本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的,將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議,可以通過(guò)「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)

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