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這幾年品牌對(duì)于音樂(lè)營(yíng)銷的熱情可以說(shuō)與日俱增，這一點(diǎn)不難理解，音樂(lè)擁有大眾文化屬性的特點(diǎn)，還是世界共同的情緒營(yíng)銷語(yǔ)言，正如盧梭所說(shuō)——音樂(lè)家的藝術(shù)不在于直接描繪形象，而在于把心靈置于這些對(duì)象能夠在心靈里創(chuàng)造的情緒中去。
值得注意的是，在營(yíng)銷領(lǐng)域，我們也看到不少深耕音樂(lè)營(yíng)銷的品牌，在這里不得不提【雪碧】。今年5月底，【雪碧】發(fā)布2022全新品牌主張“燥不可擋 酷爽以對(duì)”。6月初，【雪碧】又放了一個(gè)營(yíng)銷大招，上線了首個(gè)開(kāi)創(chuàng)性全球音樂(lè)平臺(tái)——【雪碧】酷光燈（Sprite LIMELIGHT），為年輕人提供另一種全新的方式，去直面生活中各種燥熱時(shí)刻。透過(guò)以下三點(diǎn)，我們也可以一窺【雪碧】酷光燈在行業(yè)的開(kāi)創(chuàng)性。
【雪碧】酷光燈作為一個(gè)開(kāi)創(chuàng)性的全球音樂(lè)平臺(tái)，向世界各地的先鋒藝術(shù)家提供一個(gè)釋放光芒的平臺(tái)，讓大家看到如何借用音樂(lè)應(yīng)對(duì)世界的燥熱。
這一次【雪碧】請(qǐng)來(lái)格萊美金獎(jiǎng)制作人JAMES BLAKE，制作2022年【雪碧】全新品牌單曲的主旋律，再由世界各地不同先鋒藝術(shù)家進(jìn)行演繹，這里邊的藝術(shù)家就包括中國(guó)的華晨宇。
可以看到，【雪碧】酷光燈是由制作人制作副歌，其他音樂(lè)人釋放自己的文化濾鏡和創(chuàng)意靈感演繹。這也讓我們看到，每個(gè)藝術(shù)家是如何發(fā)揮自身天賦，根據(jù)音樂(lè)旋律和節(jié)拍演繹副歌內(nèi)容。
所以，【雪碧】酷光燈不止是一種前所未有的音樂(lè)平臺(tái)模式，還給音樂(lè)人帶來(lái)前所未有過(guò)的體驗(yàn)，JAMES不只要發(fā)揮自身的音樂(lè)能力，而要和其他音樂(lè)人進(jìn)行“磨合與碰撞”。
在我們的傳統(tǒng)認(rèn)知中，音樂(lè)平臺(tái)往往充斥著競(jìng)演關(guān)系，但【雪碧】酷光燈恰恰打破了這個(gè)傳統(tǒng)，沒(méi)有比賽、沒(méi)有評(píng)委，而是回歸音樂(lè)本身，探索音樂(lè)的更多可能性。
總的來(lái)看，【雪碧】酷光燈通過(guò)拓展音樂(lè)創(chuàng)作的領(lǐng)域邊界，用實(shí)際的行動(dòng)詮釋音樂(lè)沒(méi)有上限，實(shí)現(xiàn)不同的音樂(lè)風(fēng)格的碰撞。正如華晨宇在接受采訪時(shí)提到“兩種不同的風(fēng)格撞在一起的時(shí)候，會(huì)有意想不到的火花。”
這既為不同音樂(lè)人提供“試煉場(chǎng)”，也為音樂(lè)愛(ài)好者創(chuàng)造更多驚喜體驗(yàn)。從長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看，還利于【雪碧】把更多元音樂(lè)文化帶入年輕人中，加強(qiáng)品牌與年輕圈層的聯(lián)系。
一場(chǎng)品牌主張升級(jí)傳播不應(yīng)該止于品牌認(rèn)知的輸出，共鳴的關(guān)鍵在于從品牌認(rèn)知到消費(fèi)者生活經(jīng)歷的承接和回應(yīng)。全球音樂(lè)平臺(tái)只是【雪碧】酷光燈的面，直面燥熱的故事才是里。
【雪碧】從【雪碧】酷光燈臺(tái)前走到幕后，邀請(qǐng)音樂(lè)人講述燥熱心路歷程的故事，呈現(xiàn)每個(gè)音樂(lè)人如何用音樂(lè)征服自己的焦灼時(shí)刻，并通過(guò)他們的音樂(lè)為歌迷降燥，感染他們也要冷靜面對(duì)。
以華晨宇的故事為例，他以真實(shí)的視角分享創(chuàng)作《斗?！返慕?jīng)歷：整整寫(xiě)了一個(gè)月，過(guò)程中因?yàn)椴恢廊绾闻湫?，后?lái)索性把創(chuàng)作暫時(shí)放在一邊，做一些與音樂(lè)無(wú)關(guān)的事情，更好地找到自己的聲音。華晨宇的故事給我們傳遞一個(gè)信息：無(wú)論遇到什么事，始終都要保持一個(gè)夠酷的自己。
每個(gè)人的生活中充斥著各種的“燥”，既有來(lái)自身體的流汗燥熱，也有因?yàn)樾睦碓斐傻慕乖餆?，?ldquo;燥”會(huì)火速升級(jí)，讓人失去理智。
對(duì)于音樂(lè)人亦如此，他們?cè)谧非笠魳?lè)路上也會(huì)遇到焦慮、煩燥的考驗(yàn)。【雪碧】借助華晨宇的內(nèi)心獨(dú)白，向大眾娓娓道來(lái)音樂(lè)人做音樂(lè)要勇敢放松，映射明星作為普通人也面臨難以抵擋的燥熱時(shí)刻，進(jìn)一步戳中受眾對(duì)于自我燥熱場(chǎng)景的聯(lián)想。
不得不說(shuō)，與靠情節(jié)取勝故事?tīng)I(yíng)銷相比，【雪碧】通過(guò)照亮音樂(lè)人的故事，用親身經(jīng)歷去影響和感染更多用戶，把個(gè)性化的“燥”延伸出共性化的“燥”話題，打動(dòng)受眾實(shí)現(xiàn)情緒交互。
這讓受眾對(duì)“酷爽以對(duì)”產(chǎn)生感同身受的代入感，形成心境上的酷爽體驗(yàn)共鳴，進(jìn)一步拉近每個(gè)人和【雪碧】品牌全新主張的距離。
對(duì)【雪碧】而言，只有通過(guò)多元的營(yíng)銷方式，才有可能更好地完成品牌心智的完整觸達(dá)與閉環(huán)的構(gòu)建，從【雪碧】的身上，我們也可以一窺一二?！狙┍獭空驹?ldquo;大眾視角+音樂(lè)人視角”的視角，拓展音樂(lè)營(yíng)銷的圈層影響范圍。
在大眾視角方面，【雪碧】發(fā)布2022年全新品牌單曲，邀請(qǐng)華晨宇來(lái)演繹并且用音樂(lè)詮釋品牌新主張“燥不可擋 酷爽以對(duì)”，將抽象的“燥”具象成肉眼可見(jiàn)的滾燙氣流、極度不舒服的刺眼燈光，依托于高級(jí)感的視覺(jué)系傳播，營(yíng)造了“燥不可擋”的畫(huà)面。
如我們所見(jiàn)，身穿風(fēng)衣戴黑墨鏡的華晨宇，穿越層層氣流和燈光，【雪碧】以通感的感召力和共情力，展示華晨宇面對(duì)一路上的燥熱時(shí)刻，冷靜面對(duì)，無(wú)所畏懼，輸出“酷爽以對(duì)”的意義。
在音樂(lè)人視角方面，【雪碧】通過(guò)講好音樂(lè)人“燥的故事”，分享他們?cè)谝魳?lè)創(chuàng)造道路上遇到的種種“燥”——無(wú)論是華晨宇勇敢放松，找到自己的聲音，還是其他音樂(lè)人從音樂(lè)中學(xué)會(huì)適時(shí)放下自己，都為大眾呈現(xiàn)真實(shí)的音樂(lè)經(jīng)歷。
【雪碧】通過(guò)“紀(jì)實(shí)風(fēng)mv + 多角度內(nèi)容”的多元形式，詮釋“燥不可擋 酷爽以對(duì)”，再結(jié)合過(guò)不同角度、內(nèi)容傳播，以及不同圈層的破壁打通，構(gòu)建整合更多音樂(lè)觸點(diǎn)，實(shí)現(xiàn)大眾圈層和音樂(lè)圈層無(wú)縫融合，加強(qiáng)其它圈層群體對(duì)于品牌“酷爽以對(duì)”的深度認(rèn)知。
誠(chéng)然，這也離不開(kāi)【雪碧】音樂(lè)營(yíng)銷的功底，【雪碧】很早之前就與音樂(lè)解下不解之緣，多年持續(xù)與音樂(lè)流派的音樂(lè)偶像合作。音樂(lè)已經(jīng)成為【雪碧】展示品牌內(nèi)涵的載體，也是消費(fèi)者認(rèn)知【雪碧】的熟悉符號(hào)。【雪碧】此次延續(xù)音樂(lè)營(yíng)銷，利于提高品牌升級(jí)的營(yíng)銷效率，以及大眾對(duì)于品牌新主張的接受度。
對(duì)于一直深耕音樂(lè)營(yíng)銷的【雪碧】來(lái)說(shuō)，【雪碧】也需要新故事，這次【雪碧】基于社會(huì)燥熱情緒的洞察打造【雪碧】酷光燈平臺(tái)，往全球音樂(lè)人故事高處入手，從低處的生活燥熱場(chǎng)景落腳，借助【雪碧】酷光燈為音樂(lè)人搭建專業(yè)化的平臺(tái)，讓音樂(lè)人借此表達(dá)自己情感和情緒，為消費(fèi)者帶去更多酷爽音樂(lè)體驗(yàn)，最大限度釋放了“燥不可擋 酷爽以對(duì)”的穿透力，把音樂(lè)營(yíng)銷玩出新高度。
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7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷內(nèi)容，如通過(guò)偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過(guò)頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治病；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過(guò)「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
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