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《最偉大的作品》贏麻了,快手撈到了什么?
2022-07-13 10:18:55

作者 | 李下

周杰倫上一次發(fā)布專(zhuān)輯是在2016年,《周杰倫的床邊故事》,一共10首歌,其中傳唱度比較廣的是“告白氣球”。

 

此后幾年,周杰倫只出過(guò)一些單曲,華語(yǔ)樂(lè)壇逐漸被一些新生代的流量小生擠滿,從而也導(dǎo)致了正在老去的一代與新生代在音樂(lè)上的互相嗤之以鼻。

 

終極表現(xiàn)就是2019年那次周杰倫與蔡徐坤的打榜,一群不屑于數(shù)據(jù)、自稱(chēng)上了年紀(jì)的“中老年人”拖家?guī)Э诘啬贻p了一下,最后以“周杰倫超話影響力破億”贏了,還創(chuàng)造了微博超話紀(jì)錄。

 

時(shí)隔5年,周杰倫在帶著他的第十五張專(zhuān)輯《偉大的作品》出現(xiàn)的時(shí)候,自然會(huì)喚起了這群“中老年人”青春。

 

那么,青春是什么?每個(gè)人理解不一樣,但就商業(yè)來(lái)說(shuō),青春肯定是大把大把的鈔票。
 

 

大廠收割進(jìn)行時(shí)

 

6月19日周杰倫宣布發(fā)布新專(zhuān)輯《最偉大的作品》,7月1日發(fā)行方“杰威爾音樂(lè)”宣布新專(zhuān)輯先行曲MV將于7月6日中午12時(shí)首播,7月15日新專(zhuān)輯正式發(fā)行。

自宣布發(fā)布新專(zhuān)輯后,周杰倫的熱搜從未間斷。這周一“周杰倫賬號(hào)被差評(píng)淹沒(méi)”又上了一次熱搜,原因是不滿12首歌里放了5首舊歌。

 

不管怎么樣,都足以見(jiàn)得周杰倫巨大的影響力,那些想蹭周杰倫新專(zhuān)輯流量的平臺(tái)肯定不會(huì)放過(guò)這次機(jī)會(huì)。

 

但又有誰(shuí)能想到第一個(gè)實(shí)現(xiàn)這次流量收割的居然是豆瓣。

 

憑借萬(wàn)金油的“評(píng)分”機(jī)制,豆瓣早早的就上架了周杰倫的《最偉大的作品》,也算是蹭到了。但奇怪的是,7月4日有歌迷發(fā)現(xiàn),這張15日才發(fā)售的專(zhuān)輯,在既沒(méi)有主打歌也沒(méi)有公布專(zhuān)輯封面的情況下,豆瓣已經(jīng)開(kāi)啟了評(píng)分、評(píng)論功能,而且用戶(hù)評(píng)分低的離譜,不少用戶(hù)給出了1星。

 

這一操作被爆出來(lái)后,自然引發(fā)了大家熱議,最后豆瓣出面致歉?,F(xiàn)在(7月11日),豆瓣《最偉大的作品》,評(píng)分、評(píng)論都被清空。

 

7月6日是《最偉大的作品》先行曲MV首播,也是各大平臺(tái)流量爭(zhēng)奪的第一戰(zhàn)。

 

當(dāng)天,B站正式宣布與杰威爾達(dá)成版權(quán)合作,雙方宣布從音樂(lè)版權(quán)等多個(gè)維度展開(kāi)深度合作。當(dāng)天中午12點(diǎn)整,官方MV在B站賬號(hào)“杰威爾音樂(lè)”播出。截至7月11日中午,播放量2578萬(wàn),評(píng)論92萬(wàn)條,“點(diǎn)贊”“硬幣”均在220萬(wàn)以上。

 

其它一些平臺(tái),比如微博、抖音等,也憑借杰威爾音樂(lè)的賬號(hào),在同一時(shí)間發(fā)布了視頻。

 

但總的來(lái)看,這次周杰倫新專(zhuān)輯最大的獲益者,恐怕要數(shù)騰訊。

 

作為周杰倫多年的獨(dú)家版權(quán)方,7月6日這天《最偉大的作品》MV也同步到了QQ音樂(lè)上。目前,播放量2713萬(wàn),評(píng)論18萬(wàn)。

 

而且除了MV外,7月5日QQ音樂(lè)便開(kāi)啟了周杰倫新專(zhuān)輯預(yù)售預(yù)約。在沒(méi)有任何宣傳的情況下,一天后,預(yù)售預(yù)約數(shù)超過(guò)600萬(wàn)。

 

不過(guò)這次新專(zhuān)輯預(yù)售有了新參賽選手,這就是中國(guó)移動(dòng)下的咪咕音樂(lè)。

 

7月8日,周杰倫新專(zhuān)輯正式開(kāi)啟預(yù)售,有媒體統(tǒng)計(jì),咪咕音樂(lè)和騰訊下的QQ音樂(lè)、酷狗、酷我?guī)讉€(gè)音樂(lè)平臺(tái),8小時(shí)內(nèi)就銷(xiāo)售了上百萬(wàn)張。

(截至7月11日中午,QQ音樂(lè)上就已售約252萬(wàn)張。)

 

各個(gè)平臺(tái)借著周杰倫這次的新專(zhuān)輯,狠狠地把自己營(yíng)銷(xiāo)了一把,都在這次流量中分了一杯羹。但快手,這個(gè)自稱(chēng)周杰倫中文社交媒體“全網(wǎng)唯一”的短視頻平臺(tái),并沒(méi)有在這次周杰倫的新專(zhuān)輯中造出什么記憶點(diǎn)。

 

一員工說(shuō),“這次新專(zhuān)輯先行曲發(fā)布,QQ音樂(lè)和B站都在12時(shí)準(zhǔn)時(shí)發(fā)布了MV視頻,周杰倫快手賬號(hào)卻是在12時(shí)23分發(fā)布視頻,流量全是QQ音樂(lè)和B站的,快手啥也沒(méi)撈著。”
 

 

高調(diào)的隱形玩家

 

2020年5月29日,周杰倫首個(gè)中文社交媒體在快手開(kāi)通,賬號(hào)名為“周同學(xué)”,簡(jiǎn)介中寫(xiě)著“全網(wǎng)唯一,只在快手”。這意味著,快手獲得的權(quán)益會(huì)更高一層,比如直播權(quán)益、獨(dú)家花絮等。

 

同年7月26日,周杰倫在快手開(kāi)啟首次直播,為了豐富玩法,幾個(gè)好友也在現(xiàn)場(chǎng)助陣,包括前幾個(gè)月跳“本草綱目”爆火的劉畊宏,當(dāng)時(shí)在現(xiàn)場(chǎng)也表演了一小段刺激的健身動(dòng)作。

(快手首次直播:周杰倫和他的朋友們)

由于偶像的巨大號(hào)召力,開(kāi)播僅10分鐘,“周同學(xué)”直播間累計(jì)觀看人次就突破4260萬(wàn),互動(dòng)總量破1個(gè)億。整個(gè)直播時(shí)間短短半小時(shí),但是在線觀看總?cè)舜瓮黄?800萬(wàn),而2020年上半年,快手的日活1.7億,周杰倫一人頂快手日活的三分之一。

 

據(jù)媒體報(bào)道,當(dāng)時(shí)“中年人”為了看偶像直播,第一次下載快手App。第三方平臺(tái)七麥數(shù)據(jù)顯示,開(kāi)播當(dāng)日,快手的iOS總榜單排名由22名躍升至第7名。

 

就直播首秀的數(shù)據(jù)而言,快手拿下周杰倫無(wú)疑是一個(gè)正確的選擇,但是從“周同學(xué)”后來(lái)在快手上的營(yíng)業(yè)積極性來(lái)看,就不一定了。

 

在更新頻率上,“周同學(xué)”兩年來(lái)發(fā)布了101個(gè)視頻作品,直播了4次,相當(dāng)于一周一更,其中有些月份還斷更。而且雖然是周杰倫的個(gè)人賬戶(hù),但在內(nèi)容上,除了同步Instagram上的動(dòng)態(tài)之外,剩下的基本是商業(yè)宣發(fā),點(diǎn)贊互動(dòng)數(shù)非常低。

 

作為對(duì)比,可以看看去年入駐抖音的劉德華,都是本人出鏡,視頻內(nèi)容主要是分享自己的生活心得、工作現(xiàn)場(chǎng),滿足了粉絲的好奇心,點(diǎn)贊數(shù)都是幾百上千萬(wàn)的。

 

言而總之,快手確實(shí)得到了周杰倫這個(gè)華語(yǔ)樂(lè)壇的重量級(jí)人物,但其“全網(wǎng)唯一”的標(biāo)簽并沒(méi)有被快手挖掘出來(lái),而周杰倫的粉絲也停留在了兩年前的3000多萬(wàn)。

 

于是在周杰倫時(shí)隔五年的新專(zhuān)輯發(fā)布之際,毫無(wú)記憶點(diǎn)的快手被傳出與周杰倫的合作將結(jié)束。

 

7月4日,快手回復(fù)道“雙方仍在有條不紊地合作中”,之后會(huì)開(kāi)展直播、定制短視頻、互動(dòng)玩法等獨(dú)家活動(dòng)。為此,快手特地搞了一個(gè)“許愿池”,說(shuō)官方會(huì)滿足粉絲的心愿。

 

7月10日,“許愿池”結(jié)果出來(lái)了,那就是在7月18日讓周杰倫直播,前面還特意加了“獨(dú)家”兩字,以對(duì)應(yīng)“周同學(xué)”下的介紹:全網(wǎng)唯一。

 

7月18日,也就是新專(zhuān)輯正式發(fā)售后的第四天,綜合“周同學(xué)”在快手上發(fā)布的視頻,不由的猜想,當(dāng)初快手簽下周同學(xué),究竟是為了讓周同學(xué)宣傳快手,還是為了讓快手宣傳周同學(xué)的新專(zhuān)輯?

 

肯定有人會(huì)說(shuō),這個(gè)猜想太沒(méi)有格局了,為什么不能是“雙贏”呢?為什么不能是,快手既宣傳了周同學(xué),又宣傳了周同學(xué)的新專(zhuān)輯。這才是第三方平臺(tái)應(yīng)該具有的價(jià)值和胸襟。
 

 

爭(zhēng)奪最后一滴流量

 

2021年,快手DAU(日活用戶(hù))和MAU(月活用戶(hù))的同比增速分別是16%和13%,遠(yuǎn)低于2020年同期的51%和46%。

 

今年一季度,快手DAU為3.46億,同比增長(zhǎng)17%,MAU為5.98億,同比增長(zhǎng)15%。顯而易見(jiàn),增速趨緩已成常態(tài)。

 

作為短視頻行業(yè)的老大,2021年一季度抖音DAU均值超6億,一年零兩個(gè)月過(guò)去后,5月31日,抖音電商總裁魏雯雯表示,抖音DAU用戶(hù)已超6億。

 

當(dāng)然行業(yè)也有另類(lèi),那就是視頻號(hào)。

 

2020年6月22日,張小龍發(fā)了一條朋友圈,宣告視頻號(hào)的成績(jī)“2億,只是一個(gè)開(kāi)始。”

 

當(dāng)年1月22日,視頻號(hào)剛剛開(kāi)啟內(nèi)測(cè),一年后DAU達(dá)到3億,而到了今年1月份,已經(jīng)達(dá)到4.5億。甚至有預(yù)測(cè),年底視頻號(hào)DAU將突破6億,有望超過(guò)抖音。

 

坐擁自家微信十億級(jí)流量,加上殷實(shí)的家底,從去年開(kāi)始視頻號(hào)“引進(jìn)”了一系列知名樂(lè)隊(duì)、歌手進(jìn)來(lái)開(kāi)線上直播,包括西城男孩直播演唱會(huì),五月天跨年演唱會(huì)、后街男孩全球首場(chǎng)線上演唱會(huì)、崔健直播、羅大佑演唱會(huì)等。

 

稍微成熟點(diǎn)的觀眾都知道,這些樂(lè)隊(duì)、歌手都很知名和經(jīng)典,喜歡周杰倫的人應(yīng)該不會(huì)不知道。簡(jiǎn)單揣測(cè)一下,在視頻號(hào)發(fā)展了兩年,DAU達(dá)到4個(gè)億后,視頻號(hào)應(yīng)該和快手、抖音一樣面臨增長(zhǎng)的問(wèn)題。

 

所以我們看到,不論是這次平臺(tái)集體營(yíng)銷(xiāo)周杰倫,還是抖音引進(jìn)劉德華、孫燕姿這些已經(jīng)功成名就的明星,都是在流量見(jiàn)頂?shù)那闆r下,繼續(xù)“破圈”的行徑,就是要把最后的一滴流量收至囊下。

 

視頻號(hào)通過(guò)照抄作業(yè),用兩年時(shí)間實(shí)現(xiàn)快速崛起,又迅速“破圈”,直接擠掉了快手,成為行業(yè)第二。

 

雖然仍是幾個(gè)頭部短視頻App之一,但快手超越抖音無(wú)望,如今又被視頻號(hào)甩開(kāi),在大眾眼中開(kāi)始邊緣化。一旦一種固化的認(rèn)知形成,快手也就很難翻身。

 

參考來(lái)源:

1.每日經(jīng)濟(jì)新聞:快手、騰訊后,B站又加入……沒(méi)有平臺(tái)愿意錯(cuò)過(guò)周杰倫!

2.燃次元:周杰倫帶不動(dòng)快手

3.AI財(cái)經(jīng)社:周杰倫爭(zhēng)奪戰(zhàn)中的隱形玩家

 

*文章封面首圖及配圖,版權(quán)歸版權(quán)所有人所有。若版權(quán)者認(rèn)為其作品不宜供大家瀏覽或不應(yīng)無(wú)償使用,請(qǐng)及時(shí)聯(lián)系我們,本平臺(tái)將立即更正。
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    8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。


4. 色情低俗信息,主要表現(xiàn)為:
    1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述;
    2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容;
    3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容;
    4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想;
    5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適;
    6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等;
    7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。


5. 不實(shí)信息,主要表現(xiàn)為:
    1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容;
    2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容;
    3)偽造身份、冒充他人,通過(guò)頭像、用戶(hù)名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份,或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。


6. 傳播封建迷信,主要表現(xiàn)為:
    1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治病;
    2)求推薦算命看相大師;
    3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢(xún);
    4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤(pán)、手相、面相、五行缺失,包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì),東西寵物丟了能不能找回、取名改名等;


7. 文章標(biāo)題黨,主要表現(xiàn)為:
    1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶(hù);
    2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲;
    3)使用夸張標(biāo)題,內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。


8.「飯圈」亂象行為,主要表現(xiàn)為:
    1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
    2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
    3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
    4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
    5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論,影響傳播秩序


9. 其他危害行為或內(nèi)容,主要表現(xiàn)為:
    1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的;
    2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的;
    3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的;
    4)法律、行政法規(guī)禁止,或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。


二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶(hù)舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶(hù)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí),本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶(hù)違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度,對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào),或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí),本網(wǎng)站將加重處罰。


三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富,本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的,將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶(hù)對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議,可以通過(guò)「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)

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