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很久以來，本地生活都屬于被美團(tuán)、阿里所把持的天下。
直到短視頻玩家粉墨登場(chǎng)，后來者一次次沖擊著這一萬億市場(chǎng)。自此，江湖只剩刀光劍影，再不平靜。
混戰(zhàn)之下，巨頭夾擊之間，抖音本地生活正策馬狂奔。
在定下全年500億GMV目標(biāo)后，又一聲平底驚雷響起。
日前，有消息稱，在剛剛過去的上半年里，抖音本地生活完成了約220億元的GMV。這一數(shù)字，甚至超越了去年全年都未能達(dá)到的目標(biāo)（200億）。
新秀的成長(zhǎng)總是如此不顯山漏水，不經(jīng)意間便給老牌巨頭一個(gè)“驚喜”。
細(xì)分來看，在今年一季度抖音本地生活GMV為100億，二季度在110至120億之間，整體呈逐步上升之勢(shì)。消息人士稱，在已經(jīng)開始的第三季度，抖音內(nèi)部GMV目標(biāo)是每月至少50億保底。
在這一“月入50億”節(jié)奏下，年初的500億目標(biāo)或許等不到年底便可實(shí)現(xiàn)。
GMV飛速增長(zhǎng)的同時(shí)，抖音本地生活業(yè)務(wù)也正持續(xù)開疆拓土，戰(zhàn)線遍布大江南北。
今年一季度，抖音在云南、重慶、天津等地密集拓城，截止6月，抖音本地生活駐扎城市數(shù)量達(dá)到了33個(gè)。到今年年底，其目標(biāo)是拓展50-55個(gè)城市。
當(dāng)團(tuán)隊(duì)駐扎后，抖音則會(huì)開啟招商峰會(huì)，幫助頭部商戶對(duì)接本地MCN機(jī)構(gòu)和代運(yùn)營(yíng)公司，以實(shí)現(xiàn)業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)。
顯然，從如此大規(guī)模動(dòng)作可以看出，在整體流量見頂?shù)内厔?shì)下，本地生活已經(jīng)被抖音視為自身的第三條增長(zhǎng)曲線，與美團(tuán)的戰(zhàn)爭(zhēng)不可避免。
盡管舊時(shí)代的王者依舊光芒萬丈，但抖音的追擊同樣咄咄逼人。
心動(dòng)外賣擱淺后，抖音避開了在外賣領(lǐng)域與美團(tuán)的直接對(duì)決，轉(zhuǎn)而積極擴(kuò)展本地生活類目，以尋求彎道超車。
在本地生活領(lǐng)域，抖音已經(jīng)包含了綜合商超、洗浴按摩、鮮花等十?dāng)?shù)個(gè)一級(jí)類目。到店餐飲、親子、酒旅等是其重點(diǎn)類目。在這些方向上，盡管美團(tuán)依舊處于優(yōu)勢(shì)，但差距并不像外賣般懸殊。
也正是在地域、業(yè)務(wù)上的擴(kuò)展，推動(dòng)著抖音本地生活突飛猛進(jìn)，由美團(tuán)、阿里所把持的舊天下正被緩緩撕開一道裂縫。
從無到有，抖音本地生活走得并不順暢，但從有到精，發(fā)展不可謂不迅猛。回顧其本地生活之路，源自于2018年發(fā)起的暗戰(zhàn)。
彼時(shí)的抖音，在本地生活市場(chǎng)還略顯稚嫩，正嘗試著通過第三方平臺(tái)搭建生活服務(wù)場(chǎng)景，以及為商家提供團(tuán)購功能。然而商戶資源匱乏和營(yíng)銷工具欠缺，成為矗立在抖音面前的兩座大山。
最終，抖音的本地生活“初體驗(yàn)”以失敗告終，平臺(tái)相關(guān)業(yè)務(wù)也成為各方諸侯混戰(zhàn)的泥潭。
然而，風(fēng)起于青萍之末，浪成于微瀾之間。那時(shí)沒人意識(shí)到，正是此次嘗試，竟成為后來抖音對(duì)美團(tuán)、阿里所把持天下破局的開始。
鎩羽而歸的張一鳴并不愿放棄本地生活這塊大蛋糕，于是后來的抖音，基于此展開了一系列的整合與變革，集團(tuán)人力和戰(zhàn)略部門更是被下派，對(duì)美團(tuán)進(jìn)行深度調(diào)研，勢(shì)要再打一場(chǎng)翻身仗。
后來的故事大家都很熟悉了，疫情的突然來臨，使得百業(yè)凋零。作為龐大線上流量載體的抖音，成為各線下商家尋求自救的平臺(tái)。
亂世出豪杰，時(shí)勢(shì)造英雄。
嗅到機(jī)會(huì)的抖音也及時(shí)跟進(jìn)，成立專屬的本地生活部門，投入大量人力、物力、財(cái)力進(jìn)行市場(chǎng)開發(fā)，至此，抖音本地生活的序幕正式拉開。
也是從那時(shí)起，美團(tuán)與阿里鐵幕下的舊時(shí)代格局悄然破冰。抖音，更是祭出了自己的秘密武器——直播帶貨。憑借這一底層變革，抖音要革了美團(tuán)的命！
“每個(gè)人都可能在15分鐘內(nèi)出名，每個(gè)人都能出名15分鐘”，安迪·沃霍爾的成名定律在抖音繼續(xù)被實(shí)踐著。
無數(shù)抖音餐飲商家借著短視頻、直播帶貨的東風(fēng)，喊著“9塊9秒殺羊肉串”的話術(shù)，各類探店視頻被平臺(tái)大力推送，小龍蝦套餐的火熱，帶動(dòng)著抖音本地生活業(yè)務(wù)開始沸騰。
作為本地生活破局者的抖音，攻勢(shì)來的熱烈而兇猛。
萬億市場(chǎng)的大蛋糕，覬覦者不只有抖音。首當(dāng)其沖的，便是其在短視頻領(lǐng)域的頭號(hào)勁敵——快手。
快手的入局，要明顯晚于抖音。
2020年，快手才開始在特定區(qū)域試水，并且直到去年4月，本地生活才被明確為未來發(fā)展的主要方向之一。這也意味著，快手正式入局，本地生活的江湖又迎來一位重磅玩家。
官宣進(jìn)軍后，快手開始持續(xù)發(fā)力，逐步增設(shè)本地生活流量入口，并新增了到店美食、酒旅、醫(yī)療健康服務(wù)等15個(gè)本地生活行業(yè)相關(guān)的一級(jí)類目。
一時(shí)間，本地生活的賽道熱鬧起來。由美團(tuán)領(lǐng)銜、抖、快、阿里等一眾玩家追趕的“一超多強(qiáng)”格局產(chǎn)生，各巨頭激戰(zhàn)本地生活。
作為國(guó)內(nèi)本地生活領(lǐng)域的頭號(hào)玩家，美團(tuán)一方便占據(jù)了7成的市場(chǎng)份額，憑借數(shù)百萬騎手大軍所建立的鋼鐵洪流，牢牢把持著用戶心智和消費(fèi)習(xí)慣。
每個(gè)人都想把美團(tuán)拉下王座，相為謀而道不同。
作為美團(tuán)的老對(duì)手，阿里在經(jīng)過去年的組織升級(jí)后，拋棄了過往“單一APP承載所有本地生活服務(wù)”的戰(zhàn)略，采用“飛高了（飛豬、高德地圖、餓了么）”矩陣的方式來服務(wù)不同生活場(chǎng)景，將重點(diǎn)放在生態(tài)建設(shè)上。
而快手則選擇拉大旗、廣結(jié)盟，通過與美團(tuán)、順豐等合作來提供完成的服務(wù)能力。
作為破局者的抖音，有著更大的野心。其一邊不斷擴(kuò)張，搶占市場(chǎng)份額，也一邊加碼物流配送服務(wù)，打造生態(tài)閉環(huán)。
各方圍攻之下，美團(tuán)面臨著前所未有的巨大壓力。
然而，盡管江湖硝煙彌漫，美團(tuán)王朝依舊。“多強(qiáng)”逐鹿中原，新時(shí)代浪潮滾滾，由短視頻巨頭引領(lǐng)，本地生活正迎來一場(chǎng)顛覆性的底層變革。
至于這場(chǎng)變革將要革了誰的命，各方玩家都要為此憂患。
龐大的市場(chǎng)容得下群雄割據(jù)，但攻守之勢(shì)正在重塑。
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6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治?。?br /> 2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
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