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咨詢?nèi)绾纬蔀榇河鹱髡哒?qǐng)聯(lián)系：鳥(niǎo)哥筆記小羽毛（ngbjxym）
作為上半年的收尾之月，6月的抖音漲粉榜呈現(xiàn)出了何種面貌？我們一起來(lái)看。
很顯然，整個(gè)6月，東方甄選成抖音最大贏家。
憑借著“雙語(yǔ)直播”展現(xiàn)出的深厚文化氛圍，@東方甄選不僅單月增粉1950.5W，近30日內(nèi)的總銷售額也高達(dá)7.14億。而@東方甄選之外，@董宇輝、@東方甄選之圖書(shū)、@俞敏洪三個(gè)相關(guān)賬號(hào)均在此次漲粉榜上驚艷亮相，共同彰顯著新東方在直播帶貨之路上的突飛猛進(jìn)。
除了大放異彩的新東方家族，6月漲粉榜的整體走勢(shì)相較前幾個(gè)而言，并未有太大起色。從創(chuàng)作者層面來(lái)看，依然沒(méi)有恢復(fù)往日的風(fēng)光。
增粉量最高的創(chuàng)作者是人氣王@瘋狂小楊哥，6月共增粉483萬(wàn)。截至發(fā)稿時(shí)，賬號(hào)粉絲總量已突破8000萬(wàn)，現(xiàn)已成為政務(wù)號(hào)之外、抖音粉絲量最多的達(dá)人。其后，資深健身達(dá)人@帕梅拉PamelaReif 以479.4W的增粉量成為榜單TOP4。
剩余賬號(hào)中，有9個(gè)賬號(hào)的增粉量在200W-300W之間，之后的7個(gè)賬號(hào)增粉量均在100W-200W之間。
從上榜賬號(hào)類型來(lái)看，共覆蓋了運(yùn)動(dòng)健身、戶外、旅行、劇情/搞笑、音樂(lè)、美食、顏值、母嬰、時(shí)尚等十余個(gè)品類，其中劇情/搞笑賽道共有包括@瘋狂小楊哥、@張小云、@大狼狗鄭建鵬&言真夫婦在內(nèi)的3個(gè)賬號(hào)上榜；音樂(lè)賽道共有@同心乞527、@我殺豬了、@保安宿舍演唱會(huì) 3個(gè)賬號(hào)上榜，優(yōu)勢(shì)相對(duì)明顯，其余品類則分布得較為平均。
整體來(lái)看，6月漲粉榜中熟面孔與新鮮面孔平分秋色。@瘋狂小楊哥、@大狼狗鄭建鵬&言真夫婦（@廣東夫婦）、@閑不住的阿俊、@劉畊宏、@董先生、@天元鄧剛等賬號(hào)均是多次上榜，顯現(xiàn)出了頑強(qiáng)的生命力；而諸如母嬰賬號(hào)@薯?xiàng)l來(lái)啦、劇情賬號(hào)@張小云、旅行賬號(hào)@阿波、知識(shí)賬號(hào)@我是關(guān)鍵、音樂(lè)賬號(hào)@同心乞 527、@我殺豬了、@保安宿舍演唱會(huì)等“新鮮面孔”也憑借特色化的內(nèi)容風(fēng)格，開(kāi)始在榜單中嶄露頭角。
接下來(lái)，我們將針對(duì)6月漲粉榜進(jìn)行一些更為細(xì)致的分析。
前面我們提到，此次漲粉榜中有不少熟面孔的身影，在這之中，@瘋狂小楊哥和@廣東夫婦 可以稱之為熟面孔中的老牌賬號(hào)。
據(jù)觀測(cè)，這兩個(gè)賬號(hào)均是從2018年開(kāi)始發(fā)布作品，如今走到第五個(gè)年頭，人氣依然居高不下。為何他們能不斷煥發(fā)生機(jī)？卡思認(rèn)為一方面源于他們?cè)趦?nèi)容上的不斷探索，另一方面則源于他們成功轉(zhuǎn)型直播帶貨、開(kāi)辟出了一片新天地。
先看@廣東夫婦。賬號(hào)最早發(fā)布的內(nèi)容是男主人公鄭建鵬的個(gè)人展示向內(nèi)容，各項(xiàng)數(shù)據(jù)都很慘淡。2018年5月6日，他們產(chǎn)出了第一條“老婆整蠱老公”的爆火視頻，“女強(qiáng)男弱”的逗趣夫妻互動(dòng)模式吸引了不少用戶關(guān)注。
這條視頻爆火后，他們又發(fā)布了一條夫妻合拍的趣味內(nèi)容，同樣受到不少關(guān)注?；诖?，他們找到了賬號(hào)的創(chuàng)作方向，確立了合體出鏡的內(nèi)容形式、逐步塑造了包租夫妻、老公樸實(shí)“妻管嚴(yán)”、老婆華麗而威風(fēng)等人設(shè)。
結(jié)合著廣州人的生活方式、風(fēng)俗習(xí)性，他們創(chuàng)作出了很多具有鮮明個(gè)性和風(fēng)格的內(nèi)容類型：比如在不同情境之下，通過(guò)人前人后兩種面貌形成強(qiáng)烈反差的【開(kāi)門(mén)關(guān)門(mén)】系列；通過(guò)極具反差感的穿搭直觀展示人物關(guān)系，再利用對(duì)話實(shí)現(xiàn)反差和反轉(zhuǎn)的【走路系列】等。
靠著一把晃眼的收租鑰匙，一口地地道道的廣東話，一身不太起眼的行頭，以及夫妻二人的完美配合，廣東夫婦的賬號(hào)在2019年10月底時(shí)就得以突破1000萬(wàn)。
2020年年初，由于疫情原因無(wú)法出門(mén)拍攝，賬號(hào)也經(jīng)歷了一段時(shí)間的不穩(wěn)定期。直到2月下旬，女兒靈靈和夫婦二人合拍了一條疫情背景下的家庭短劇，古靈精怪的女兒、歡脫無(wú)厘頭的老公、彪悍強(qiáng)勢(shì)的老婆，再加之喜氣洋洋的合家歡設(shè)定，使得賬號(hào)再次迎來(lái)漲粉高峰，僅2020年3月增粉量就直逼1000萬(wàn)，總粉絲量也于3月中旬時(shí)突破了3000萬(wàn)。
在此之后，賬號(hào)的內(nèi)容形式變得更加豐富，有時(shí)是一家三口的家庭互動(dòng)，有時(shí)是夫妻二人的收租日常或沙雕合拍，整體數(shù)據(jù)表現(xiàn)一直都維持著不錯(cuò)的水平。
在憑借內(nèi)容吸引粉絲關(guān)注的同時(shí)，廣東夫婦又在2020年開(kāi)始了從達(dá)人向?qū)I(yè)主播進(jìn)階的直播帶貨之路。時(shí)至今日，在交出一份又一份漂亮答卷的同時(shí)，他們的粉絲量也得以再次增長(zhǎng)。
而分析他們?yōu)楹卧陂_(kāi)啟直播帶貨之后人氣還能持續(xù)上漲，除了在選品上的嚴(yán)格把控外，更重要的是他們對(duì)主播身份的適應(yīng)程度。
圍觀夫婦二人的直播過(guò)程，配合著歡快熱烈的BGM，鄭建鵬和言真會(huì)在鏡頭前密切配合，他們有時(shí)會(huì)輪流介紹產(chǎn)品，有時(shí)會(huì)合力出擊，一人介紹時(shí)，另一人在旁邊打輔助、做補(bǔ)充。具體介紹一款產(chǎn)品時(shí)，他們除了會(huì)熟練介紹產(chǎn)品的功效、適用人群、品牌背景、優(yōu)惠力度等基本信息以外，還經(jīng)常會(huì)結(jié)合夫婦二人的真實(shí)經(jīng)歷，從場(chǎng)景化的角度入手，來(lái)讓用戶更快地接受一款產(chǎn)品。
不論是鏡頭表現(xiàn)力、節(jié)奏把握能力、還是介紹產(chǎn)品的能力，二人都表現(xiàn)得十分專業(yè)，而夫婦二人的直播風(fēng)格、默契程度也和視頻中呈現(xiàn)的整體風(fēng)格相似，關(guān)聯(lián)度極高，讓人感覺(jué)十分親切。
再看人氣王@瘋狂小楊哥，也是從2018年開(kāi)始在抖音嶄露頭角。
我們目前在其賬號(hào)中看到的第一支作品，拍攝的是小楊哥被女友抬手的動(dòng)作嚇得“面目全非”，反應(yīng)過(guò)來(lái)后又強(qiáng)裝鎮(zhèn)定的故事，此時(shí)小楊哥的“賤男”形象已展露無(wú)疑。之后的很長(zhǎng)一段時(shí)間，賬號(hào)發(fā)布的內(nèi)容也均是圍繞著情侶間的互動(dòng)展開(kāi)，雖然也有一定受眾，但也逐漸開(kāi)始顯露疲態(tài)。
轉(zhuǎn)折發(fā)生在2019年9月，小楊哥發(fā)布了一條發(fā)生在小楊哥、大楊哥和老爸三人之間的整蠱視頻：小楊哥深夜玩游戲害怕被爸爸發(fā)現(xiàn)，請(qǐng)大楊哥幫忙盯梢，哥哥卻聯(lián)合爸爸狠整了小楊哥一把，網(wǎng)癮少年、告密老哥和暴躁老爸的形象頃刻間深入人心。
這條視頻的點(diǎn)贊量和評(píng)論量相比之前的數(shù)據(jù)均有了大幅度的提升，小楊哥也就此找準(zhǔn)機(jī)會(huì)，把視頻內(nèi)容從情侶段子轉(zhuǎn)為家庭段子，從而迎來(lái)了賬號(hào)粉絲量的暴增。
在后續(xù)發(fā)布的作品中，主人公小楊哥愈發(fā)“瘋狂”，視頻中他的表情動(dòng)作日漸夸張，面對(duì)突發(fā)情況時(shí)的反應(yīng)也越來(lái)越讓人捧腹；再加上越來(lái)越“賤”的大楊哥，對(duì)兒子鐵血、對(duì)老婆唯命是從的楊爸爸以及不愛(ài)說(shuō)話但有極強(qiáng)威信力的楊媽媽，個(gè)性鮮明的一家人已然形成了極強(qiáng)的吸引力，再加上每個(gè)視頻中都有一連串的反轉(zhuǎn)，使得用戶在“無(wú)語(yǔ)”與“好笑”之間反復(fù)橫跳，十分上頭。
在憑借著一家人嬉笑打罵的逗趣、溫馨日常迅速吸引了大量粉絲的關(guān)注之后，小楊哥的又一次漲粉高峰則是因?yàn)樗麄冮_(kāi)啟了直播帶貨之路。
和一般的帶貨直播間不同，@瘋狂小楊哥走的是一條無(wú)法被復(fù)制的“反向帶貨”路。
圍觀大楊小楊在直播間的狀態(tài)，和他們?cè)谝曨l中的搞怪狀態(tài)幾乎毫無(wú)差別。兩個(gè)人經(jīng)常在直播間毫不留情地“大打出手”，惹得小楊哥發(fā)出陣陣嚎叫；此外，整場(chǎng)直播中，除了用“楊式專屬風(fēng)格”全方位展示產(chǎn)品特性外，大小楊更多時(shí)候是在和粉絲隔空“對(duì)峙”，這之中誕生的金句、爆梗數(shù)不勝數(shù)。比如兩人在賣一款紙巾時(shí)，粉絲問(wèn)“沒(méi)有牙可以買嗎”；在賣一款羊奶飲品時(shí)，粉絲問(wèn)“是喜羊羊產(chǎn)的嗎”“公羊還是母羊”；賣沙琪瑪時(shí)，粉絲會(huì)問(wèn)“殺的什么馬”…每次直播中幾十個(gè)回合的推拉下來(lái)，兄弟倆往往被“折騰”得暴躁不已，甚至氣到在直播間后方打沙包。
整體來(lái)看，除了在貨品端更多地選擇了零食飲料、日用百貨這種客單價(jià)低、較為討巧的剛需消費(fèi)品外，@瘋狂小楊哥 直播間的最大特點(diǎn)就是趣味性、互動(dòng)性極強(qiáng)，極大地滿足了用戶的娛樂(lè)消遣需求。
一面持續(xù)深耕賬號(hào)內(nèi)容，并不斷優(yōu)化創(chuàng)作方向，一面通過(guò)特色化的直播帶貨進(jìn)一步滿足用戶在內(nèi)容之外的其他需求，且短視頻內(nèi)容和直播內(nèi)容之間聯(lián)系緊密、毫無(wú)割裂感，甚至能夠讓用戶觸觸摸到創(chuàng)作者更為真實(shí)、更為鮮活的一面，這或許就是這兩個(gè)老牌賬號(hào)能夠持續(xù)煥發(fā)生機(jī)的最大原因。
老面孔之外，我們?cè)賮?lái)分析幾個(gè)表現(xiàn)亮眼的“新面孔”。
和此前走紅的@朱兩只吖一樣，@薯?xiàng)l來(lái)啦同樣聚焦于萌娃的趣味日常，記錄了2歲半的人類幼崽條條和爸爸媽媽的生活日常，整體基調(diào)輕松愉快、溫暖有愛(ài)。
作為母嬰垂類中的熱門(mén)細(xì)分賽道，以“曬娃”為主要形式的萌娃類賬號(hào)更具娛樂(lè)性，對(duì)用戶來(lái)說(shuō)還額外增加了一絲“云養(yǎng)成”的成就感，更容易和用戶建立情感聯(lián)結(jié)。也正因此，從@朱兩只吖到@薯?xiàng)l來(lái)啦，以記錄萌娃日常為主的賬號(hào)總能引起用戶的青睞。
旅行賬號(hào)@阿波6月共增粉232.2W。主人公阿波原本是一名導(dǎo)游，2020年受疫情影響，無(wú)法正常開(kāi)展線下業(yè)務(wù)的他選擇了用抖音繼續(xù)記錄風(fēng)景。
分析其賬號(hào)內(nèi)容，阿波的足跡遍布了祖國(guó)大江南北，而每到一處，他不僅會(huì)展示當(dāng)?shù)氐娘L(fēng)景，還會(huì)配合講解與當(dāng)?shù)仫L(fēng)景相關(guān)的各種人文知識(shí)、歷史故事、名人典故等，比如在6月30日發(fā)布的視頻中，阿波帶領(lǐng)著用戶走入山西喬家大院的邊邊角角，還詳細(xì)介紹了院中物件、擺設(shè)的來(lái)源、用處、意義，講解得十分全面，最終這條視頻獲贊183W，且引起了諸多粉絲的討論，光評(píng)論量就有6.7W。
雖說(shuō)@阿波 是旅行賬號(hào)，但實(shí)際內(nèi)容中卻帶著濃厚的知識(shí)科普意味，不少用戶都在評(píng)論中感嘆其知識(shí)面寬廣且口才一流，而風(fēng)景+知識(shí)的雙重加持也成為該賬號(hào)能夠漲粉的核心原因。
3個(gè)上榜的音樂(lè)賬號(hào)@同心乞 527、@我殺豬了、@保安宿舍演唱會(huì) 分別展現(xiàn)出了3種內(nèi)容特色：@同心乞 527主打街頭、戶外唱歌，走的是樸實(shí)、接地氣的正能量路線；@我殺豬了走的則是顏值與實(shí)力并存的清新流派，視覺(jué)上更為賞心悅目；@保安宿舍演唱會(huì) 則是一老一少兩個(gè)保安以宿舍為舞臺(tái)，展現(xiàn)出超強(qiáng)實(shí)力，看起來(lái)活力滿滿、富有朝氣。
這些賬號(hào)之外，@我是關(guān)鍵 通過(guò)點(diǎn)評(píng)時(shí)事、科普知識(shí)贏得了不少用戶的心理認(rèn)同，6月共增粉200.8W；@紅鍋在工地 記錄了師徒二人在施工現(xiàn)場(chǎng)的點(diǎn)滴日常，他們一面展現(xiàn)著自己的裝修“技能”，一面又互懟互坑，搞出不少笑料，看起來(lái)樂(lè)趣滿滿，6月共吸粉146.7W。
6月落下帷幕，下半年的旅途已經(jīng)正式開(kāi)始，接下來(lái)的日子中，新、老賬號(hào)們各自還能帶給我們?cè)鯓拥捏@喜？
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5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對(duì)方難堪；
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7)歧視：煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等，針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
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1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購(gòu)買或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷內(nèi)容，如通過(guò)偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過(guò)頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤(pán)、手相、面相、五行缺失，包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過(guò)「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
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