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果然是人紅是非多，周董前幾天剛發(fā)新專輯，沒幾天就被“欺負”的刪除多條海外社交平臺動態(tài)，并對評論開啟了審核機制，周董終究是怕了這屆網友。新專輯一共收錄 12 首歌，6 首新歌，網友不買賬，沖到海外社交平臺大罵周杰倫，揚言要把他罵到退圈或退網。氣憤歸氣憤，不過新作還是誠意滿滿，小編居然從《最偉大的作品》MV 中悟出運營人的必看訣竅。
在新歌《最偉大的作品》MV 里周董化身時空穿梭者，回到輝煌的 1920 年與藝術家們相遇，MV 的一個畫面是 1870 年成立在法國巴黎的莎瑪麗丹百貨公司，也是此次穿越之旅開始的地方。
隨后周董脫下保安工作服搖身一變彈起鋼琴，此曲正是《不能說的秘密》里的穿越曲《secret》！
彈琴時周圍開始發(fā)生變化，時間穿越回了 1920 年的巴黎。
為什么會選擇 1920 年的巴黎？因為此時的巴黎極其繁華，像畢加索、海明威等大佬都在這個時期，不朽也是表現(xiàn)了對藝術家們的致敬。
美國著名導演阿爾弗雷德·希區(qū)柯克有一句名言：要拍出一部偉大的電影，你需要三個細節(jié)——劇本、劇本，還是劇本。同樣，對于我們文案創(chuàng)作者來說，腳本策劃需要三個細節(jié)——故事、故事，還是故事。故事是關于人的，在你的腳本中，始終要包括人物。
每一則故事類短視頻都一定有它想要表達的主題，可能是表達為生活奮斗的艱辛，也可能是刻苦鉆研的堅持，也可能是平凡而不平淡生活的堅守。在創(chuàng)作腳本時，首先要確定我們要表達的主題，然后再開始短視頻創(chuàng)作，因為之后一切的工作都要圍繞這個主題展開。
搭建故事框架，這一步要思考的是如何用一個故事，來體現(xiàn)這個主旨。在這一環(huán)節(jié)中，人物，場景，事件都要設定完成。可以設置很多這樣的情節(jié)和沖突來表現(xiàn)主題，最終形成一個故事。
都說“細節(jié)決定成敗”，對于短視頻來說也是這樣。一個好的短視頻和一個差的短視頻可能有相同的故事梗概，它們真正的差距在于細節(jié)能否打動人心。細節(jié)最大的作用就是加強觀眾的代入感，調動觀眾的情緒，有了這些細節(jié)人物才會更加豐滿。
多角度產品營銷
《最偉大的作品》致敬了多位在繪畫、音樂、文學、音樂領域藝術家：
勒內·弗朗索瓦·吉斯蘭·馬格里特在他的繪畫中，經常玩弄對圖像的感知，以及圖像的繪畫永遠不可能真正成為對象的事實。這時候的他拿著鏡子戴著小丑鼻，正在思考如何做畫，接著周董拿了他的小紅鼻，直接給馬格里特大變綠蘋果，這里致敬了他的作品《人類之子》。
超現(xiàn)實畫家——達利，在 MV 中的形象可以說是完美復刻。此時達利正在找打火機，周董上前就是一個空手玩火，隨后使湯勺彎曲，讓達利看到了時鐘，這里就是致敬了達利的油畫《記憶的永恒》。
MV 里的墻上有常玉的《小學生》、《黑衣女士》等畫作。周董觀看常玉作畫，但剛動筆就被周董攔了下來，周董給常玉變了一盆花，此處也是致敬了常玉的畫作《聚瑞盈香》……
一個作品何以被稱為《最偉大的作品》，周董運用致敬不同藝術領域的大佬來完成這份最偉大的致意；一個產品營銷何以被稱為成功的營銷，小編認為這幾個產品提煉要點你至少得知道：
前半句明確產品主體性，后半句表明消費者導向
廣告的目的是說服消費者接受品牌觀點，認知產品賣點，從而改變其態(tài)度，影響其行為。沒有傳遞主張的廣告投放，都是在浪費錢。當然，產品賣點的提煉要從消費者利益、從用戶需求和感受出發(fā)，而不是從產品功能出發(fā)。
對手沒有，只有你有，那就是獨一無二
要么競爭對手沒有，要么競爭對手沒說過，你說了，那這個賣點就是你的。其實再寬松一點，競爭對手說過都沒關系，只要你的嗓門蓋住他就行。
追求太多，往往適得其反
很多品類的產品都有大量賣點，如功能、技術、原料、工藝、產地、品質、性價比等等。企業(yè)總是希望多多益善，恨不得把所有賣點都告知消費者。但是講得越多，效果越差，消費者能理解并記住的就越少。所以一定要聚焦在最核心的那一個點上，簡潔才有銷售力。
不知道多少人在打開周杰倫新歌之前，已經做好了“這次未必好聽”的心理預期，但打開之后一段鋼琴獨奏，隨后弦樂一進，熟悉的感覺又回來了，就把此前想法全部拋諸腦后、只想專心聽歌——大概從《七里香》甚或更早開始，這件事就一直在循環(huán)往復地發(fā)生。
周董的音樂風格已經形成大眾的固有認知，這是一種久違了的熟悉感，周董最難學的不是復雜的 flow、天才的樂感和“狂”這件事本身，而是他的狂并不著眼于當下，始終都是未來的自己?；蚬诺?、或饒舌、或中國風……
這就像我們打造一個品牌，品牌 IP 認知成熟之后，如何繼續(xù)深造，挖掘品牌新內涵呢？
突破圈層，開啟品牌認知新方式
內容生態(tài)的不斷延展之下，如今的宣傳面臨著更多元細分的媒介形態(tài)、更分散的流量、以及更挑剔的用戶。這就促使品牌需要“對癥下藥”，選擇合適的圈層進行切入。
精耕內容，衍生品牌營銷新周邊
基于品牌 IP 形象、認知、風格等特點不斷衍生品牌新周邊，或溫情、或活潑、或幽默、或智慧的形象 IP，形成系列周邊產品，進一步拉近用戶與品牌之間的距離，產生互動與聯(lián)結。
私域沉淀，激發(fā)營銷轉化新可能
通過多元觸點將流量引導至小程序、公眾號、視頻號、企業(yè)微信社群等私域陣地，同時加強與 IP 聯(lián)動，用創(chuàng)意玩兒法將用戶留在私域池，再通過直播等形式，達成效果轉化，促成流量變現(xiàn)。
總的來說，周董新歌沒讓人失望，不僅一起欣賞了《最偉大的作品》，也悟出了運營人的新技能，預約周董下一張專輯~
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1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內容；
2)存在事實夸大、偽造虛假經歷等誤導他人的內容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機構或個人存在關聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導用戶；
2)內容與標題之間存在嚴重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標題，內容與標題嚴重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導未成年人應援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網絡水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當評述自然災害、重大事故等災難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網絡生態(tài)造成不良影響的其他內容。
二、違規(guī)處罰
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