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果然是人紅是非多，周董前幾天剛發(fā)新專輯，沒(méi)幾天就被“欺負(fù)”的刪除多條海外社交平臺(tái)動(dòng)態(tài)，并對(duì)評(píng)論開(kāi)啟了審核機(jī)制，周董終究是怕了這屆網(wǎng)友。新專輯一共收錄 12 首歌，6 首新歌，網(wǎng)友不買賬，沖到海外社交平臺(tái)大罵周杰倫，揚(yáng)言要把他罵到退圈或退網(wǎng)。氣憤歸氣憤，不過(guò)新作還是誠(chéng)意滿滿，小編居然從《最偉大的作品》MV 中悟出運(yùn)營(yíng)人的必看訣竅。
在新歌《最偉大的作品》MV 里周董化身時(shí)空穿梭者，回到輝煌的 1920 年與藝術(shù)家們相遇，MV 的一個(gè)畫面是 1870 年成立在法國(guó)巴黎的莎瑪麗丹百貨公司，也是此次穿越之旅開(kāi)始的地方。
隨后周董脫下保安工作服搖身一變彈起鋼琴，此曲正是《不能說(shuō)的秘密》里的穿越曲《secret》！
彈琴時(shí)周圍開(kāi)始發(fā)生變化，時(shí)間穿越回了 1920 年的巴黎。
為什么會(huì)選擇 1920 年的巴黎？因?yàn)榇藭r(shí)的巴黎極其繁華，像畢加索、海明威等大佬都在這個(gè)時(shí)期，不朽也是表現(xiàn)了對(duì)藝術(shù)家們的致敬。
美國(guó)著名導(dǎo)演阿爾弗雷德·希區(qū)柯克有一句名言：要拍出一部偉大的電影，你需要三個(gè)細(xì)節(jié)——劇本、劇本，還是劇本。同樣，對(duì)于我們文案創(chuàng)作者來(lái)說(shuō)，腳本策劃需要三個(gè)細(xì)節(jié)——故事、故事，還是故事。故事是關(guān)于人的，在你的腳本中，始終要包括人物。
每一則故事類短視頻都一定有它想要表達(dá)的主題，可能是表達(dá)為生活?yuàn)^斗的艱辛，也可能是刻苦鉆研的堅(jiān)持，也可能是平凡而不平淡生活的堅(jiān)守。在創(chuàng)作腳本時(shí)，首先要確定我們要表達(dá)的主題，然后再開(kāi)始短視頻創(chuàng)作，因?yàn)橹笠磺械墓ぷ鞫家獓@這個(gè)主題展開(kāi)。
搭建故事框架，這一步要思考的是如何用一個(gè)故事，來(lái)體現(xiàn)這個(gè)主旨。在這一環(huán)節(jié)中，人物，場(chǎng)景，事件都要設(shè)定完成?？梢栽O(shè)置很多這樣的情節(jié)和沖突來(lái)表現(xiàn)主題，最終形成一個(gè)故事。
都說(shuō)“細(xì)節(jié)決定成敗”，對(duì)于短視頻來(lái)說(shuō)也是這樣。一個(gè)好的短視頻和一個(gè)差的短視頻可能有相同的故事梗概，它們真正的差距在于細(xì)節(jié)能否打動(dòng)人心。細(xì)節(jié)最大的作用就是加強(qiáng)觀眾的代入感，調(diào)動(dòng)觀眾的情緒，有了這些細(xì)節(jié)人物才會(huì)更加豐滿。
多角度產(chǎn)品營(yíng)銷
《最偉大的作品》致敬了多位在繪畫、音樂(lè)、文學(xué)、音樂(lè)領(lǐng)域藝術(shù)家：
勒內(nèi)·弗朗索瓦·吉斯蘭·馬格里特在他的繪畫中，經(jīng)常玩弄對(duì)圖像的感知，以及圖像的繪畫永遠(yuǎn)不可能真正成為對(duì)象的事實(shí)。這時(shí)候的他拿著鏡子戴著小丑鼻，正在思考如何做畫，接著周董拿了他的小紅鼻，直接給馬格里特大變綠蘋果，這里致敬了他的作品《人類之子》。
超現(xiàn)實(shí)畫家——達(dá)利，在 MV 中的形象可以說(shuō)是完美復(fù)刻。此時(shí)達(dá)利正在找打火機(jī)，周董上前就是一個(gè)空手玩火，隨后使湯勺彎曲，讓達(dá)利看到了時(shí)鐘，這里就是致敬了達(dá)利的油畫《記憶的永恒》。
MV 里的墻上有常玉的《小學(xué)生》、《黑衣女士》等畫作。周董觀看常玉作畫，但剛動(dòng)筆就被周董攔了下來(lái)，周董給常玉變了一盆花，此處也是致敬了常玉的畫作《聚瑞盈香》……
一個(gè)作品何以被稱為《最偉大的作品》，周董運(yùn)用致敬不同藝術(shù)領(lǐng)域的大佬來(lái)完成這份最偉大的致意；一個(gè)產(chǎn)品營(yíng)銷何以被稱為成功的營(yíng)銷，小編認(rèn)為這幾個(gè)產(chǎn)品提煉要點(diǎn)你至少得知道：
前半句明確產(chǎn)品主體性，后半句表明消費(fèi)者導(dǎo)向
廣告的目的是說(shuō)服消費(fèi)者接受品牌觀點(diǎn)，認(rèn)知產(chǎn)品賣點(diǎn)，從而改變其態(tài)度，影響其行為。沒(méi)有傳遞主張的廣告投放，都是在浪費(fèi)錢。當(dāng)然，產(chǎn)品賣點(diǎn)的提煉要從消費(fèi)者利益、從用戶需求和感受出發(fā)，而不是從產(chǎn)品功能出發(fā)。
對(duì)手沒(méi)有，只有你有，那就是獨(dú)一無(wú)二
要么競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手沒(méi)有，要么競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手沒(méi)說(shuō)過(guò)，你說(shuō)了，那這個(gè)賣點(diǎn)就是你的。其實(shí)再寬松一點(diǎn)，競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手說(shuō)過(guò)都沒(méi)關(guān)系，只要你的嗓門蓋住他就行。
追求太多，往往適得其反
很多品類的產(chǎn)品都有大量賣點(diǎn)，如功能、技術(shù)、原料、工藝、產(chǎn)地、品質(zhì)、性價(jià)比等等。企業(yè)總是希望多多益善，恨不得把所有賣點(diǎn)都告知消費(fèi)者。但是講得越多，效果越差，消費(fèi)者能理解并記住的就越少。所以一定要聚焦在最核心的那一個(gè)點(diǎn)上，簡(jiǎn)潔才有銷售力。
不知道多少人在打開(kāi)周杰倫新歌之前，已經(jīng)做好了“這次未必好聽(tīng)”的心理預(yù)期，但打開(kāi)之后一段鋼琴獨(dú)奏，隨后弦樂(lè)一進(jìn)，熟悉的感覺(jué)又回來(lái)了，就把此前想法全部拋諸腦后、只想專心聽(tīng)歌——大概從《七里香》甚或更早開(kāi)始，這件事就一直在循環(huán)往復(fù)地發(fā)生。
周董的音樂(lè)風(fēng)格已經(jīng)形成大眾的固有認(rèn)知，這是一種久違了的熟悉感，周董最難學(xué)的不是復(fù)雜的 flow、天才的樂(lè)感和“狂”這件事本身，而是他的狂并不著眼于當(dāng)下，始終都是未來(lái)的自己。或古典、或饒舌、或中國(guó)風(fēng)……
這就像我們打造一個(gè)品牌，品牌 IP 認(rèn)知成熟之后，如何繼續(xù)深造，挖掘品牌新內(nèi)涵呢？
突破圈層，開(kāi)啟品牌認(rèn)知新方式
內(nèi)容生態(tài)的不斷延展之下，如今的宣傳面臨著更多元細(xì)分的媒介形態(tài)、更分散的流量、以及更挑剔的用戶。這就促使品牌需要“對(duì)癥下藥”，選擇合適的圈層進(jìn)行切入。
精耕內(nèi)容，衍生品牌營(yíng)銷新周邊
基于品牌 IP 形象、認(rèn)知、風(fēng)格等特點(diǎn)不斷衍生品牌新周邊，或溫情、或活潑、或幽默、或智慧的形象 IP，形成系列周邊產(chǎn)品，進(jìn)一步拉近用戶與品牌之間的距離，產(chǎn)生互動(dòng)與聯(lián)結(jié)。
私域沉淀，激發(fā)營(yíng)銷轉(zhuǎn)化新可能
通過(guò)多元觸點(diǎn)將流量引導(dǎo)至小程序、公眾號(hào)、視頻號(hào)、企業(yè)微信社群等私域陣地，同時(shí)加強(qiáng)與 IP 聯(lián)動(dòng)，用創(chuàng)意玩兒法將用戶留在私域池，再通過(guò)直播等形式，達(dá)成效果轉(zhuǎn)化，促成流量變現(xiàn)。
總的來(lái)說(shuō)，周董新歌沒(méi)讓人失望，不僅一起欣賞了《最偉大的作品》，也悟出了運(yùn)營(yíng)人的新技能，預(yù)約周董下一張專輯~
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5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對(duì)方難堪；
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1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
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6)購(gòu)買或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
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8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過(guò)頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治?。?br /> 2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過(guò)「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)