很可惜 T 。T 您現(xiàn)在還不是作者身份，不能自主發(fā)稿哦～
如有投稿需求，請把文章發(fā)送到郵箱tougao@appcpx.com，一經(jīng)錄用會有專人和您聯(lián)系
咨詢?nèi)绾纬蔀榇河鹱髡哒埪?lián)系：鳥哥筆記小羽毛（ngbjxym）
繼520后，又一個大型示愛節(jié)點(diǎn)七夕到了。作為傳統(tǒng)節(jié)日，七夕的愛情屬性更為純粹鮮明，人們樂于在七夕送禮互表愛意，迎接一場浪漫狂歡。
七夕拉動的“浪漫經(jīng)濟(jì)”更是兵家必爭之地，品牌們紛紛推出廣告大片、限定禮盒、定制產(chǎn)品，以烘托濃郁的愛情氛圍。
受固定的年度性營銷命題限制，消費(fèi)者已然產(chǎn)生審美疲勞。因此，為了突破營銷瓶頸，今年品牌力求在內(nèi)容創(chuàng)意和營銷方式上進(jìn)行革新，一起看看帶來了哪些新玩法？
隨著傳統(tǒng)營銷體系失效，七夕營銷難度驟升。一些品牌打破常規(guī)，用創(chuàng)意釋放營銷活力，重構(gòu)七夕營銷場景，為品牌貢獻(xiàn)討論熱度。
1、天貓開了間「七夕情蔬超市」
上海疫情爆發(fā)，一菜難求，推動了「蔬菜文學(xué)」的興盛。今年七夕，天貓同樣以炙手可熱的蔬菜為營銷主題，聯(lián)手七大品牌發(fā)起七夕特別企劃，當(dāng)浪漫的七夕與接地氣的蔬菜混搭，碰撞出不一樣的火花。
情書諧音情「蔬」，天貓從中找到連接的創(chuàng)意點(diǎn)，主張「寫 N 行情書，不如種種情蔬」，讓擬人化的蔬菜化身助攻神器，幫助用戶傳達(dá)難以開口的綿綿情話。
同時，視頻中呈現(xiàn)的蔬菜培育過程，隱喻愛情從萌芽到成長，同樣需要彼此的用心栽培，寓意深刻。
2、金典奉上娟姍牛的「愛情寶典」
影視劇中的丘比特大家見怪不怪，但是假如一頭牛也能成為愛情導(dǎo)師呢？七夕到來之際，金典以娟姍牛為主角，拍攝了一支別開生面的七夕大片。
嗑CP、神助攻、研讀愛情名著，娟姍牛自創(chuàng)一套愛情哲學(xué)，為年輕人的愛情獻(xiàn)計(jì)支招。在魔性沙雕的畫風(fēng)中，植入娟姍牛珍稀奶源的產(chǎn)品賣點(diǎn)，猶如愛情般獨(dú)特而珍貴，從而達(dá)成產(chǎn)品與傳播內(nèi)容的深度捆綁。
3、Burberry 詮釋「八芒星」神話
“愛的盡頭是什么？”
今年Burberry在七夕節(jié)點(diǎn)，拋出了一個發(fā)人深省的提問。邀請「W 野狗藝術(shù)艙·坨比」，以精品店星型窗玻璃為靈感，通過創(chuàng)意動畫形式，講述了一個飽含哲學(xué)思辨意義的神話故事。
短片中，以Burberry標(biāo)志性格紋元素構(gòu)建神話世界觀，集齊包容、責(zé)任、感恩、認(rèn)真、真實(shí)、互助、積極、信賴八大美好特質(zhì)，方能召喚「愛的八芒星」。透過虛構(gòu)神話寓言，Burberry的品牌理念和愛情觀深入用戶心智。
4、旺旺上演浪味仙版「非誠勿擾」
每逢重大營銷節(jié)點(diǎn)，往往是品牌推出新品的絕佳時機(jī)。旺旺在七夕之際，上新玫瑰味粉色浪味仙，并拍攝了一支畫風(fēng)清奇的廣告片，為新品預(yù)熱。
結(jié)合七夕的愛情特性，旺旺舉辦「相親節(jié)目」，讓番茄味、田園蔬菜味以及新人玫瑰味浪味仙化身女嘉賓，在趣味化的自我介紹中呈現(xiàn)浪味仙的美味口感，給觀眾留下深刻的印象記憶。
元宇宙熱潮興起，當(dāng)全新的變革浪潮來臨，勢必會沖擊和影響我們的生活，于愛情亦然。在此背景下，品牌試圖探索科技與愛的邊界，解析新時代愛情真相。
1、巴黎世家演繹AI的愛情
今年巴黎世家的七夕廣告，依然備受爭議。與往年土味復(fù)古畫風(fēng)截然不同，將視線放到了虛擬科技層面，頗具先鋒性。
巴黎世家首次啟用AI機(jī)器人為主角，演繹七夕的浪漫穿搭。機(jī)器人機(jī)械性的動作，搭配經(jīng)典情歌《甜蜜蜜》的旋律，萌生出一種時空交錯的科幻感。在荒誕割裂的情緒中，訴說愛無邊界的品牌態(tài)度，拉滿視覺沖擊效果。
2、杰士邦高舉「反元宇宙」旗幟
關(guān)于元宇宙的概念，社會各界爭論不休。隨著科技的高度發(fā)展，人的注意力也會隨之稀釋，忽視真實(shí)世界的互動，人際距離疏遠(yuǎn)。
七夕將至，杰士邦鼓勵人們走出“戀愛的元宇宙”，放下對虛擬世界的依賴，在真實(shí)的觸碰中享受愛情的美好，啟發(fā)人們對虛擬時代的親密關(guān)系的思考。
自古以來，七夕的關(guān)鍵詞非愛情莫屬，在全民浪漫示愛的節(jié)日，“情感牌”仍然是營銷的殺手锏，品牌細(xì)膩敘說愛情故事，喚起人們心中的點(diǎn)滴愛情回憶，搭建有效的情感溝通路徑。
1、野獸派見證愛的新生
今年是野獸派認(rèn)領(lǐng)大熊貓寶寶“噗噗”的一周年，正逢七夕，野獸派邀請代言人龔俊與吉祥物噗噗組成“俊俊噗噗”組合，以“愛的治愈 愛的新生”為主題推出七夕大片。
黑白默劇的創(chuàng)意表現(xiàn)風(fēng)格，增添幽默戲劇效果，讓產(chǎn)品融入其中，窺見野獸派品牌內(nèi)在的審美格調(diào)。
2、華為尋找七夕的主角
關(guān)于愛情的表達(dá)，就如一千的讀者有一千個哈姆雷特，或許每個人的方式都不同。
這個七夕，華為統(tǒng)一愛情的表達(dá)方式，邀請六組情侶/夫妻組合試鏡七夕廣告，用年輕人的方式拍攝愛情vlog，讓時光賦予影像情感沉淀，見證愛情的成長。
3、奈雪心動上映《戒不掉的那杯茶》
七夕來臨，奈雪的茶貼心準(zhǔn)備七夕禮，購買新品霸氣草莓龍卷風(fēng)的消費(fèi)者，即可獲得一枚「奈雪愛心戒」，為此，奈雪的茶還上映了一支七夕廣告，演繹愛心戒的故事。
相愛容易，相守很難。在苦苦尋覓無果后，奈雪愛心戒的出現(xiàn)連接了兩顆堅(jiān)定的心。有甜蜜，也有爭吵，愛情的酸甜滋味正如奈雪新品的口感風(fēng)味，珍藏心意。
七夕營銷戰(zhàn)場激烈，品牌放棄單打獨(dú)斗，通過與品牌、藝術(shù)家、大眾熟悉的IP開展聯(lián)名合作，是七夕常見的營銷打法。最大程度發(fā)揮品牌效應(yīng)，打通目標(biāo)受眾圈層，傾斜流量池，增添營銷砝碼。
1、瑞幸蛙瑞喜歡你
七夕演變至今，不再是情侶的狂歡，也可以是單身人士的玩梗專場。瑞幸聯(lián)動悲傷蛙 PEPE ，推出七夕特定飲品，為單身人士奉送暖心關(guān)懷。
悲傷蛙 PEPE 與女友翠花比心合影，傳遞瑞幸的美好祝福和陪伴：七夕不咕呱，蛙瑞喜歡你。
2、泡泡瑪特 × ROSEONLY：愛·無畏
泡泡瑪特?cái)y手 ROSEONLY 推出七夕「愛·無畏」限定聯(lián)名系列，保留了SKULLPANDA標(biāo)志性的雙側(cè)耳球宇航員頭盔，荊棘玫瑰在娃娃腦后盛放，賦予穿越時空的魔力，在宇宙中建立愛情紀(jì)元，象征真愛恒久無處不在。
年輕人喜愛的盲盒和一生一世人ROSEONLY相遇，深度融合潮流文化搶占年輕人心智，為雙方加乘品牌價值，無疑是一次雙贏的嘗試。
3、和平精英 × YSL空投愛意
七夕情人節(jié)，和平精英與YSL組cp，攜手推出七夕限定禮盒，以游戲體驗(yàn)和口紅色號為靈感，命名「空投紅」，很巧妙地將二者最具代表性的特點(diǎn)融合。
和平精英數(shù)字代言人吉莉用小金條 YSL21 號為空投紅著色，開啟一場七夕夢幻冒險(xiǎn)之旅，建立游戲玩家與彩妝用戶之間的緊密鏈接。
總體而言，今年品牌在七夕開展?fàn)I銷的意愿強(qiáng)烈，集話題性、情感性、互動性于一體，借助傳統(tǒng)佳節(jié)的契機(jī)，或是強(qiáng)化品牌價值內(nèi)涵，或是進(jìn)一步摸索、解構(gòu)節(jié)日議題，呈現(xiàn)品牌強(qiáng)勁的創(chuàng)意表現(xiàn)力。
于品牌而言，正如七夕節(jié)日般，只有用心經(jīng)營，才能與用戶關(guān)系長存。
本文為作者獨(dú)立觀點(diǎn)，不代表鳥哥筆記立場，未經(jīng)允許不得轉(zhuǎn)載。
《鳥哥筆記版權(quán)及免責(zé)申明》 如對文章、圖片、字體等版權(quán)有疑問，請點(diǎn)擊 反饋舉報(bào)
我們致力于提供一個高質(zhì)量內(nèi)容的交流平臺。為落實(shí)國家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室“依法管網(wǎng)、依法辦網(wǎng)、依法上網(wǎng)”的要求，為完善跟帖評論自律管理，為了保護(hù)用戶創(chuàng)造的內(nèi)容、維護(hù)開放、真實(shí)、專業(yè)的平臺氛圍，我們團(tuán)隊(duì)將依據(jù)本公約中的條款對注冊用戶和發(fā)布在本平臺的內(nèi)容進(jìn)行管理。平臺鼓勵用戶創(chuàng)作、發(fā)布優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，同時也將采取必要措施管理違法、侵權(quán)或有其他不良影響的網(wǎng)絡(luò)信息。
一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī)，對以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對憲法所確定的基本原則；
2)危害國家安全，泄露國家秘密，顛覆國家政權(quán)，破壞國家統(tǒng)一，損害國家榮譽(yù)和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù)；
4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動實(shí)施恐怖活動、極端主義活動；
5)煽動民族仇恨、民族歧視，破壞民族團(tuán)結(jié)；
6)破壞國家宗教政策，宣揚(yáng)邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會秩序，破壞社會穩(wěn)定；
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動非法集會、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實(shí)，損害他人名譽(yù)；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對他人或其行為進(jìn)行揭露或描述，以此來激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對方對自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對方難堪；
6)謾罵：以不文明的語言對他人進(jìn)行負(fù)面評價；
7)歧視：煽動人群歧視、地域歧視等，針對他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個帳號多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個廣告帳號互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購買或出售帳號之間虛假地互動，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內(nèi)容，如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營銷；
8)使用特殊符號、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治?。?br /> 2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對帳號進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)