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繼520后，又一個(gè)大型示愛(ài)節(jié)點(diǎn)七夕到了。作為傳統(tǒng)節(jié)日，七夕的愛(ài)情屬性更為純粹鮮明，人們樂(lè)于在七夕送禮互表愛(ài)意，迎接一場(chǎng)浪漫狂歡。
七夕拉動(dòng)的“浪漫經(jīng)濟(jì)”更是兵家必爭(zhēng)之地，品牌們紛紛推出廣告大片、限定禮盒、定制產(chǎn)品，以烘托濃郁的愛(ài)情氛圍。
受固定的年度性營(yíng)銷(xiāo)命題限制，消費(fèi)者已然產(chǎn)生審美疲勞。因此，為了突破營(yíng)銷(xiāo)瓶頸，今年品牌力求在內(nèi)容創(chuàng)意和營(yíng)銷(xiāo)方式上進(jìn)行革新，一起看看帶來(lái)了哪些新玩法？
隨著傳統(tǒng)營(yíng)銷(xiāo)體系失效，七夕營(yíng)銷(xiāo)難度驟升。一些品牌打破常規(guī)，用創(chuàng)意釋放營(yíng)銷(xiāo)活力，重構(gòu)七夕營(yíng)銷(xiāo)場(chǎng)景，為品牌貢獻(xiàn)討論熱度。
1、天貓開(kāi)了間「七夕情蔬超市」
上海疫情爆發(fā)，一菜難求，推動(dòng)了「蔬菜文學(xué)」的興盛。今年七夕，天貓同樣以炙手可熱的蔬菜為營(yíng)銷(xiāo)主題，聯(lián)手七大品牌發(fā)起七夕特別企劃，當(dāng)浪漫的七夕與接地氣的蔬菜混搭，碰撞出不一樣的火花。
情書(shū)諧音情「蔬」，天貓從中找到連接的創(chuàng)意點(diǎn)，主張「寫(xiě) N 行情書(shū)，不如種種情蔬」，讓擬人化的蔬菜化身助攻神器，幫助用戶(hù)傳達(dá)難以開(kāi)口的綿綿情話(huà)。
同時(shí)，視頻中呈現(xiàn)的蔬菜培育過(guò)程，隱喻愛(ài)情從萌芽到成長(zhǎng)，同樣需要彼此的用心栽培，寓意深刻。
2、金典奉上娟姍牛的「愛(ài)情寶典」
影視劇中的丘比特大家見(jiàn)怪不怪，但是假如一頭牛也能成為愛(ài)情導(dǎo)師呢？七夕到來(lái)之際，金典以娟姍牛為主角，拍攝了一支別開(kāi)生面的七夕大片。
嗑CP、神助攻、研讀愛(ài)情名著，娟姍牛自創(chuàng)一套愛(ài)情哲學(xué)，為年輕人的愛(ài)情獻(xiàn)計(jì)支招。在魔性沙雕的畫(huà)風(fēng)中，植入娟姍牛珍稀奶源的產(chǎn)品賣(mài)點(diǎn)，猶如愛(ài)情般獨(dú)特而珍貴，從而達(dá)成產(chǎn)品與傳播內(nèi)容的深度捆綁。
3、Burberry 詮釋「八芒星」神話(huà)
“愛(ài)的盡頭是什么？”
今年Burberry在七夕節(jié)點(diǎn)，拋出了一個(gè)發(fā)人深省的提問(wèn)。邀請(qǐng)「W 野狗藝術(shù)艙·坨比」，以精品店星型窗玻璃為靈感，通過(guò)創(chuàng)意動(dòng)畫(huà)形式，講述了一個(gè)飽含哲學(xué)思辨意義的神話(huà)故事。
短片中，以Burberry標(biāo)志性格紋元素構(gòu)建神話(huà)世界觀(guān)，集齊包容、責(zé)任、感恩、認(rèn)真、真實(shí)、互助、積極、信賴(lài)八大美好特質(zhì)，方能召喚「愛(ài)的八芒星」。透過(guò)虛構(gòu)神話(huà)寓言，Burberry的品牌理念和愛(ài)情觀(guān)深入用戶(hù)心智。
4、旺旺上演浪味仙版「非誠(chéng)勿擾」
每逢重大營(yíng)銷(xiāo)節(jié)點(diǎn)，往往是品牌推出新品的絕佳時(shí)機(jī)。旺旺在七夕之際，上新玫瑰味粉色浪味仙，并拍攝了一支畫(huà)風(fēng)清奇的廣告片，為新品預(yù)熱。
結(jié)合七夕的愛(ài)情特性，旺旺舉辦「相親節(jié)目」，讓番茄味、田園蔬菜味以及新人玫瑰味浪味仙化身女嘉賓，在趣味化的自我介紹中呈現(xiàn)浪味仙的美味口感，給觀(guān)眾留下深刻的印象記憶。
元宇宙熱潮興起，當(dāng)全新的變革浪潮來(lái)臨，勢(shì)必會(huì)沖擊和影響我們的生活，于愛(ài)情亦然。在此背景下，品牌試圖探索科技與愛(ài)的邊界，解析新時(shí)代愛(ài)情真相。
1、巴黎世家演繹AI的愛(ài)情
今年巴黎世家的七夕廣告，依然備受爭(zhēng)議。與往年土味復(fù)古畫(huà)風(fēng)截然不同，將視線(xiàn)放到了虛擬科技層面，頗具先鋒性。
巴黎世家首次啟用AI機(jī)器人為主角，演繹七夕的浪漫穿搭。機(jī)器人機(jī)械性的動(dòng)作，搭配經(jīng)典情歌《甜蜜蜜》的旋律，萌生出一種時(shí)空交錯(cuò)的科幻感。在荒誕割裂的情緒中，訴說(shuō)愛(ài)無(wú)邊界的品牌態(tài)度，拉滿(mǎn)視覺(jué)沖擊效果。
2、杰士邦高舉「反元宇宙」旗幟
關(guān)于元宇宙的概念，社會(huì)各界爭(zhēng)論不休。隨著科技的高度發(fā)展，人的注意力也會(huì)隨之稀釋?zhuān)鲆曊鎸?shí)世界的互動(dòng)，人際距離疏遠(yuǎn)。
七夕將至，杰士邦鼓勵(lì)人們走出“戀愛(ài)的元宇宙”，放下對(duì)虛擬世界的依賴(lài)，在真實(shí)的觸碰中享受愛(ài)情的美好，啟發(fā)人們對(duì)虛擬時(shí)代的親密關(guān)系的思考。
自古以來(lái)，七夕的關(guān)鍵詞非愛(ài)情莫屬，在全民浪漫示愛(ài)的節(jié)日，“情感牌”仍然是營(yíng)銷(xiāo)的殺手锏，品牌細(xì)膩敘說(shuō)愛(ài)情故事，喚起人們心中的點(diǎn)滴愛(ài)情回憶，搭建有效的情感溝通路徑。
1、野獸派見(jiàn)證愛(ài)的新生
今年是野獸派認(rèn)領(lǐng)大熊貓寶寶“噗噗”的一周年，正逢七夕，野獸派邀請(qǐng)代言人龔俊與吉祥物噗噗組成“俊俊噗噗”組合，以“愛(ài)的治愈 愛(ài)的新生”為主題推出七夕大片。
黑白默劇的創(chuàng)意表現(xiàn)風(fēng)格，增添幽默戲劇效果，讓產(chǎn)品融入其中，窺見(jiàn)野獸派品牌內(nèi)在的審美格調(diào)。
2、華為尋找七夕的主角
關(guān)于愛(ài)情的表達(dá)，就如一千的讀者有一千個(gè)哈姆雷特，或許每個(gè)人的方式都不同。
這個(gè)七夕，華為統(tǒng)一愛(ài)情的表達(dá)方式，邀請(qǐng)六組情侶/夫妻組合試鏡七夕廣告，用年輕人的方式拍攝愛(ài)情vlog，讓時(shí)光賦予影像情感沉淀，見(jiàn)證愛(ài)情的成長(zhǎng)。
3、奈雪心動(dòng)上映《戒不掉的那杯茶》
七夕來(lái)臨，奈雪的茶貼心準(zhǔn)備七夕禮，購(gòu)買(mǎi)新品霸氣草莓龍卷風(fēng)的消費(fèi)者，即可獲得一枚「奈雪愛(ài)心戒」，為此，奈雪的茶還上映了一支七夕廣告，演繹愛(ài)心戒的故事。
相愛(ài)容易，相守很難。在苦苦尋覓無(wú)果后，奈雪愛(ài)心戒的出現(xiàn)連接了兩顆堅(jiān)定的心。有甜蜜，也有爭(zhēng)吵，愛(ài)情的酸甜滋味正如奈雪新品的口感風(fēng)味，珍藏心意。
七夕營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)場(chǎng)激烈，品牌放棄單打獨(dú)斗，通過(guò)與品牌、藝術(shù)家、大眾熟悉的IP開(kāi)展聯(lián)名合作，是七夕常見(jiàn)的營(yíng)銷(xiāo)打法。最大程度發(fā)揮品牌效應(yīng)，打通目標(biāo)受眾圈層，傾斜流量池，增添營(yíng)銷(xiāo)砝碼。
1、瑞幸蛙瑞喜歡你
七夕演變至今，不再是情侶的狂歡，也可以是單身人士的玩梗專(zhuān)場(chǎng)。瑞幸聯(lián)動(dòng)悲傷蛙 PEPE ，推出七夕特定飲品，為單身人士奉送暖心關(guān)懷。
悲傷蛙 PEPE 與女友翠花比心合影，傳遞瑞幸的美好祝福和陪伴：七夕不咕呱，蛙瑞喜歡你。
2、泡泡瑪特 × ROSEONLY：愛(ài)·無(wú)畏
泡泡瑪特?cái)y手 ROSEONLY 推出七夕「愛(ài)·無(wú)畏」限定聯(lián)名系列，保留了SKULLPANDA標(biāo)志性的雙側(cè)耳球宇航員頭盔，荊棘玫瑰在娃娃腦后盛放，賦予穿越時(shí)空的魔力，在宇宙中建立愛(ài)情紀(jì)元，象征真愛(ài)恒久無(wú)處不在。
年輕人喜愛(ài)的盲盒和一生一世人ROSEONLY相遇，深度融合潮流文化搶占年輕人心智，為雙方加乘品牌價(jià)值，無(wú)疑是一次雙贏的嘗試。
3、和平精英 × YSL空投愛(ài)意
七夕情人節(jié)，和平精英與YSL組cp，攜手推出七夕限定禮盒，以游戲體驗(yàn)和口紅色號(hào)為靈感，命名「空投紅」，很巧妙地將二者最具代表性的特點(diǎn)融合。
和平精英數(shù)字代言人吉莉用小金條 YSL21 號(hào)為空投紅著色，開(kāi)啟一場(chǎng)七夕夢(mèng)幻冒險(xiǎn)之旅，建立游戲玩家與彩妝用戶(hù)之間的緊密鏈接。
總體而言，今年品牌在七夕開(kāi)展?fàn)I銷(xiāo)的意愿強(qiáng)烈，集話(huà)題性、情感性、互動(dòng)性于一體，借助傳統(tǒng)佳節(jié)的契機(jī)，或是強(qiáng)化品牌價(jià)值內(nèi)涵，或是進(jìn)一步摸索、解構(gòu)節(jié)日議題，呈現(xiàn)品牌強(qiáng)勁的創(chuàng)意表現(xiàn)力。
于品牌而言，正如七夕節(jié)日般，只有用心經(jīng)營(yíng)，才能與用戶(hù)關(guān)系長(zhǎng)存。
本文為作者獨(dú)立觀(guān)點(diǎn)，不代表鳥(niǎo)哥筆記立場(chǎng)，未經(jīng)允許不得轉(zhuǎn)載。
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一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國(guó)未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī)，對(duì)以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對(duì)憲法所確定的基本原則；
2)危害國(guó)家安全，泄露國(guó)家秘密，顛覆國(guó)家政權(quán)，破壞國(guó)家統(tǒng)一，損害國(guó)家榮譽(yù)和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù)；
4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動(dòng)實(shí)施恐怖活動(dòng)、極端主義活動(dòng)；
5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視，破壞民族團(tuán)結(jié)；
6)破壞國(guó)家宗教政策，宣揚(yáng)邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會(huì)秩序，破壞社會(huì)穩(wěn)定；
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益；
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1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實(shí)，損害他人名譽(yù)；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述，以此來(lái)激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對(duì)方難堪；
6)謾罵：以不文明的語(yǔ)言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià)；
7)歧視：煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等，針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類(lèi)的攻擊；
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3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶(hù)體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣(mài)產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶(hù)點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購(gòu)買(mǎi)或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷(xiāo)內(nèi)容，如通過(guò)偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷(xiāo)；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話(huà)的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過(guò)頭像、用戶(hù)名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢(xún)；
4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤(pán)、手相、面相、五行缺失，包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶(hù)；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話(huà)題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶(hù)舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶(hù)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶(hù)違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
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