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熱搜天天有，可因?yàn)榇粤四硞€(gè)品牌，被網(wǎng)友瘋狂吐槽“太丑”而沖上熱搜的，墊底辣孩算是第一個(gè)。
近日，有著5000多家門店的新茶飲品牌茶百道，請(qǐng)了抖音百萬(wàn)粉絲博主墊底辣孩代言，共同見(jiàn)證品牌新品的“驚喜滋味”。
隨著#茶百道和墊底辣孩合作#的消息發(fā)酵，相關(guān)話題閱讀過(guò)億。這個(gè)主攻年輕消費(fèi)者的品牌，評(píng)論區(qū)徹底淪陷了。
8月16日，茶百道官微發(fā)了一條新品預(yù)告微博。配圖中變裝前的墊底辣孩扎著經(jīng)典小辮，手捧茶百道新品。
第二天，茶百道發(fā)布變裝后的墊底辣孩宣傳大片，“從黯淡無(wú)光到光芒綻放”，順帶推出了全國(guó)上新的紅樹(shù)莓系列產(chǎn)品。
看起來(lái)，從鄉(xiāng)野到城市，人人都可發(fā)光的文案，是以抖音變裝達(dá)人墊底辣孩的成名史，同步升華產(chǎn)品“紅艷艷”的賣點(diǎn)。
沒(méi)想，大部分網(wǎng)友都不買賬。
“請(qǐng)不要這樣，真的很影響喝的心情”，是評(píng)論區(qū)的第一條留言，獲贊過(guò)千。
更不乏“喝奶茶時(shí)不想看到普信男”“不會(huì)請(qǐng)人可以不請(qǐng)”“沒(méi)有商業(yè)頭腦也沒(méi)有審美”等聲音。
有網(wǎng)友還把被代言人“雷到”，和對(duì)產(chǎn)品的吐槽加在一起，認(rèn)為今后可以棄選了。
提議不如請(qǐng)品牌自家的店員，花了百萬(wàn)的廣告費(fèi)用來(lái)搞促銷更好。
在如今的代言人選擇中，追求產(chǎn)品調(diào)性和代言人形象氣質(zhì)的匹配度。
靠變裝反差爆火出圈的墊底辣孩代言茶百道，為什么會(huì)掀起網(wǎng)絡(luò)熱議呢？
當(dāng)抖音博主陸仙人，完成了從田間地頭走上國(guó)際T臺(tái)的夢(mèng)想之后，帶火了新一輪的變裝秀。
其中，昵稱借鑒電影《墊底辣妹》的墊底辣孩，成功殺出重圍。
目前，墊底辣孩的抖音賬號(hào)有1171萬(wàn)粉絲。他“挑戰(zhàn)翻拍一個(gè)電視廣告”呈現(xiàn)的雅詩(shī)蘭黛等視頻，獲贊已超過(guò)百萬(wàn)。
在這些配有魔性BGM的視頻中，不乏古馳、香奈兒、迪奧等大牌的身影。
因此，墊底辣孩也被稱為抖音2022年美妝賽道上不可忽視的新星。或許你會(huì)問(wèn)，抖音達(dá)人那么多，為什么偏偏是他出圈？
在2021年8月以前，墊底辣孩輸出的主要是簡(jiǎn)單拼接的照片內(nèi)容，關(guān)注者寥寥。
但是，自從“如何成為一個(gè)國(guó)際超模”的話題沖上抖音熱榜之后，墊底辣孩似乎找到了流量密碼。
他后續(xù)的大部分視頻，以耳熟能詳?shù)膰?guó)際大牌為切入點(diǎn)，在前半部分突出現(xiàn)實(shí)簡(jiǎn)陋場(chǎng)景，與最終呈現(xiàn)的大牌格調(diào)形成強(qiáng)烈反差，吸引了眾多網(wǎng)友好奇圍觀。
有數(shù)據(jù)顯示，從改變內(nèi)容形式，并持續(xù)輸出以來(lái)，墊底辣孩曾創(chuàng)造過(guò)30天漲粉519萬(wàn)的記錄，不少知名品牌在其視頻下留言求合作。
在顏值時(shí)代，墊底辣孩的外形并不足以成為引爆抖音的“亮點(diǎn)”，這也是此次代言網(wǎng)友吐槽的主要原因。
但是，墊底辣孩的視頻傳遞了一種普通人也有光芒萬(wàn)丈的可能。
在他的視頻文案中，不乏“曾經(jīng)班里最丑的小伙子現(xiàn)在變得有多帥”“先努力讓自己發(fā)光，對(duì)的人才會(huì)迎著光來(lái)”等內(nèi)容。
通過(guò)一些對(duì)話、劇情和化妝環(huán)節(jié)，拉近了奢侈品、國(guó)際大牌和消費(fèi)者之間的距離，鼓勵(lì)網(wǎng)友擺脫對(duì)顏值的焦慮。
這種大膽袒露人為加工過(guò)程的變裝秀，表面上看的是變裝前后粗陋和精致的反差，實(shí)際上還原了“偶像”的真實(shí)狀態(tài)，抓住了當(dāng)下網(wǎng)友的沖浪興趣點(diǎn)。
最近，墊底辣孩還以“挑戰(zhàn)拍一組城市宣傳大片”的話題，走進(jìn)了云南大理、廣西桂林等城市，展示景觀人文之美。
從墊底辣孩在抖音的出圈歷程來(lái)看，代言茶百道似乎并無(wú)不妥。因此，也有網(wǎng)友認(rèn)為這個(gè)合作挺好，放話以后天天喝茶百道。
站在品牌的角度，選擇墊底辣孩做代言，或是期望受眾對(duì)新品系列“變身”前后產(chǎn)生正向聯(lián)想。
可大眾將關(guān)注的焦點(diǎn)放到了網(wǎng)紅外形的審美議題上，也著實(shí)有些意外。
話說(shuō)回來(lái)，消費(fèi)者選擇品牌時(shí)，代言人的形象氣質(zhì)、調(diào)性相符固然重要。但在重復(fù)消費(fèi)頻次較高的新茶飲賽道，消費(fèi)者更在意的是產(chǎn)品的口味和性價(jià)比。
創(chuàng)立于2008年的茶百道，算不上是個(gè)年輕的品牌，一路走來(lái)平平無(wú)奇。
直到2018年，茶百道改名丁丁貓，并以蠢萌可愛(ài)、代表中國(guó)元素的藍(lán)色熊貓煥新標(biāo)識(shí)，迅速擴(kuò)大了品牌聲量。僅2018年，就新開(kāi)了約800家店。
而茶百道的真正爆火，是在2020年。
彼時(shí)，嘗到網(wǎng)絡(luò)推廣甜頭的茶百道，在小紅書(shū)、抖音、快手等社媒平臺(tái)上大刷存在感，點(diǎn)單攻略層出不窮，話題和討論度日漸攀升。
通過(guò)線上渠道和線下資源，疫情期間品牌外賣得以顯著增長(zhǎng)。在多個(gè)城市的多家門店，茶百道單平臺(tái)的外賣月銷量都是9999+。
逆市上揚(yáng)的茶百道，僅用9個(gè)月，就突破了3000家的門店數(shù)量，獲得茶飲界“外賣王”的稱號(hào)。
公開(kāi)數(shù)據(jù)顯示，目前茶百道門店覆蓋我國(guó)253 個(gè)城市，年?duì)I業(yè)額達(dá)358億元，日均銷量448萬(wàn)杯。
然而，這個(gè)或?qū)⒃谀窝┑牟柚蟪蔀樾虏栾嬌鲜杏忠还傻?ldquo;黑馬”，卻備受食品安全衛(wèi)生的質(zhì)疑。
此前，茶百道曾因使用過(guò)期食材、宣傳鮮果卻用果漿，以及喝到蜘蛛等負(fù)面消息沖上熱搜。
據(jù)預(yù)測(cè)，2030年國(guó)內(nèi)現(xiàn)制茶飲市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到約3500億元。
在這個(gè)“錢”景廣闊的賽道，一次調(diào)性不符代言人的官宣，雖令部分消費(fèi)者反感，卻也為品牌貢獻(xiàn)了不少流量。
不過(guò)，黑紅不是長(zhǎng)紅。新茶飲品牌的持續(xù)流量獲取，一定是以深耕產(chǎn)品力為前提。
只有超出消費(fèi)者期待的口感、品質(zhì)，才能完美匹配“外賣王”的名號(hào)，才能成為消費(fèi)者想喝奶茶時(shí)的必選。
至于代言人太丑的評(píng)判，或墊底辣孩P圖的“待解之謎”，我們盡可以選擇寬容。
畢竟，奶茶是買來(lái)喝的，讓人“心里美”的產(chǎn)品和價(jià)格，難道不比帥氣的代言人更令人心動(dòng)？
參考資料：
1.互聯(lián)網(wǎng)品牌官：接棒劉畊宏，“墊底辣孩”成功闖進(jìn)美妝賽道
2.每日經(jīng)濟(jì)新聞：5000多家店的“網(wǎng)紅”茶百道又出事 女顧客喝到了蜘蛛
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7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷內(nèi)容，如通過(guò)偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過(guò)頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治?。?br /> 2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤(pán)、手相、面相、五行缺失，包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過(guò)「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
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