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在近幾年中，網(wǎng)易、抖音、淘寶等互聯(lián)網(wǎng)公司在品牌廣告類H5，由于立意好、話題性強、視效精美、互動形式多樣不斷刷新人們的認知，在朋友圈引發(fā)瘋狂刷屏，而從2019年起鮮少有H5能夠實現(xiàn)刷屏。從業(yè)人員也大批量生產(chǎn)相似的H5，短時間內的大量套用而讓大眾疲勞，大眾的期望值越來越高，品牌廣告類H5再難掀起一絲波瀾，2020年我們還能怎么做？
先來回顧近幾年刷屏級別的H5的特征：
自傳播是一個裂變H5的提前條件，具有傳播動機的特征一般為以下四個特征，通過相互的相輔相成最后才能誕生一個具有自傳播動機的H5。
01 何為有吸引力的信息載體？
在信息大爆炸的時代，每天有無數(shù)的信息出現(xiàn)在手機上，但是其實很多信息是自帶話題性質的，比如說文化IP、公益項目、大公司新聞、熱點事件等等，這些信息載體作為H5的內容，更容易獲得關注。
現(xiàn)在以故宮這個大IP舉例，近幾年故宮IP不斷跨界聯(lián)名，做出了一波一波再帶傳播效應的傳播事件，在故宮的傳播上依靠的是：
1. 重塑人設
放下高冷形象，以“活潑幽默，平易近人”的傲嬌段子手形象形成反差萌
2. 把握用戶喜好, 貼近用戶心理
挖掘和分析網(wǎng)友使用習慣、情感及體驗感受是日常工作之一
3. 熱點借勢
利用熱點自帶的流量增加內容的關注度和曝光
4. 吸睛的文案
出眾的文案功底，有趣易懂
具有自傳播的H5需要一個好的信息載體來承載，不管你是自帶流量屬性，還是緊隨熱點，造梗玩梗，一定是要與用戶產(chǎn)生社交貨幣交換價值的內容。
02 何為優(yōu)秀的互動類型？
根據(jù)已有的H5，大致可以將互動類型分為以下幾種：
1. 福利類，分享福利？轉發(fā)錦鯉？粗暴但有效！
大家都無法忘記被拼多多100元現(xiàn)金紅包支配的恐懼！但拼多多的100元紅包需要巨大的資本支持，一般我們能夠做的不過是發(fā)發(fā)優(yōu)惠券，通過利益驅使用戶分享暫時不再這一次的討論范圍。
2. 闖關挑戰(zhàn)類傳播
通過簡單的闖關挑戰(zhàn)能夠激起用戶的勝負欲，分享后尋找期望的得到別人的認同感和贊美，雖然達到一些傳播性質，但是很難實現(xiàn)轉化率。
3. 測試類傳播
測試類傳播最關鍵的點在于：塑造形象，為自己打造理想人設，或者是別人眼里積極的印象，或者是標榜自己的個性、喜好，吸引同類關注。
而在近幾年刷屏的眾多的H5中，大部分為測試類傳播。
可以說是網(wǎng)易噠噠開啟了測試類的H5的新高度，還記得一早起來被“我的哲學氣質”在朋友圈刷屏嗎？測試類H5容易被傳播主要在于：
1）與自身緊密相關
檢測參與者自身的某些特點；
2）好玩有趣、參與門檻低
通常形式新穎、結果有趣。用戶參與活動所需的操作十分簡單，只需要點擊幾下，就能看到結果；
3）滿足獵奇心
人們對于自己未知的事情，總是會充滿好奇，而且懷有一定的期待；
4）迎合虛榮心
正面積極的測試結果設定，用戶的虛榮心得到極大滿足；
5）從眾心理作祟
從眾心理的驅使下，很多用戶也跟風去測試，并將結果轉發(fā)到自己的朋友圈；
所以測試類的H5是目前最適合被復雜的傳播方式，流程簡單，技術難度低，傳播性已經(jīng)被驗證。
4. 盤點回顧類
盤點回顧一般分為兩種：事件盤點和個人盤點，時間跨度越大越有價值。
5. 創(chuàng)造模擬類
用戶一般會借由這類傳播創(chuàng)造屬于自己的個性態(tài)度和生活狀態(tài)作品，在社交區(qū)域展示自己，場景稍微偏向隱私或不為人知的狀態(tài)傳播效果。
6. 插畫視頻類
插畫類需要很強的故事性和畫面感，制作編排成本極高，不適合被普遍使用。
7. 公益類
公益類參與條件簡單，受眾人群廣，用戶通過公益他們其實是在平凡生活之外，提供了一種發(fā)泄情緒的“儀式”，傳播也可以為自己在朋友圈塑造良好的形象。
03 何為合適的視覺效果？
強設計感或者奇特的畫風能夠戳中用戶的尖叫點，線上傳播不斷挑戰(zhàn)審美線，變成兩個極端，一個極其精美，一個是極其獨特戲謔才能讓人足夠有傳播動機，視覺效果需要量力而行。
04 何為新穎的技術加成？
新的技術和體驗能夠博得用戶的關注和轉發(fā)，但現(xiàn)在不是H5開發(fā)的初期，能夠被使用的技術都幾乎被各個品牌使用了，所以在技術層面上不推薦使用完全新的技術去吸引關注，但是可以用一些具體一定人機交互的技術用在H5中，獲得一定的參與感和趣味性。
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4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對方對自己的言論作出回應，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對方難堪；
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2)單個帳號多次發(fā)布包含垃圾廣告的內容；
3)多個廣告帳號互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉網(wǎng)站等，誘騙用戶點擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內容獲取搜索引擎中的不正當曝光；
6)購買或出售帳號之間虛假地互動，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內容及相關交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內容，如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進行惡意營銷；
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4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗的細節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚低俗、庸俗、媚俗內容。
5. 不實信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內容；
2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導他人的內容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機構或個人存在關聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導用戶；
2)內容與標題之間存在嚴重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標題，內容與標題嚴重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導未成年人應援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當評述自然災害、重大事故等災難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡生態(tài)造成不良影響的其他內容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內容質量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
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三、申訴
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