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作者：譚宵寒
來源：中國企業(yè)家雜志（ID：iceo-com-cn）
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今日頭條否認了內(nèi)涵段子復活的說法，官方表示，皮皮蝦是公司推出的一款全新產(chǎn)品。
8月5日，皮皮蝦App官方賬號在微頭條上宣布，這款主打輕幽默內(nèi)容的產(chǎn)品正式推出，用戶發(fā)現(xiàn)，無論是產(chǎn)品設(shè)計、平臺內(nèi)容，還是社區(qū)氛圍，皮皮蝦與此前被封禁的、今日頭條旗下的內(nèi)涵段子都太過相似，而且，皮皮蝦不僅可以綁定今日頭條賬號，還能同步內(nèi)涵段子的賬號和數(shù)據(jù)。
據(jù)刺猬公社報道，“皮皮蝦”的社區(qū)軟件研發(fā)團隊正是原內(nèi)涵段子產(chǎn)品研發(fā)團隊。
業(yè)內(nèi)因此認為，這是被禁4個月后，內(nèi)涵段子借殼復活了。曾散落在百度貼吧段友之家吧、最右、皮皮搞笑的“段友們”蜂擁而至，到8月6日，皮皮蝦已經(jīng)沖上了蘋果商店免費App排行榜的榜首。
失去內(nèi)涵段子
“段友們，回家了。皮皮出征，浴火重生?！逼てのr上線后，在段友之家吧，昔日的段友們又編出了新的口號。
4月，“內(nèi)涵段子”由于“導向不正、格調(diào)低俗”等問題被廣電總局責令永久關(guān)停。之后，與內(nèi)涵段子相關(guān)的產(chǎn)品層出不窮?；蛭⑿殴娞柕拿Q中帶“內(nèi)涵”字樣，實則借勢為其他產(chǎn)品打廣告；或?qū)⒍斡褌兙奂絈Q群、微信群中，聲稱各群共加滿50萬人會推出替代內(nèi)涵段子新產(chǎn)品；也有開發(fā)者在這四個月內(nèi)推出了新產(chǎn)品，2個月前，皮皮搞笑上線，1個月前，段子TV上線……但這些產(chǎn)品之于段友都無切身的存在感，“除了內(nèi)涵段子叫做家，其他都是出租屋?！币晃欢斡言u論說。
皮皮蝦對段友們的意義則不同。下載并登陸皮皮蝦后，此前在內(nèi)涵段子注冊過賬號的用戶會收到一份提示，“共建正能量新家，你是第X個回新家的黃金皮皮蝦?！蓖瑫r，該App可同步用戶在內(nèi)涵段子上的發(fā)帖和收藏，但已不能再進行評論。“曾經(jīng)我也認為自己不會再下其他App了，今年段友們讓我去下載，皮皮蝦確實讓我為之一振，它很像早期的內(nèi)涵段子，只是審核機制有些變化?！币晃欢斡言谫N吧說道。
據(jù)《中國企業(yè)家》了解，截至8月6日晚，在上線的消息被曝出不足2日，已至少有100萬段友登陸了皮皮蝦，其下載量在8月6日下午也從蘋果商店App免費榜第三名不斷攀升至榜首。
但今日頭條否認了內(nèi)涵段子復活的說法，官方表示，皮皮蝦是公司推出的一款全新產(chǎn)品，從產(chǎn)品設(shè)計、內(nèi)容、用戶等各方面都重新定位，努力打造成為積極正能量的娛樂社區(qū)，并會認真做好內(nèi)容管理。
但在內(nèi)涵段子被嚴令關(guān)閉，頭條系都陷入監(jiān)管危機的2018年，今日頭條為何會冒著監(jiān)管風險再推出一款與內(nèi)涵段子極其相似的產(chǎn)品？
再造皮皮蝦
今日頭條的產(chǎn)品矩陣體系已然形成了一個流量循環(huán)。早年，在今日頭條App崛起前，其最早期用戶正是通過內(nèi)涵段子進行導流的，當今日頭條獲得了流量逐漸發(fā)展壯大后，將反向為內(nèi)涵段子導流，以此實現(xiàn)多個產(chǎn)品的流量共增。這種產(chǎn)品流量理念延續(xù)至今，在抖音爆發(fā)前，內(nèi)涵段子也一度承擔了為抖音導流的任務(wù)。
根據(jù)第三方數(shù)據(jù)，2017年內(nèi)涵段子有2億注冊用戶，日活躍用戶數(shù)在2000萬左右。關(guān)閉這一業(yè)務(wù)，意味著今日頭條面臨著流量與估值的雙重損失。
一位接近今日頭條的人士告訴《中國企業(yè)家》說，在今日頭條的產(chǎn)品體系中，并未太感受到內(nèi)涵段子為其他產(chǎn)品導流的作用，內(nèi)涵段子的存在感并不太強，去年，今日頭條全面發(fā)力做短視頻，用流量平臺打造頭條系的生態(tài)圈。
另一位接近今日頭條的人士也向《中國企業(yè)家》表示，內(nèi)涵段子的流量還是無法與今日頭條App相匹敵的，而在今年，抖音、西瓜視頻、火山小視頻都處于增長期，從商業(yè)化的角度，為了給客戶更好的體驗，往往內(nèi)涵段子上投放的廣告并不多，但內(nèi)涵段子的優(yōu)勢在于用戶對平臺的忠誠度非常高。
近日，艾瑞數(shù)據(jù)顯示，今日頭條、天天快報等資訊App的增長率已經(jīng)開始放緩甚至負增長，今日頭條2018年以來日均用戶數(shù)量不斷下跌，從峰值近2.4億日活已縮水至1.3億。
不過易觀千帆數(shù)據(jù)顯示，今年1月1日，今日頭條的日活為1.24億，到4月12日達到1.42億，而隨著4月12日要求關(guān)閉內(nèi)涵段子的禁令傳來，4月21日，其日活跌至1.28億，此后逐漸回升，到5月初，日活與內(nèi)涵段子關(guān)閉前持平，至7月底達到1.6億左右。從這一數(shù)據(jù)來看，今日頭條App的流量確受內(nèi)涵段子影響，不過集團化作戰(zhàn)的模式讓其經(jīng)歷數(shù)據(jù)衰退后，又再度回升。
今日頭條的野心
知名商業(yè)戰(zhàn)略專家周掌柜向《中國企業(yè)家》分析說，今日頭條系的爆發(fā)有兩大原因，第一，對短視頻這種趨勢性的形態(tài)卡位準確；第二，對智能推薦引擎的功能卡位準確，這兩點決定了其在產(chǎn)品上具備很強的優(yōu)勢?！岸兑舻牟呗詣t是，支持頭部內(nèi)容從而形成平臺高質(zhì)量內(nèi)容集合的生態(tài)，快手強調(diào)的普惠性則是相反的形態(tài)，顯然平臺勢能更強。而這種扶持頭部內(nèi)容的生態(tài)，在社交時代具有極強傳播效率。”
事實上，抖音與內(nèi)涵段子是同一類內(nèi)容推薦算法體系，以從內(nèi)涵段子、今日頭條的發(fā)展史來看，這是一家走下沉式路線的公司，并借此獲得了崛起的流量，而選擇再開發(fā)一款幽默內(nèi)容產(chǎn)品，也符合這家公司一貫的發(fā)展軌跡。
對于疑似復活內(nèi)涵段子，上線皮皮蝦這款產(chǎn)品，周掌柜表示，“今日頭條還是希望能夠在內(nèi)容方面做引領(lǐng)，與對手形成差異。至于做內(nèi)容的方向，無論是搞笑內(nèi)容還是其它內(nèi)容，自然要是做大眾人群普遍喜歡的內(nèi)容，今日頭條對這一方面的把握還是非常精準的?！?/span>
但同時，以內(nèi)容為核心的運營必然會面臨風險，第一，是否能持續(xù)生產(chǎn)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的風險；第二，平臺對內(nèi)容扶持的公平性問題；第三，內(nèi)容的合規(guī)性?！斑^去內(nèi)涵段子有它自己的定義，那么現(xiàn)在就需要重新賦予它新的價值和定位。”周掌柜說道。
另外，從內(nèi)涵段子這一用戶黏性、忠誠度極高的產(chǎn)品上來看，它已經(jīng)暗自形成了一種穩(wěn)定性極高的社交氛圍、甚至是文化，而社交也一直是今日頭條的執(zhí)念。
上述接近今日頭條的人士告訴《中國企業(yè)家》，“今日頭條一直有做社交的野心，頭條暗自孵化了很多產(chǎn)品，包括現(xiàn)在看到的金融、游戲、教育都慢慢成長起來，但一直做不起來的就是微頭條?！睋?jù)《中國企業(yè)家》了解，由于微頭條此前增長態(tài)勢始終不佳，今日頭條對高層也進行了相當大的調(diào)整，負責微頭條的副總裁所管理的員工甚至被劃歸到了其他部門，涉及數(shù)百人的人員變動。
微頭條尚未成功，而這款沉淀了內(nèi)容和社區(qū)氛圍的新產(chǎn)品，或許是新的突破。
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2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導用戶；
2)內(nèi)容與標題之間存在嚴重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標題，內(nèi)容與標題嚴重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導未成年人應(yīng)援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當評述自然災害、重大事故等災難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴重程度，對帳號進行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
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