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作者：一念凡心
來源：鳥哥筆記（niaoge8）
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前言
未曝出來長(zhǎng)租公寓事情的時(shí)候我參加了一個(gè)評(píng)審會(huì)，長(zhǎng)租公寓項(xiàng)目，本來未覺得有啥，只是認(rèn)為這是一個(gè)值得做的項(xiàng)目，沒想到通過這波房租上漲此事喧囂至今，聲討不休。
定義：
目前市場(chǎng)上長(zhǎng)租公寓分為兩種，集中式公寓和分散式公寓：
集中式公寓：運(yùn)營(yíng)方自有房產(chǎn)或通過收購、租賃等方式取得某個(gè)項(xiàng)目的經(jīng)營(yíng)權(quán)后統(tǒng)一裝修、改造后進(jìn)行出租的一種經(jīng)營(yíng)模式，因占據(jù)地產(chǎn)資源優(yōu)勢(shì)，此種模式多為房地產(chǎn)商操作。
分散式公寓：運(yùn)營(yíng)方從分散的房東手里房屋（租住權(quán)），統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)化裝修、改造后進(jìn)行出租的一種模式；此種模式還有兩種細(xì)微差別，即房東跟誰簽訂租賃合同，是品牌化的運(yùn)營(yíng)方還是租客。本文中討論的長(zhǎng)租公寓運(yùn)營(yíng)模式主要是這種，包括自如、相寓、蛋殼、優(yōu)客逸家等。
文中金融公司即資金方，代指給租客借款的工商主體。就模式而言通常有P2P和ABS兩種。
兩者優(yōu)缺點(diǎn)：
P2P：資金成本較高但是模式簡(jiǎn)單，
ABS：資金成本相對(duì)較低但是操作較為復(fù)雜。
一、長(zhǎng)租公寓交易模式
（圖1：長(zhǎng)租公寓交易模式）
住房需求在人口眾多的天朝自然是剛需，但是不可否認(rèn)的是現(xiàn)在買房的門檻未免太高，不是誰家都可以隨便拿出來百八十萬，也不是誰家都有N個(gè)口袋可以掏錢，更不是所有人都敢像炒房客那樣無限增加杠桿，遂租房可以說是無需驗(yàn)證的剛需中的剛需。
而這個(gè)剛需的人群當(dāng)然有很多，其中有一大類是剛畢業(yè)不久尚未有多少存款的大學(xué)生。而仔細(xì)分析之后你會(huì)發(fā)現(xiàn)這些人群基本上和想要買房的人群是重合的，那么在兜里米不足的時(shí)候自然會(huì)選擇租房，所以長(zhǎng)租公寓這件事的切入點(diǎn)基本上可以說是有國家背書的。而且這類目標(biāo)人群從風(fēng)控視角去看有著極其相似且明顯的特點(diǎn)：收入來源穩(wěn)定（只要不懶都餓不死）、還款意愿較強(qiáng)（從校園貸那么高的利潤(rùn)就可以看得出來）、借款用途確定。
本來住房出租是租客直接找房東的，但因?yàn)樾畔⒉粚?duì)稱導(dǎo)致效率極其低下，互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代租客和房東通過互聯(lián)網(wǎng)將各自需求都呈現(xiàn)在線上，但房子的非標(biāo)屬性導(dǎo)致無法完全通過線上的信息瀏覽查詢就可以做消費(fèi)決策，所以催生了中介服務(wù)。只是中介基本上是一次性的，所賺取的利潤(rùn)有限，所能做的工作和想去做的動(dòng)力確實(shí)有限，而且每個(gè)房源情況參差不齊，想想我們?cè)?jīng)租過的房子豈止是不堪回首可以描述的。
那么在這個(gè)剛需中的剛需里還可以再做些什么呢？
成熟的短住酒店行業(yè)給了長(zhǎng)租公寓做了一個(gè)示范，即品牌化、標(biāo)準(zhǔn)化、統(tǒng)一管理、統(tǒng)一服務(wù)。我可以給租戶提供類似酒店管家式的服務(wù)，你什么都無需做，只需要給錢就可以拎包入住，而且我會(huì)將公寓統(tǒng)一裝修成現(xiàn)代年輕人喜歡的風(fēng)格，年輕人不像老年人一樣喜歡講價(jià)，他們現(xiàn)在標(biāo)榜的是品質(zhì)生活，有句話不是說“房子可以是租的但是生活不是”。
二、長(zhǎng)租公寓給租房市場(chǎng)帶來的改變
看吧，長(zhǎng)租公寓這個(gè)事情值得搞，中國14億之眾，這個(gè)細(xì)分行業(yè)天花板的上限簡(jiǎn)直不要太高，在資本市場(chǎng)也有會(huì)占有一席之地不是？只是吧，這個(gè)事情本身需要不停地拓展新的房源，算是一個(gè)重資產(chǎn)行業(yè)，即使有持續(xù)的現(xiàn)金流我初期投入的本金又得需要多少呢，而且在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代未免發(fā)展慢了點(diǎn)，雖然租房是剛需，但市場(chǎng)受政策影響、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手等因素實(shí)在是太大。這個(gè)事情有沒有更多的可能性呢？
剛性需求、穩(wěn)定現(xiàn)金流、較高的天花板、暫無行業(yè)壟斷者，一個(gè)好項(xiàng)目的基本要素全齊。
事實(shí)上，市場(chǎng)上不乏隨時(shí)做好搏擊準(zhǔn)備的狼。自從國家***8.24互金行業(yè)管理辦法后，搞P2P的不好過了；資管新規(guī)后搞金融的不好過了。但生活不還得繼續(xù)，遂在種種因素下，金融行業(yè)和租房市場(chǎng)光明正大的搞到一起。
（圖2：給市場(chǎng)帶來的改變）
其實(shí)本身這個(gè)事情對(duì)各方來說都是好事一件。
? 租客：更多高品質(zhì)的房源流入市場(chǎng)；?
? 房東：更高的租金收益，不用自己費(fèi)心打理；?
? 長(zhǎng)租公司：收入多樣化、充足的現(xiàn)金流、不斷升值的品牌溢價(jià)；?
? 金融公司：更多的業(yè)務(wù)量、大量?jī)?yōu)質(zhì)的底層資產(chǎn)。?
壞就壞在狼多肉少，在一定時(shí)間內(nèi)可租住的房源是有限的，而且這個(gè)生意做的是流動(dòng)人口，而且要想先將品牌打出來必須要占領(lǐng)流動(dòng)人口重鎮(zhèn)，即一片區(qū)域內(nèi)的政治、經(jīng)濟(jì)、文化中心，這就是為什么北京的房?jī)r(jià)最先飛漲的原因。
另外雖說這個(gè)生意是一手托兩端（租客和房源者），但是在長(zhǎng)租公司看來可以很簡(jiǎn)單地分析出來租客是源源不斷有的韭菜，但是房源可不是無限的，基本上算是不可再生資源，所以群狼搶奪的重點(diǎn)自然是不可再生資源。
為了什么？足夠房源后帶來的市場(chǎng)定價(jià)權(quán)！
于是跟滴滴、快的大戰(zhàn)不一樣的戰(zhàn)爭(zhēng)出現(xiàn)了，因?yàn)榈皖l次和資源價(jià)值的不對(duì)等，租客被完全拋開。沒有補(bǔ)貼的話我可以坐出租車，即使再多網(wǎng)約車又怎樣，再不濟(jì)我可以坐地鐵公交嘛，還能省錢。租房市場(chǎng)完全不同，因?yàn)檫@是一個(gè)聯(lián)動(dòng)面極大的市場(chǎng)，一環(huán)扣一環(huán)。
?
三、無制衡下的惡果
（圖3：資金流）
從整個(gè)鏈條的現(xiàn)金流來看，本質(zhì)是租客跟資金方形成借貸關(guān)系，長(zhǎng)租公司代保管房租，而房東則提供住房。
他們各自的權(quán)利和義務(wù)：
? 租客：形成借貸關(guān)系后按時(shí)還款，享有房屋租住權(quán)；?
? 金融公司：給租客提供資金、進(jìn)行盡職調(diào)查及貸后管理等；?
? 房東：提供房屋的租住權(quán)，享有房子出租的收益權(quán)；?
? 長(zhǎng)租公司：需找租客、金融公司和房東，做好服務(wù)工作（向租客提供房子、向金融公司提供借款者、替房東管理租住權(quán)）。?
按道理講這樣就各自安好，但長(zhǎng)租公司費(fèi)這勁居中四方是為了什么？因?yàn)橹芷诋a(chǎn)生的穩(wěn)定現(xiàn)金流。自從余額寶出來后全國人民都知道錢放銀行里就是俠義之舉。所以能想出來這事兒的人必然不能把錢安穩(wěn)放在銀行中吃點(diǎn)利息。
（圖4：風(fēng)險(xiǎn)傳導(dǎo)）
1.高杠桿
反正我拿房源也要花錢，再說現(xiàn)在借錢成本那么高，那就拿這錢來用好了。
假設(shè)一套房子2W/12個(gè)月，每套裝修成本1萬，把房子一間間租出去，一套房子租3000元/月。
于是開始我只有30萬元，搞定10套房子全部租出去后，回收資金36萬元后又可以搞定10套房子（只為說明原理，不計(jì)其他運(yùn)營(yíng)成本及其他因素），如此周而復(fù)始全城可以租的房子都在我控制下，這個(gè)杠桿率到底有多大？
2.市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)傳導(dǎo)
在理想狀態(tài)下是這樣，但是存在競(jìng)爭(zhēng)后為了搶奪房源無法曉之以情動(dòng)之以理，只能誘之以利。羊毛當(dāng)然不可能出在我身上，最終傳導(dǎo)至需求終端-租客。
有理想有情懷的人想著這事兒要當(dāng)做事業(yè)來做，瘋狂擴(kuò)張后發(fā)現(xiàn)最后錢都被用來租新的房源了，老的房東錢還沒給呢，最后房東沒收到錢就攆租客，但是租客又給了錢不肯搬出去，一地雞毛。
沒節(jié)操的人發(fā)現(xiàn)池子里的資金是自己幾輩子也無法企及的時(shí)候直接卷款溜走，各方都懵逼了。房東攆人，租客不還錢，金融公司沒有資金，最終無法兌付，一聲轟響，炸傷一片。
市場(chǎng)是傳導(dǎo)的，當(dāng)終端房租越來越貴的時(shí)候總有租不起的人會(huì)離開，受之影響需求總會(huì)改變。吃飯是剛需，但吃不起牛肉的時(shí)候我總可以吃面。
到最后大家發(fā)現(xiàn)，除了長(zhǎng)租公司，其他都是受害者，而且沒有道理的是長(zhǎng)租公司不受任何制衡。
四、解決方案
當(dāng)然今天從各方消息來看很多人已經(jīng)被這種市場(chǎng)傳導(dǎo)所割肉，但無需杞人憂天，事情總是會(huì)解決的，分享下我個(gè)人所能想到的針對(duì)此運(yùn)營(yíng)模式下的風(fēng)險(xiǎn)規(guī)避方案：
? 加大供應(yīng)，改變市場(chǎng)供需關(guān)系；?
? 政策監(jiān)管長(zhǎng)租公司所積累的資金；?
? 完善商業(yè)模式，改變純借貸關(guān)系的交易模式，對(duì)長(zhǎng)租公司加以制衡。?
加大供需是最根本的解決方案，釜底抽薪之計(jì)；政策監(jiān)管就像共享單車押金一樣，但是市場(chǎng)嗅覺太過敏銳，出來一個(gè)商業(yè)模式就出一個(gè)政策，總有打補(bǔ)丁之嫌。
另外作為租客，此波房租上漲中的受害者，自認(rèn)為除了投資自己努力賺錢沒有其他的方法和出路，《我不是藥神》告訴我們“世界上只有一種病，叫窮病”，最快適應(yīng)環(huán)境的人才有可能活下來。
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2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
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3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
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