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作者：悠然一指
來源：鳥哥筆記（niaoge8）
本文為作者授權(quán)鳥哥筆記發(fā)布，轉(zhuǎn)載請聯(lián)系作者并注明出處。
文章標(biāo)題很重要毫無疑問，尤其是現(xiàn)在信息嚴(yán)重過載的情況下，絕大多數(shù)人只刷一下標(biāo)題，或者看完標(biāo)題再決定要不要點進去看，這時候，一個好的標(biāo)題和配圖就顯得尤為重要，下面就來看看有哪些技巧吧！
一、利用數(shù)據(jù)，讓標(biāo)題更有吸引力
好標(biāo)題與壞標(biāo)題之間，隔了一個數(shù)據(jù)。
為什么？因為數(shù)據(jù)代表著具體，代表著說實話。
如何讓謊話更像真話？有一個方法就是加一些數(shù)據(jù)和細(xì)節(jié)，有時候你雖然說了一堆實話，但是一點數(shù)據(jù)和細(xì)節(jié)都沒有，容易讓人誤會成謊話。
又比如在寫簡歷的時候，有的人只是記流水賬式的說自己負(fù)責(zé)了什么，而不是用STAR法則說出情景、任務(wù)、行動、結(jié)果。很容易讓HR覺得不靠譜。
1、數(shù)據(jù)用在哪兒呢？
【當(dāng)標(biāo)題中出現(xiàn)了可以 “ 數(shù)出來 ” 的名詞時，就可以加上數(shù)據(jù)】
比如：月薪、方法、秘籍、套路、公式、秘密、體重、身高、資產(chǎn)、收益率、粉絲、分享數(shù)、轉(zhuǎn)發(fā)數(shù)、閱讀數(shù)、時間......
例1： " 文案秘籍，讓你的廣告點擊率提升 "
加上數(shù)據(jù)之后，可以寫成：" 3個文案秘籍，讓你的廣告點擊率提升100% ”，用到了2個數(shù)據(jù)。
例2： “ 從220斤減到140斤，我只用了3個月 ”，或者說 “ 從220斤減到140斤，我只做了這一個運動”
例3：“ 創(chuàng)業(yè)3年，我終于給父母買了300平米的大別墅 ”。平方數(shù)也是數(shù)據(jù)。
2、數(shù)據(jù)怎么用呢？
① 先注意一點：與文章賣點無關(guān)的數(shù)據(jù)，只能叫做數(shù)字，這種數(shù)字是沒有意義的。
例1：“ 這個學(xué)校用200節(jié)課，300個案例，讓我的工資漲了不少！”
課程與案例的多少，與 “ 學(xué)了就漲薪水 ” 這個主題沒有太大關(guān)系。
可以改成：“ 只在這兒學(xué)了3個月，我的工資就漲了一倍！”
為什么只學(xué)3個月薪水就能漲一倍呢？會讓大家對這個標(biāo)題充滿期待，想看一看。
② 找一個能量化的指標(biāo)，塞一個有刺激性的數(shù)字。
例1：“ 小米的營銷攻略，都在這篇文章里了！”
雖然小米是一個比較不錯的公司，但是這個標(biāo)題沒有太強烈的數(shù)據(jù)刺激。
改成：“ 小米創(chuàng)造了300億人民幣利潤的秘密，都在這篇文章里了！”
標(biāo)題中同時出現(xiàn)了小米和300億人民幣的利潤，這兩個數(shù)據(jù)就能刺激到用戶了。
③ 把正文的賣點用數(shù)字透露一下
例1：“ 小米創(chuàng)造了300億人民幣利潤的秘密，都在這篇文章里了！”
可以改成：“小米創(chuàng)造了300億人民幣利潤的秘密，都在這72頁PPT里！
增加了更多的細(xì)節(jié)。
④ 用對比，讓小數(shù)字變成大數(shù)字
例1：“ 小白文案終于拿到7000月薪，分享我的血淚奮斗史 ”
聽起來好low，工資也不是特別多。
可以改成：“ 1年之內(nèi)月薪翻10倍，分享一個文案小白的血淚奮斗史 ”
這樣聽起來就比較刺激了?？赡苣阒皇菑?00塊錢翻到7000，也沒有很多，但對于自己來說，是很大的增長。
別人會想我現(xiàn)在5000，翻10倍就是5萬！我得看看這篇文章。
⑤ 用數(shù)字，把文章內(nèi)容的價值可視化。
例1：如何寫出走心的文案？
問題：什么叫走心？
可以改成：“ 月薪3千文案與月薪3萬文案的區(qū)別 ” ，這個是前些年很火的一個標(biāo)題。
以上是5個例子，大家可以看看是不是用到了上面說的那些方法？
自己嘗試的時候，可以選2個相似的內(nèi)容，其中一個內(nèi)容平時怎么寫標(biāo)題怎么來，另一個試試上面的方法，看看兩篇文章的打開率，看看改一個標(biāo)題能有多大的效果。
二、加上這些小技巧，標(biāo)題吸引人
1、 用疑問句引發(fā)好奇
帶疑問的好處是很容易使讀者對號入座，像是自己發(fā)出的一個疑問，也像是作者像你提出的疑問。讀者在看到一個有意思的問題時，往往會陷入思考，隨著這個思考的空檔，也就打開了文章。
例：“ 冒昧地問一下，你有錢回家過年嗎？”
“過年期間，如何毀掉一個孩子？”
說白了就是用一個問句，直接擊中讀者心中的需求或是讓讀者內(nèi)心產(chǎn)生疑慮和質(zhì)疑，很多文案大師已經(jīng)驗證了用問句通常會比用陳述句好。
2、表明文章立場
如果在標(biāo)題問號后面用簡單的幾個字很明確地表明文章的立場，效果可能會更棒！
例：“你有錢了不起??？”“了不起”
“孩子小，你不能讓著點么？”“不能”
“你是處女嗎？”“關(guān)你屁事！”
標(biāo)題里明確表明本文的觀點，也會給讀者一種爽快利落的感覺。你認(rèn)同我的這個觀點么？認(rèn)同的話，點進來看看我是怎么得出這個觀點的，不認(rèn)同的話，來反駁我。
3、 制造強烈的反差
除了疑問和表明立場外，標(biāo)題中出現(xiàn)沖突的雙方，也會引發(fā)讀者的好奇。
例1：“正室要像小三一樣活著”
例2：“她83歲還有性生活，你呢？”
“正室”和“小三”天然就是勢不兩立的，將這兩個詞語放在一起，本來就充滿了戲劇性，看著就像是要撕B的節(jié)奏。
“83歲”和“性生活”貌似也是有點沖突的，但是當(dāng)這兩個詞語放在一起，你的好奇心就會被勾起了。
總結(jié)
說白了，標(biāo)題要夠懸疑，夠沖突，夠簡單粗暴，夠腦補出一場撕B大戲，如此一來才能讓讀者產(chǎn)生好奇，萌生點進去觀看的沖動。
同時一個標(biāo)題能使用到兩三個點的技巧話，則會達到更好的效果，文章標(biāo)題的目的就是要達到能夠抓住目標(biāo)讀者注意力的效果，各類技巧都是為了這個目的服務(wù)。
當(dāng)然，真正能讓你文章流量暴增的，依然是內(nèi)容，在掌握了各類標(biāo)題技巧候，咱們依然不能忘了輸出好的內(nèi)容。
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一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國未成年人保護法》等法律法規(guī)，對以下違法、不良信息或存在危害的行為進行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對憲法所確定的基本原則；
2)危害國家安全，泄露國家秘密，顛覆國家政權(quán)，破壞國家統(tǒng)一，損害國家榮譽和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽、榮譽；
4)宣揚恐怖主義、極端主義或者煽動實施恐怖活動、極端主義活動；
5)煽動民族仇恨、民族歧視，破壞民族團結(jié)；
6)破壞國家宗教政策，宣揚邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會秩序，破壞社會穩(wěn)定；
8)宣揚淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動非法集會、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對未成年人實施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實，損害他人名譽；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對他人或其行為進行揭露或描述，以此來激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對方對自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對方難堪；
6)謾罵：以不文明的語言對他人進行負(fù)面評價；
7)歧視：煽動人群歧視、地域歧視等，針對他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
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3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個帳號多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個廣告帳號互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購買或出售帳號之間虛假地互動，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內(nèi)容，如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進行惡意營銷；
8)使用特殊符號、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治病；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風(fēng)水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對帳號進行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進行反饋。
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