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本文來自微信公眾號“小顧聊運營”（ID：gugu9102），作者 顧顧（微信：guchenyan）鳥哥筆記經(jīng)授權(quán)轉(zhuǎn)載。
作為一位歌手，薛之謙自導自演的小電影發(fā)在了抖音平臺和微博，一個十二分鐘的短視頻，在抖音上被剪成了三段，獲得了累計的1000萬+的點贊量，在微博獲得了100w+的轉(zhuǎn)發(fā)量，32w+的贊。薛之謙2月中旬入駐抖音，至今也不到兩個月，用了13條視頻輕松收獲了千萬量級粉絲，出現(xiàn)在抖音的明星排行榜前幾位居高不下。
薛之謙的另類造型
“出圈”，作為網(wǎng)絡語的該詞是飯圈的常用語，意思為某個明星、某個事件的走紅的熱度不僅在自己固定粉絲圈中傳播，而是被更多圈子外的路人所知曉。
用一位網(wǎng)友的話解釋，“不是只有我們嗨，啥都不懂的也一起嗨?！?/strong>
在過去一年的時間，最令市場人最焦慮的詞就是“增長”，事實證明，短視頻已經(jīng)以勢不可擋的勁頭帶動了內(nèi)容增長。觸覺敏銳的明星、直播網(wǎng)紅、品牌都已經(jīng)開始了“出圈”，跨進了短視頻行業(yè)。
小品演員郭冬臨的另一個名字是“暖男先生”，分別在快手和抖音發(fā)布了一些搞笑的場景劇，每個場景里扮演的角色各不相同，演員也時常有串場，有一些腳本段子并不新鮮。但有著明星光環(huán)和專業(yè)的演技加持，同樣的內(nèi)容發(fā)在了兩處。在抖音的粉絲高達九百萬量級，在快手也獲得了五百多萬的粉絲。
郭冬臨在抖音和快手平臺變成了暖男先生。
在快手，網(wǎng)友“流浪的人兒”在郭冬臨的視頻作品下留言，“段子不段子的無所謂，看見您這張臉，我就能樂半天。”這條評論被贊了四萬次。
吉克雋逸自稱“summermomoko”，在鏡頭面前極其瀟灑自信，她把小紅書作為主陣地、內(nèi)容也會同步到抖音、微博平臺上成了種草達人，她的視頻并不精致，有著VLOG的粗糙和真實感。她會在視頻里分享美白牙齒的神器、口紅的試色體驗，玩笑般模仿起李佳琦標志性的帶貨話術(shù)。
吉克雋逸在小紅書和抖音上以momoko之名種草。
在小紅書上，吉克雋逸的簽名是“我要在你們心里種下一片草原?！币呀?jīng)有了九十多萬的粉絲， 最熱門的一條內(nèi)容點贊超過了六萬多，號稱“消化一切口紅色號”，并挑戰(zhàn)了“紫色、芭比粉”這種極難駕馭的口紅色號。
有別于一些明星的玩票狀態(tài)，從這幾位明星賬號的內(nèi)容策劃、個人定位、更新頻率都能看出來，他們把短視頻平臺作為個人品牌認真地玩兒，還會結(jié)合自己的內(nèi)容屬性，進行多平臺分發(fā)。平臺借助明星吸引了更多人的注意力，而明星也通過內(nèi)容形式的創(chuàng)新轉(zhuǎn)型，有了話題點，獲得了關(guān)注度。
在入駐抖音之前，李佳琦已經(jīng)在淘寶直播有了不菲業(yè)績，有過和馬云同臺打擂賣口紅的經(jīng)歷。在淘寶發(fā)布的達人收入排行榜（“淘布斯”）上，李佳琦緊隨薇婭、Heika-Z，以1500萬元排名第三，也是淘布斯唯一上榜的男性達人。百度他的名字，你會發(fā)現(xiàn)關(guān)于他的報道大都是從今年1月份之后的內(nèi)容，“OMG”、“買它買它買它！”成了他的關(guān)鍵詞。
李佳琦作為第一個從淘寶直播“出圈”的現(xiàn)象級紅人，通過短視頻全網(wǎng)走紅，對淘寶直播也具有重大意義。淘寶直播的核心需求都是賣貨，和以人為主的秀場、游戲直播相比，主播大多是“淘內(nèi)紅”，主播們需要外在流量的拓展，打出個人IP。
此外，內(nèi)容直播平臺被短視頻平臺搶占了大量時間和用戶，直播網(wǎng)紅們增長乏力，也急需尋找新的增長契機，有些游戲主播轉(zhuǎn)戰(zhàn)抖音用短視頻+直播的方式創(chuàng)造內(nèi)容，一些直播網(wǎng)紅索性放棄直播，轉(zhuǎn)戰(zhàn)到短視頻形式，為自己獲得了更多的自由時間打磨內(nèi)容。
有人從其他領域邁進短視頻，成為了紅人，也有人在短視頻平臺創(chuàng)造話題，從平臺出圈，被主流媒體報道，為大眾知曉。是否順利“出圈”和在平臺上的粉絲多少并沒有直接關(guān)系，而在于話題性。
李雪琴的第一次走紅因在清華大學門口用抖音給吳亦凡留言。她的第二次走紅，則是因被吳亦凡在抖音上用東北話回應了她，她的抖音粉絲快速上漲到兩百多萬，她因此被稱為“追星錦鯉”，也帶動了不少名人、藍V和她互動。但大多數(shù)人第一次聽說她，卻是因為主流媒體的刷屏級報道文章，很多沒看過她短視頻內(nèi)容的人，知道了她的名字和故事。
為什么短視頻成為這些明星網(wǎng)紅們的“出圈”利器？ 盤點下有幾個特點：
1、靈活性。和直播相比短視頻形態(tài)有更大的靈活度，更為高效的傳播方式。
2、易傳播。短視頻的形態(tài)和平臺算法機制，加速了優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的流轉(zhuǎn)速度傳播。為了在幾分鐘甚至1分鐘以內(nèi)的視頻里，給用戶留下深刻印象，人和內(nèi)容就需要具備極強的“識別度”，也容易留下印象。
3、體量大。根據(jù)QuestMobolie 發(fā)布的《中國移動互聯(lián)網(wǎng)2018秋季大報告》顯示，短視頻月活規(guī)模5.18億人，為在線視頻10.61億人的48.8%，這一數(shù)字在同比和環(huán)比的增速，遠遠超過了直播行業(yè)。
4、紅利期。對于普通人，抖音的用戶紅利期已經(jīng)過去了，但對于一些專業(yè)人士和部分垂直細分領域的KOL，無論是抖音還是快手，這個陣地上的內(nèi)容紅利期才剛剛開始，當這些專業(yè)人士來到平臺，對于這個行業(yè)普通內(nèi)容創(chuàng)作者的降維打擊是碾壓式的。
5、場景感。視頻形態(tài)較文字更具有場景感，更有利于表現(xiàn)力強的創(chuàng)作者。
6、話題性。抖音成了被媒體聚光可持續(xù)產(chǎn)生話題性的舞臺，在這個平臺有所動作會有機會被圈外更多人所關(guān)注到。
想要“出圈”？除了常規(guī)的公關(guān)手段配合，也要做到“搶先機”和“守正出奇”。
在短視頻平臺某個賽道搶占先機的創(chuàng)作者會作為標桿被人們所記住，難以超越。歐陽娜娜拍攝vlog本身就是新聞話題。在李雪琴走紅之后，很多普通人也效仿李雪琴在短視頻平臺追星，但不會再出一個李雪琴。同樣的道理，在博客時代，徐靜蕾作為第一個開設博客的娛樂明星而受關(guān)注。提起美食領域的明星，很多人會想到謝霆鋒的《十二道鋒味》和飯爺林依輪。
只有搶占先機，才會有話題點。
除了搶先機，也要“守正出奇”。
李佳琦在美妝領域中找到了自己“出奇”的點，作為“口紅一哥”的男主播，短時間內(nèi)大量口紅試色，極具專業(yè)性和魔性的帶貨話術(shù)，定位精準特色鮮明，讓他區(qū)別于其他的美妝博主，一躍成為美妝頭部網(wǎng)紅，順利出圈。要了解平臺用戶喜好，結(jié)合自己所長產(chǎn)出好內(nèi)容，也要出奇招找到差異化。只“出奇”不守正，就像陸超一樣莫名其妙火起來又迅速涼下來被人遺忘。只“守正”不出奇，也容易被淹沒在蕓蕓眾生之中。
作者/顧顧 （ 短視頻行業(yè)觀察者 微信 guchenyan ）
公眾號：小顧聊運營 （ID：gugu9102 ）
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7)宣揚低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治?。?br /> 2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導用戶；
2)內(nèi)容與標題之間存在嚴重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標題，內(nèi)容與標題嚴重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導未成年人應援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當評述自然災害、重大事故等災難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴重程度，對帳號進行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
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