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如何給健身房?jī)?nèi)“簡(jiǎn)單粗暴”的標(biāo)語(yǔ)換個(gè)表達(dá)形式，本文介紹了五種拿來(lái)即用的方法：打擊動(dòng)機(jī)、提供利益、呈現(xiàn)相反預(yù)期、綁定另外一個(gè)場(chǎng)景、利用群體規(guī)范。
健身房?jī)?nèi)有很多標(biāo)語(yǔ)，比如使用器械請(qǐng)輕拿輕放、禁止赤膊貼、器械歸位等。
但是過(guò)于傳統(tǒng)的標(biāo)語(yǔ)，就像“不要隨地吐痰、禁止吸煙”一樣，其實(shí)很多時(shí)候，并不能真正起到作用。否則，我們也不會(huì)看到前段時(shí)間王源吸煙的新聞以及之前大量類似的行為了。
為什么呢？
很簡(jiǎn)單，“不要隨地吐痰、禁止吸煙”是自我視角的文案，也就是說(shuō)，這樣的文案其實(shí)只是表達(dá)了文案人想要用戶做的事情，但這并不代表用戶看了以后真的會(huì)去那樣做。
好了，任務(wù)來(lái)了，現(xiàn)在我們就需要為某健身房重新撰寫(xiě)健身房?jī)?nèi)這三條標(biāo)語(yǔ)——
禁止赤膊
器械歸位
禁止14歲以下兒童進(jìn)入健身房
那么問(wèn)題來(lái)了，我們需要如何轉(zhuǎn)換視角重新撰寫(xiě)健身房?jī)?nèi)的這些標(biāo)語(yǔ)呢？
健身房?jī)?nèi)很多男士練到興奮的時(shí)候，往往喜歡裸露上半身以彰顯自己的肌肉，而完全不顧周邊健身人士的感受。
有的男士會(huì)認(rèn)為這樣可以吸引別人羨慕的眼光，或者可以吸引妹紙們的目光，這樣的行為，往往屢禁不止。
而這個(gè)時(shí)候，我們就需要告訴用戶，其實(shí)你這樣做，并不能達(dá)到目的。
男人秀身材是為了什么呢？其實(shí)很大一部人是想得到妹紙的關(guān)注，因?yàn)槲覀兛梢源驌粲脩舻倪@個(gè)動(dòng)機(jī)，所以可以這樣說(shuō)：
我們也可以告訴用戶，在普通的健身房逞強(qiáng)并沒(méi)有什么卵用，真正的強(qiáng)是需要去決賽的舞臺(tái)上。
正如兩軍交戰(zhàn)，并不是加大自身力量去限制對(duì)方，而是首先要了解對(duì)方的動(dòng)機(jī)是什么，如果可以讓對(duì)方?jīng)]有了動(dòng)機(jī)，那么問(wèn)題自然迎刃而解。
很多時(shí)候，用戶之所以不會(huì)行動(dòng)，是因?yàn)檫@樣的行為本身對(duì)用戶來(lái)說(shuō)，不會(huì)提供任何幫助，因此我們就需要給用戶一個(gè)心理預(yù)期，這樣做，對(duì)我有什么好處呢？
所以，如果我們想讓用戶每次都能將器械放回原位，我們就可以為用戶提供一個(gè)心理預(yù)期，告訴用戶如果這樣做，可以獲得什么好處。
如果我們可以讓用戶知道這樣做的后果，是產(chǎn)生反作用的，這樣不但沒(méi)有達(dá)到目的，反而讓妹紙更加討厭你，那么用戶就不會(huì)再輕易那樣去做。所以我們可以這樣說(shuō)：
健身房?jī)?nèi)的空氣中彌漫著荷爾蒙和雄性激素，而我們寫(xiě)文案時(shí)，就可以借助這樣的場(chǎng)景去綁定另外一個(gè)更加敏感的場(chǎng)景，獲得關(guān)注。
比如想讓用戶每次都能將器械放回原位，我們就可以這樣說(shuō)：
想讓用戶不再赤膊健身，我們可以這樣說(shuō)：
到健身房運(yùn)動(dòng)健身的，都是會(huì)員，那么意味著用戶潛意識(shí)里面，是在一個(gè)喜歡健身的社群之中，而群體自然是有規(guī)范的，我們可以將這個(gè)規(guī)范直接告知用戶。
群體規(guī)范往往是不能輕易打破的，就好比某門(mén)派一旦有人破壞了規(guī)矩，就會(huì)遭到其他人的反對(duì)，因此，我們也可以這樣說(shuō)：
當(dāng)我們?cè)诿媾R著寫(xiě)到一些相關(guān)標(biāo)語(yǔ)時(shí)的任務(wù)時(shí)，我們可以參考以下方法：
打擊動(dòng)機(jī)：打擊用戶動(dòng)機(jī)，讓用戶知道這樣做不能達(dá)到目的
提供利益：為用戶提供一個(gè)心理預(yù)期，告訴用戶如果這樣做，可以獲得什么好處。
呈現(xiàn)相反預(yù)期：讓用戶知道這樣做的后果，是產(chǎn)生反作用的，明知山有虎，就不要再向虎山行。
綁定另外一個(gè)場(chǎng)景：借助這樣的場(chǎng)景去綁定另外一個(gè)更加敏感的場(chǎng)景，讓用戶更加容易感知，這樣的場(chǎng)景比如“性”。
利用群體規(guī)范：利用群體規(guī)范，直接告訴用戶這樣做是不對(duì)的，或者告訴用戶，這樣做，相當(dāng)于破壞了規(guī)矩，會(huì)帶來(lái)嚴(yán)重后果。
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一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國(guó)未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī)，對(duì)以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對(duì)憲法所確定的基本原則；
2)危害國(guó)家安全，泄露國(guó)家秘密，顛覆國(guó)家政權(quán)，破壞國(guó)家統(tǒng)一，損害國(guó)家榮譽(yù)和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù)；
4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動(dòng)實(shí)施恐怖活動(dòng)、極端主義活動(dòng)；
5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視，破壞民族團(tuán)結(jié)；
6)破壞國(guó)家宗教政策，宣揚(yáng)邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會(huì)秩序，破壞社會(huì)穩(wěn)定；
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過(guò)網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對(duì)未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
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2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實(shí)，損害他人名譽(yù)；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述，以此來(lái)激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對(duì)方難堪；
6)謾罵：以不文明的語(yǔ)言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià)；
7)歧視：煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等，針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來(lái)迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購(gòu)買(mǎi)或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷內(nèi)容，如通過(guò)偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過(guò)頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治病；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤(pán)、手相、面相、五行缺失，包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過(guò)「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
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