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寫文案，沒(méi)靈感、沒(méi)思路、沒(méi)想法、沒(méi)創(chuàng)意......
怎么辦？
最近有好幾個(gè)人問(wèn)我這個(gè)問(wèn)題。
這是太常見(jiàn)一個(gè)問(wèn)題，痛苦又煎熬。
基本上所有做策劃、做創(chuàng)意、做文案的都經(jīng)歷過(guò)，且一直都會(huì)碰到這個(gè)問(wèn)題。我也經(jīng)常會(huì)大腦短路，一片空白，那滋味簡(jiǎn)直令人抓狂。
頭腦風(fēng)暴會(huì)上，別人激情四射，侃侃而談，創(chuàng)意玩法一個(gè)接一個(gè)，而自己腦袋一片空白，只想快點(diǎn)結(jié)束；
寫文案做策劃時(shí)，別人很快就能有一個(gè)不錯(cuò)的切入點(diǎn)，而自己毫無(wú)思路，還在默默查案例。
這是通??！
很多培訓(xùn)專家輕風(fēng)云淡的說(shuō)學(xué)幾個(gè)技巧，再推薦你看幾本書(shū)就OK了。
別聽(tīng)他的，扯淡！
到最后他會(huì)告訴你：不是方法不行，而是你不行！
記得給大家推薦過(guò)一條創(chuàng)意公式：
Creativity=Copy +Transform +Combine
創(chuàng)造力=復(fù)制 +轉(zhuǎn)化 +結(jié)合
復(fù)制是一切的基礎(chǔ)；轉(zhuǎn)化是提煉邏輯、總結(jié)規(guī)律；而結(jié)合是最終創(chuàng)意的形成。
首先你需要大量的看、大量的閱讀、大量的記錄、大量的觀察生活，不停的積累自己的 “復(fù)制庫(kù)”。
只有量變才能產(chǎn)生質(zhì)變。
這就是為什么每次要?jiǎng)?chuàng)意，別人能高效而你只能想破頭，最后推脫于 “創(chuàng)意是需要時(shí)間的”。
別人早就建好了自己龐大的素材庫(kù)，只需要調(diào)用即可，而你只能想破腦袋或臨時(shí)找案例。
沒(méi)什么想法是憑空出來(lái)的，總會(huì)有外物的刺激，不要想著無(wú)中生有， 那可能是上帝該干的活。
這也就是為什么總說(shuō)要多讀書(shū)、多去旅游，善于發(fā)現(xiàn)生活中的細(xì)節(jié)......等等。就是為了能 “復(fù)制” 更多的東西。
然后，你要及時(shí)站在前人肩膀上，去轉(zhuǎn)化這些 “復(fù)制” 來(lái)的東西，歸納它們的形式、提煉邏輯，總結(jié)規(guī)律、挖掘本質(zhì)，把它們轉(zhuǎn)化成自己可以用的東西或方法論。
最后，就是與現(xiàn)有東西的進(jìn)行結(jié)合，將一系列事物相互聯(lián)接起來(lái)，進(jìn)行重組。
比如可以結(jié)合你的產(chǎn)品/服務(wù)/用戶，也可以結(jié)合任何你在 “復(fù)制” 過(guò)程中發(fā)現(xiàn)的新元素。
這也就是美國(guó)廣告大師詹姆斯·韋伯·揚(yáng)說(shuō)的：創(chuàng)意，就是舊元素的新組合。
到此，一個(gè)不錯(cuò)的新創(chuàng)意可能就出來(lái)了。
為啥我說(shuō)很多培訓(xùn)專家說(shuō)的就是扯淡！
因?yàn)橄胍袆?chuàng)意、有想法、思路多，技巧只是輔助，關(guān)鍵還是不斷復(fù)制，不斷轉(zhuǎn)化，不斷結(jié)合，長(zhǎng)此以往，強(qiáng)化內(nèi)功。
怎么可能一步登天！
而其核心就是長(zhǎng)時(shí)間的大量積累，不是一兩天就能解決的，這注定是一個(gè)痛并快樂(lè)的過(guò)程。
每個(gè)人的認(rèn)知都是基于過(guò)往所有的經(jīng)驗(yàn)和知識(shí)積累，你說(shuō)你過(guò)往都沒(méi)有積累什么知識(shí)，認(rèn)知怎么升級(jí)和跳躍嘛？創(chuàng)意和想法又如何蹦得出來(lái)？
任何行業(yè)都是這個(gè)道理。
幾十年前，廣告教父奧格威創(chuàng)作出了他的經(jīng)典廣告代表作：
這也許是他有史以來(lái)最著名的汽車廣告文案，直到現(xiàn)在都一直被津津樂(lè)道，奉為經(jīng)典。
但奧格威自己也坦白說(shuō)：“當(dāng)我接手時(shí)，我花了三周時(shí)間大量閱讀汽車資料，最后看到這句——在時(shí)速60公里的車上，最大的聲音來(lái)自電子鐘?！?/p>
奧格威大神就改了幾個(gè)字，一條世界聞名的廣告文案就這么出來(lái)了。
事實(shí)就是如此，這個(gè)偉大的創(chuàng)意實(shí)際上90%來(lái)自積累復(fù)制，但這并不影響它的偉大，也不影響奧格威的才干。
所以，每次別人問(wèn)我 “寫文案沒(méi)靈感、沒(méi)想法、沒(méi)創(chuàng)意，怎么辦？” 這個(gè)問(wèn)題時(shí)，我的回答基本都是一樣的：
1、大量的看各種國(guó)內(nèi)外經(jīng)典案例，把腦袋撐爆，把素材庫(kù)也給撐爆，這個(gè)短期就會(huì)慢慢見(jiàn)效。
2、長(zhǎng)期大量的閱讀，不只是技巧理論類，各種書(shū)都得看，多出去逛逛，多看看生活中的人。這是個(gè)持續(xù)自我豐富的過(guò)程。
3、可以挑選幾個(gè)輸出質(zhì)量穩(wěn)定的品牌，假想自己在為他們服務(wù)，每次在一些重要時(shí)間節(jié)點(diǎn)去寫這些品牌的文案，并備注好你的文案策略和邏輯。
然后等到品牌官方發(fā)布文案后去對(duì)比下：他為什么那么寫，他的策略邏輯是什么，和你有什么不同。一定要去分析。
前2點(diǎn)其實(shí)就是不斷復(fù)制積累的過(guò)程。
很多時(shí)候，你看別人有想法有創(chuàng)意，僅僅是因?yàn)樗蓝悴恢?，就這么簡(jiǎn)單！
過(guò)去我看得多，積累得多，至少我想到一個(gè)好點(diǎn)子的概率都會(huì)比你大點(diǎn)，這是毫無(wú)疑問(wèn)的。
一般淺層次的創(chuàng)意比拼，也就是在比拼誰(shuí)見(jiàn)多識(shí)廣。太多時(shí)候，腦洞大的人和一般人之間其實(shí)就是隔了一個(gè)案例。
人最怕的不是不敢想，而是根本都不知道，你讓他怎么想？
先別管什么創(chuàng)意，什么靈感。我們首先要做的就是大量去閱讀、去看案例、去記錄。
不斷的去學(xué)習(xí)去積累，達(dá)到創(chuàng)作臨界點(diǎn)，沒(méi)人能一開(kāi)始就無(wú)中生有，腦袋空當(dāng)然就啥也想不出。當(dāng)腦袋要被撐爆時(shí)，想法自然噴涌而出。
而第3點(diǎn)就是不斷轉(zhuǎn)化和結(jié)合的過(guò)程，把積累來(lái)的東西不斷進(jìn)行刻意訓(xùn)練，不斷總結(jié)反思。
假想服務(wù)其他品牌，這一點(diǎn)都不虧，提升是自己的，培養(yǎng)策略思維也是自己的。他們還持續(xù)為你提供優(yōu)質(zhì)對(duì)標(biāo)，長(zhǎng)期 “服務(wù)” 又何妨？
好了，這就是我的答案。
-END-
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一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國(guó)未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī)，對(duì)以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
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8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
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5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對(duì)方難堪；
6)謾罵：以不文明的語(yǔ)言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià)；
7)歧視：煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等，針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來(lái)迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購(gòu)買或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷內(nèi)容，如通過(guò)偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過(guò)頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過(guò)「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
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