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視頻號后臺一直在更新，看好這塊蛋糕的視頻號的培訓(xùn)也絡(luò)繹不絕。
但是想玩轉(zhuǎn)一個(gè)平臺前，一定要先明白該平臺的底層邏輯和推薦算法原理。在此基礎(chǔ)上才可以有針對性的去迎合平臺，順理成章生產(chǎn)爆款。
深挖其背后的底層邏輯才能二兩撥千斤，蠻力使勁只會徒勞無效。
平臺不會向大眾公布算法邏輯，只能靠運(yùn)營者自己去摸索和總結(jié)，這也是我們常說的運(yùn)營的職責(zé)。
自媒體時(shí)代任何平臺的基礎(chǔ)前提都是“內(nèi)容為王”，優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容從來都是自媒體的第一驅(qū)動力。
但是平臺的屬性不同和算法邏輯不同，怎樣讓優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容突圍，讓優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容能被平臺看見，能被算法識別，而不是還未被看見就已經(jīng)被埋沒，借助運(yùn)營經(jīng)驗(yàn)讓內(nèi)容出圈這才是關(guān)鍵！
視頻號的算法邏輯與抖音完全不同，在抖音只要你有好的內(nèi)容，甭管你帳號有多少粉絲，之前作品有多少播放統(tǒng)統(tǒng)不管，只要內(nèi)容被平臺用戶認(rèn)可就能出圈，就能上大熱門。
你不需要找你的親朋好友點(diǎn)贊分享，不僅沒有任何作用，有時(shí)反而會影響你的垂直度，內(nèi)容優(yōu)質(zhì)純靠算法就能出圈，你的任務(wù)就是產(chǎn)出優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，其他交給算法推薦。
但是視頻號截然相反，如果以數(shù)據(jù)量化的話，內(nèi)容為王在抖音的占比為90%，在視頻號的占比可能連30%都不到。
換句話說內(nèi)容在視頻號這里并不一定為王，視頻號的本質(zhì)是私域流量撬動公域流量。
視頻號的算法推薦主要兩種，第一種是私域流量推薦，第二種是興趣算法推薦。
私域流量是基于你的社交圈做推薦，你的微信好友的興趣趨向絕大程度決定了你的視頻號內(nèi)容趨向，你可以看到你所有朋友的點(diǎn)贊，熟悉他們的興趣品味，其他短視頻平臺你只會看到你喜歡的內(nèi)容，但在視頻號你更多是看到你社交圈朋友喜歡的內(nèi)容。
打開視頻號的起始頁就是朋友的點(diǎn)贊而不是自然推薦!
基于這一算法邏輯，怎樣給視頻預(yù)熱，最簡單的方式就是找對該類視頻感興趣的人點(diǎn)贊。
舉個(gè)簡單的例子，你如果做的賬號是養(yǎng)生保健類，在一個(gè)二十歲小伙子的視頻號里是很少出現(xiàn)這里內(nèi)容的，而且即使這個(gè)小伙子點(diǎn)贊，相應(yīng)輻射到他的社交圈的朋友也不會喜歡，就不能起到預(yù)熱和傳播。
但是如果你找?guī)讉€(gè)大媽輩的老人點(diǎn)贊，效果立竿見影，人以類聚物以群分，相同興趣趨向的人圈子聚趣味相投的人。
所以單純的互贊并沒什么效果，效率極低，而是應(yīng)該找視頻對應(yīng)目標(biāo)群體點(diǎn)贊，他的點(diǎn)贊不是代表他自己，而是代表他整個(gè)社交圈，只要他的社交圈有對視頻感興趣的，點(diǎn)贊轉(zhuǎn)發(fā)然后引起裂變效應(yīng)，從而幫視頻出圈。
倘若有相應(yīng)的老年廣場舞微信群或者保健養(yǎng)生群，作品極其容易出圈，頂上熱門。
同樣的道理，做什么垂直領(lǐng)域的帳號，就找對標(biāo)用戶群體點(diǎn)贊，進(jìn)而輻射他的社交圈。
內(nèi)容為王當(dāng)然很重要，但是對于視頻號而言，沒有優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，靠運(yùn)營技巧和私域流量積累也完全可以出圈上熱門。
視頻號的出圈不僅僅要靠優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容，還要靠精細(xì)化的運(yùn)營！
所以視頻號的本質(zhì)是私域流量撬動公域流量，最根本的問題不是誰入局入的早，而是誰明白了這一算法邏輯，并且擁有第一波精準(zhǔn)畫像的私域流量，這才是關(guān)鍵！
你可能會發(fā)現(xiàn)，只有作者本身才會看到自己的是粉絲數(shù)，其產(chǎn)品設(shè)計(jì)的初衷就是淡化粉絲指標(biāo)，而是趨向于社交化。
之前我們刷到朋友圈全是私域流量自己認(rèn)識的人，現(xiàn)在的視頻號即相當(dāng)于你可能刷到你感興趣的人。
視頻號粉絲的積累并不會給帳號后續(xù)作品帶來明顯的效果加成，10萬+的點(diǎn)贊量吸引幾萬粉，下一個(gè)視頻不做社交化點(diǎn)贊運(yùn)營依舊不行。
每一個(gè)作品都需要你認(rèn)真的社交化運(yùn)營，這一點(diǎn)也是借鑒了抖音的算法邏輯，粉絲只是你過去的榮譽(yù)勛章，如果沒有突破流量池的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容持續(xù)產(chǎn)出，依舊等于零。
所以不要刻意的去追求粉絲化，而是應(yīng)該怎樣把吸引來的公域流量變成私域流量，對視頻感興趣即對你感興趣，社交化運(yùn)營就是讓對你感興趣的人長期為你點(diǎn)贊，而不是佛系隨緣。
視頻號的本質(zhì)是私域流量撬動公域流量，但是最重要的問題是怎么再把吸引來的公域流量轉(zhuǎn)化為私域流量。
每一公眾號作者都應(yīng)該去做一個(gè)視頻號，同樣每一個(gè)視頻號玩家也都應(yīng)該經(jīng)營一個(gè)公眾號。
視頻號雖然是微信的產(chǎn)品，但是平臺命令禁止導(dǎo)流和誘惑轉(zhuǎn)發(fā)分享，但是卻可以掛文章鏈接，跳轉(zhuǎn)到微信公眾號。
一分鐘視頻可以做為文章速讀，鏈接文章再做精細(xì)化講解，文章里又可以放微信二維碼，把精準(zhǔn)的公域流量牢牢圈在自己的私域里，達(dá)成流量閉環(huán)。
同時(shí)視頻號也可以給微信公眾號導(dǎo)粉，將公眾號曝光在公域流量池里，重新給公眾號注入生機(jī)。
基于抖音的算法邏輯，導(dǎo)致抖音的爆款視頻節(jié)奏都是“哐”“哐”“哐“，開頭第一秒抓不住用戶，即使后面的內(nèi)容再優(yōu)秀也可能會被算法埋沒。
所以抖音的生產(chǎn)邏輯必須講求：黃金一秒，爆點(diǎn)前置，噱頭標(biāo)題，狗血開頭。
視頻號的社交化推薦給了慢節(jié)奏創(chuàng)作者施展的機(jī)會，這里的用戶更能沉的下心來，沒有那么急切沒有那么浮躁，在這里大家更喜歡看一些有價(jià)值的知識性輸出，淡化了短視頻的紅海領(lǐng)域的娛樂與搞笑。
所以視頻號看起來與其他平臺的短視頻相同，實(shí)則存在很大的差異，同時(shí)平臺也在不斷完善和更新視頻號的玩法，我們期待視頻號的直播、小程序、微信櫥窗等等一系列的東西。
但是這些玩法的前提都該是我們深度透徹的了解視頻號的爆款算法與邏輯。
視頻號后續(xù)的玩法更新和可能性，我們之后繼續(xù)探討。
二兩智慧勝過一噸汗水，把努力用在正確方向上，深耕見效，豁達(dá)橫瀟！
肺腑之言希望對你有用。
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一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī)，對以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
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7)散布謠言，擾亂社會秩序，破壞社會穩(wěn)定；
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動非法集會、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實(shí)，損害他人名譽(yù)；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對他人或其行為進(jìn)行揭露或描述，以此來激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對方對自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對方難堪；
6)謾罵：以不文明的語言對他人進(jìn)行負(fù)面評價(jià)；
7)歧視：煽動人群歧視、地域歧視等，針對他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購買或出售帳號之間虛假地互動，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內(nèi)容，如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營銷；
8)使用特殊符號、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治?。?br /> 2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對帳號進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個(gè)帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
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