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寫(xiě)文案就像一場(chǎng)長(zhǎng)跑，而且是從荒蕪跑到綠洲。
想一步到達(dá)終點(diǎn)是不可能的，別人也沒(méi)辦法把你一下拽到終點(diǎn)。它需要長(zhǎng)時(shí)間的練習(xí)和自我迭代，最需要戰(zhàn)勝的人就是我們自己。
從來(lái)沒(méi)什么放之天下皆準(zhǔn)的通用模板，海量的知識(shí)能讓你更加豐滿，但真正的成長(zhǎng)還是得靠自己一點(diǎn)一滴地磨練。
正因如此，每個(gè)文案人都應(yīng)該有一份專屬自己的日常自檢清單，作為行為準(zhǔn)則和指導(dǎo)標(biāo)準(zhǔn)，不斷修煉。
經(jīng)常對(duì)照自檢清單，你肯定能規(guī)避很多不該犯的錯(cuò)誤，躲開(kāi)那些自己容易忽視的問(wèn)題，明確那些自己該重視的點(diǎn)，還能刻意去練習(xí)學(xué)到的技巧，將寫(xiě)文案各個(gè)環(huán)節(jié)做得更好。
這里，老賊還是梳理了一份文案人日常需要注意的問(wèn)題清單，這更多是以我的角度，供你參考。
01、我有深入了解行業(yè)上下游、市場(chǎng)情況、公司現(xiàn)狀、業(yè)務(wù)線嗎？
02、我真的了解這個(gè)產(chǎn)品了嗎？有全面及詳盡的了解產(chǎn)品的各個(gè)細(xì)節(jié)嗎？
03、我有深入對(duì)比競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手及潛在對(duì)手嗎？進(jìn)入現(xiàn)在的行業(yè)有做過(guò)相關(guān)分析報(bào)告嗎？
04、本次文案的核心需求我有了解清楚嗎？項(xiàng)目的背景和需要解決的問(wèn)題是什么知道了嗎？
05、我有想清楚這次文案為什么而寫(xiě)嗎？重點(diǎn)是銷售、公關(guān)、傳播還是品牌塑造......？
06、我的文案目標(biāo)用戶是誰(shuí)？人群具體畫(huà)像是什么樣的？
07、我的目標(biāo)用戶有哪些長(zhǎng)期需求，有哪些是急需要解決的需求？
08、我的文案是要在什么平臺(tái)發(fā)布？平臺(tái)特征是怎么樣的？平臺(tái)用戶的喜好是怎么樣的？
09、在開(kāi)始文案創(chuàng)作前，是否有提前構(gòu)思規(guī)劃文案具體策略，提前做好了準(zhǔn)備？
10、文案構(gòu)思角度及初步想法是否有和領(lǐng)導(dǎo)、老板或需求方溝通，并達(dá)成一致？
11、文案選題（切入點(diǎn)）是否符合品牌定位，并且是目標(biāo)人群感興趣的？
12、我的選題（切入點(diǎn)）和別人有什么不同嗎？有比別人的認(rèn)知和思考更深一層嗎？
13、這個(gè)選題的用戶覆蓋度是否足夠大？能否滲透到用戶不同圈層？
14、這個(gè)選題切入是否有話題性，會(huì)不會(huì)存在什么風(fēng)險(xiǎn)？
15、這個(gè)選題是否能帶來(lái)分享動(dòng)機(jī)？比如提供談資、幫助別人、展示形象、幫助表達(dá)、促進(jìn)社交比較。
16、我的文案脈絡(luò)是什么？我是如何層層遞推過(guò)渡的？
17、我整篇文案的邏輯結(jié)構(gòu)是什么？是否能環(huán)環(huán)相扣？每個(gè)部分的目的有想清楚嗎？
18、我的每一段的目的又是什么？對(duì)于整體文章推進(jìn)是否有幫助，還是可有可無(wú)？
19、我這次寫(xiě)文案的時(shí)候，除了收集資料，思考文案邏輯結(jié)構(gòu)，有留出一定的時(shí)間讓所有信息在腦子里醞釀發(fā)酵嗎？
20、讀者在閱讀每一句文案之后，內(nèi)心會(huì)產(chǎn)生什么疑問(wèn)？我后面的文案是否有對(duì)此疑問(wèn)解答?
21、我寫(xiě)文案是站在企業(yè)專家角度去寫(xiě)的？還是會(huì)切換到用戶視角去創(chuàng)作？
22、你的文案信息與目標(biāo)用戶的關(guān)注圈(長(zhǎng)期興趣、切身利益、熱門(mén)話題、正繼續(xù)的、正在做的事情)，有強(qiáng)關(guān)聯(lián)嗎？
23、文案標(biāo)題是否能吸引目標(biāo)用戶群點(diǎn)擊？為什么？
24、標(biāo)題是否會(huì)讓用戶預(yù)期過(guò)高，造成對(duì)文案的不利影響，會(huì)不會(huì)成為標(biāo)題黨？
25、這個(gè)標(biāo)題我自己愿意轉(zhuǎn)發(fā)到自己朋友圈嗎？為什么？
26、在朋友圈看到這個(gè)文案標(biāo)題的人會(huì)愿意點(diǎn)開(kāi)嗎？為什么？
27、如果需求重點(diǎn)是傳播，這篇文案用戶會(huì)分享嗎？為什么？
28、如果需求重點(diǎn)是銷售，文案有激發(fā)用戶興趣，刺激欲望，引導(dǎo)轉(zhuǎn)化，并提供一個(gè)合理靠譜的購(gòu)買(mǎi)理由嗎？還是平鋪直述講產(chǎn)品？
29、我的目標(biāo)是讓文案調(diào)起用戶的什么認(rèn)知？什么情緒？什么欲望？
30、寫(xiě)完的文案，是否能達(dá)到上面這個(gè)目的？
31、文案開(kāi)頭是否能吸引用戶閱讀，或刺激痛點(diǎn)、或引發(fā)好奇、或直接拋出亮點(diǎn)？
32、我介紹的產(chǎn)品，用戶能感知到對(duì)他具體的價(jià)值嗎？
33、用戶會(huì)相信我說(shuō)的話嗎？為什么？是有權(quán)威轉(zhuǎn)嫁，事實(shí)證明，親身體驗(yàn)，顧客證言還是有細(xì)節(jié)對(duì)比？
34、我的文案是在戳痛用戶，刺激需求感？還是真的把他們嚇跑了？
35、我的產(chǎn)品營(yíng)銷文案里，有清晰的解決這幾個(gè)問(wèn)題嗎——1)用戶為什么要選？(產(chǎn)品賣點(diǎn))；2)憑什么能這樣說(shuō)？(支撐點(diǎn))；3)然后呢？與用戶何干？(用戶利益)
36、人們看了這條文案后，會(huì)立即采取你希望他們做出的行動(dòng)嗎？如果不能，那可能的原因在哪？
37、如果人們有沖動(dòng)采取行動(dòng)，他們能知道如何，且能最快地完成購(gòu)買(mǎi)流程嗎？
38、如果讓用戶選擇購(gòu)買(mǎi)，他會(huì)存在哪些顧慮，我的文案有打消這些顧慮嗎？
39、內(nèi)容有沒(méi)有說(shuō)人話？會(huì)不會(huì)帶來(lái)閱讀阻礙？
40、假設(shè)讀者對(duì)我的品牌或產(chǎn)品一無(wú)所知，他能看懂你的文案嗎？
41、假設(shè)讀者對(duì)我認(rèn)知的東西一無(wú)所知，他能看懂你的文案嗎？
42、文案中復(fù)雜的事物或概念，在描述時(shí)，有關(guān)聯(lián)到用戶腦中熟知的場(chǎng)景、事物，或者已有的認(rèn)知嗎?
43、文案中信息點(diǎn)有沒(méi)有太多，是一定要一次性都拋出來(lái)，還是可以降低信息密度？
44、我文案說(shuō)出的東西或表達(dá)的觀點(diǎn)，與用戶平時(shí)接觸，有什么反差嗎？會(huì)更吸引注意嗎？
45、文案中要傳達(dá)的關(guān)鍵價(jià)值點(diǎn)、情緒、觀點(diǎn)等是否有清晰傳遞出來(lái)？
46、內(nèi)容還能否再精簡(jiǎn)一點(diǎn)？你自己修改了多少次？有沒(méi)有和其他人/用戶討論？
47、我的文案修改是源自領(lǐng)導(dǎo)命令被動(dòng)修改，還是自己主動(dòng)在迭代？
48、有沒(méi)有把完成的文案讀出來(lái)？最好大聲讀出來(lái)，或找其他人讀出來(lái)，優(yōu)化它的節(jié)奏感。
49、我寫(xiě)這篇文案的時(shí)候有一直一邊寫(xiě)一邊改嗎，甚至一邊寫(xiě)一遍翻資料？如果是，好好檢查一下整體邏輯和內(nèi)容是否沉冗。邊寫(xiě)邊改是大忌，先初稿再集中改稿。
50、我的文案寫(xiě)完后，有沒(méi)有先晾著，隔一段時(shí)間再來(lái)看。這個(gè)時(shí)候會(huì)發(fā)現(xiàn)，很多之前沒(méi)發(fā)現(xiàn)的問(wèn)題都會(huì)冒出來(lái)。
51、看完我的文案用戶需要花多長(zhǎng)時(shí)間，這個(gè)時(shí)間是否值得花？
52、如果用戶會(huì)選擇某一段、某一句作為轉(zhuǎn)發(fā)文案，會(huì)是哪一句？我有提前準(zhǔn)備好這樣的金句嗎？
53、文案是否有邏輯不通，語(yǔ)句不順，詞不達(dá)意，重點(diǎn)不清，還有錯(cuò)別字？
54、是否形容詞用得過(guò)多了，有嘗試把形容詞去掉再看看文案嗎?
55、我寫(xiě)的文案，文字和圖片排版是否整潔、有利于閱讀？
56、用戶看完文案印象最深的幾個(gè)關(guān)鍵點(diǎn)會(huì)是哪些？為什么？
57、用戶看完文案最大的感受可能會(huì)是什么？為什么？
58、我是否有提前預(yù)測(cè)用戶看文案時(shí)可能會(huì)存在的問(wèn)題，并一一回答出來(lái)？
59、我的文案中是否有制造 “Wow Moment(驚嘆時(shí)刻)” ？用戶會(huì)產(chǎn)生 “原來(lái)是這樣啊” “漲見(jiàn)識(shí)了” “太棒了” 的感覺(jué)嗎？
60、對(duì)于特別重要的文案標(biāo)題和正文，有沒(méi)有做小范圍測(cè)試？
61、我有習(xí)慣去跟進(jìn)文案發(fā)出去后的數(shù)據(jù)以及反饋嗎？
62、今天有在便簽隨手記下一些靈感、見(jiàn)聞或者文案金句嗎？
63、我有多久沒(méi)深入一線和用戶、運(yùn)營(yíng)人員、市場(chǎng)人員或者客服溝通了？
64、這一條由你來(lái)補(bǔ)充，每個(gè)人寫(xiě)文案都應(yīng)該有自己的自檢問(wèn)題。獨(dú)家秘方才能打造更強(qiáng)的自己。
好了，以上就是老賊梳理的一些文案人自檢問(wèn)題。
每個(gè)文案人的自檢清單肯定會(huì)不一樣，因?yàn)槊總€(gè)人的成長(zhǎng)階段和經(jīng)驗(yàn)都不一樣?？蓞⒖疾豢烧瞻?。
真正建立起屬于自己的文案自檢清單，會(huì)讓你在文案長(zhǎng)跑中，每一步都跑得更加扎實(shí)。
你會(huì)發(fā)現(xiàn)，每一次看自檢清單，都會(huì)帶來(lái)新的啟發(fā)和思考，而每次對(duì)照清單優(yōu)化一輪后，心里也會(huì)更有底氣。
而這個(gè)自檢清單，需要不斷完善，不斷增減，甚至可以針對(duì)自己的問(wèn)題加上權(quán)重值，重點(diǎn)問(wèn)題重點(diǎn)對(duì)待。
知易行難，別人靠不住，多做自檢！
-END-
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一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國(guó)未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī)，對(duì)以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對(duì)憲法所確定的基本原則；
2)危害國(guó)家安全，泄露國(guó)家秘密，顛覆國(guó)家政權(quán)，破壞國(guó)家統(tǒng)一，損害國(guó)家榮譽(yù)和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù)；
4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動(dòng)實(shí)施恐怖活動(dòng)、極端主義活動(dòng)；
5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視，破壞民族團(tuán)結(jié)；
6)破壞國(guó)家宗教政策，宣揚(yáng)邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會(huì)秩序，破壞社會(huì)穩(wěn)定；
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過(guò)網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對(duì)未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實(shí)，損害他人名譽(yù)；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述，以此來(lái)激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對(duì)方難堪；
6)謾罵：以不文明的語(yǔ)言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià)；
7)歧視：煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等，針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來(lái)迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購(gòu)買(mǎi)或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷內(nèi)容，如通過(guò)偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過(guò)頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤(pán)、手相、面相、五行缺失，包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過(guò)「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)