很可惜 T 。T 您現(xiàn)在還不是作者身份，不能自主發(fā)稿哦～
如有投稿需求，請把文章發(fā)送到郵箱tougao@appcpx.com，一經(jīng)錄用會有專人和您聯(lián)系
咨詢?nèi)绾纬蔀榇河鹱髡哒埪?lián)系：鳥哥筆記小羽毛（ngbjxym）
作者|毛麗娜
在2022年回憶攢錢買磁帶的日子顯然過于暴露年齡。但索尼Walkman確實(shí)就是當(dāng)年中學(xué)生間的蘋果三件套，而學(xué)校門口的音像店，總比書店更能激起年輕的熱情。
2010年，索尼卡帶式Walkman正式停產(chǎn)。其實(shí)無需其宣告，屬于磁帶、CD的時代早已結(jié)束。早在2003年，年輕人就用上了MP3——不要錢的數(shù)字音樂來勢洶洶，并將改變整個唱片乃至音樂行業(yè)。要到很久以后，買專輯這個行為才會以數(shù)專的形式卷土重來。
所以，當(dāng)看到鞠婧祎因新實(shí)體專輯售賣登上微博熱搜并成為豆瓣熱門話題，硬糖君第一個反應(yīng)居然是：他們用什么聽呢？總不能是當(dāng)年的老機(jī)器吧。
11月13日，鞠婧祎出道九周年紀(jì)念專輯《IX》在QQ音樂、酷狗等平臺上架，分兩個版本售賣。據(jù)平臺戰(zhàn)報，Q音撲淘商城單平臺開售2小時銷量即破3萬。截至目前，該專輯已在Q音實(shí)體專輯拿下年暢銷第一、總暢銷第二的成績，僅次于王源的《夏野了》。
這就有點(diǎn)驚人了。畢竟在硬糖君心中，鞠婧祎轉(zhuǎn)型做演員已久，作為小花的粉絲盤也就那樣吧，看起來戰(zhàn)斗力還不如趙露思、虞書欣。沒想到愛豆小鞠寶刀未老，還有這等粉絲號召力。
而更重要的是，眼看著數(shù)字專輯被限購后風(fēng)光不再，對粉絲經(jīng)濟(jì)的意義大不如前，實(shí)體專輯會有搞頭嗎？
實(shí)體專輯的盲盒游戲
久未買實(shí)體專輯的人如果看到現(xiàn)在的售價，恐怕要大嘆物價飛漲。
當(dāng)然，買實(shí)體專輯尤其是買愛豆實(shí)體專輯的人，基本也不是沖著聽歌去的，專輯中附贈的其他內(nèi)容物才是促成購買的關(guān)鍵。
跟十多年前實(shí)體專輯只有CD+歌詞本不同，現(xiàn)在的實(shí)體專輯到手分量頗為驚人。當(dāng)年薄薄的歌詞本變成了含有大量藝人美照的歌詞寫真，對比之下CD反倒成了最不重要的東西。
《IX》的內(nèi)容物就包括：普版附贈寫真歌詞本、小卡及海報，限定版則多了九周年紀(jì)念冊、限定小卡、成長年歷和徽章。跟韓團(tuán)一樣，專輯小卡有多個卡面隨機(jī)封入，絲芭比韓國人更狠的是：普版寫真、小卡與限定版互不重復(fù)，想一次看齊小鞠的寫真美圖，就必須兩個版本通通收入。
實(shí)體專輯賣得好的不止鞠婧祎一個。今年5月，前限定團(tuán)THE 9成員劉雨昕發(fā)售首張個人實(shí)體專輯。該專輯售價233元，雖無小卡但有200多頁寫真，以及刺繡包等附贈品，在京東預(yù)售24小時銷量破6.7萬張。
誰在為上百塊的實(shí)體專輯買單？首先當(dāng)然是粉絲，但因?yàn)閮?nèi)娛叫停各類榜單，又不像隔壁日韓有一套以音源+下載量+專輯銷量為衡量標(biāo)準(zhǔn)的排位體系，因此這幾年內(nèi)娛粉絲其實(shí)已經(jīng)不會再為了沖銷量，幾十上百張地把實(shí)體專輯搬回家。
從小紅書、豆瓣及微博等平臺的討論不難發(fā)現(xiàn)，為鞠婧祎這張新專買單的也有不少路人。他們并非鞠婧祎或48系偶像的粉絲，卻愿意花219塊下單限量版專輯，很大程度是看好“小卡二級市場”。
或許把這些下單買專輯的人稱為路人并不確切，她們更像是“廚子”，也就是炒作小卡的人。此前硬糖君曾分析過《小卡，飯圈女孩的第一款理財產(chǎn)品？》，這股炒作小卡的風(fēng)潮已經(jīng)由韓入華，影響內(nèi)娛。
在二手小卡交易市場中，決定小卡價格的不一定是人氣，而是美貌。韓團(tuán)張元英、裴珠泫都是著名的“貴卡專業(yè)戶”，“精致到頭發(fā)絲”的鞠婧祎則是公認(rèn)的內(nèi)娛貴卡潛力股。這也是為什么這幾年不少愛豆出實(shí)體專輯，唯獨(dú)鞠婧祎的專輯格外引發(fā)破圈關(guān)注。廚子買實(shí)體專輯，賭的就是未來的升值空間。
除了隨專輯封入的小卡外，韓團(tuán)會為不同銷售平臺、打歌節(jié)目拍攝小卡，這些本就有稀缺屬性的小卡在二手市場更是貴上加貴。內(nèi)娛不具備這樣的條件，但絲芭通過“限定專輯封入限量特殊小卡，共1102張隨機(jī)掉落”的玩法來制造稀缺性。無論是真愛鞠婧祎的粉絲，還是想借機(jī)炒作的廚子，都有可能沖著“1102張隨機(jī)”的稀有性，入手限定版專輯。
誰在賣實(shí)體專輯
因?yàn)樾】ǖ?ldquo;理財屬性”，此番購買鞠婧祎新專輯的有不少是韓飯。這些平時對K4、楠藝等韓專購買渠道相當(dāng)熟悉的韓飯，第一次購買內(nèi)娛專輯卻犯了難。硬糖君就在好幾個平臺上刷到求助帖：“去哪兒買鞠姐的新專輯”。
音像店已是舊時代的遺物，據(jù)統(tǒng)計2018年北京音像店就僅剩20余家，線下能買專輯的地方只剩下各大書城的影音區(qū)。硬糖君詢問過新華書店等書城，影音區(qū)基本個把月才開張，而且選品也以經(jīng)典老專、海外專輯及具備收藏價值的黑膠為主。
鞠婧祎、劉雨昕們實(shí)體專輯的主要售賣渠道都在線上。首先是各娛樂公司的自營平臺。比如鞠婧祎所屬經(jīng)紀(jì)公司絲芭，有自營app及官方商城，旗下小偶像及獨(dú)立藝人的唱片、寫真可在官方商城購買。不過官方商城覆蓋范圍有限，且定價虛高，除忠實(shí)河粉外，路人很難為高溢價買單。因此，這次鞠婧祎的實(shí)體專輯選擇攜手在線音樂平臺。
各大音樂平臺是目前實(shí)體專輯主流購買渠道。網(wǎng)易云、酷狗、QQ音樂都有自己的商城，販?zhǔn)蹖?shí)體專輯、周邊等。大概與平臺本身調(diào)性及影響力有關(guān)，愛豆出身的歌手們更喜歡在Q音的撲淘商城發(fā)售自己的專輯。
雖然各類榜單被叫停了，但因商城中有“暢銷榜”的存在，粉絲更愿意在這類可以直觀體現(xiàn)購買力的平臺入手專輯。另外有粉絲表示，大平臺的物流及包裝都更有保障，售后維權(quán)也更方便。
專輯屬于正式出版物，換言之也是要找出版社拿版號的。一般來說在資金較為充足的情況下，這件事會被委托給發(fā)行公司。所以一些發(fā)行方也肩負(fù)起銷售的角色。
比如給不少愛豆發(fā)行過專輯的咕嚕文化，成立于2019年6月。看起來很年輕，卻吸引了大量愛豆將發(fā)行專輯的工作托付。通過企查查可知，山東齊魯音像出版有限公司是其大股東，占股70%。而齊魯音像又是由山影百分百控股的，國企搞正規(guī)出版發(fā)行，自然輕車熟路、優(yōu)勢獨(dú)具。咕嚕文化也在淘寶、微店、京東等平臺開通了官方店鋪，獨(dú)家販?zhǔn)鄄糠謵鄱沟膶?shí)體專輯。
太合音樂旗下的赤瞳、秀動等，則成為不少獨(dú)立音樂人、樂隊發(fā)行實(shí)體專輯的首選。此外也有音樂人選擇與第三方機(jī)構(gòu)合作開眾籌的方式，發(fā)行自己的實(shí)體專輯。
內(nèi)娛的粉絲站也會組織集體購買實(shí)體專輯，但并不普遍。因?yàn)樵趦?nèi)娛買實(shí)體專輯不存在語言障礙，內(nèi)娛的粉絲站也很難像買韓國專輯一樣，與公司談成較低的團(tuán)購價。“談不下低價，如果組織團(tuán)購站子還得倒貼錢做小禮物，如果不是銷量太慘的話基本都不會組織的。”
實(shí)體專輯是好生意嗎
韓國靠隨機(jī)小卡有力提振了實(shí)體專輯銷量，尤其今年各韓團(tuán)銷量頻破紀(jì)錄，相信不少內(nèi)娛經(jīng)紀(jì)公司也看著眼饞，要不怎么大伙兒都開始往專輯里塞小卡呢？不過，韓娛與內(nèi)娛發(fā)展階段不同，而且韓團(tuán)賣專輯也沒賺到什么大錢。
先說一張實(shí)體專輯的成本。從選歌開始，專輯制作的每個環(huán)節(jié)都要錢，請的制作人咖位多大、混音團(tuán)隊水準(zhǔn)如何。專輯封面設(shè)計、印刷、發(fā)行，也都要拿錢說話。有音樂人計算過，按照業(yè)內(nèi)平均標(biāo)準(zhǔn)，在實(shí)體專輯售價70元的情況下，要賣出1000多張才能回本。
當(dāng)然售價70元指的是只有專輯和歌詞頁，不含其他內(nèi)容物。而愛豆發(fā)行的實(shí)體專輯還包括印刷精良堪比寫真集的歌詞本、小卡、海報、徽章甚至還有包袋等贈品，成本價只會更高。就連韓娛公司自己的財報都顯示，專輯收入早已不再是營收大頭，從千禧年至今，與其他類型收入相比，專輯收入占比持續(xù)降低。
周震南實(shí)體專內(nèi)容物
如前文所述，專輯銷量在韓國是偶像團(tuán)體排座次的衡量標(biāo)準(zhǔn)之一。專輯賣多少，關(guān)乎到團(tuán)體能不能拿獎，拿獎又關(guān)系著商演、廣告邀約等。因此韓團(tuán)才要用盡解數(shù)，甚至搞出賠本賺吆喝的“廉價盤”，全力刺激銷量。
實(shí)體專輯在內(nèi)娛缺乏榜單價值，吸引力主要在二手市場的價格炒作。鞠婧祎新專能吸引到路人押注其小卡升值空間，正因其頻靠美貌出圈。這幾年往專輯里放隨機(jī)小卡的內(nèi)娛愛豆不少，但基本上交易范圍都在飯圈內(nèi)部，很難輻射到路人圈子。
類似情況還包括一些寶藏歌手被重新發(fā)現(xiàn)，其早期專輯也立刻價格翻倍。比如梁博參加《我是唱作人》吸了不少新粉絲，他早期發(fā)行的兩張專輯因發(fā)行量小，雖然標(biāo)價五六十，但就是有人愿意花幾百甚至上千買下收藏。
閑魚等二手市場上，不乏高溢價的實(shí)體專輯，但這是黃牛的好生意，不一定是唱片公司的。一張專輯的二手價格受發(fā)行數(shù)量和藝人發(fā)展影響，但即使將早期專輯再版發(fā)售，定價也不可能像二手市場一樣兩位數(shù)翻到四位數(shù)。
但既然做了歌手，好歹還是想出張實(shí)體專輯。愛豆發(fā)行實(shí)體專輯除了收割粉絲外，也算是種對外安利、提升認(rèn)知度的手段。尤其在小卡經(jīng)濟(jì)加持下，路人也越來越多參與和圍觀這場游戲。估計有了鞠婧祎這次的成功案例，未來會有不少愛豆在小卡拍攝及美貌營銷上下功夫。
對于音樂人而言，出實(shí)體專輯更是無法舍棄的情懷。馬頔就曾表，“發(fā)行實(shí)體唱片是對自己歌手身份的一種認(rèn)證”。陳珊妮也在live上坦言，其實(shí)每次做實(shí)體專都是用自己給別人寫歌、做制作人賺的錢來補(bǔ)貼，但“既然將專輯視為一個完整的作品，就還是要有實(shí)體”。
凡深刻影響過人們生活的東西總不會徹底消失，只是可能從實(shí)用價值變?yōu)閷徝纼r值、收藏價值。在這個打開音樂app就有海量音樂隨便聽的時代，當(dāng)年那種終于攢錢買回一張專輯，認(rèn)真捧讀歌片、反復(fù)傾聽的悸動，終究一去不返。
本文為作者獨(dú)立觀點(diǎn)，不代表鳥哥筆記立場，未經(jīng)允許不得轉(zhuǎn)載。
《鳥哥筆記版權(quán)及免責(zé)申明》 如對文章、圖片、字體等版權(quán)有疑問，請點(diǎn)擊 反饋舉報
我們致力于提供一個高質(zhì)量內(nèi)容的交流平臺。為落實(shí)國家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室“依法管網(wǎng)、依法辦網(wǎng)、依法上網(wǎng)”的要求，為完善跟帖評論自律管理，為了保護(hù)用戶創(chuàng)造的內(nèi)容、維護(hù)開放、真實(shí)、專業(yè)的平臺氛圍，我們團(tuán)隊將依據(jù)本公約中的條款對注冊用戶和發(fā)布在本平臺的內(nèi)容進(jìn)行管理。平臺鼓勵用戶創(chuàng)作、發(fā)布優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，同時也將采取必要措施管理違法、侵權(quán)或有其他不良影響的網(wǎng)絡(luò)信息。
一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī)，對以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對憲法所確定的基本原則；
2)危害國家安全，泄露國家秘密，顛覆國家政權(quán)，破壞國家統(tǒng)一，損害國家榮譽(yù)和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù)；
4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動實(shí)施恐怖活動、極端主義活動；
5)煽動民族仇恨、民族歧視，破壞民族團(tuán)結(jié)；
6)破壞國家宗教政策，宣揚(yáng)邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會秩序，破壞社會穩(wěn)定；
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動非法集會、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實(shí)，損害他人名譽(yù)；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對他人或其行為進(jìn)行揭露或描述，以此來激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對方對自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對方難堪；
6)謾罵：以不文明的語言對他人進(jìn)行負(fù)面評價；
7)歧視：煽動人群歧視、地域歧視等，針對他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個帳號多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個廣告帳號互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購買或出售帳號之間虛假地互動，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內(nèi)容，如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營銷；
8)使用特殊符號、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治病；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對帳號進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)