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互聯(lián)網(wǎng)時代流量即價值。在世界杯這種頂級IP的大型體育盛宴下，誰能拿下轉(zhuǎn)播權(quán)，誰就能得到全國億萬球迷的關(guān)注，帶來可觀的巨大流量！提高用戶活躍度更不在話下。
據(jù)悉，抖音、咪咕砸了10億元才從央視獲得世界杯轉(zhuǎn)播權(quán)，可謂天價?？蛇@真的值嗎？
首先世界杯量級堪比春晚，且賽事耗時長達一月之久，這期間會給平臺帶來巨大的流量，納入大量新用戶，甚至能夠利用這1個月的時間培養(yǎng)用戶粘性，何樂而不為呢？
其次在App Store中，世界杯賽事相關(guān)推薦內(nèi)容基本處于霸屏狀態(tài)。咪咕、抖音、央視頻App穩(wěn)坐推薦位！
Today頁
Apple小編每天更新賽事賽程，并連續(xù)4天推薦咪咕、抖音、央視頻App！
App頁
在App頁，咪咕、抖音、央視頻App同樣占據(jù)最顯眼的展示位，無論您何時在App Store中瀏覽，都能輕而易舉的發(fā)現(xiàn)這些App。
據(jù)統(tǒng)計，抖音11月20-23日下載預(yù)估量652998，咪咕視頻11月20-23日下載預(yù)估量662531。咪咕視頻App漲幅明顯，抖音App最高漲幅出現(xiàn)在22日。
免費長時間高頻次曝光對App來說是無疑是件好事。曝光率決定著下載量，讓產(chǎn)品高頻次曝光，進而獲取更多的自然用戶，也是App重要的獲量方式之一。
世界杯首日英格蘭對伊朗的比賽中，抖音賽事直播間邀請到鹿晗、孫繼海、蘇東以解說身份陪伴觀賽。當(dāng)晚，#鹿晗世界杯等相關(guān)詞條搶占全網(wǎng)20+熱搜，最高登上熱搜TOP1。后續(xù)賽程中，謝暉、李毅、武磊將攜手跨界解說白巖松、蘇醒、武大靖、許昕等嘉賓暢聊世界杯！
內(nèi)容上推出了《DOU來世界杯》《依然范志毅》《黃家足球班》《懂球大會》等節(jié)目。產(chǎn)品上像專業(yè)足球資訊App一樣開設(shè)了世界杯專題，實時更新賽程、積分榜、射手榜、球隊榜，還準(zhǔn)備了世界杯樂園領(lǐng)128元小游戲。
除此之外，也不忘發(fā)揮短視頻平臺的優(yōu)勢，不僅為偽球迷推出了娛樂梗：#卡塔爾悲傷王子接化發(fā)，播放量超2960萬次，還有世界杯特效供大家二次創(chuàng)作，在沒有比賽的時候各種世界杯趣味小視頻也能把不喜歡短視頻的用戶留在平臺，并養(yǎng)成玩抖音的習(xí)慣。
咪咕視頻在體育賽事直播中堪稱 " 黑馬 "，世界杯專題的內(nèi)容更是五花八門；比賽期間還有多個直播間進行解說：單人解說、雙人解說、三人解說；還有多款衍生綜藝；解說陣容更是堪稱豪華，除了國內(nèi)足球解說界的大咖，這次連宋世雄老先生都被請出山！可真是拼了！近幾年，咪咕在體育賽道上強強發(fā)力，此次借助世界杯成功吸引了大量的流量和用戶，也希望咪咕能夠留存更多用戶，更加強壯。
抖音和咪咕的世界杯衍生綜藝辦的火熱，贊助商也是追著投資。車企一汽大眾冠名了《黃健翔談》、劍南春冠名了《黃家足球班》、國窖1573冠名了《大咖侃球》；飛凡汽車冠名了《世界杯·每日最佳進球》、一汽豐田冠名了《世界杯·每日最佳助攻》、榮耀冠名《巨星來電》等等。
每一次的流量輸入，都是以轉(zhuǎn)化率為核心。咪咕和抖音豪擲10億轉(zhuǎn)播世界杯的收入大概率也不能覆蓋轉(zhuǎn)播成本。當(dāng)世界杯賽程結(jié)束，直通賽事直播的banner關(guān)閉后，抖音和咪咕還能留下多少用戶？這種“賠本賺吆喝”的行為或許是出于長遠發(fā)展的考量，就像是卡塔爾豪擲2200億美元成為首個輸?shù)艚夷粦?zhàn)的東道主。雖然輸了比賽，但是讓全球的人都知道卡塔爾這個國家，以及他的經(jīng)濟實力！
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一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國未成年人保護法》等法律法規(guī)，對以下違法、不良信息或存在危害的行為進行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對憲法所確定的基本原則；
2)危害國家安全，泄露國家秘密，顛覆國家政權(quán)，破壞國家統(tǒng)一，損害國家榮譽和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽、榮譽；
4)宣揚恐怖主義、極端主義或者煽動實施恐怖活動、極端主義活動；
5)煽動民族仇恨、民族歧視，破壞民族團結(jié)；
6)破壞國家宗教政策，宣揚邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會秩序，破壞社會穩(wěn)定；
8)宣揚淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動非法集會、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對未成年人實施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
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2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實，損害他人名譽；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對他人或其行為進行揭露或描述，以此來激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對方對自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對方難堪；
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1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個帳號多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個廣告帳號互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購買或出售帳號之間虛假地互動，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內(nèi)容，如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進行惡意營銷；
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4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗的細節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風(fēng)水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對帳號進行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進行反饋。
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