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在2022年的倒數(shù)第二天,愛(ài)奇藝推出了一個(gè)3D藝術(shù)展覽,復(fù)盤(pán)2022桃廠出品的經(jīng)典內(nèi)容。
與以往影視有關(guān)的復(fù)盤(pán)不同,這次展覽鮮有明星提及,很多是你沒(méi)聽(tīng)說(shuō)過(guò)的人名。
但同時(shí),這又是一個(gè)高光的展覽,里面有無(wú)數(shù)讓人記憶猶新的名場(chǎng)面,振聾發(fā)聵的熱臺(tái)詞,感同身受的演技和一秒入魂的經(jīng)典OST。
它通過(guò)名場(chǎng)面、熱臺(tái)詞、演技高光、名畫(huà)面、名場(chǎng)景、經(jīng)典OST、技術(shù)之手七個(gè)展廳,呈現(xiàn)了與愛(ài)奇藝合作的50多位導(dǎo)演、近100位藝術(shù)家、15位作者和300多位攝影、美術(shù)、造型、錄音、剪輯、視效、動(dòng)作、音樂(lè)指導(dǎo)們作品的切片。
這個(gè)短短的一個(gè)網(wǎng)頁(yè)承載了700多位藝術(shù)家數(shù)年的努力。
為什么愛(ài)奇藝總會(huì)成為爆款制造機(jī)?為什么愛(ài)奇藝總能推出讓人耳目一新的好內(nèi)容?我想,在這個(gè)線上藝術(shù)展里,TOP君找到了一部分答案。
以往有關(guān)影視行業(yè)的年終盤(pán)點(diǎn)或者頒獎(jiǎng)禮中,聚光燈前的幾乎總是演員、藝人們,很少提及其他工種,但在影視行業(yè)這樣一個(gè)高度依賴(lài)團(tuán)隊(duì)合作的行業(yè)里,一個(gè)成功作品背后必然有無(wú)數(shù)人的支持。但幕后的他們以往經(jīng)常被忽略,如同多數(shù)觀眾都在片尾字幕剛出現(xiàn)時(shí)就會(huì)離場(chǎng)或者點(diǎn)擊下一集。但愛(ài)奇藝把其它工種推向聚光燈,策劃了這樣一個(gè)線上藝術(shù)展,呼吁行業(yè)加強(qiáng)對(duì)編劇、導(dǎo)演、舞美等角色的關(guān)注,樹(shù)立了一個(gè)新標(biāo)桿。
TOP君認(rèn)為,這次展覽既是愛(ài)奇藝藝術(shù)家群像的一次集中對(duì)外展現(xiàn),也客觀上起到了愛(ài)奇藝向外界“秀肌肉”的價(jià)值。
前不久,豆瓣釋出的年度華語(yǔ)劇集榜單中,前10名有7部是愛(ài)奇藝出品,但由于這些作品分屬不同類(lèi)型,很少有人知曉全面。這次藝術(shù)展如同一次擷珍之旅,帶領(lǐng)用戶(hù)和行業(yè)縱覽愛(ài)奇藝今年的優(yōu)秀作品,強(qiáng)化了愛(ài)奇藝“爆款制造機(jī)”的行業(yè)標(biāo)簽。同時(shí),也體現(xiàn)出愛(ài)奇藝平臺(tái)匯聚了如此多的優(yōu)秀人才,這些人才也保證了未來(lái)的產(chǎn)出能力。所以這次展覽不只是總結(jié)過(guò)去,也是對(duì)未來(lái)的展望。
這次展覽策劃非常用心,通過(guò)設(shè)立名場(chǎng)面、名臺(tái)詞、名畫(huà)面、演技高光、名OST等不同展廳,從不同視角帶領(lǐng)觀眾重溫年度經(jīng)典作品。之所以讓人發(fā)自?xún)?nèi)心的敬重,絕不僅僅是因?yàn)樗w現(xiàn)了愛(ài)奇藝的內(nèi)容力,更重要是的,它體現(xiàn)了一個(gè)大平臺(tái)應(yīng)有的胸襟、情懷和信念——愛(ài)才、敬才、重才。這對(duì)平臺(tái)而言是一次最好的廣告,會(huì)吸引更多人才加入愛(ài)奇藝,一起創(chuàng)造出更多優(yōu)秀內(nèi)容,形成良性循環(huán)。
拋開(kāi)愛(ài)奇藝平臺(tái)本身的內(nèi)容優(yōu)勢(shì),僅從設(shè)計(jì)策劃和營(yíng)銷(xiāo)傳播上講,這場(chǎng)桃廠藝術(shù)家線上藝術(shù)展也是一個(gè)極具創(chuàng)新、可供行業(yè)借鑒的成功案例。之所以發(fā)出短短24小時(shí)就在各大社交平臺(tái)引發(fā)了大量用戶(hù)主動(dòng)的轉(zhuǎn)評(píng)贊,首先,離不開(kāi)內(nèi)容策劃上的巧思。
此次藝術(shù)展以一張高級(jí)感滿(mǎn)滿(mǎn)的門(mén)票海報(bào)為入場(chǎng)券,用戶(hù)點(diǎn)擊副券即可進(jìn)入虛擬的展館中,瀏覽2022年的經(jīng)典劇集,讓人勾起諸多觀劇回憶,巧妙又切題。
如同最初策劃者的理念,一張海報(bào)背后就是一個(gè)世界,一個(gè)通往另一個(gè)空間的任意門(mén)。因此,藝術(shù)展的整個(gè)頁(yè)面以海報(bào)和文字介紹為主體內(nèi)容,設(shè)計(jì)干凈整潔,無(wú)需復(fù)雜的特效,滑動(dòng)手指間,用戶(hù)就可以通過(guò)控制不同的屏幕角度進(jìn)行觀展,藝術(shù)作品便立體化的呈現(xiàn)在眼前。閱讀時(shí),仿佛真的徜徉在一個(gè)虛空的展館中,相較于線下展覽,用戶(hù)可以更聚焦的欣賞每一張藝術(shù)作品海報(bào)。在滑動(dòng)交互間,一張張藝術(shù)海報(bào)連綴起來(lái),構(gòu)建起一種奇妙的秩序感。
首先在發(fā)布之初,層次清晰。據(jù)了解,桃廠藝術(shù)家年終展覽由愛(ài)奇藝市場(chǎng)部公關(guān)團(tuán)隊(duì)策劃發(fā)起并制作,聯(lián)合Vista看天下共同出品,分別提供線上展覽和更為細(xì)致的長(zhǎng)文,二者分工明確,向市場(chǎng)提供不同角度的信息。發(fā)布后,展覽收到大量用戶(hù)及劇集粉絲的主動(dòng)評(píng)論,公司高管、員工也紛紛主動(dòng)轉(zhuǎn)發(fā),一時(shí)間展覽鏈接、海報(bào)刷爆朋友圈。在微博上除愛(ài)奇藝、愛(ài)奇藝電視劇官方微博外,Vista看天下、媒介360、環(huán)球雜志等新聞、營(yíng)銷(xiāo)媒體的官方微博也相繼轉(zhuǎn)發(fā)活動(dòng)內(nèi)容,網(wǎng)友更是對(duì)這樣一個(gè)支持藝術(shù)、藝術(shù)家的展覽好評(píng)滿(mǎn)滿(mǎn)。
本文為作者獨(dú)立觀點(diǎn),不代表鳥(niǎo)哥筆記立場(chǎng),未經(jīng)允許不得轉(zhuǎn)載。
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一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國(guó)未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī),對(duì)以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息,主要表現(xiàn)為:
1)反對(duì)憲法所確定的基本原則;
2)危害國(guó)家安全,泄露國(guó)家秘密,顛覆國(guó)家政權(quán),破壞國(guó)家統(tǒng)一,損害國(guó)家榮譽(yù)和利益;
3)侮辱、濫用英烈形象,歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神,以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù);
4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動(dòng)實(shí)施恐怖活動(dòng)、極端主義活動(dòng);
5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視,破壞民族團(tuán)結(jié);
6)破壞國(guó)家宗教政策,宣揚(yáng)邪教和封建迷信;
7)散布謠言,擾亂社會(huì)秩序,破壞社會(huì)穩(wěn)定;
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪;
9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序;
10)侮辱或者誹謗他人,侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益;
11)通過(guò)網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式,對(duì)未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的;
12)危害未成年人身心健康的;
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容;
2. 不友善:不尊重用戶(hù)及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為:
1)輕蔑:貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果;
2)誹謗:捏造、散布虛假事實(shí),損害他人名譽(yù);
3)嘲諷:以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述,以此來(lái)激怒他人;
4)挑釁:以不友好的方式激怒他人,意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng),蓄意制造事端;
5)羞辱:貶低他人的能力、行為、生理或身份特征,讓對(duì)方難堪;
6)謾罵:以不文明的語(yǔ)言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià);
7)歧視:煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等,針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類(lèi)的攻擊;
8)威脅:許諾以不良的后果來(lái)迫使他人服從自己的意志;
3. 發(fā)布垃圾廣告信息:以推廣曝光為目的,發(fā)布影響用戶(hù)體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容,或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為:
1)多次發(fā)布包含售賣(mài)產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式:
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容;
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容;
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容,如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等,誘騙用戶(hù)點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光;
6)購(gòu)買(mǎi)或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng),發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷(xiāo)內(nèi)容,如通過(guò)偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷(xiāo);
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息,主要表現(xiàn)為:
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述;
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容;
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容;
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想;
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適;
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等;
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息,主要表現(xiàn)為:
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容;
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容;
3)偽造身份、冒充他人,通過(guò)頭像、用戶(hù)名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份,或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信,主要表現(xiàn)為:
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??;
2)求推薦算命看相大師;
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢(xún);
4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤(pán)、手相、面相、五行缺失,包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì),東西寵物丟了能不能找回、取名改名等;
7. 文章標(biāo)題黨,主要表現(xiàn)為:
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶(hù);
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲;
3)使用夸張標(biāo)題,內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為,主要表現(xiàn)為:
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論,影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容,主要表現(xiàn)為:
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的;
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的;
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的;
4)法律、行政法規(guī)禁止,或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶(hù)舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶(hù)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí),本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶(hù)違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度,對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào),或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí),本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富,本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的,將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶(hù)對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議,可以通過(guò)「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)