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當(dāng)前，消費(fèi)市場(chǎng)正在進(jìn)行一場(chǎng)前所未有的迭代革新，新生代消費(fèi)者的力量和愈加年輕化的消費(fèi)市場(chǎng)，正在迸發(fā)出越來越蓬勃的生命力和創(chuàng)造力。年輕化就是未來的國民化，所有的品牌一定要堅(jiān)定跟年輕人站在一起。藍(lán)標(biāo)傳媒高級(jí)副總裁曲增波：利用數(shù)字基礎(chǔ)設(shè)施，鏈接消費(fèi)者和生產(chǎn)端“中國新消費(fèi)品牌坐擁起飛的土壤?！?/p>
封面新聞?dòng)浾?孟梅 易弋力
5月13日，（第三屆）品牌營銷峰會(huì)2021在上海舉辦。當(dāng)前，消費(fèi)市場(chǎng)正在進(jìn)行一場(chǎng)前所未有的迭代革新，新生代消費(fèi)者的力量和愈加年輕化的消費(fèi)市場(chǎng)，正在迸發(fā)出越來越蓬勃的生命力和創(chuàng)造力。
2021年品牌如何成為下一代進(jìn)化贏家？近50位品牌營銷領(lǐng)域的大咖，聚焦新品牌孵化、搜索廣告、電商營銷、私域流量、新國貨營銷、美妝科技、品牌出海策略等領(lǐng)域話題，分享了他們的前沿思考。
麥肯錫高級(jí)顧問鄭香霖 ：
新人群、新營銷、新需求、新品牌重構(gòu)消費(fèi)市場(chǎng)
如今，品牌需要面對(duì)什么樣的營銷環(huán)境？Z世代站上中心位，消費(fèi)人群年輕化趨勢(shì)愈加明顯；直播電商火熱、短視頻種草常態(tài)化、社交營銷占據(jù)高地、數(shù)字營銷概念更加清晰、私域流量更多玩法呈現(xiàn)；大量新品牌涌現(xiàn)、爆發(fā)......總之，新人群、新營銷、新需求、新品牌重構(gòu)消費(fèi)市場(chǎng)。
巨量引擎搜索廣告負(fù)責(zé)人焦穎穎：
新搜索帶來新價(jià)值
巨量引擎搜索廣告負(fù)責(zé)人焦穎穎分享了巨量引擎視角下的“新搜索”定義：內(nèi)容激發(fā)+視頻化+看后搜。消費(fèi)者在內(nèi)容激發(fā)下產(chǎn)生搜索行為，已成為了行業(yè)的新趨勢(shì)，這種“新搜索”也衍生出了新的營銷價(jià)值。一方面，更多樣廣闊的受眾、有購買力的優(yōu)質(zhì)消費(fèi)者、以及搜索用戶對(duì)品牌更強(qiáng)的主動(dòng)關(guān)注興趣，為品牌帶來了新的流量場(chǎng)景；另一方面，除了搜索本身長期占位的價(jià)值，搜索廣告也成為了營銷樞紐，與品牌主的多樣的營銷玩法整合聯(lián)動(dòng)將拉動(dòng)營銷的二次增長。
京東零售市場(chǎng)營銷與商業(yè)化中心廣告客戶銷售部總經(jīng)理李捷：
京東廣告全域整合營銷升級(jí)
為了幫助品牌/商家搭建更廣闊的營銷舞臺(tái)，京東重點(diǎn)從3個(gè)方面布局全渠道營銷。首先，搭建生態(tài)型流量體系，充分融合站內(nèi)外資源及京屏果線下資源，建立流量高效分發(fā)機(jī)制；其次，升級(jí)JD GOAL方法論和超級(jí)新品全鏈路運(yùn)營模型，提供定制化營銷服務(wù)；第三，不斷對(duì)旗下數(shù)坊DataLab、CDP數(shù)據(jù)管理平臺(tái)、MTA多觸點(diǎn)歸因模型、用戶終生價(jià)值預(yù)測(cè)（CLV）等數(shù)據(jù)產(chǎn)品與技術(shù)進(jìn)行升級(jí)，為品牌提供了一站式營銷解決方案，數(shù)智化助力品牌生意高效增長。
小米集團(tuán)互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)部商業(yè)營銷品牌部總經(jīng)理陳高銘 ：
推動(dòng)品牌力本身成為最為持久的流量來源
我們始終圍繞“創(chuàng)造價(jià)值”這4個(gè)字，從產(chǎn)品、數(shù)據(jù)、體驗(yàn)等多個(gè)層面，不斷為合作伙伴創(chuàng)造價(jià)值，為我們的用戶創(chuàng)造價(jià)值，推動(dòng)品牌力本身成為最為持久的流量來源，在動(dòng)態(tài)中為用戶和客戶提供增量價(jià)值，帶給用戶超預(yù)期體驗(yàn)，永不止步。
威馬汽車首席增長官王鑫：
重塑品牌用戶關(guān)系
年輕人對(duì)品牌的挑剔使得品牌要保持平權(quán)心態(tài)，未來的用戶要的不是單向給予，而是品牌與用戶一起共創(chuàng)。年輕化就是未來的國民化，所有的品牌一定要堅(jiān)定跟年輕人站在一起。通過認(rèn)知到互動(dòng)到消費(fèi)三階段，品牌與用戶一起創(chuàng)造行動(dòng)階梯，形成一個(gè)完整的用戶共創(chuàng)體系，重塑品牌與用戶關(guān)系，用戶成長即品牌成長。
藍(lán)標(biāo)傳媒高級(jí)副總裁曲增波：
利用數(shù)字基礎(chǔ)設(shè)施，鏈接消費(fèi)者和生產(chǎn)端
“中國新消費(fèi)品牌坐擁起飛的土壤?！彼{(lán)標(biāo)傳媒高級(jí)副總裁 Wendy表示：“跑贏‘最后一公里’的關(guān)鍵是利用數(shù)字基礎(chǔ)設(shè)施（如電商、社交媒體、內(nèi)容平臺(tái)），鏈接消費(fèi)者和生產(chǎn)端，打出品牌，贏得市場(chǎng)?！毕嘈畔乱粋€(gè)成功走向全球并享有盛譽(yù)的，一定會(huì)是中國消費(fèi)品牌。
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我們致力于提供一個(gè)高質(zhì)量內(nèi)容的交流平臺(tái)。為落實(shí)國家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室“依法管網(wǎng)、依法辦網(wǎng)、依法上網(wǎng)”的要求，為完善跟帖評(píng)論自律管理，為了保護(hù)用戶創(chuàng)造的內(nèi)容、維護(hù)開放、真實(shí)、專業(yè)的平臺(tái)氛圍，我們團(tuán)隊(duì)將依據(jù)本公約中的條款對(duì)注冊(cè)用戶和發(fā)布在本平臺(tái)的內(nèi)容進(jìn)行管理。平臺(tái)鼓勵(lì)用戶創(chuàng)作、發(fā)布優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，同時(shí)也將采取必要措施管理違法、侵權(quán)或有其他不良影響的網(wǎng)絡(luò)信息。
一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī)，對(duì)以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對(duì)憲法所確定的基本原則；
2)危害國家安全，泄露國家秘密，顛覆國家政權(quán)，破壞國家統(tǒng)一，損害國家榮譽(yù)和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù)；
4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動(dòng)實(shí)施恐怖活動(dòng)、極端主義活動(dòng)；
5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視，破壞民族團(tuán)結(jié)；
6)破壞國家宗教政策，宣揚(yáng)邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會(huì)秩序，破壞社會(huì)穩(wěn)定；
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對(duì)未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實(shí)，損害他人名譽(yù)；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述，以此來激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對(duì)方難堪；
6)謾罵：以不文明的語言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià)；
7)歧視：煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等，針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購買或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內(nèi)容，如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營銷；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)