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我們可以通過(guò)這個(gè)系統(tǒng)性的梳理能讓我們?nèi)フ业?，今后在品牌?zhàn)略中我們?nèi)绾稳フ业揭粋€(gè)有效的發(fā)力點(diǎn)。那我這次用不同的色塊給大家標(biāo)出來(lái)，在每一個(gè)板塊中我們要怎么去思考？首先，用戶群就是記住四個(gè)字，用戶聯(lián)網(wǎng)。你要真的深刻的熟悉理解你的用戶，那在行業(yè)數(shù)據(jù)中，行業(yè)環(huán)境中呢，我們就要信奉數(shù)據(jù)之上。呃，不要拍兩次細(xì)想，而是要真的去看到真實(shí)的數(shù)據(jù)。那在這個(gè)我們的隊(duì)友中呢，我們找差異，找到對(duì)手沒(méi)有了點(diǎn)，那我們才是，我們可能去學(xué)習(xí)?；蛘呤沁M(jìn)行深度思考的點(diǎn)？然后在月景上呢，我們要去做傳承。我們要去學(xué)習(xí)一個(gè)理解，到底這家公司是有什么樣愿景，然后如何在你的品牌活動(dòng)中在你的品牌營(yíng)銷。動(dòng)作中去傳承下去。那在。我們的組織資源中呢，我們要看這家企業(yè)，就是我們所在的這家企業(yè)生命力如何，是吧？如果一個(gè)沒(méi)有生命力的組織，其他的品牌人。沒(méi)有生命力了。那在第六點(diǎn)鐘，我們看產(chǎn)品跟服務(wù)，就是它是基礎(chǔ)。這一點(diǎn)可能我們很多品牌工作人員都會(huì)有這樣的想法，就說(shuō)產(chǎn)品不好，我們好像品牌很難做，能不能。去想些方法解決這個(gè)問(wèn)題呢，那我可能很誠(chéng)實(shí)的告大家，這個(gè)問(wèn)題很難解。甚至可能，如果是壞的產(chǎn)品，壞的服務(wù)，我們的品牌做得越好，他可能死的越早，因?yàn)檫@是一個(gè)。不能夠去快樂(lè)鴻溝，因?yàn)楸旧砥放频墓ぷ骶褪且粋€(gè)帶著。
我們不是一個(gè)純的，自由的藝術(shù)發(fā)揮的人，我們其實(shí)要基于理性的分析?？茖W(xué)的數(shù)據(jù)，然后還有事實(shí)基礎(chǔ)去做這件事情。所以品牌的基礎(chǔ)就是產(chǎn)品跟服務(wù)，我們無(wú)法去越過(guò)這件事情。那在品牌目標(biāo)中呢，我們要學(xué)會(huì)判斷到底這個(gè)品牌工作我們是要滿足市場(chǎng)目標(biāo)。還是滿足你的生命目標(biāo)？這兩者是如果真的要做一個(gè)。取舍的話是怎么去排序。如果你的上級(jí)或者是你的客戶告訴你說(shuō)我兩個(gè)目標(biāo)都要，那可能我建議大家要坐下來(lái)跟他好好梳理一下，而不是盲目的答應(yīng)。那最后我們的市場(chǎng)投入，我們要跟我們的客戶，還有我們的上級(jí)呢，先確認(rèn)好考核標(biāo)準(zhǔn)。到底你是怎么考核我的？那我才知道我怎么去進(jìn)行我投入的一個(gè)計(jì)劃和制定，對(duì)吧？所以大家記住這幾點(diǎn)可能對(duì)你的品牌化部呢會(huì)更加有地方式的去思考。那在品牌的主張思文法上呢，我們要牢記一個(gè)事情，就是它是方向，是魂，它決定我們品牌表現(xiàn)要素根本的品牌傳播方向。那在上節(jié)中呢，其實(shí)大家會(huì)聽(tīng)到我講了一些開(kāi)場(chǎng)，跟品牌好像都沒(méi)有關(guān)系的。一些什么，我們的服務(wù)員的態(tài)度啊。我們的辦公室的環(huán)境啊，我們的這一些比較?？瓷先ゲ皇浅Ｒ?guī)的品牌營(yíng)銷動(dòng)作的一些體驗(yàn)性行為啊，其實(shí)他們都是關(guān)乎著品牌。大家要記住一句話，就是在這個(gè)時(shí)代，可能是無(wú)數(shù)不品牌的。我們的用戶是我們的品牌，我們的產(chǎn)品是我們的品牌，我們的企業(yè)是我們的品牌。
那讓大家能夠親密的無(wú)間的在一起相處。但是隨著人們?cè)絹?lái)越變得復(fù)雜，變得越來(lái)越有科技化的時(shí)候，反而我們的人類這種歸屬感會(huì)逐漸的稀弱和薄。就是提供這樣的一個(gè)體驗(yàn)，讓我們大家能夠重回到所謂的地球村，那這樣的價(jià)值主張呢就給了我們強(qiáng)的想象空間，你是說(shuō)。他們可以不僅那他們會(huì)強(qiáng)調(diào)人是這個(gè)載體，跟一般的房屋，這個(gè)平臺(tái)相比呢，他們更加凸顯人的價(jià)值。你會(huì)發(fā)現(xiàn)，所有秘密的傳播過(guò)程中，它會(huì)強(qiáng)調(diào)的自主性。因?yàn)樗Ｍ峭ㄟ^(guò)這樣子的一個(gè)傳達(dá)，讓大家感受到回家的歡樂(lè)，回那我相信這樣的驅(qū)動(dòng)下，會(huì)讓更多更的普通人，對(duì)住在陌生人家有了很大的一個(gè)想象空間。那這樣的傳播，這樣的體驗(yàn)，這樣的市場(chǎng)營(yíng)銷活動(dòng)，其實(shí)在做什么事呢？都在做呼應(yīng)。
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我們致力于提供一個(gè)高質(zhì)量?jī)?nèi)容的交流平臺(tái)。為落實(shí)國(guó)家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室“依法管網(wǎng)、依法辦網(wǎng)、依法上網(wǎng)”的要求，為完善跟帖評(píng)論自律管理，為了保護(hù)用戶創(chuàng)造的內(nèi)容、維護(hù)開(kāi)放、真實(shí)、專業(yè)的平臺(tái)氛圍，我們團(tuán)隊(duì)將依據(jù)本公約中的條款對(duì)注冊(cè)用戶和發(fā)布在本平臺(tái)的內(nèi)容進(jìn)行管理。平臺(tái)鼓勵(lì)用戶創(chuàng)作、發(fā)布優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，同時(shí)也將采取必要措施管理違法、侵權(quán)或有其他不良影響的網(wǎng)絡(luò)信息。
一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國(guó)未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī)，對(duì)以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對(duì)憲法所確定的基本原則；
2)危害國(guó)家安全，泄露國(guó)家秘密，顛覆國(guó)家政權(quán)，破壞國(guó)家統(tǒng)一，損害國(guó)家榮譽(yù)和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù)；
4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動(dòng)實(shí)施恐怖活動(dòng)、極端主義活動(dòng)；
5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視，破壞民族團(tuán)結(jié)；
6)破壞國(guó)家宗教政策，宣揚(yáng)邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會(huì)秩序，破壞社會(huì)穩(wěn)定；
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過(guò)網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對(duì)未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實(shí)，損害他人名譽(yù)；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述，以此來(lái)激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對(duì)方難堪；
6)謾罵：以不文明的語(yǔ)言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià)；
7)歧視：煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等，針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來(lái)迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購(gòu)買或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷內(nèi)容，如通過(guò)偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過(guò)頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治病；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過(guò)「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
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