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多項(xiàng)新規(guī)重磅發(fā)布,視頻號(hào)有哪些新動(dòng)作?
2023-02-23 17:29:00

隨著功能的完善和內(nèi)容生態(tài)的豐富,視頻號(hào)逐漸放慢產(chǎn)品更新頻率,將重點(diǎn)放到商家準(zhǔn)入標(biāo)準(zhǔn)、創(chuàng)作者扶持計(jì)劃上來(lái),本期我們將更側(cè)重解讀平臺(tái)新規(guī),幫助大家了解行業(yè)動(dòng)向,把握最新趨勢(shì)。

01 視頻號(hào)小店結(jié)算規(guī)則修訂,取消48小時(shí)售后審核時(shí)效

近期,視頻號(hào)官方公布《視頻號(hào)小店結(jié)算規(guī)則說(shuō)明》修訂公告,修訂公告中保留“自有物流信息15天后,系統(tǒng)自動(dòng)確認(rèn)收貨”和“商品7天內(nèi)(含7天)售后期,未產(chǎn)生退(換)貨等售后糾紛行為,結(jié)算資金將解凍轉(zhuǎn)入可提現(xiàn)資金”這兩條規(guī)則說(shuō)明。

根據(jù)最新規(guī)定,用戶在確認(rèn)收貨7天之內(nèi),發(fā)生退款和退換貨等糾紛,則要等“售后糾紛維權(quán)完結(jié)后,待結(jié)算資金才可以解凍轉(zhuǎn)入可提現(xiàn)資金”,商家無(wú)需在48小時(shí)內(nèi)審核售后。

平臺(tái)提供待結(jié)算資金池,方便了用戶與商家之間的退款問(wèn)題,一定程度上也保障了用戶的消費(fèi)權(quán)益;在雙方出現(xiàn)糾紛時(shí),待結(jié)算資金將會(huì)暫時(shí)凍結(jié),也給了商家更多時(shí)間處理售后問(wèn)題。

該規(guī)則已于2月18日生效,適用于視頻號(hào)小店商家和視頻號(hào)櫥窗達(dá)人。

02 視頻號(hào)公布櫥窗發(fā)貨管理規(guī)則,非預(yù)售商品默認(rèn)48小時(shí)發(fā)貨

視頻號(hào)針對(duì)發(fā)貨時(shí)效,公布了《視頻號(hào)櫥窗發(fā)貨管理規(guī)則》修訂公告,修訂公告保留了“預(yù)售商品發(fā)貨時(shí)效可設(shè)置為4天-15天,最長(zhǎng)時(shí)效為15天”的規(guī)則說(shuō)明。

另外,修訂公告也新增了非預(yù)售商品發(fā)貨時(shí)間,分別為24小時(shí)、48小時(shí)、72小時(shí),以系統(tǒng)設(shè)置的時(shí)效為準(zhǔn),默認(rèn)發(fā)貨時(shí)間為48小時(shí)。

平臺(tái)設(shè)置預(yù)售商品最長(zhǎng)時(shí)效為15天的規(guī)則,以及新增非預(yù)售商品的發(fā)貨時(shí)間,保障了買(mǎi)家權(quán)益,避免商家延遲發(fā)貨和違規(guī)行為。

03 賬號(hào)命名規(guī)范“官方”字眼,涉及品牌名稱(chēng)需獲得授權(quán)

2月3日,視頻號(hào)官方公布《視頻號(hào)小店命名規(guī)則》修訂公告,修訂后有關(guān)聯(lián)綁定視頻號(hào)小店的視頻號(hào),如賬號(hào)昵稱(chēng)涉及店鋪類(lèi)型的,需與綁定的視頻號(hào)小店店鋪類(lèi)型一致。

另外,非官方旗艦店、旗艦店、賣(mài)場(chǎng)旗艦店綁定的視頻號(hào),視頻號(hào)名稱(chēng)不允許含“官方”、“官號(hào)”等字眼。

普通企業(yè)店、個(gè)體店綁定的視頻號(hào),視頻號(hào)名稱(chēng)不允許含“官方”、“旗艦”、“專(zhuān)賣(mài)”、“專(zhuān)營(yíng)”、“賣(mài)場(chǎng)”等字眼。

規(guī)范店鋪命名規(guī)則,可以避免沒(méi)有經(jīng)過(guò)授權(quán)的商家誘導(dǎo)用戶消費(fèi),保障用戶權(quán)益,獲得更加優(yōu)質(zhì)的消費(fèi)體驗(yàn)。

以上就是視頻號(hào)近期頒布的行業(yè)新規(guī),主要適用于商家和小店,那對(duì)普通創(chuàng)作者來(lái)說(shuō)又有哪些變化呢?我們可以從近期更新的功能中窺見(jiàn)一二。

04 直播間上新“人氣寶”功能,主播可獲得更多流量

近期視頻號(hào)直播間悄悄上了一個(gè)新禮物分類(lèi),叫“上熱門(mén)”,目前這個(gè)類(lèi)別下面就只有一個(gè)叫“人氣寶”的禮物,購(gòu)買(mǎi)需要花費(fèi)299微信豆。

據(jù)官方解釋該禮物產(chǎn)生的熱度不增加主播收益,會(huì)給主播帶來(lái)更多觀眾和人氣,粉絲用來(lái)給主播投流,提升直播間熱度,獲得更多流量推薦。

05 直播大屏新增數(shù)據(jù)維度,主播復(fù)盤(pán)更加便捷

近期,視頻號(hào)還更新了直播數(shù)據(jù)大屏的功能,在數(shù)據(jù)大屏中間的設(shè)置按鈕,可展示的數(shù)據(jù)更多了。

流量指標(biāo)

新增廣告投放進(jìn)房人次和直播加熱進(jìn)房人次,細(xì)分了投放帶來(lái)的流量效果。

互動(dòng)指標(biāo)

加入粉絲團(tuán)人數(shù),原來(lái)只在數(shù)據(jù)大屏左下角的互動(dòng)數(shù)據(jù)能實(shí)時(shí)看到,現(xiàn)在在整體面板里也可以展示。

售后指標(biāo)

新增一欄售后指標(biāo),包含退貨率、退款人數(shù)、退款商品數(shù)、退款訂單數(shù)細(xì)分指標(biāo),便于主播進(jìn)行數(shù)據(jù)復(fù)盤(pán)。

對(duì)于視頻號(hào)主播和其運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)來(lái)講,數(shù)據(jù)大屏更細(xì)的數(shù)據(jù)維度,能更好的監(jiān)控直播數(shù)據(jù),實(shí)現(xiàn)更高效的直播復(fù)盤(pán),也側(cè)面印證了視頻號(hào)直播電商體系越來(lái)越完善。

在2023年微信公開(kāi)課PRO上,視頻號(hào)團(tuán)隊(duì)分享了過(guò)去一年的成績(jī)單,視頻號(hào)2022年原創(chuàng)內(nèi)容播放量同比提升350%,直播帶貨銷(xiāo)售額同比增長(zhǎng)超8倍,可見(jiàn)視頻號(hào)發(fā)展已愈加成熟。

隨著越來(lái)越多創(chuàng)作者、品牌、商家的涌入,想要在此打造爆款內(nèi)容、提升品牌聲量、需要借助更多工具。

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我們致力于提供一個(gè)高質(zhì)量?jī)?nèi)容的交流平臺(tái)。為落實(shí)國(guó)家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室“依法管網(wǎng)、依法辦網(wǎng)、依法上網(wǎng)”的要求,為完善跟帖評(píng)論自律管理,為了保護(hù)用戶創(chuàng)造的內(nèi)容、維護(hù)開(kāi)放、真實(shí)、專(zhuān)業(yè)的平臺(tái)氛圍,我們團(tuán)隊(duì)將依據(jù)本公約中的條款對(duì)注冊(cè)用戶和發(fā)布在本平臺(tái)的內(nèi)容進(jìn)行管理。平臺(tái)鼓勵(lì)用戶創(chuàng)作、發(fā)布優(yōu)質(zhì)內(nèi)容,同時(shí)也將采取必要措施管理違法、侵權(quán)或有其他不良影響的網(wǎng)絡(luò)信息。


一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國(guó)未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī),對(duì)以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息,主要表現(xiàn)為:
    1)反對(duì)憲法所確定的基本原則;
    2)危害國(guó)家安全,泄露國(guó)家秘密,顛覆國(guó)家政權(quán),破壞國(guó)家統(tǒng)一,損害國(guó)家榮譽(yù)和利益;
    3)侮辱、濫用英烈形象,歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神,以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù);
    4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動(dòng)實(shí)施恐怖活動(dòng)、極端主義活動(dòng);
    5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視,破壞民族團(tuán)結(jié);
    6)破壞國(guó)家宗教政策,宣揚(yáng)邪教和封建迷信;
    7)散布謠言,擾亂社會(huì)秩序,破壞社會(huì)穩(wěn)定;
    8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪;
    9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序;
    10)侮辱或者誹謗他人,侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益;
    11)通過(guò)網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式,對(duì)未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的;
    12)危害未成年人身心健康的;
    13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容;


2. 不友善:不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為:
    1)輕蔑:貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果;
    2)誹謗:捏造、散布虛假事實(shí),損害他人名譽(yù);
    3)嘲諷:以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述,以此來(lái)激怒他人;
    4)挑釁:以不友好的方式激怒他人,意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng),蓄意制造事端;
    5)羞辱:貶低他人的能力、行為、生理或身份特征,讓對(duì)方難堪;
    6)謾罵:以不文明的語(yǔ)言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià);
    7)歧視:煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等,針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類(lèi)的攻擊;
    8)威脅:許諾以不良的后果來(lái)迫使他人服從自己的意志;


3. 發(fā)布垃圾廣告信息:以推廣曝光為目的,發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容,或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為:
    1)多次發(fā)布包含售賣(mài)產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式:
    2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容;
    3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容;
    4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容,如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等,誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
    5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光;
    6)購(gòu)買(mǎi)或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng),發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
    7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷(xiāo)內(nèi)容,如通過(guò)偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷(xiāo);
    8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。


4. 色情低俗信息,主要表現(xiàn)為:
    1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述;
    2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容;
    3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容;
    4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想;
    5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適;
    6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等;
    7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。


5. 不實(shí)信息,主要表現(xiàn)為:
    1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容;
    2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容;
    3)偽造身份、冒充他人,通過(guò)頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份,或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。


6. 傳播封建迷信,主要表現(xiàn)為:
    1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治?。?br />    2)求推薦算命看相大師;
    3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢(xún);
    4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤(pán)、手相、面相、五行缺失,包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì),東西寵物丟了能不能找回、取名改名等;


7. 文章標(biāo)題黨,主要表現(xiàn)為:
    1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶;
    2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲;
    3)使用夸張標(biāo)題,內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。


8.「飯圈」亂象行為,主要表現(xiàn)為:
    1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
    2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
    3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
    4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
    5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論,影響傳播秩序


9. 其他危害行為或內(nèi)容,主要表現(xiàn)為:
    1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的;
    2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的;
    3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的;
    4)法律、行政法規(guī)禁止,或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。


二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí),本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度,對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào),或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí),本網(wǎng)站將加重處罰。


三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富,本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的,將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議,可以通過(guò)「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)

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