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一夜之間，B站UP主發(fā)起“停更潮”的消息登上了幾乎所有社交媒體的熱搜。不止一個百大UP主向粉絲發(fā)布了“暫停更新”的通知，中腰部和垂類UP主這樣做的更是不計其數(shù)。說實話，早在去年開始，我已觀察到一些資歷豐富、水平頗高的B站UP主逐漸停止發(fā)布內(nèi)容；但是我沒有想到會演化到如此激烈的地步。在我印象中，只有2020年起點中文網(wǎng)的“五五斷更節(jié)”可以與之相提并論——不過那次危機還是很快解決了，本次危機則不會。
由于B站官方迄今沒有對“停更潮”的范圍和原因做出回應，大家只好各自猜測。媒體的主流意見是：B站為了控制虧損，刻意下調(diào)了內(nèi)容激勵，許多UP主發(fā)視頻拿到的激勵下降了一半乃至更多。而且，隨著降本增效的持續(xù)，內(nèi)容激勵的下調(diào)恐怕還會持續(xù)下去，看不到錢途的UP主才會選擇停更。
上述解釋正確嗎？有道理，但不全面。中小UP主的停更可能確實是因為平臺激勵下降，但是坐擁幾百萬粉絲的百大UP主停更不可能是出于這種原因。對任何平臺的頭部創(chuàng)作者而言，平臺的流量分賬永遠是收入的小頭，沒有人會指望依靠這個賺錢。事實上，已經(jīng)有幾位百大UP主公開表示，他們停更與平臺激勵下降無關。
真實原因或許更棘手：品牌廣告商單可能嚴重不達頭部UP主的預期，使他們不得不考慮自己的選擇。與此同時，B站過去幾年推動的帶貨、直播等變現(xiàn)途徑，要么效果不佳，要么適用面較窄，因此無法彌補品牌廣告商單的缺口。
2020-2021年，B站曾經(jīng)是品牌廣告主的兵家必爭之地——在廣告主眼中，它既有調(diào)性，又有原創(chuàng)性，能做到“品效合一”，是抓住Z世代消費者的不二法門。B站還具備強大的話題引導能力，品牌若能乘上站內(nèi)熱門話題的東風，就能像羅翔、何同學等頂級UP主一樣火速“出圈”。那成為了B站創(chuàng)作者的黃金時代，頭部UP主賺到幾千萬的不在少數(shù)；雖然廣大中腰部UP主還處在溫飽邊緣，但他們也真誠地相信，早晚有一天會輪到自己。
接下來發(fā)生的事情我們都知道了，形勢沒有繼續(xù)變好，反而每況愈下：
1. 由于宏觀經(jīng)濟面臨反復，整體廣告盤子有減無增，廣告主花錢更謹慎。他們不樂意在虛無縹緲的“Z世代”繼續(xù)下注，而是更青睞那些立竿見影的投放渠道。
2. B站的廣告效果一直成問題，社區(qū)氛圍一言難盡，讓廣告主不得不三思而后行。例如，2021年以后互聯(lián)網(wǎng)大廠在B站的投放頻率明顯減少，原因不言自明。
3. B站“佛系”的銷售和運營風格，也不利于吸引廣告商單。要知道，廣告是一個需要拉下臉、實地肉搏去做的業(yè)務，不是坐在辦公室里就能做好的。
到了2022年四季度，B站廣告收入已經(jīng)轉(zhuǎn)為同比下滑，而且整個季度的廣告盤子僅有15億人民幣，完全撐不起一個龐大的內(nèi)容生態(tài)。頭部UP主的日子也在肉眼可見地惡化，最為人耳熟能詳?shù)陌咐袃蓚€：
一位頭部UP主因為接了網(wǎng)貸廣告而被粉絲和外界一致鄙視。如果這種事情出在2015年或許還好理解，可在2022年還去接網(wǎng)貸廣告只能說明實在沒有別的商單可接了。
另一位頭部UP主為了宣傳某款國產(chǎn)設計軟件，不惜猛踩Steam Wallpaper Engine（這是一款在游戲玩家當中人氣極高的壁紙工具），引發(fā)了強烈反彈，該視頻也不得不刪除。這不但暴露了該UP主缺乏高質(zhì)量的商單，也暴露了其對用戶心理判斷的嚴重失誤。
其實，上面兩位UP主還算好了，至少他們還能接到商單。還有很多頭部UP主幾個月乃至大半年都接不到像樣的商單。當然，他們有可能巧妙地把商單視頻偽裝成了一般視頻，不過考慮到B站用戶的火眼金睛，我不認為這種事情有可能發(fā)生。
進入2023年，形勢更明顯了：實體經(jīng)濟雖然有所復蘇，但并不是那種激烈的V型復蘇，而是柔和的復蘇。廣告主花錢仍然很謹慎，也仍然更愿意把錢花到更直接、更有效果的地方。既然地主家也沒有余糧，B站UP主就沒法指望分到余糧。B站固然也在想辦法給UP主開辟新的財路，可惜用處不大——上面提到過，B站帶貨的成交量很小，直播打賞又只適合很小一部分創(chuàng)作者。廣告商單的衰落對于大部分創(chuàng)作者而言是凈損失，無法通過任何方式彌補。
除了最頂端的那一小撮超級大V，剩下的UP主不可避免地開始重新考慮自己的選擇。雖然“天下烏鴉一般黑”，畢竟黑的程度有所不同——例如，在抖音這種商業(yè)化機制發(fā)達的平臺，或者微信這種能容納較多私域流量玩法的平臺，賺錢機會還是稍微多一點；此外還可以考慮商業(yè)化有所起色的小紅書。不過，在其他平臺展開嘗試是需要成本的，如果勝算不大，很多UP主還是會選擇偃旗息鼓，從此退出視頻創(chuàng)作。
綜上所述，B站UP主“停更潮”的真實原因可能是：頭部UP主因為接不到商單而停更，中小UP主因為平臺激勵下降而停更，兩股自發(fā)性的潮流碰到一起去了。對于那些2020年以前就已經(jīng)很紅、享受過“黃金時代”紅利的UP主而言，這一幕盡管有些悲涼，但他們總體上還是大賺過一筆的；比較悲催的是那些2020年以后才沖進去的UP主，在整個生命周期中獲得的收入可能尚無法彌補成本。
無論如何，祝這些UP主好運！人生的道路如此漫長，即便遇到再多坎坷，總歸還是要繼續(xù)走下去的。
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3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機構(gòu)或個人存在關聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治病；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導用戶；
2)內(nèi)容與標題之間存在嚴重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標題，內(nèi)容與標題嚴重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導未成年人應援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當評述自然災害、重大事故等災難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
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當一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關用戶違規(guī)情節(jié)嚴重程度，對帳號進行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
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