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一夜之間，B站UP主發(fā)起“停更潮”的消息登上了幾乎所有社交媒體的熱搜。不止一個(gè)百大UP主向粉絲發(fā)布了“暫停更新”的通知，中腰部和垂類(lèi)UP主這樣做的更是不計(jì)其數(shù)。說(shuō)實(shí)話(huà)，早在去年開(kāi)始，我已觀(guān)察到一些資歷豐富、水平頗高的B站UP主逐漸停止發(fā)布內(nèi)容；但是我沒(méi)有想到會(huì)演化到如此激烈的地步。在我印象中，只有2020年起點(diǎn)中文網(wǎng)的“五五斷更節(jié)”可以與之相提并論——不過(guò)那次危機(jī)還是很快解決了，本次危機(jī)則不會(huì)。
由于B站官方迄今沒(méi)有對(duì)“停更潮”的范圍和原因做出回應(yīng)，大家只好各自猜測(cè)。媒體的主流意見(jiàn)是：B站為了控制虧損，刻意下調(diào)了內(nèi)容激勵(lì)，許多UP主發(fā)視頻拿到的激勵(lì)下降了一半乃至更多。而且，隨著降本增效的持續(xù)，內(nèi)容激勵(lì)的下調(diào)恐怕還會(huì)持續(xù)下去，看不到錢(qián)途的UP主才會(huì)選擇停更。
上述解釋正確嗎？有道理，但不全面。中小UP主的停更可能確實(shí)是因?yàn)槠脚_(tái)激勵(lì)下降，但是坐擁幾百萬(wàn)粉絲的百大UP主停更不可能是出于這種原因。對(duì)任何平臺(tái)的頭部創(chuàng)作者而言，平臺(tái)的流量分賬永遠(yuǎn)是收入的小頭，沒(méi)有人會(huì)指望依靠這個(gè)賺錢(qián)。事實(shí)上，已經(jīng)有幾位百大UP主公開(kāi)表示，他們停更與平臺(tái)激勵(lì)下降無(wú)關(guān)。
真實(shí)原因或許更棘手：品牌廣告商單可能?chē)?yán)重不達(dá)頭部UP主的預(yù)期，使他們不得不考慮自己的選擇。與此同時(shí)，B站過(guò)去幾年推動(dòng)的帶貨、直播等變現(xiàn)途徑，要么效果不佳，要么適用面較窄，因此無(wú)法彌補(bǔ)品牌廣告商單的缺口。
2020-2021年，B站曾經(jīng)是品牌廣告主的兵家必爭(zhēng)之地——在廣告主眼中，它既有調(diào)性，又有原創(chuàng)性，能做到“品效合一”，是抓住Z世代消費(fèi)者的不二法門(mén)。B站還具備強(qiáng)大的話(huà)題引導(dǎo)能力，品牌若能乘上站內(nèi)熱門(mén)話(huà)題的東風(fēng)，就能像羅翔、何同學(xué)等頂級(jí)UP主一樣火速“出圈”。那成為了B站創(chuàng)作者的黃金時(shí)代，頭部UP主賺到幾千萬(wàn)的不在少數(shù)；雖然廣大中腰部UP主還處在溫飽邊緣，但他們也真誠(chéng)地相信，早晚有一天會(huì)輪到自己。
接下來(lái)發(fā)生的事情我們都知道了，形勢(shì)沒(méi)有繼續(xù)變好，反而每況愈下：
1. 由于宏觀(guān)經(jīng)濟(jì)面臨反復(fù)，整體廣告盤(pán)子有減無(wú)增，廣告主花錢(qián)更謹(jǐn)慎。他們不樂(lè)意在虛無(wú)縹緲的“Z世代”繼續(xù)下注，而是更青睞那些立竿見(jiàn)影的投放渠道。
2. B站的廣告效果一直成問(wèn)題，社區(qū)氛圍一言難盡，讓廣告主不得不三思而后行。例如，2021年以后互聯(lián)網(wǎng)大廠(chǎng)在B站的投放頻率明顯減少，原因不言自明。
3. B站“佛系”的銷(xiāo)售和運(yùn)營(yíng)風(fēng)格，也不利于吸引廣告商單。要知道，廣告是一個(gè)需要拉下臉、實(shí)地肉搏去做的業(yè)務(wù)，不是坐在辦公室里就能做好的。
到了2022年四季度，B站廣告收入已經(jīng)轉(zhuǎn)為同比下滑，而且整個(gè)季度的廣告盤(pán)子僅有15億人民幣，完全撐不起一個(gè)龐大的內(nèi)容生態(tài)。頭部UP主的日子也在肉眼可見(jiàn)地惡化，最為人耳熟能詳?shù)陌咐袃蓚€(gè)：
一位頭部UP主因?yàn)榻恿司W(wǎng)貸廣告而被粉絲和外界一致鄙視。如果這種事情出在2015年或許還好理解，可在2022年還去接網(wǎng)貸廣告只能說(shuō)明實(shí)在沒(méi)有別的商單可接了。
另一位頭部UP主為了宣傳某款國(guó)產(chǎn)設(shè)計(jì)軟件，不惜猛踩Steam Wallpaper Engine（這是一款在游戲玩家當(dāng)中人氣極高的壁紙工具），引發(fā)了強(qiáng)烈反彈，該視頻也不得不刪除。這不但暴露了該UP主缺乏高質(zhì)量的商單，也暴露了其對(duì)用戶(hù)心理判斷的嚴(yán)重失誤。
其實(shí)，上面兩位UP主還算好了，至少他們還能接到商單。還有很多頭部UP主幾個(gè)月乃至大半年都接不到像樣的商單。當(dāng)然，他們有可能巧妙地把商單視頻偽裝成了一般視頻，不過(guò)考慮到B站用戶(hù)的火眼金睛，我不認(rèn)為這種事情有可能發(fā)生。
進(jìn)入2023年，形勢(shì)更明顯了：實(shí)體經(jīng)濟(jì)雖然有所復(fù)蘇，但并不是那種激烈的V型復(fù)蘇，而是柔和的復(fù)蘇。廣告主花錢(qián)仍然很謹(jǐn)慎，也仍然更愿意把錢(qián)花到更直接、更有效果的地方。既然地主家也沒(méi)有余糧，B站UP主就沒(méi)法指望分到余糧。B站固然也在想辦法給UP主開(kāi)辟新的財(cái)路，可惜用處不大——上面提到過(guò)，B站帶貨的成交量很小，直播打賞又只適合很小一部分創(chuàng)作者。廣告商單的衰落對(duì)于大部分創(chuàng)作者而言是凈損失，無(wú)法通過(guò)任何方式彌補(bǔ)。
除了最頂端的那一小撮超級(jí)大V，剩下的UP主不可避免地開(kāi)始重新考慮自己的選擇。雖然“天下烏鴉一般黑”，畢竟黑的程度有所不同——例如，在抖音這種商業(yè)化機(jī)制發(fā)達(dá)的平臺(tái)，或者微信這種能容納較多私域流量玩法的平臺(tái)，賺錢(qián)機(jī)會(huì)還是稍微多一點(diǎn)；此外還可以考慮商業(yè)化有所起色的小紅書(shū)。不過(guò)，在其他平臺(tái)展開(kāi)嘗試是需要成本的，如果勝算不大，很多UP主還是會(huì)選擇偃旗息鼓，從此退出視頻創(chuàng)作。
綜上所述，B站UP主“停更潮”的真實(shí)原因可能是：頭部UP主因?yàn)榻硬坏缴虇味８?，中小UP主因?yàn)槠脚_(tái)激勵(lì)下降而停更，兩股自發(fā)性的潮流碰到一起去了。對(duì)于那些2020年以前就已經(jīng)很紅、享受過(guò)“黃金時(shí)代”紅利的UP主而言，這一幕盡管有些悲涼，但他們總體上還是大賺過(guò)一筆的；比較悲催的是那些2020年以后才沖進(jìn)去的UP主，在整個(gè)生命周期中獲得的收入可能尚無(wú)法彌補(bǔ)成本。
無(wú)論如何，祝這些UP主好運(yùn)！人生的道路如此漫長(zhǎng)，即便遇到再多坎坷，總歸還是要繼續(xù)走下去的。
本文為作者獨(dú)立觀(guān)點(diǎn)，不代表鳥(niǎo)哥筆記立場(chǎng)，未經(jīng)允許不得轉(zhuǎn)載。
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一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國(guó)未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī)，對(duì)以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對(duì)憲法所確定的基本原則；
2)危害國(guó)家安全，泄露國(guó)家秘密，顛覆國(guó)家政權(quán)，破壞國(guó)家統(tǒng)一，損害國(guó)家榮譽(yù)和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù)；
4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動(dòng)實(shí)施恐怖活動(dòng)、極端主義活動(dòng)；
5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視，破壞民族團(tuán)結(jié)；
6)破壞國(guó)家宗教政策，宣揚(yáng)邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會(huì)秩序，破壞社會(huì)穩(wěn)定；
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過(guò)網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對(duì)未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶(hù)及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實(shí)，損害他人名譽(yù)；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述，以此來(lái)激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對(duì)方難堪；
6)謾罵：以不文明的語(yǔ)言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià)；
7)歧視：煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等，針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類(lèi)的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來(lái)迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶(hù)體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣(mài)產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶(hù)點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購(gòu)買(mǎi)或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷(xiāo)內(nèi)容，如通過(guò)偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷(xiāo)；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話(huà)的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過(guò)頭像、用戶(hù)名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢(xún)；
4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤(pán)、手相、面相、五行缺失，包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶(hù)；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話(huà)題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶(hù)舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶(hù)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶(hù)違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶(hù)對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過(guò)「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)