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最近營銷圈有一支特別火的短視頻，是由抖音達(dá)人@張津銘為Mistine蜜絲婷打造的一支防曬廣告——短短40s的內(nèi)容，就包含了離譜版“后羿射日”、魔性版“急支糖漿”，《瞬息元宇宙》中的經(jīng)典場景。處處都是泰式廣告的“神轉(zhuǎn)折”、每一秒都是不能錯(cuò)過的“名場面”，一不留神就刷了好幾遍！
這支短片的傳播數(shù)據(jù)非常亮眼，僅一天之內(nèi)，單單抖音一個(gè)平臺(tái)的播放量就突破了4000萬，全網(wǎng)播放量更是過億！光是點(diǎn)贊、轉(zhuǎn)發(fā)其中一項(xiàng)的數(shù)據(jù)就比博主本身的粉絲數(shù)還要多。更關(guān)鍵的是，網(wǎng)友們對這支短片的態(tài)度也是一致好評，有人表示自己種草了品牌和產(chǎn)品，有人則感嘆這樣的廣告確實(shí)與眾不同...
其實(shí)在快節(jié)奏的當(dāng)下，很多品牌都開始拍魔性、沙雕的廣告，想要以獨(dú)特的方式打動(dòng)新生代的消費(fèi)者，但是真正能夠“四兩撥千斤”，同時(shí)收獲美譽(yù)度和關(guān)注度的并不多。而@張津銘這支短片之所以出圈，正是因?yàn)閾糁辛司W(wǎng)友們喜歡沙雕廣告的那些“點(diǎn)”。
一方面，沙雕廣告形式多變，大眾包容度更高。就好比這支防曬廣告，竟然能在40s之內(nèi)中講述三個(gè)風(fēng)格截然不同的故事。第一個(gè)故事是離譜版“后羿射日”，頭發(fā)蓬亂、衣著原始的后羿因?yàn)?ldquo;曬”朝太陽射了一箭，而太陽則很生氣地砸了一支Mistine蜜絲婷防曬霜；第二個(gè)故事是魔性版“急支糖漿”，沙灘上的兩個(gè)人因?yàn)?ldquo;曬”，在追逐中爭奪一把遮陽傘，而旁邊一個(gè)涂了防曬霜的人卻面帶微笑、白到發(fā)光。
第三個(gè)故事就更神奇了，小海星好奇地問媽媽，為什么要追那個(gè)拿傘的人，媽媽回答“因?yàn)樗昧朔罆?rdquo;，而在看到還有人在沙灘椅上曬太陽時(shí)，小海星又問為什么他不追？媽媽依然回答“因?yàn)樗昧朔罆?rdquo;，幽默中透露著一絲哲思....
只要看過一次就會(huì)發(fā)現(xiàn)，這支短片的每個(gè)細(xì)節(jié)都“不按常理出牌”。比如烈日下主人公“非主流”的造型、太陽上突然出現(xiàn)的人臉、追逐之前的試探，甚至在配音上都選擇了與眾不同的風(fēng)格。這些內(nèi)容獨(dú)特的新奇性和趣味性，消解了大眾對廣告的抗拒感以及對重復(fù)廣告語的疲勞感，以至于看完之后滿腦子都是“盡情享受陽光、告別原始防曬、Mistine蜜絲婷”這些關(guān)鍵詞，進(jìn)而讓我們對Mistine蜜絲婷的產(chǎn)品留下了深刻的印象。
另一方面，易于制造社交貨幣，形成更廣泛的討論。新穎反常規(guī)、腦回路清奇的沙雕廣告，本就是天然的社交貨幣，很容易形成口碑傳播。而且這支短片濃濃的泰式風(fēng)格也與品牌背景形成聯(lián)動(dòng)——Mistine蜜絲婷本身就是泰國國民美妝品牌，本次抖音電商超級(jí)品牌日也是聯(lián)合泰國旅游局官方發(fā)起的活動(dòng)，其實(shí)在了解這個(gè)背景以后再去刷這支視頻，會(huì)覺得所有離譜且魔性的點(diǎn)又那么合理，短片中很多細(xì)節(jié)也會(huì)成為網(wǎng)友們主動(dòng)、分享討論的基礎(chǔ)。
這支短片之所以出圈，不僅僅是因?yàn)樵趧?chuàng)意和呈現(xiàn)上顧了平臺(tái)用戶的觸媒習(xí)慣，也是因?yàn)樗浅７掀放频膫鞑セ{(diào)，延續(xù)了一以貫之的“泰式風(fēng)格”。畢竟對于消費(fèi)者耳熟能詳?shù)奶﹪放芃istine蜜絲婷來說，不按常理出牌已經(jīng)成為刻在DNA里的關(guān)鍵詞。
同時(shí)被譽(yù)為“泰國第一美妝品牌”的Mistine蜜絲婷，一直在打造輸出具有泰國特色的營銷內(nèi)容，早在1999年就憑借泰式廣告拿過戛納金獅獎(jiǎng)，也推出過不少有著很強(qiáng)泰式標(biāo)簽的幽默廣告。而這次@張津銘的“泰式廣告”短片，不僅用沙雕搞怪的“沙灘防曬”場景和換了魔性的方式，傳遞了“防曬方式升級(jí)”概念，還讓人在輕松愉快的觀看過程中記住了產(chǎn)品賣點(diǎn)，強(qiáng)調(diào)了品牌的“泰式基因”。
除此之外，Mistine蜜絲婷自1988年成立以來便與泰國皇室擁有深厚的淵源，深受泰國皇室認(rèn)可，泰國公主甚至還為其拍了一支廣告片。
在品牌建設(shè)上，Mistine蜜絲婷一直堅(jiān)持“長期主義”，而在營銷傳播中，Mistine蜜絲婷也總是會(huì)把目光聚集在用戶真正的偏好和需求之上，希望在反復(fù)觸達(dá)和溝通的過程中，完成從“認(rèn)知-認(rèn)同-認(rèn)購”的轉(zhuǎn)化。所以在這次Mistine蜜絲婷與抖音電商超級(jí)品牌日的合作中，品牌不止推出了這支泰味十足的爆款短片，更以“踏春追光 探索無界”為主題打造了一系列品效雙贏的玩法。
3月7日，Mistine蜜絲婷正式官宣簽約歌手蔡徐坤作為品牌防曬代言人，并在活動(dòng)造勢階段發(fā)起了全球粉絲追光大事件，向粉絲征集全球各地日出視頻/圖片。同時(shí)也在抖音官方賬號(hào)也重磅發(fā)起#帶上小黃帽曬春光#話題，借助“與明星合拍”、挑戰(zhàn)賽等玩法帶出產(chǎn)品功能點(diǎn)，用年輕有活力的玩法，快速拉近了與年輕消費(fèi)者的距離。
同時(shí)，Mistine蜜絲婷還攜手抖音電商超品日推出全新禮盒-春日閃光禮盒，還聯(lián)合抖音電商超品日、泰國旅游局共同開啟Mistine蜜絲婷泰國溯源之旅，聯(lián)合頭部KOL上演溯源大片，參觀Mistine蜜絲婷泰國總部、實(shí)驗(yàn)室、工廠、原材料基地，探尋防曬黑科技、底妝持妝力的成分秘密，從源頭見證Mistine蜜絲婷產(chǎn)品的誕生，讓科技力和產(chǎn)品力成為品牌與大眾溝通的契機(jī)。
不僅如此，Mistine蜜絲婷還攜手抖音電商超級(jí)品牌日，聯(lián)合泰國旅游局推出“曬什么不如曬太陽”創(chuàng)意視覺。海報(bào)在設(shè)計(jì)上采用極具泰式風(fēng)情的地標(biāo)性景點(diǎn)，融入了防曬霜經(jīng)常涂抹的身體部位，這種“風(fēng)景+人體”的融合方式不僅具有更強(qiáng)的視覺沖擊性，也讓消費(fèi)者更容易感知到產(chǎn)品所帶來的體感。
通過這一連串的創(chuàng)意輸出，抖音電商平臺(tái)成為了Mistine蜜絲婷銷量轉(zhuǎn)化的重要陣地，有很多人都會(huì)在站內(nèi)用搜索小藍(lán)詞、通過評論區(qū)置頂購買鏈接入手防曬爆款產(chǎn)品。而在4月19日杭州舉辦的“踏春追光探索無界”春日溯源閃光派上，品牌防曬代言人蔡徐坤的出席以及與品牌抖音直播間的連線，更是實(shí)現(xiàn)了也實(shí)現(xiàn)了超品日銷量和聲量的規(guī)?；l(fā)，打通了全鏈路營銷路徑。
今年是Mistine蜜絲婷品牌創(chuàng)立的35周年，也是發(fā)展關(guān)鍵性的一年。如今，品牌在定位、研發(fā)和傳播等方面進(jìn)行全新升級(jí)，相信在抖音電商超級(jí)品牌日的助力下，Mistine蜜絲婷還將打造更有趣的內(nèi)容，實(shí)現(xiàn)生意的持續(xù)增長。
就在今天，Mistine蜜絲婷官方微博還發(fā)布了一組和知名主播李佳琦合作的海報(bào)，預(yù)告4月26日即將正式揭秘的“泰蘭德琦遇記”。從“泰蘭德琦遇記“這個(gè)名字還有海報(bào)上李佳琦和旺旺的夸張表情猜測，像是Mistine蜜絲婷又準(zhǔn)備了一波新的“泰式搞笑“給到大家。
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2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
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7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內(nèi)容，如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營銷；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)