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“贗品”鹿晗賣貨爆單!“山寨”網(wǎng)紅血洗直播間
2023-05-09 10:33:00

多年前,汪涵的一句廣告詞風(fēng)靡全國(guó):有人模仿我的臉,有人模仿我的面。

多年后,這場(chǎng)原本屬于康師傅與統(tǒng)一的商業(yè)撕逼大戰(zhàn)在抖音直播間找到了現(xiàn)實(shí)映照:

山寨“鹿晗”、翻版“小楊哥”、像素級(jí)“二百者也”等一眾山寨網(wǎng)紅都在抖音直播間找到了自己的新領(lǐng)地。

“贗品”鹿晗賣貨爆單!“山寨”網(wǎng)紅血洗直播間

圖源:抖音

尤其是山寨“鹿晗”——鹿哈在抖音開啟直播帶貨,場(chǎng)場(chǎng)同時(shí)在線10萬+的火爆人氣,一個(gè)月數(shù)千萬的帶貨成績(jī)一時(shí)令人錯(cuò)愕。

一時(shí)竟分不清到底是明星本尊來了還是山寨的太過逼真,也不知道“贗品們”在努力扮演的別人人生里是否找到了自洽的邏輯。

雖然圍觀者不過是從中尋找一份獵奇的快樂,但網(wǎng)紅“贗品們”的目標(biāo)也很明確:借你臉,混口飯。

這像一場(chǎng)行為藝術(shù)共創(chuàng),“表演”的雙方都很默契,沒有人深陷其中。

鹿哈帶貨,賣爆直播間

不止AI主播搶了真人主播的飯碗,鹿哈也“搶了”鹿晗的飯碗。

“贗品”鹿晗賣貨爆單!“山寨”網(wǎng)紅血洗直播間

圖源:電商行業(yè)

最近,#鹿哈直播帶貨#的消息登上微博熱搜,30分鐘銷售額超80萬,近30天帶貨3000萬,直播帶貨量排抖音總榜第二,甚至超過了不少明星主播。

“贗品”鹿晗賣貨爆單!“山寨”網(wǎng)紅血洗直播間

圖源:微博網(wǎng)友

有網(wǎng)友在話題下評(píng)論,喜歡鹿晗,希望不要帶貨,害怕偶像翻車。

言辭之懇切讓我一時(shí)難以判斷這位粉絲到底是惡搞還是真看花了眼。

但無論如何,鹿哈帶貨真的火了!

進(jìn)入凌達(dá)樂(鹿哈本名)的抖音直播間,標(biāo)志性的黃色中分發(fā)型,白皙的皮膚確實(shí)像極了鹿晗本尊。

“贗品”鹿晗賣貨爆單!“山寨”網(wǎng)紅血洗直播間

圖源:抖音

但不同于明星們的高冷、距離感,鹿哈直播帶貨時(shí),十分賣力、謙卑、放得開:

一口一個(gè)“各位哥哥姐姐”的叫著,經(jīng)常對(duì)網(wǎng)友微笑點(diǎn)頭鞠躬,對(duì)于網(wǎng)友們建議他吃慢點(diǎn)。他會(huì)說,大家不用擔(dān)心我,這是我的工作。

一口炫一個(gè)奶棗、三口一個(gè)竹筍、大口炫鳳爪.....這是經(jīng)常刷到他直播的網(wǎng)友每次都會(huì)看到的畫面。

“贗品”鹿晗賣貨爆單!“山寨”網(wǎng)紅血洗直播間

圖源:抖音

對(duì)于這些在他口中看起來十分美味的零食,有網(wǎng)友評(píng)論說:這個(gè)奶棗我吃兩顆都覺得很膩,他居然能不停地吃一晚上,真的佩服。

如此賣力也得到了回報(bào)。凌達(dá)樂的直播帶貨銷量及銷售額一直呈指數(shù)級(jí)上升趨勢(shì),銷量從3月28日的2.5萬到5萬增長(zhǎng)至4月26日的10萬到25萬;銷售額則從75萬到100萬增長(zhǎng)至100萬到250萬。

對(duì)于粉絲只有420萬+的凌達(dá)樂來說,場(chǎng)場(chǎng)10萬+的觀看人數(shù)以及如此高的銷量,已經(jīng)屬實(shí)難得。

從鹿哈到凌達(dá)樂,這位靠山寨走紅的網(wǎng)紅終于在直播帶貨里找到了自己的生存空間。

這并非鹿哈第一次出現(xiàn)在輿論中心。去年7月,鹿哈與黃子誠(chéng)、易烊干洗、王二博、權(quán)酷龍、王俊卡、林俊絕組成的山寨組合ESO因種種惡搞行為第一次風(fēng)靡全網(wǎng)。

“贗品”鹿晗賣貨爆單!“山寨”網(wǎng)紅血洗直播間

圖源:微博

但頻頻碰瓷真頂流遭到了輿論反噬。尤其是去年8月在和ESO錄制完一期綜藝后,楊迪公開發(fā)聲,希望節(jié)目組能剪掉相關(guān)畫面,不希望山寨們拿別人的身份來為自己牟利。

終于在各種爭(zhēng)議中,鹿哈發(fā)聲講述了自己草根的人生經(jīng)歷,并表示不會(huì)再蹭鹿晗的流量,從此之后做回自己——凌達(dá)樂。

“贗品”鹿晗賣貨爆單!“山寨”網(wǎng)紅血洗直播間

圖源:凌達(dá)樂微博

只是從如今的結(jié)果來看,雖然名字改回了自己,但凌達(dá)樂的直播間里從造型到行為處處充滿了鹿晗的影子。

就像他曾經(jīng)所說,不敢把大家稱作“粉絲”,只覺得大家就是關(guān)注了一個(gè)搞笑的人。

凌達(dá)樂十分明白,直播間的流量大多因鹿晗而來,或許內(nèi)心十分想做回自己,但想要獲得關(guān)注,鹿晗早已是凌達(dá)樂逃不掉的“魔咒”

“贗品”網(wǎng)紅,攻占直播間

如果說長(zhǎng)得像明星、網(wǎng)紅是一種運(yùn)氣,那模仿就是一種能力和天賦。

就像凌達(dá)樂所說,不是所有模仿者都有收獲,模仿了有人看就是一種成功。

但在我看來,這種“成功”踩在別人的流量之上,更建立在本尊的寬容之上。

對(duì)于鹿哈從去年爆火到如今入局直播帶貨,本尊鹿晗表現(xiàn)出了極大的寬容態(tài)度,從未發(fā)聲。

或許正是這份寬容,讓“贗品”網(wǎng)紅們得以大肆在抖音直播間上演一幕幕的魔幻現(xiàn)實(shí),呈現(xiàn)一幅幅群魔亂舞的景象。

鹿哈之外,上億粉絲的瘋狂小楊哥也有著一個(gè)來自平行宇宙的自己——暴躁小鵬哥。

“贗品”鹿晗賣貨爆單!“山寨”網(wǎng)紅血洗直播間

圖源:抖音

同樣作為一對(duì)雙胞胎,暴躁小鵬哥從穿著打扮、抖音主頁,就連直播間布局都全面向瘋狂小楊哥靠攏。

甚至拍的視頻段子也同樣走瘋狂小楊哥的搞笑風(fēng)格。

在他們的抖音評(píng)論區(qū),不少網(wǎng)友表示,真要打官司,你不一定能贏啊。

“贗品”鹿晗賣貨爆單!“山寨”網(wǎng)紅血洗直播間

圖源:抖音

雖然僅有2.3萬粉絲,但一場(chǎng)直播近1萬人同時(shí)在線觀看,足以證明獵奇本身有多大的流量?jī)r(jià)值。

不少圍觀者發(fā)出“平行宇宙”的調(diào)侃,甚至給出三只羊律師函警告。

但更多網(wǎng)友則真誠(chéng)給出建議,沒必要模仿,做你們自己可能更加帥氣,追求個(gè)人獨(dú)特性比較有意義。

但對(duì)于網(wǎng)友們的質(zhì)疑,暴躁小鵬哥似乎并不在意,也并不認(rèn)同網(wǎng)友們的質(zhì)疑。

有粉絲為此跑到小楊哥直播間“告狀”,但小楊哥則回應(yīng)稱:模仿沒事兒,只要能搞笑有創(chuàng)新就行,一比一模仿沒有出路。

可以看到,抖音數(shù)以億級(jí)的用戶數(shù)量,見證了網(wǎng)紅的多樣性,同樣見證了網(wǎng)紅的統(tǒng)一性。

如果說鹿哈、暴躁小鵬哥的模仿還可以用“長(zhǎng)得像”予以搪塞,那千萬粉絲網(wǎng)紅@二百者也的模仿者@三百者也則沒有了任何可以掩蓋模仿的理由。

“贗品”鹿晗賣貨爆單!“山寨”網(wǎng)紅血洗直播間

圖源:抖音

從名稱到定額探店的模式,甚至@二百者也那標(biāo)志性的紅色T恤都在@三百者也的視頻里得到了完美復(fù)刻。

僅靠這種像素級(jí)的模仿,@三百者也獲得了118萬+的粉絲。

當(dāng)然,靠模仿成名的當(dāng)然不止網(wǎng)紅們,更多的來自明星群體,從周杰倫、趙麗穎到楊冪、迪麗熱巴,不少人將模仿運(yùn)用到極致。

甚至周杰倫的“盜版”“雍杰倫”,除了模仿真周杰倫的凹造型、語氣神態(tài),連其副業(yè)變魔術(shù)也學(xué)得爐火純青。

網(wǎng)友們從調(diào)侃中獲得歡樂,模仿者從模仿中博得關(guān)注,這是一套難得的閉環(huán)邏輯自洽。

只是這種“平衡”很容易在商業(yè)因素之下被打破,畢竟利益面前,真假必現(xiàn)。

誰在制造“贗品”?

商業(yè)時(shí)代,任何東西都在商業(yè)化。

當(dāng)顏值成為一種經(jīng)濟(jì),一張有商業(yè)價(jià)值的“臉”自然逃不掉被模仿的命運(yùn)。

這其中有諸如凌達(dá)樂、暴躁小鵬哥之流的主動(dòng)為之,也有諸多被動(dòng)的模仿者。

比如“江西小馬云”范小勤因偶然的一張照片被馬云轉(zhuǎn)發(fā),從此被流量裹挾,躋身頂流。

網(wǎng)紅機(jī)構(gòu)、生意人,各懷心思的路人也紛至沓來。后來“小馬云”被帶到全國(guó)各地,以吃大餐、住豪宅、漂亮保姆貼身照顧為噱頭來換取流量,甚至還參與一些商演、在一些網(wǎng)絡(luò)大電影里露臉。

“贗品”鹿晗賣貨爆單!“山寨”網(wǎng)紅血洗直播間

圖源:微博

審丑也好、玩梗也罷,任何難以理解的宏大娛樂命題之下都可以用赤裸裸的真金白銀進(jìn)行詮釋。

說到底這不過是商業(yè)包裹下的流量生意。

時(shí)至今日,山寨明星、網(wǎng)紅的商業(yè)路徑已經(jīng)從十幾年前承接各種商業(yè)演出、演唱會(huì)、品牌代言、電視欄目變成了在直播間討要打賞、賣貨。

“鹿哈”凌達(dá)樂的一場(chǎng)直播帶貨可以收獲傭金數(shù)十萬,“山寨趙麗穎”僅靠一場(chǎng)直播便可以收獲上百萬打賞......

巨大的商業(yè)誘惑讓許多有“天資”的人紛紛涌入模仿明星網(wǎng)紅的賽道里。

從多年前的“山寨明星藝術(shù)團(tuán)”到如今靠模仿著稱的達(dá)人加入公會(huì)、MCN機(jī)構(gòu),甚至“鹿哈”凌達(dá)樂還成立了長(zhǎng)沙凌達(dá)樂文化傳媒公司用以經(jīng)營(yíng)自己的直播、演藝事業(yè)。

他們也早已不再只是鏡頭前純粹扮丑、搞笑只為“搏君一笑”的一個(gè)個(gè)個(gè)體,而成為一條巨大產(chǎn)業(yè)鏈上難以忽視的主流群體。

主動(dòng)也好,被動(dòng)也罷,和真網(wǎng)紅、真明星一樣,“贗品”網(wǎng)紅、明星同樣是商業(yè)生態(tài)里一個(gè)正常的經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象。

生意的本質(zhì)都是人性。“贗品”網(wǎng)紅同樣如此。

他們依附于明星、網(wǎng)紅,又用極度娛樂化的方式解構(gòu)著網(wǎng)紅、明星,讓那一個(gè)個(gè)觸不可及的人以大眾想要的方式出現(xiàn),最終搏的流量,賺得金錢。

只是“贗品”們畢竟有著天生的“得位不正”屬性,如何維持與正主微妙的和諧關(guān)系是一個(gè)大問題。

畢竟稍有不慎,替牛清理殘炙的蒼蠅也有被一尾巴拍死的可能。

如何在模仿中創(chuàng)造屬于自己的藝術(shù)生命力才是王道。

正如凌達(dá)樂所說“模仿鹿晗這么久,我把我的名字和長(zhǎng)相都放下了。有時(shí)候我也很迷茫,感覺已經(jīng)不知道我長(zhǎng)什么樣了。”

畢竟生而為人,自我認(rèn)同不止是個(gè)哲學(xué)命題,更是個(gè)現(xiàn)實(shí)問題。

誰都不想成為誰的替代品!

誰也不能成為誰的替代品!

參考資料: 

1.電商在線:登上抖音總榜第二,誰在看鹿哈直播帶貨?

2.南風(fēng)窗:鹿哈來了,易烊干洗也來了

3.南風(fēng)窗:借你臉,吃口飯

4.騰訊網(wǎng):“鹿哈”直播間大嚼鳳爪!一個(gè)月帶貨千萬

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一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國(guó)未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī),對(duì)以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息,主要表現(xiàn)為:
    1)反對(duì)憲法所確定的基本原則;
    2)危害國(guó)家安全,泄露國(guó)家秘密,顛覆國(guó)家政權(quán),破壞國(guó)家統(tǒng)一,損害國(guó)家榮譽(yù)和利益;
    3)侮辱、濫用英烈形象,歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神,以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù);
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    5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視,破壞民族團(tuán)結(jié);
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    8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪;
    9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序;
    10)侮辱或者誹謗他人,侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益;
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3. 發(fā)布垃圾廣告信息:以推廣曝光為目的,發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容,或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為:
    1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式:
    2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容;
    3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容;
    4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容,如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等,誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
    5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光;
    6)購買或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng),發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
    7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷內(nèi)容,如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷;
    8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。


4. 色情低俗信息,主要表現(xiàn)為:
    1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述;
    2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容;
    3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容;
    4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想;
    5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適;
    6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等;
    7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。


5. 不實(shí)信息,主要表現(xiàn)為:
    1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容;
    2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容;
    3)偽造身份、冒充他人,通過頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份,或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。


6. 傳播封建迷信,主要表現(xiàn)為:
    1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治病;
    2)求推薦算命看相大師;
    3)針對(duì)具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢;
    4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失,包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢(shì),東西寵物丟了能不能找回、取名改名等;


7. 文章標(biāo)題黨,主要表現(xiàn)為:
    1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶;
    2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲;
    3)使用夸張標(biāo)題,內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。


8.「飯圈」亂象行為,主要表現(xiàn)為:
    1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
    2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
    3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
    4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
    5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論,影響傳播秩序


9. 其他危害行為或內(nèi)容,主要表現(xiàn)為:
    1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的;
    2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的;
    3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的;
    4)法律、行政法規(guī)禁止,或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。


二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí),本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度,對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào),或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí),本網(wǎng)站將加重處罰。


三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富,本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的,將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議,可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)

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