很可惜 T 。T 您現(xiàn)在還不是作者身份,不能自主發(fā)稿哦~
如有投稿需求,請(qǐng)把文章發(fā)送到郵箱tougao@appcpx.com,一經(jīng)錄用會(huì)有專人和您聯(lián)系
咨詢?nèi)绾纬蔀榇河鹱髡哒?qǐng)聯(lián)系:鳥哥筆記小羽毛(ngbjxym)
2010年,聚劃算橫空出世,那年它雙手插兜,不知道什么叫對(duì)手,一躍成為中國(guó)最大的團(tuán)購(gòu)平臺(tái)。
接著就上演了“千團(tuán)大戰(zhàn)”,最終美團(tuán)贏家通吃。“王權(quán)隕落”的聚劃算,又肩負(fù)起了“消費(fèi)升級(jí)”的戰(zhàn)略任務(wù),圍堵京東。然后“下沉市場(chǎng)”的拼多多又異軍突起。
如今,聚劃算再次被提到阿里生態(tài)的C位,任務(wù)是去下沉市場(chǎng),硬剛拼多多。
本著打不過就加入的原則,聚劃算在2019年也推出了“百億補(bǔ)貼”活動(dòng),還冠名了B站跨晚“最美的夜”,旨在用最低的價(jià),拿下這些更關(guān)注性價(jià)比的年輕人。
繼去年的“55劃算節(jié)”、“99劃算節(jié)”,聚劃算今年4月又推出了“超級(jí)劃算節(jié)”,主打的就是一個(gè)“劃算”,正如它的Slogan所說「千算萬算 不如聚劃算」。
這次聚劃算“超級(jí)劃算節(jié)”提出了「限時(shí)超低價(jià),不止5折」,除了繼續(xù)強(qiáng)化“劃算”的品牌人設(shè)之外,也是想抓一波小長(zhǎng)假前的消費(fèi)高峰。
但常年經(jīng)歷電商大促洗禮的年輕人們,對(duì)于“超低價(jià)”“5折”這種噱頭,其實(shí)已經(jīng)見怪不怪,很難單純依靠折扣本身來贏得關(guān)注了,于是這次聚劃算在推廣傳播上下足了功夫。
如何把「限時(shí)超低價(jià),不止5折」表達(dá)的更加具體,更加形象,更加深入人心呢?
負(fù)責(zé)本次項(xiàng)目的TIMA廣告團(tuán)隊(duì),在上海的辦公室里陷入了沉思。
此時(shí)正值春末夏初,是老上海人民晾曬床單的黃金季節(jié)。窗外的弄堂里,萬張床單迎風(fēng)招展,一個(gè)idea,就這么飄進(jìn)窗來。
是的,idea就是“床單”——
5折 vs 床單對(duì)折
曬訂單 vs 曬床單
限時(shí)搶購(gòu) vs 搶早晾曬
上線萬單貨品 vs 對(duì)折萬張床單
……
現(xiàn)在文字概念有了,視覺如何呈現(xiàn)呢?他們把目光再次投向了弄堂里迎風(fēng)飄揚(yáng)的床單……
于是一場(chǎng)在上?;春7焕吓美锏摹复矄嗡囆g(shù)展」就這么隆重上演了。
最是人間四月天,弄堂床單飄滿天~
瞄準(zhǔn)高性價(jià)比的下沉市場(chǎng),選在最會(huì)砍價(jià)的上海弄堂,從某種層面來講也算是挺搭。
據(jù)說這條淮海坊老弄堂,還是很多文化名人的故居,像老舍、許廣平等文學(xué)大家都在這里居住過。
或許是受到了文學(xué)前輩們的賦能,TIMA的文案“四火”直接火力全開,從“對(duì)折”這個(gè)概念發(fā)散結(jié)合了一切可以結(jié)合的東西,瘋狂輸出20多張“床單文案”,直接整出了一套「對(duì)折文學(xué)」,讓人大開眼界。
文案緊密結(jié)合年輕人的工作與生活場(chǎng)景,演繹了一出“萬物皆可對(duì)折”的文案大戲,一切世間尋常一經(jīng)對(duì)折,立刻變得特別起來,有的帶點(diǎn)哲理,還有的富有詩意,有的簡(jiǎn)直嘴替。
電腦一對(duì)折
煩惱就對(duì)折
對(duì)折工作群
置頂旅游群
“心癢”還得
“有氧”治
PPT對(duì)折成紙飛機(jī)
用童心對(duì)付星期一
朝9對(duì)折晚6
早茶回敬晚酒
上班的兩點(diǎn)一線
對(duì)折下班后的翩翩裙邊
想和你把小“日”子
對(duì)折成兩“口”子
海平面對(duì)折落日紅
美得讓人心怦怦
灌滿奶瓶
對(duì)折尿布
盼一顆種子
慢慢長(zhǎng)成大樹
周末躺成一只貓
對(duì)折身子舒服伸個(gè)懶腰
河道對(duì)折峽谷
開黑從不含糊
⊙《灌籃高手》:
對(duì)折手腕
起身跳投
永不放棄
直到世界盡頭
⊙馬拉松:
用42碼的腳
把42公里的全馬
對(duì)折成半馬
⊙AI:
當(dāng)虛擬對(duì)折進(jìn)現(xiàn)實(shí)
仿生人能否
寫出電子詩
⊙小長(zhǎng)假:
跨過城市邊界
把人山人海對(duì)折成大山大海
焦慮的處方
是正在打包對(duì)折的行李箱
全套海報(bào)在這里
床單背面還對(duì)應(yīng)了不同的打折商品:
看完后受到啟發(fā)也寫了兩個(gè),一個(gè)好創(chuàng)意就在于它的延展性可以很強(qiáng)。
長(zhǎng)假對(duì)折調(diào)休,約摸等于沒休
春困秋乏對(duì)折
夏倦冬眠
四季如夢(mèng),年復(fù)一年
你要說這個(gè)創(chuàng)意妙不妙,很妙,但我相信,每一位廣告人的存檔里,可能或多或少都會(huì)有那么一兩件精妙的創(chuàng)意躺在里面,它們絕大多數(shù)都沒有出街。所以有時(shí)一個(gè)精妙的創(chuàng)意,還需要配上甲方的決斷力,尤其是這種要現(xiàn)場(chǎng)落地,時(shí)間稍縱即逝的。
其實(shí)試想一下,如果把“對(duì)折”這個(gè)概念做下去會(huì)怎樣?做成一個(gè)像雙11那樣的ip節(jié)日又如何?
這次是把工作和生活“對(duì)折”,后面是不是還可以聯(lián)名“對(duì)折”?
比如可以聯(lián)名胖東來
聚劃算對(duì)折胖東來
幫你把價(jià)格打(拉長(zhǎng)音~)下來
▼
說真的,我已經(jīng)很久不在淘寶買東西了,因?yàn)樘烊挥X得同樣的東西,拼多多多少會(huì)比淘寶便宜點(diǎn),但看完這組廣告后,我順手打開聚劃算溜了一圈,雖然不確定是不是真的5折,但便宜是真的便宜,很多比拼多多還便宜,邊寫推文就下單了不少東西,然后很后悔寫了這個(gè)選題。
本文為作者獨(dú)立觀點(diǎn),不代表鳥哥筆記立場(chǎng),未經(jīng)允許不得轉(zhuǎn)載。
《鳥哥筆記版權(quán)及免責(zé)申明》 如對(duì)文章、圖片、字體等版權(quán)有疑問,請(qǐng)點(diǎn)擊 反饋舉報(bào)
我們致力于提供一個(gè)高質(zhì)量?jī)?nèi)容的交流平臺(tái)。為落實(shí)國(guó)家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室“依法管網(wǎng)、依法辦網(wǎng)、依法上網(wǎng)”的要求,為完善跟帖評(píng)論自律管理,為了保護(hù)用戶創(chuàng)造的內(nèi)容、維護(hù)開放、真實(shí)、專業(yè)的平臺(tái)氛圍,我們團(tuán)隊(duì)將依據(jù)本公約中的條款對(duì)注冊(cè)用戶和發(fā)布在本平臺(tái)的內(nèi)容進(jìn)行管理。平臺(tái)鼓勵(lì)用戶創(chuàng)作、發(fā)布優(yōu)質(zhì)內(nèi)容,同時(shí)也將采取必要措施管理違法、侵權(quán)或有其他不良影響的網(wǎng)絡(luò)信息。
一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國(guó)未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī),對(duì)以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息,主要表現(xiàn)為:
1)反對(duì)憲法所確定的基本原則;
2)危害國(guó)家安全,泄露國(guó)家秘密,顛覆國(guó)家政權(quán),破壞國(guó)家統(tǒng)一,損害國(guó)家榮譽(yù)和利益;
3)侮辱、濫用英烈形象,歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神,以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù);
4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動(dòng)實(shí)施恐怖活動(dòng)、極端主義活動(dòng);
5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視,破壞民族團(tuán)結(jié);
6)破壞國(guó)家宗教政策,宣揚(yáng)邪教和封建迷信;
7)散布謠言,擾亂社會(huì)秩序,破壞社會(huì)穩(wěn)定;
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪;
9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序;
10)侮辱或者誹謗他人,侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益;
11)通過網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式,對(duì)未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的;
12)危害未成年人身心健康的;
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容;
2. 不友善:不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為:
1)輕蔑:貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果;
2)誹謗:捏造、散布虛假事實(shí),損害他人名譽(yù);
3)嘲諷:以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述,以此來激怒他人;
4)挑釁:以不友好的方式激怒他人,意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng),蓄意制造事端;
5)羞辱:貶低他人的能力、行為、生理或身份特征,讓對(duì)方難堪;
6)謾罵:以不文明的語言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià);
7)歧視:煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等,針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊;
8)威脅:許諾以不良的后果來迫使他人服從自己的意志;
3. 發(fā)布垃圾廣告信息:以推廣曝光為目的,發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容,或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為:
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式:
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容;
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容;
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容,如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等,誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光;
6)購(gòu)買或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng),發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷內(nèi)容,如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷;
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息,主要表現(xiàn)為:
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述;
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容;
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容;
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想;
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適;
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等;
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息,主要表現(xiàn)為:
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容;
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容;
3)偽造身份、冒充他人,通過頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份,或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信,主要表現(xiàn)為:
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治?。?br /> 2)求推薦算命看相大師;
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢;
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失,包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢(shì),東西寵物丟了能不能找回、取名改名等;
7. 文章標(biāo)題黨,主要表現(xiàn)為:
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶;
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲;
3)使用夸張標(biāo)題,內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為,主要表現(xiàn)為:
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論,影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容,主要表現(xiàn)為:
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的;
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的;
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的;
4)法律、行政法規(guī)禁止,或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí),本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度,對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào),或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí),本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富,本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的,將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議,可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)