很可惜 T 。T 您現(xiàn)在還不是作者身份，不能自主發(fā)稿哦～
如有投稿需求，請把文章發(fā)送到郵箱tougao@appcpx.com，一經(jīng)錄用會有專人和您聯(lián)系
咨詢如何成為春羽作者請聯(lián)系：鳥哥筆記小羽毛（ngbjxym）
來源：錦緞
任何一個消費分析師都會感慨，14億中國消費者的流量和購買力基礎，是中國消費故事的底層核心支撐。中國用戶追求美好生活的需求，成就了淄博燒烤的煙火氣，也成就了中國電商市場。
在2021年，抖音電商提出“興趣電商”概念。作為短視頻平臺，做興趣電商，抖音有獨特的優(yōu)勢，一方面，抖音日活躍用戶已經(jīng)超過6億，用戶需求追求美好生活的消費需求旺盛；另一方面，抖音電商平臺上有豐富、優(yōu)質的短視頻和直播內容，能夠激發(fā)用戶的潛在消費興趣。
可以看到，興趣電商主要是通過內容場（直播或短視頻）的經(jīng)營，實現(xiàn)“貨找人”的電商模式。2022年，抖音電商升級興趣電商到全域興趣電商階段，補齊“人找貨”的貨架電商模式：短視頻、直播等內容流是用戶潛在興趣的激發(fā)轉化場，用戶在這里深度種草，高效成交；而商城、搜索等主動探索場景是用戶已有興趣的承接轉化場，用戶在這里找到固定路徑，形成習慣，實現(xiàn)精準匹配和復購。
最終，用戶的各類電商行為沉淀在店鋪里，通過營銷解決方案擴大全域流量，實現(xiàn)全局加速。抖音電商的各場域之間的強力協(xié)同，能夠給用戶“一站式”的購物體驗，給商家?guī)砹髁亢推放瞥恋?，帶來增長和健康穩(wěn)定的生意結構。
可以看到，主動性的搜索可以提升推薦的精準度，推薦流里的內容消費行為又為不同用戶基于同一詞條的搜索行為提升了個性化匹配效率。
本次大會的數(shù)據(jù)也展示了抖音電商這種邏輯范式的轉變：
抖音電商升級做全域興趣電商的這一年，貨架場景業(yè)務在高速增長，抖音商城GMV同比增長277%，電商搜索GMV同比增長159%。平臺上有超過56%的商家在貨架場景收獲的GMV占比超過五成。
過去一年，平臺上的直播日均觀看量超29億次，電商意圖的日均搜索量達4億次，平臺售出商品超300億件。通過抖音電商了解商品、購買商品，已經(jīng)成為用戶美好生活的一部分。
魏雯雯表示，全域興趣電商展示出巨大價值，但抖音電商仍處在“全域”的早期階段，未來抖音電商深耕全域興趣電商，推動商家生意獲得新增長。在全域興趣電商環(huán)境中，內容與商品是流量的發(fā)動機，抖音電商通過產(chǎn)品、策略讓所有內容與商品平滑連接，內容場與貨架場的流量實現(xiàn)互聯(lián)互通，提升流量效率，同時做好用戶運營和用戶體驗，推動生意“飛輪增長”。
全域興趣電商的框架一旦搭建完成，扶持能夠堅持長期價值的商家、電商作者，就成了抖音電商的重點工作之一。
數(shù)據(jù)同樣能夠較為清楚的說明這一趨勢：在過去一年中，有252萬商家、770萬電商作者在平臺獲得新收入，還有2.3萬家MCN機構以及超500家服務商與商家、作者共同經(jīng)營。
不過，抖音在合作伙伴的持續(xù)投入才剛剛開始。2023年，抖音電商將投入100億現(xiàn)金以及多項扶持舉措助力商家發(fā)展，推動全域生意更好更快增長。
抖音電商推出100億現(xiàn)金扶持商家發(fā)展
抖音電商還推出了商品卡免傭活動，"抖音旗艦”專屬身份標識，“0元入駐”權益等舉措，“達人櫥窗返現(xiàn)”政策，助力平臺商家和作者更好發(fā)展。
隨著平臺的發(fā)展，多樣場景對抖音電商生態(tài)治理帶來新挑戰(zhàn)。在這次電商生態(tài)大會中，抖音的平臺治理思路我們也可窺之一二：
抖音電商提出，將進一步鼓勵優(yōu)質內容創(chuàng)作，強化內容真實可信，嚴抓商品品質，打造優(yōu)質購物環(huán)境，鼓勵商家達人堅持長期主義，注重提升商品品質和消費者體驗；從用戶側來說，抖音電商也將著力保障用戶權益，提升用戶服務體驗，通過完善規(guī)則、提升收發(fā)貨速度、加強物流基建、升級客服能力等措施，有效改善消費者的購物體驗。
此外，抖音電商還在規(guī)則和技術等方面布局，持續(xù)進化其知識產(chǎn)權保護體系。同時，平臺通過強化信息加密能力、嚴打數(shù)據(jù)惡意爬取等措施，有效保障消費者的信息安全。
在助力鄉(xiāng)村發(fā)展方面，過去一年，“山貨上頭條”推動28.3億單農(nóng)特產(chǎn)賣向大江南北；“看見手藝計劃”助力傳統(tǒng)文化傳承與手藝變現(xiàn)，讓平臺上的非遺好物銷量同比增長668%。抖音電商還面向國貨品牌以及產(chǎn)業(yè)帶中小商家進行專項扶持，助力老字號拓展新市場，推動區(qū)域經(jīng)濟發(fā)展。
在2022年，抖音電商“全民好書計劃”助力2.5億單圖書到讀者身邊，2023年1月至今，平均每天通過平臺售出的圖書超百萬本，滿足用戶精神文化消費需求。
在2022年，“看見手藝計劃”幫助非遺好物銷量同比增長668%，傳統(tǒng)手工藝在抖音電商獲得新發(fā)展。
除此之外，“山貨上頭條”將8省146個縣市的地方特色農(nóng)貨推廣到全國大市場。全年有28.3億單農(nóng)產(chǎn)品通過平臺走進千家萬戶，商城新業(yè)務帶動農(nóng)特產(chǎn)銷量同比增長527%。2022年，全年國貨品牌銷量同比增長110%，老字號銷量同比增長156%，新銳品牌銷量同比增長84%。
分析哲學奠基人之一路德維希·維特根斯曾說過這樣一句箴言：“你必須說出新的東西，但它肯定全是舊的”。抖音電商在全域興趣電商的建設，顯得頗為靜水流深，隨著抖音電商生態(tài)逐漸完善，我們可以預見，全域興趣電商也將開拓新的生意增長空間。
本文為作者獨立觀點，不代表鳥哥筆記立場，未經(jīng)允許不得轉載。
《鳥哥筆記版權及免責申明》 如對文章、圖片、字體等版權有疑問，請點擊 反饋舉報
我們致力于提供一個高質量內容的交流平臺。為落實國家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室“依法管網(wǎng)、依法辦網(wǎng)、依法上網(wǎng)”的要求，為完善跟帖評論自律管理，為了保護用戶創(chuàng)造的內容、維護開放、真實、專業(yè)的平臺氛圍，我們團隊將依據(jù)本公約中的條款對注冊用戶和發(fā)布在本平臺的內容進行管理。平臺鼓勵用戶創(chuàng)作、發(fā)布優(yōu)質內容，同時也將采取必要措施管理違法、侵權或有其他不良影響的網(wǎng)絡信息。
一、根據(jù)《網(wǎng)絡信息內容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國未成年人保護法》等法律法規(guī)，對以下違法、不良信息或存在危害的行為進行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對憲法所確定的基本原則；
2)危害國家安全，泄露國家秘密，顛覆國家政權，破壞國家統(tǒng)一，損害國家榮譽和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽、榮譽；
4)宣揚恐怖主義、極端主義或者煽動實施恐怖活動、極端主義活動；
5)煽動民族仇恨、民族歧視，破壞民族團結；
6)破壞國家宗教政策，宣揚邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會秩序，破壞社會穩(wěn)定；
8)宣揚淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動非法集會、結社、游行、示威、聚眾擾亂社會秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽、隱私和其他合法權益；
11)通過網(wǎng)絡以文字、圖片、音視頻等形式，對未成年人實施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進行網(wǎng)絡欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內容；
2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻內容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實，損害他人名譽；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對他人或其行為進行揭露或描述，以此來激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對方對自己的言論作出回應，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對方難堪；
6)謾罵：以不文明的語言對他人進行負面評價；
7)歧視：煽動人群歧視、地域歧視等，針對他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗、擾亂本網(wǎng)站秩序的內容，或進行相關行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務、宣傳推廣內容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個帳號多次發(fā)布包含垃圾廣告的內容；
3)多個廣告帳號互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉網(wǎng)站等，誘騙用戶點擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內容獲取搜索引擎中的不正當曝光；
6)購買或出售帳號之間虛假地互動，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內容及相關交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內容，如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進行惡意營銷；
8)使用特殊符號、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內容審核的廣告內容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗的細節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚低俗、庸俗、媚俗內容。
5. 不實信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內容；
2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導他人的內容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機構或個人存在關聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導用戶；
2)內容與標題之間存在嚴重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標題，內容與標題嚴重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導未成年人應援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當評述自然災害、重大事故等災難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡生態(tài)造成不良影響的其他內容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內容質量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當一個用戶發(fā)布違規(guī)內容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關用戶違規(guī)情節(jié)嚴重程度，對帳號進行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權歸屬本網(wǎng)站所有)