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Tech星球(微信ID:tech618)
文 | 陳橋輝
抖音明顯加快了搭建自營電商業(yè)務(wù)矩陣的步伐。
Tech星球獨(dú)家獲悉,抖音電商已經(jīng)開始布局自營美妝電商業(yè)務(wù),該業(yè)務(wù)此前叫做“美力心選”,趕在抖音618好物節(jié)期間,正式更名為抖音電商自營美妝,并在抖音APP內(nèi)開設(shè)自營店鋪,銷售高端品牌美妝商品。據(jù)消息人士透露,商品主要在國內(nèi)專柜采購,資質(zhì)鏈路齊全。
此前,Tech星球獨(dú)家披露過抖音電商在抖音APP內(nèi)開設(shè)的多項(xiàng)自營電商業(yè)務(wù),包括快時(shí)尚服裝電商業(yè)務(wù)“飛云織上”、抖音周邊文創(chuàng)電商“抖音文創(chuàng)”、主打低價(jià)的“超便宜小店”、農(nóng)產(chǎn)品電商業(yè)務(wù)“源頭優(yōu)選”、抖音酒水自營電商業(yè)務(wù)“朝釀暮飲”(已更名為抖音電商酒類旗艦店),以及在今年年初正式開門營業(yè)的“抖音超市”。
算上此次的美妝品類自營電商業(yè)務(wù),抖音已經(jīng)布局有7條自營業(yè)務(wù)線。消息人士透露,未來還會增加新的自營電商業(yè)務(wù),包括奢侈品類目。
Tech星球獲悉,部分抖音自營電商業(yè)務(wù)已經(jīng)參與今年618電商大促活動,比如美妝自營首次參與618活動。目前,參與到618大促活動的自營電商業(yè)務(wù),已對店鋪內(nèi)的部分商品做了價(jià)格補(bǔ)貼,以期在618期間獲得業(yè)績增長。
從多方面的布局不難看出,除了直播電商之外,抖音電商正在加快打破經(jīng)營壁壘,主動分配自身平臺中的流量,把電商業(yè)務(wù)拓展至傳統(tǒng)電商平臺擅長的自營領(lǐng)域,自營電商正成為抖音全域興趣電商下又一重要布局。