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來(lái)源：文案包郵
圍擋，是一種很神奇的存在，經(jīng)常用在施工現(xiàn)場(chǎng)，立一面遮擋，擋住了一片狼藉，圍出了一塊絕佳平面，如此好的宣傳媒介，文案自然不會(huì)錯(cuò)過(guò)。
但到底是化腐朽為神奇，還是化腐朽為無(wú)聊，就取決于圍擋上寫(xiě)什么文案了。
比如你要寫(xiě)「即將開(kāi)業(yè)」，雖然比啥都不寫(xiě)強(qiáng)，但多少也有點(diǎn)浪費(fèi)。
或者，你也可以寫(xiě)：
圍擋被拆的那天就是我們相遇的那天
順利的話，五一前開(kāi)業(yè)
不順利的話，我會(huì)被開(kāi)
圍擋都建了，樂(lè)樂(lè)茶還會(huì)遠(yuǎn)嗎？
別問(wèn)，問(wèn)就是快開(kāi)業(yè)啦！
比如你要寫(xiě)「XX店敬請(qǐng)期待」，雖然說(shuō)明了是干嘛的，但這年頭賣啥的沒(méi)有，憑啥讓我期待？
或者，你也可以寫(xiě)：
我是圍擋，我走了就是「香港」
——德發(fā)與茶冰廳
從空間角度來(lái)講
這是
老友喝酒暢談的場(chǎng)所
從個(gè)人角度來(lái)講
這是
全副身家
上帝創(chuàng)造了人
還要?jiǎng)?chuàng)作其他東西
找我們
——Doom&Dickson創(chuàng)意機(jī)構(gòu)
再比如你要寫(xiě)「店面招租」，雖然講明了意圖，但大多數(shù)人還是會(huì)視而不見(jiàn)。畢竟租不出去的空鋪常?？土饕脖容^稀少，很難讓更多人看到你的招租廣告。
或者，你也可以寫(xiě)：
就是個(gè)空鋪，沒(méi)招上來(lái)。
正常商場(chǎng)都避諱提及“空鋪”，這個(gè)卻大方承認(rèn)，甚至還在“空鋪”二字上面加了燈光，他真的，我哭死。
如此反其道而行之，既讓人感覺(jué)好玩，還容易激起幾分同情，總之就是在信息價(jià)值之外還帶來(lái)的了情緒價(jià)值，就有很大機(jī)會(huì)被拍照傳播，或許真正的下家就會(huì)因此看到。
隔壁這家店
很好吃的
我這個(gè)店鋪招租
作為商場(chǎng)招商部，一方面夸了商家的店很好吃，另一方面也借助隔壁店的好吃來(lái)凸顯這個(gè)位置可能的高人氣，幫助店鋪招租。
此外還有很多種整活的方式，比如和未來(lái)的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手互動(dòng)一下：
在人氣火爆的「大米先生」對(duì)面新開(kāi)了一家「小女當(dāng)家」，裝修圍擋寫(xiě)道：
小女去找更好的食材了
家里三餐就暫有勞先生了
表面上是和對(duì)面的餐廳友情互動(dòng)，但字里行間也透露出了一股“茶里茶氣”，經(jīng)過(guò)網(wǎng)友門的深度解讀，品出了以下幾層含義：
1.去找“更好的食材”暗指對(duì)面餐廳的食材一般。
2.“家里三餐”體現(xiàn)出是做家常菜，對(duì)應(yīng)了Slogan“小女家常菜，現(xiàn)做更好吃”，體現(xiàn)了賣點(diǎn)，也暗指對(duì)面吃不出家里的味道，大家就暫時(shí)屈就吧。
3.“暫有勞先生”的意思是等「小女當(dāng)家」開(kāi)業(yè)，就不必有勞啦，都來(lái)我這用餐就好。
后續(xù)圍擋更新的文案:
2次更新：“一條充滿夢(mèng)想的五花肉，才能做出糯而不膩的紅燒肉。”
不知道是不是在暗諷對(duì)面餐廳有分店爆出使用“淋巴肉”的丑聞。
3次更新：“離家月余，怕你在先生家吃得不好。又擔(dān)心你吃的太好。”
依舊陰陽(yáng)怪氣~
或者，也可以和顧客互動(dòng)一下：
來(lái)了武漢，邊走邊大口吃的除了熱干面、三鮮豆皮、油餅包燒麥、面窩、歡喜地...還有_______
來(lái)自美國(guó)的人氣漢堡店Shake Shack，國(guó)內(nèi)首店選在了武漢，估計(jì)是看中這邊的食客習(xí)慣邊走邊吃吧？據(jù)說(shuō)該店鋪曾經(jīng)著火，因此被稱為“旺鋪”（？？？？），看來(lái)燒得挺旺。
再或者還可以來(lái)點(diǎn)段子、語(yǔ)錄、金句啥的：
通往成功的路，一直在施工。
——施工圍擋
通往成功的路總是在施工，永遠(yuǎn)也只有少數(shù)人能成功，但其實(shí)也有近路，只是不會(huì)讓你知道，除非他們發(fā)朋友圈和逛春熙路讓你看到。
戀愛(ài)還是要和云南人談，
他們畫(huà)的餅里有鮮花。
——昆明大悅城
老婆餅里沒(méi)老婆，海參炒飯沒(méi)海參，但云南鮮花餅里真的有鮮花。據(jù)說(shuō)這個(gè)圍擋被人拍成視頻發(fā)到抖音上點(diǎn)贊10w+
春風(fēng)吹來(lái)了，小麥的種子。
——我們是一家面包店
非常簡(jiǎn)陋的圍擋，配上這樣一句文案，竟然讓人心神為之一蕩，這正是文案給人的美好體驗(yàn)。我相信看到的人也會(huì)還它滿滿的期待。
再比如花式宣傳一下自己的產(chǎn)品：
告訴老默我想吃魚(yú)了。
1405
鄭和七次下西洋
沒(méi)帶回來(lái)的兩樣?xùn)|西
一個(gè)是芝士餅另一個(gè)是花式薯?xiàng)l
2023
說(shuō)聲對(duì)不起
我們遲到了600年
芝了個(gè)士*4月見(jiàn)
CHEESE PLUS+芝士餅·花式警條
上年我傭賣出2000萬(wàn)盒
今年我們希望
愈賣愈少。
祝2022病毒退散
——INDICAID（妥析）抗原試劑盒
來(lái)自INDICAID(妥析)抗原試劑在2021年的地鐵圍擋文案，它還有一句傳播更廣的文案：
最容易人傳人的
是希望。
——INDICAID（妥析）抗原試劑盒
這也讓我想起了國(guó)外的一條抗疫宣傳文案：
STAY POSITIVE，TEST NEGATIVE.
心態(tài)向陽(yáng)，檢測(cè)向陰
▼
有的圍擋僅僅是圍擋，只是擋住了施工現(xiàn)場(chǎng)，而有的圍擋卻能制造向往，一面白墻，隔開(kāi)的不只是工地的內(nèi)外，還有文案的高下。
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4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動(dòng)實(shí)施恐怖活動(dòng)、極端主義活動(dòng)；
5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視，破壞民族團(tuán)結(jié)；
6)破壞國(guó)家宗教政策，宣揚(yáng)邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會(huì)秩序，破壞社會(huì)穩(wěn)定；
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過(guò)網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對(duì)未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實(shí)，損害他人名譽(yù)；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述，以此來(lái)激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對(duì)方難堪；
6)謾罵：以不文明的語(yǔ)言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià)；
7)歧視：煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等，針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來(lái)迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購(gòu)買或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷內(nèi)容，如通過(guò)偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過(guò)頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過(guò)「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)