chinesefreesexvideos高潮,欧美极品少妇性运交,久久久国产一区二区三区,99久久婷婷国产综合精品,成人国产一区二区三区

APP推廣合作
聯(lián)系“鳥哥筆記小喬”
背靠10億用戶,視頻號如何做好內(nèi)容生態(tài)?
2023-07-10 11:55:41

來源:見實

斯蒂芬·茨威格在《人類的群星閃耀時》中寫道,那些歷史的尖峰時刻都需要太長的醞釀時間每一樁影響深遠的事件都需要一個發(fā)展的過程。

穩(wěn)步發(fā)展正被微信堅定貫徹著。雖然現(xiàn)在短視頻和直播行業(yè)非常火熱,也呈現(xiàn)著快速增長的態(tài)勢,但在微信內(nèi)部依然堅守細火慢燉的方式,讓每一個產(chǎn)品的環(huán)節(jié)更適于微信平臺過 10 億用戶地規(guī)模體系,更迎合大眾大部分的需求去慢慢成長和適應(yīng)。視頻號也本著這樣的方式穩(wěn)步迭代,所以也需要品牌和商家用更多的時間去醞釀和陪伴這段過程的成長。

01  視頻號=視頻化公眾號

從微信生態(tài)矩陣上看,微信中有一大部分產(chǎn)品都是圍繞著工具展開的。比如微信支付、企業(yè)微信和微信群和小程序都屬于工具屬性連接器的角色。而視頻號、公眾號、直播間等都屬于內(nèi)容平臺。微信在很長一段時間都堅持著連接器戰(zhàn)略,將內(nèi)容與工具緊密連接在一起。

在我們的觀察中發(fā)現(xiàn)新榜上TOP 500的一些公眾號博主已經(jīng)轉(zhuǎn)到了視頻號,這里也能看到視頻號的內(nèi)容屬性和公眾號是一脈相承的。

流量側(cè)來說的話,視頻號和公眾號有一些相似的態(tài)勢。但從內(nèi)容維度來說,視頻號要遠高于公眾號,因為視頻的信息密度、能量密度遠高于公眾號的圖文密度,這就導(dǎo)致視頻號的崛起會加速公眾號的衰落?,F(xiàn)在我們看到公眾號目前的平均打開率已經(jīng)低于1%。

現(xiàn)在視頻號沒有完全代替公眾號,但是視頻的復(fù)雜度和寬容度使得公眾號快速衰減以及人群快速流失。用一句話總結(jié)現(xiàn)在的視頻號,可以說視頻號它是一個視頻化的公眾號,用公眾號的運營機制能在視頻號中獲得不錯的一些紅利。

背靠10億用戶,視頻號如何做好內(nèi)容生態(tài)?

02  視頻號流量分發(fā)特點

1)用戶的心智不夠成熟

很多用戶多是被動打開視頻號,如在微信群中有人推薦某個短視頻,才會點開視頻號。這樣就能導(dǎo)致了一個問題,視頻號的用戶心智不夠成熟,不是主動訪問的,導(dǎo)致他心理準(zhǔn)備并不成熟,也不會花更多時間在里面消費,整體上用戶的平均停留時長偏弱。

其次,基于非主動訪問內(nèi)容原因,自己賬號里看到的多是朋友喜好的內(nèi)容,不一定能完全匹配自己的需求,所以視頻號的算法也要不斷地去學(xué)習(xí),學(xué)習(xí)的進度相對較慢。

2)基于附近獲得流量紅利

微信是一個于用戶LBS 個人定位強相關(guān)的產(chǎn)品,附近入口是一個視頻號最開始嘗試的入口,有很大一部分流量都來自同城用戶的流量,人群更為精準(zhǔn),甚至于說講方言的直播間會比講普通話的直播間更吸引觀眾,屬于越小眾東西會產(chǎn)生越大眾的傳播。

現(xiàn)在視頻號里有很多基于附近的一些商家和達人,已經(jīng)產(chǎn)生了非常大的正向流量反饋。舉個例子,一個賣腸粉的姐姐,她每天直播有 20 萬的場觀,除了因為她形象比較正,比較勵志外,她的 LBS 屬性使得當(dāng)?shù)卣麄€湖北的人都知道他賣粉賣得非常的好。

3)搜一搜潛力爆發(fā)

搜一搜的MAU,也就是每月的月活用戶已經(jīng)超過了抖音,也超過了百度,超過了 7 個億。我們每天使微信的時候,打開正上方按鍵的時候,會出現(xiàn)非常多的場景的搜索,所以做好內(nèi)容的優(yōu)化會拉高權(quán)重,這也讓搜一搜初具商業(yè)化形態(tài)。

4)直播間流量影響因素

視頻號中有一個重要的板塊,即直播。視頻號多從四個方面影響直播間整體的流量。

一是,目前視頻號還在急需填補內(nèi)容的狀態(tài),這意味著更好的直播時長會幫到平臺,能更好地服務(wù)用戶,所以平臺也會基于貢獻的價值補充流量。

二是,目前視頻號分發(fā)機制依托于直播廣場,它有人工運營和算法的機制,二者都要依托每一個直播間的封面對于用戶的吸引力,也就是能不能提高用戶的 CTR 點擊率。如果用戶的點擊進房率提高,那平臺也會基于此提供更多流量。

三是,視頻號目前還是一個新產(chǎn)品,用戶成熟度不夠,需培養(yǎng)用戶愛看直播間的習(xí)慣,使用內(nèi)容手段、獎品手段、福利套路,以讓用戶在直播間停留2分鐘以上,更有利于實現(xiàn)整個平臺算法,獲得流量獎勵。

四是,互動。除了停留時間外,第二個重要參考維度是互動效率?;有实木S護成本較高,真實性較強,長時間保持用戶活躍意味著用戶更愿意與你互動,關(guān)系更緊密,無論是個人魅力還是福利吸引力,都會產(chǎn)生用戶向心力。

基于這樣結(jié)合,直播間的熱度會越來越正向循環(huán),不管是點贊還是打賞還是評論還是轉(zhuǎn)發(fā),都是一個非常重要的互動維度,去增加整個直播間的權(quán)重。

03  了解用戶,才能知己知彼

現(xiàn)在視頻號在短視頻維度看有這樣一組用戶畫像。第一,從短視頻來看的話, 20 歲到 45 歲的人群是最為活躍的。其次,從地域來看,一二三四線的城市相對活躍,而從男女性別來看,男性的比例偏高一點點,這也符合整個互聯(lián)網(wǎng)的用戶大盤的滲透。

最后一個點,用戶使用視頻號的時間和使用微信的時間基本一致,也就是說視頻號目前并沒有為微信創(chuàng)造新的用戶使用時間的增長,而是蠶食掉了用戶使用其他場景的時間,是內(nèi)部流量進行轉(zhuǎn)換的過程。

以電商維度來看,什么人群能產(chǎn)生比較持續(xù)的消費?從目前得到的一些反饋,能看到這樣一個粗淺的畫像范圍。首先能付費的人群是 35 歲到 60 歲;二線、三線、四線城市的相對活躍人群占比較高,他們的時間也比較充盈;而女性占比比例明顯高于男性。

另外視頻號的平均退貨率在20%,低于淘抖快這類電商平臺。目前來講視頻號上的很多用戶都是屬于興趣消費和沖動消費,所以也要去思考產(chǎn)品如何在既保持低退貨率的前提下,也能保持一個比較好的用戶的連接,保證后續(xù)售后不會對店鋪評分產(chǎn)生影響。

如果想知道具體哪個品類的一些數(shù)據(jù)畫像,更需要從用戶側(cè)作為出發(fā)點去思考。ACU是用戶活躍的實時在線的人數(shù)比較高的時間段,數(shù)據(jù)顯示在微信上一共 11 個日常的ACU觸點。從早到晚來看的話,會有不同場景下不同人群的高峰期。

如早上時段,中老年內(nèi)容以及教育內(nèi)容更容易獲得正向反饋。中午的場景多在于辦公室和學(xué)校宿舍之間的群體討論,所以中午時段更適合做知識分享,職場類內(nèi)容以及食品售賣內(nèi)容,相對來說能夠獲得更好的擴散。這些就屬于每個時間段針對不同品類、不同人群有不同的轉(zhuǎn)化思路和方案。

04  選好內(nèi)容,成功一半

除去媒體資訊外,在視頻號比較受用戶歡迎的多分布于生活、教育和情感這三大類目。其實在公眾號時代,這個排序也是生活、教育和情感,所以回歸我們剛才的推演,也就是視頻號是一個視頻化的公眾號,用好公眾號打法,找好選題是依然可以在視頻號獲得新的流量增長。

哪類內(nèi)容既能符合視頻號的品類,也能凸顯出視頻號用戶的喜好特征?簡單總結(jié)一下,就是把生活的瑣事加上些奇聞軼事,再把普通人的不普通提煉到一個新的高度形成一種文藝屬性,俗稱眼前的茍且。

另外一類叫做詩和遠方,也就是美好的回憶,別人的美好以及你暢想的未來等。如果把二者相結(jié)合,既能做眼前茍且,又能做詩和遠方,內(nèi)容就一定能滿足視頻號大眾的一個需求。

舉個例子,“二舅”這個爆火于網(wǎng)絡(luò)的視頻。它原生視頻是在 b 站一個垂直的窄眾平臺。當(dāng)這個視頻被搬到視頻號后,出現(xiàn)了指數(shù)級的增長,原來在 b 站當(dāng)天只有 1000 播放量,到了視頻號快速破 5000 萬,到第二天有大量的官媒進行報道和傳播,這也就屬于視頻號當(dāng)下一個特點:找出一些符合大眾眼前的茍且,融合詩和遠方,就能出現(xiàn)一定火的爆款。

當(dāng)下明顯能看到用戶是基于社交需求,能產(chǎn)生往上一層的需求的躍遷,所以越把這些尊重需求和自我實現(xiàn)需求放大,相對來說會更容易獲得流量的分發(fā)。

見實
分享到朋友圈
收藏
收藏
評分

綜合評分:

我的評分
Xinstall 15天會員特權(quán)
Xinstall是專業(yè)的數(shù)據(jù)分析服務(wù)商,幫企業(yè)追蹤渠道安裝來源、裂變拉新統(tǒng)計、廣告流量指導(dǎo)等,廣泛應(yīng)用于廣告效果統(tǒng)計、APP地推與CPS/CPA歸屬統(tǒng)計等方面。
20羽毛
立即兌換
一書一課30天會員體驗卡
領(lǐng)30天VIP會員,110+門職場大課,250+本精讀好書免費學(xué)!助你提升職場力!
20羽毛
立即兌換
順豐同城急送全國通用20元優(yōu)惠券
順豐同城急送是順豐推出的平均1小時送全城的即時快送服務(wù),專業(yè)安全,準(zhǔn)時送達!
30羽毛
立即兌換
見實
見實
發(fā)表文章1203
每天一個深度案例,聚焦社交增長策略
確認(rèn)要消耗 羽毛購買
背靠10億用戶,視頻號如何做好內(nèi)容生態(tài)?嗎?
考慮一下
很遺憾,羽毛不足
我知道了

我們致力于提供一個高質(zhì)量內(nèi)容的交流平臺。為落實國家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室“依法管網(wǎng)、依法辦網(wǎng)、依法上網(wǎng)”的要求,為完善跟帖評論自律管理,為了保護用戶創(chuàng)造的內(nèi)容、維護開放、真實、專業(yè)的平臺氛圍,我們團隊將依據(jù)本公約中的條款對注冊用戶和發(fā)布在本平臺的內(nèi)容進行管理。平臺鼓勵用戶創(chuàng)作、發(fā)布優(yōu)質(zhì)內(nèi)容,同時也將采取必要措施管理違法、侵權(quán)或有其他不良影響的網(wǎng)絡(luò)信息。


一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國未成年人保護法》等法律法規(guī),對以下違法、不良信息或存在危害的行為進行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息,主要表現(xiàn)為:
    1)反對憲法所確定的基本原則;
    2)危害國家安全,泄露國家秘密,顛覆國家政權(quán),破壞國家統(tǒng)一,損害國家榮譽和利益;
    3)侮辱、濫用英烈形象,歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神,以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽、榮譽;
    4)宣揚恐怖主義、極端主義或者煽動實施恐怖活動、極端主義活動;
    5)煽動民族仇恨、民族歧視,破壞民族團結(jié);
    6)破壞國家宗教政策,宣揚邪教和封建迷信;
    7)散布謠言,擾亂社會秩序,破壞社會穩(wěn)定;
    8)宣揚淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪;
    9)煽動非法集會、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會秩序;
    10)侮辱或者誹謗他人,侵害他人名譽、隱私和其他合法權(quán)益;
    11)通過網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式,對未成年人實施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進行網(wǎng)絡(luò)欺凌的;
    12)危害未成年人身心健康的;
    13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容;


2. 不友善:不尊重用戶及其所貢獻內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為:
    1)輕蔑:貶低、輕視他人及其勞動成果;
    2)誹謗:捏造、散布虛假事實,損害他人名譽;
    3)嘲諷:以比喻、夸張、侮辱性的手法對他人或其行為進行揭露或描述,以此來激怒他人;
    4)挑釁:以不友好的方式激怒他人,意圖使對方對自己的言論作出回應(yīng),蓄意制造事端;
    5)羞辱:貶低他人的能力、行為、生理或身份特征,讓對方難堪;
    6)謾罵:以不文明的語言對他人進行負(fù)面評價;
    7)歧視:煽動人群歧視、地域歧視等,針對他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊;
    8)威脅:許諾以不良的后果來迫使他人服從自己的意志;


3. 發(fā)布垃圾廣告信息:以推廣曝光為目的,發(fā)布影響用戶體驗、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容,或進行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為:
    1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式:
    2)單個帳號多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容;
    3)多個廣告帳號互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容;
    4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容,如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等,誘騙用戶點擊鏈接
    5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光;
    6)購買或出售帳號之間虛假地互動,發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
    7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內(nèi)容,如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進行惡意營銷;
    8)使用特殊符號、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。


4. 色情低俗信息,主要表現(xiàn)為:
    1)包含自己或他人性經(jīng)驗的細節(jié)描述或露骨的感受描述;
    2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容;
    3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容;
    4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想;
    5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適;
    6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等;
    7)宣揚低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。


5. 不實信息,主要表現(xiàn)為:
    1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容;
    2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容;
    3)偽造身份、冒充他人,通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份,或與特定機構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。


6. 傳播封建迷信,主要表現(xiàn)為:
    1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治?。?br />    2)求推薦算命看相大師;
    3)針對具體風(fēng)水等問題進行求助或咨詢;
    4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失,包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢,東西寵物丟了能不能找回、取名改名等;


7. 文章標(biāo)題黨,主要表現(xiàn)為:
    1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶;
    2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實或者原意扭曲;
    3)使用夸張標(biāo)題,內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。


8.「飯圈」亂象行為,主要表現(xiàn)為:
    1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費、投票打榜
    2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
    3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
    4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
    5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論,影響傳播秩序


9. 其他危害行為或內(nèi)容,主要表現(xiàn)為:
    1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的;
    2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的;
    3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的;
    4)法律、行政法規(guī)禁止,或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。


二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時,本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度,對帳號進行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號,或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時,本網(wǎng)站將加重處罰。


三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗的不斷豐富,本網(wǎng)站出于維護本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的,將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議,可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)

我知道了
恭喜你~答對了
+5羽毛
下一次認(rèn)真讀哦
成功推薦給其他人
+ 10羽毛
評論成功且進入審核!審核通過后,您將獲得10羽毛的獎勵。分享本文章給好友閱讀最高再得15羽毛~
(羽毛可至 "羽毛精選" 兌換禮品)
好友微信掃一掃
復(fù)制鏈接