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來源 | 頂尖廣告
作者 | Della
最近的茶飲界好生熱鬧，茶百道聯(lián)名「未定事件簿」賣爆、喜茶聯(lián)動「原神」被瘋搶，蜜雪冰城和「蛋仔派對」打得火熱.......
沒有生殖隔離的奶茶，不是忙著跨界聯(lián)名，就是在出品牌周邊。
萬萬沒想到，奶茶品牌竟然對洞洞鞋下手了。
買奶茶送洞洞鞋？“洞門”女孩雙廚狂喜。
擱在以前，奶茶和鞋一起提及，是相當(dāng)“倒胃口”的行為。
而今年夏天，年輕人紛紛遁入“洞門”，洞洞鞋的爆火勢不可擋。
奶茶+洞洞鞋，成為賽道突圍的新王牌組合。
最近，LINLEE推出洞洞鞋，成功引起了“洞門”美少女們的注意。
視覺上，熒光綠的配色，不僅呼應(yīng)品牌色，也增添了夏日清爽氣息，顏值爆表。
價(jià)格上，搭配熱門飲品銷售，定價(jià)合理適中，一杯奶茶錢就能輕松拿下，沒有購買負(fù)擔(dān)。
還可以通過快樂集章兌換，對于經(jīng)常光顧的老顧客而言非常友好，分分鐘集滿。
便宜又好看，試問誰能抵擋得住洞洞鞋的誘惑呢？
LINLEE活動周邊一經(jīng)上線，“洞門”女孩瘋狂“沖沖沖”。
活動僅僅上線兩天洞洞鞋就售罄，“洞門”的狂熱令LINLEE又驚又喜，嚇得連夜加急補(bǔ)貨。
而由于是華南地區(qū)限定，可把其他地區(qū)的“洞門”女孩愁壞了，不惜加價(jià)代購，也要獲得心頭好。
穿上LINLEE洞洞鞋，才是時(shí)髦的“洞門”女孩的標(biāo)配。
憑借著一雙洞洞鞋，LINLEE在一眾奶茶聯(lián)名大戰(zhàn)中脫穎而出，不費(fèi)吹灰之力突圍，簡直贏麻了。
LINLEE洞洞鞋爆火，因?yàn)轭佒禌_動消費(fèi)的“洞門”女孩，卻很快回歸了理智。
入坑到出坑的距離，就在上腳的一瞬間終結(jié)。
8厘米的“恨天高”，是崴腳的“罪魁禍?zhǔn)?rdquo;。
要知道，洞洞鞋卷土重來，“洞門”壯大復(fù)興，正是得益于其舒適和百搭的特點(diǎn)，放下了束縛，主打一個自由自在。
而LINLEE的“恨天高”洞洞鞋，被詬病適合拍照不適合出門久穿，無疑是和“洞門”的信仰背道而馳。
勝在平價(jià)和高顏值，權(quán)當(dāng)一次嘗鮮的打卡體驗(yàn)，為“玩心”買單。
不過，LINLEE出洞洞鞋，最大的爭議焦點(diǎn)卻是茶救星球。
無獨(dú)有偶，在LINLEE宣布推出洞洞鞋的當(dāng)天，茶救星球先人一步官宣洞洞鞋周邊即將上線。
同樣的官宣時(shí)間節(jié)點(diǎn)，同樣推出洞洞鞋周邊，莫非是心有靈犀，純屬巧合？
事情沒有那么簡單，LINLEE的官宣文案內(nèi)涵意味十足。
不僅如此，LINLEE還翻牌了吐槽茶救星球的粉絲留言，就差把自己被抄襲寫在臉上。
離譜的是，有眼尖的網(wǎng)友發(fā)現(xiàn)，LINLEE和茶救星球宣傳海報(bào)中的模特造型、洞洞鞋款式幾乎一模一樣，“查重率”高達(dá)99%。
雖然LINLEE晚于茶救星球官宣，但是LINLEE洞洞鞋先出了實(shí)物，第一波已經(jīng)賣完。
然而，茶救星球卻是提前預(yù)熱造勢，要在8月才能正式上線活動。。。。。。
創(chuàng)意概念與落地執(zhí)行的時(shí)間差距，讓洞洞鞋周邊變成了一件“懸疑大案”。
究竟誰被“抄襲”，誰是“內(nèi)鬼”？
兩方粉絲各執(zhí)一詞，為此爭論不休。
奶茶品牌第一次攻陷“洞門”，演變成一出吃瓜鬧劇。
原本沖沖沖的“洞門”女孩，只想看“打起來打起來”。
不禁讓人唏噓。
周邊作為品牌衍生品，已經(jīng)成為幫助品牌制造記憶點(diǎn)，獲取流量曝光的高效途徑之一。
LINLEE的“小黃鴨”、茶救星球的“苦瓜豬”，都是以周邊打開品牌知名度，培養(yǎng)消費(fèi)者粘性的成功示范。
憑借著趣味的周邊收集，提高產(chǎn)品復(fù)購率，潛移默化搶占消費(fèi)者的心智。
尤其在奶茶品牌營銷內(nèi)卷，跨界聯(lián)名遍地泛濫的時(shí)候，打造品牌自有周邊，精準(zhǔn)吸引目標(biāo)受眾，增進(jìn)與消費(fèi)者的雙向溝通互動，更具有品牌核心競爭力。
雖然品牌聯(lián)名能夠迅速打破圈層壁壘，聚攏整合受眾資源，實(shí)現(xiàn)流量價(jià)值變現(xiàn)。
但是品牌聯(lián)名往往具有短暫的時(shí)效性，從長遠(yuǎn)角度看，營銷效果勢必大打折扣。
對于明顯擁有熱度優(yōu)勢的一方而言，IP在哪里，消費(fèi)者的愛和金錢就在哪里，很難借助一次聯(lián)名活動轉(zhuǎn)化成品牌自己的受眾。
而奶茶品牌推出自制周邊，與品牌利益高度捆綁，具有長期的營銷時(shí)效，有助于品牌自建流量池，成為品牌標(biāo)志符號、品牌資產(chǎn)的重要組成部分。
因此，也可以看到越來越多的奶茶品牌“投資”周邊生意，在包裝上下功夫，推出具備趣味性和觀賞性的杯套、杯具、玩具等等，不斷豐富消費(fèi)者的體驗(yàn)。
LINLEE、茶救星球押注時(shí)下最熱門的現(xiàn)象流行趨勢，推出洞洞鞋周邊，不失為一次敢玩、敢造的周邊營銷探索。
至于誰才是創(chuàng)意的宇宙起源，這波我站肯德基。
時(shí)到今日，依然沒能忘記被“炸雞洞洞鞋”驚艷的時(shí)光。
開個玩笑，你們怎么看待這宗“洞門懸疑大案”呢？
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4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
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6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治病；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對帳號進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
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